2023 年如何开展移动应用广告：注意事项

假设您刚刚完成了业务的应用程序开发过程。 如果没有开发人员使用像 MageNative 这样的无代码平台，您可能已经自己完成了它。 下一个重大任务是让您的目标受众知道您的企业已经推出一款高效的应用程序来解决他们的问题。 但是，在应用程序发布的接下来 3-4 周内做出的决定可能会使您的业务飞速发展，或者造成无法愈合的终生伤疤。

聪明的企业主会在应用程序发布后的这段时间内将大部分时间用于规划。 通过广泛的研究，他们试图了解新推出的应用程序目前的广告市场情况。 2021 年，广告商将 51% 的营销预算投入了移动广告。
但对您而言，不需要如此艰巨的研究，因为您发现了这份富有洞察力的移动应用广告指南。 您的应用程序的每个重要广告选项都已在此处进行了简要说明。

让我们深入了解移动应用程序广告的趋势方法，并针对每种方法突出显示该做和不该做的事情：

在网站上发布您的应用

您现有的商业网站是您需要对新推出的应用程序惊叹不已的第一个地方。 为您的企业应用程序做网站广告是推广您的移动应用程序的最有效和最具成本效益的方式。 与其他移动应用程序广告策略不同，这不会花费您任何费用，因为该网站已经启动并运行。 请记住，现有的网站受众是您的理想客户，即使是应用程序下载也是如此。 因此，以下是您自己的电子商务网站广告的重要注意事项：

在网站上为您的应用做广告：

• 您的移动应用程序的网站广告需要以有吸引力的设计和内容来创建。
• 根据 MageNative 的 UI/UX 专家的说法，您的业务可以在活动网站的多个部分进行推广。
• 添加一个 CTA 链接，将用户带到应用商店的下载部分。
• 始终提及为什么您的听众应该更喜欢移动购物。

不要在网站上为您的应用做广告：

• 避免只放置一个应用商店链接的错误。 为 Android 和 iOS 提供链接。
• 始终跟踪网站上此类应用下载 CTA 的受众行为。
• 避免在网页上重复“下载应用程序”的声明。 以微妙的方式向读者解释该应用程序解决了哪些问题。
• 如果您的应用需要维护数小时或数天，请暂停网站促销。

Star Idea- 在您的网站中加入一个二维码，自动启动从智能手机应用程序商店下载应用程序。

跨社交媒体的付费和自然推广

根据 smart insights 的数据，2022 年 1 月有 46.2 亿人使用社交媒体。这个数字还在不断攀升，使社交媒体成为移动应用广告寻找每个细分受众的理想平台。 与其他移动应用广告选项相比，就投资回报率而言，社交媒体是最实惠、最有效的一种。 对于初创公司而言，社交媒体是接触本地和全球目标受众的宝库。

随着 Facebook、Instagram、Twitter 和 Snapchat 等社交媒体市场上的众多巨头的加入，每天通过社交媒体广告寻找新客户变得更加容易。

您的移动应用程序广告可以根据位置、兴趣、年龄、性别、职业等因素进行定位。 获取每个与应用程序相关的广告效果数据的便利使企业能够进一步了解其受众行为、兴趣和其他人口统计数据。

社交媒体中的广告通常是指运行有针对性的广告活动的付费选项。 另一种选择是在不能针对未知受众的社交媒体平台上对您的应用程序进行有机推广，您也无法获得分析。

在朝这个方向迈进之前，您必须找到大多数受众都在聚会的社交媒体平台。 在 Facebook 进行的一项调查中，发现发现时尚产品的理想社交目的地是 Instagram。 在此基础上，找到您的平台，然后创建一个企业帐户（如果您在该特定社交媒体应用程序中还没有）。

Instagram 付费流程：

• 可以通过 Facebook 个人资料轻松控制 Instagram 广告。 因此，首先登录您的 Facebook 企业帐户。
• 然后您需要点击 Facebook 广告管理器选项。
• 然后选择“创建”选项以配置新的广告活动。
• 选择“活动目标”，这是您想要实现的目标。
• 输入“活动名称”并选择“您希望吸引流量的位置”。
• 输入活动的“每日预算”。 选择活动的“开始日期”和“结束日期”。
• 创建受众定位详细信息。 选择地点、年龄、性别和兴趣。
• 您在“连接”部分为您的应用程序或网站包含或排除特定受众。
• 选择“手动放置”。 仅选择 Instagram 以仅在 Instagram 投放广告。
• 在“优化和交付”选项中选择您理想的选项以进一步定位。

在社交媒体上为移动应用程序做广告时可以获得相同的设备优势。 每个目标人看到的广告都可以点击直接下载到同一台设备上。

社交媒体广告和促销的做法：

• 通过结合付费和有机营销策略，采用集成广告方法向前推进。
• 为付费活动设置每日预算并让它自动运行。
• 在广告管理器仪表板上每天跟踪付费效果。
• 只关注可以找到最大业务受众的社交平台。
• 根据对观众出席时间的研究，使用“安排”选项。
• 与品牌声音保持一致。 确定理想客户期望的休闲或正式语气。
• 使用社交媒体日历提前计划广告内容。

请勿用于社交媒体广告和促销：

• 首先要记住，避免与您的核心业务和专业知识无关的话题。
• 不要忽视您的移动应用广告帖子的统计数据。 为低性能进行更改。
• 不要在巨大的空白处投放广告或制作有机广告。 尝试每天发送一篇文章。
• 尽量避免可能冒犯现有客户的有争议的话题。
• 发布后不要忽略帖子。 在评论中与观众互动。

3）Android和iOS的App Store促销

听起来很苦涩，推出移动应用程序还不够——在应用程序商店中推广应用程序对于应用程序的成功至关重要。 Android 和 iOS 版本的移动应用程序广告可以在其特定的应用程序商店中投放。 在 Google Play Store 和 Apple Store 上宣传您的应用可以成为移动应用广告之间最有效的应用推广策略。

当人们通过智能手机访问这些应用程序商店时，他们通常会寻找应用程序。 如果您的应用出现在他们的应用商店主页上，下载概率就会成倍增加。 这些组织（如 Google 和 Apple）已经拥有的客户数据充当神奇的快递员，将您的应用程序交付给合适的人。 根据用户的行为和兴趣，将您的应用广告推荐给理想的客户。

通过保存本指南，您以后可以了解如何通过搜索广告活动在 Apple App Store 中宣传您的移动应用程序。 同样，您可以在广告帮助部分了解 Google Play 商店广告。

应用商店广告的做法：

• 首先了解应用商店的移动应用广告流程。
• 如果需要，请为 Google 和 Apple Store 活动仪表板聘请广告移动应用程序专家。
• 每天跟踪广告点击次数。
• 此外，跟踪来自 Advert UTM 链接的安装率。
• 通过更改广告定位位置进行试验。
• 使用 Google Ads 广告系列中的聊天选项进行一对一会话。
• 计划多个具有不同目标指标的活动。

应用商店广告的禁忌事项：

• 不要在您的应用程序服务器关闭时运行您的广告系列。
• 不要将整个年度预算都投入到一个活动中。
• 永远不要忽视应用程序描述和关键字输入。
• 避免添加低质量的屏幕截图和视频的错误。
• 不要忽略文本长度和其他应用优化因素。
• 避免在商店内没有体验到竞争对手应用程序的错误。

4) 基于公共关系的营销，如新闻稿、来宾发帖和活动

基于 PR 的策略可以在应用进入应用商店之前很久就执行。 想一想您仅仅因为最好的朋友推荐而购买某物的时代。 这是病毒式营销的一个很好的例子。 由于这些因素，影响者营销变得流行，观众信任产品影响者推荐的产品。

对于理想的客户，应用下载渠道的第一个阶段将是意识。 他们需要从受信任的资源中了解到此类应用程序正在启动，并且它带来的解决方案和好处是最真实的。 公关策略在推广的初始阶段帮助最大。

尽管需要找到清晰度，但公关策略不涉及直接推广您的业务应用程序。 可以与对该类别感兴趣的受众分享有关您的应用的某些新闻。 该新闻可以包含指向您的应用程序或商业网站的链接，使其成为隐形广告。

常见的公关推广形式如下：

新闻稿新闻——当企业发布新闻稿时，它作为向新闻媒体和其他类似行业资源发布的官方声明。 当知名新闻平台以自己的前言分享此类新闻稿时，信任和可信度开始在读者心中建立起来。

商业采访——其中一位企业创始人可以出现在地区性报纸的采访中或出现在拥有大量社交媒体粉丝的现代科技博主中。 这种公关策略就像黄油一样顺利地赢得了当地观众并建立了区域意识。

客座博客——一种建立权威的内容方法，例如客座博客，极大地帮助跨平台的受众范围。 观众导向资源的增加，使该应用程序获得了普及。

应用发布活动——企业可以举办基于活动的发布活动，邀请应用影响者和当地媒体。 获得事件的自动覆盖，并巧妙地宣传应用程序的核心焦点。

做公关营销：

• 获取仅由专业技术内容作者准备的新闻稿。
• 尽量将新闻稿内容限制在一页内。
• 为您的新业务应用程序的新闻发布找到理想的日期和时间。
• 面试只能由具有多年经验的高级员工或创始人参加。
• 启动派对应该主要有可以帮助应用程序推广的受邀者。
• 访客博客应在阅读完平台指南后提交。

公关营销不要做：

• 避免将新闻稿制作成移动应用程序广告。
• 新闻稿必须以适当的新闻格式撰写，请勿尝试。
• 不要错过在新闻稿中包含原始的专家引语。
• 避免为权限和受众很少的网站或页面提交访客博客。
• 确保您的新闻稿和客座博客针对的是理想的受众，而不是无关紧要的受众
• 确保 App 发布活动更像是一个专业的行业活动，而不是一些琐碎的聚会。

5) 同类应用中的广告投放

由于移动应用程序的现代广告，应用程序内广告已经兴起。 应用内广告是广告商可以在第三方应用内展示广告的过程，这些第三方应用可以利用其应用空间带来收入。 这个过程类似于租房； 同样，经纪人处于应用程序内广告的中间位置。 这里的经纪人被称为广告网络，他们保留可用广告空间的库存。

做应用内广告：

• 在与广告网络的沟通中，将广告放置在与您的业务相同类别的移动应用程序中。
• 添加一个 UTM 链接以跟踪有多少访问者来自应用程序内广告。
• 针对特定受众定位个性化广告。
• 如果需要，请聘请临时的应用内广告经理。
• 了解 CPM、CPC、CPA 和 CPI 的定价模型。
• 在任何应用内广告支出之前计算您的预算。
• 尝试通过其他形式的广告宣传视频广告。

应用内广告的禁忌事项：

• 不要忘记为应用内广告选择类别和受众类型。
• 避免将超过 40% 的总广告预算分配给移动应用程序的应用程序内广告。
• 永远不要忘记为广告视觉效果投入时间和精力，无论是静态格式还是视频格式。
• 请勿在移动应用广告内容中提及任何有关应用内广告的内容。
• 避免每天同时跟踪； 使用不同的时间框架。
• 测试不同的广告内容和图形格式，以确定最合适的一种。

6) 为您的应用进行有影响力的营销

现在证明，有影响力的人可以将不知名的受众转化为潜在客户。 大多数以影响者为中心的营销的媒介发生在社交媒体平台上。 据 social shepherd 称，93% 的营销人员使用过影响者营销。 具有单一类别经验的主要影响者已经在他们的社交媒体“追随者”中拥有大量受众。 有影响力的人不断用引人入胜的内容培养这些受众的方式建立了长期的信任，其他企业可以通过与这些有影响力的人合作来利用这种信任。

做有影响力的营销：

• 只选择与您的业务具有相似类别经验的影响者。
• 验证影响者就其认证所做的声明。
• 通过宏观、中层和微观影响者使用移动应用程序广告的综合方法。
• 将您的预算分配给有影响力的人，并为每个人设定一个最高成本。
• 研究并找出您的应用程序受众保留在哪些社交媒体上，然后在该平台上挑选有影响力的人。

影响者营销的注意事项：

• 避免依赖只雇用名人和超级影响者的策略。
• 不要避免使用影响者管理工具来保持与所有受雇影响者的互动。
• 不要忘记检查您现有的有影响力的客户群。 他们可以成为您应用程序的最佳支持者。
• 阻止自己雇用只创建单一格式内容的影响者。
• 不要忘记向有影响力的人解释 CTA 展示位置。
• 避免有影响力的人不愿意为您的移动应用程序分享事后数据。

7) 常规实体广告

如果实体广告技术在驱动结果方面已经过时，您可能已经问过自己这个问题。 大多数企业避免实体广告，因为无法像数字广告那样跟踪效果。 但传统广告已经适应创新，不再像疲倦和无聊的横幅。 这种创新的物理广告技术的主要例子之一是游击营销。

游击营销的定义——它可以被定义为一种非常规且令人惊讶的实体广告策略，以推动宣传并吸引对企业的兴趣。

智慧笔记

您只需要使用此处提到的所有策略中的一种即可开始广告之旅。 牢记特定应用程序广告选项的注意事项。 目前，您可以从提到的任何广告方法开始。 采取行动是进一步学习的唯一途径。 对于发布应用程序并在社交媒体上与他人分享以便其他人可以受益的企业，本学习者指南可以证明是非常有见地的。