微软汽车广告指南：如何开始？
已发表: 2023-04-01什么是 Microsoft 汽车广告？
微软汽车广告与其他搜索引擎和平台中的付费产品广告非常相似，都有视觉效果、文字描述和链接。 它们是基于提要的，这意味着卖家可以提供可用汽车的所有详细信息和属性。 这些广告在微软的网络搜索引擎 Bing 以及 Microsoft Audience Network、Microsoft Autos Marketplace 和 Windows 搜索栏上展示。
微软汽车广告也出现在 Yahoo! 和 DuckDuckGo（Microsoft 已同意在这两个平台上展示广告）。
对于卖家而言，这些广告创建了另一个在线接触点，他们可以在其中与有购买意向的活跃购物者建立联系。 它们也很容易创建和管理，并且可以通过产品源自动更新以跟上不断变化的价格和可用性。
Microsoft Automotive Ads 提供一系列广告解决方案，可帮助汽车品牌和私人卖家接触目标受众并推动销售：
受众定位： Microsoft Advertising 允许汽车品牌根据人口统计数据、位置、兴趣和搜索历史将其广告定位到特定的受众群体。
广告格式： Microsoft Advertising 提供多种广告格式，包括搜索广告、展示广告和视频广告。 品牌可以选择最适合其广告目标和创意资产的格式。
搜索广告：当用户搜索与品牌产品或服务相关的特定关键字或词组时，搜索广告会出现在搜索引擎结果页面 (SERP) 的顶部。 汽车品牌可以使用搜索广告来吸引那些正在积极寻找特定汽车信息的人。
展示广告：展示广告是出现在整个 Microsoft Advertising 网络的网站和应用上的视觉广告。 它们是保持对汽车感兴趣的客户意识的另一个接触点。
视频广告：视频广告是展示任何品牌产品的功能和优势的有力方式。 汽车品牌可以使用视频广告通过讲故事和引人注目的视觉效果来吸引和告知潜在客户。
报告和分析： Microsoft Advertising 提供详细的报告和分析工具，可以帮助汽车品牌了解其广告的效果并就其广告策略做出明智的决策。
通过利用 Microsoft Advertising 提供的受众定位功能、广告格式和报告工具，汽车品牌和其他卖家可以接触到他们的目标受众并推动销售。
微软汽车广告是什么样的？
Microsoft Automotive Ads 旨在提供高度直观和信息丰富的信息，以引人入胜的方式展示车辆的主要功能和细节。 这些广告通常包含车辆的高质量图像，以及重要信息，例如名称、品牌、型号和价格。
此外，它们还可能包含其他车辆功能、状况和里程的简要说明，以及可能提供的任何促销优惠或付款选项。
Microsoft Automotive Ads 会显着显示在搜索结果中，使其对正在积极搜索车辆的潜在买家来说非常显眼。
微软汽车广告示例| 必应搜索引擎
广告在哪里显示？
文本汽车广告出现在页面顶部，带有指向当地经销商和来源的链接。 页面中间显示了一个横向滚动菜单，其中包含待售车型的大型彩色图片以及价格和里程信息。
微软汽车广告展示位置| 必应搜索引擎
使用 Microsoft 汽车广告的好处
出于多种原因，使用 Microsoft Automotive Ads 对卖家来说既方便又有效：
- 定制广告。 创建和安排您的提要，该服务将根据您提供的信息创建相关的个性化广告。
- 稳定的支出回报。 您将获得更多的流量、更好的点击率 (CTR) 和更低的 CPC。
- 自动化流程。 由于不需要关键字，广告由使用 Microsoft AI 自动化的 feed 文件创建，并且完全适合批量上传。
开始使用 Microsoft 汽车广告
现在让我们看看您需要遵循哪些步骤才能充分利用 Microsoft Automotive Ads 的潜力。
在自动和高级活动之间进行选择
Microsoft Automotive Ads 有两种营销活动：自动化和高级。 选择在很大程度上取决于您希望如何亲力亲为，以及您希望对 Feed 中的汽车出价选择有多大控制权：
自动化活动
Microsoft 掌舵并使用您的活动和广告组来选择正确的关键字和出价。 如果您想使用当前的文字广告设置，则自动广告系列是最佳选择。 自动化活动的缺点是缺乏绩效跟踪洞察力。
您无需进行任何设置即可开始使用。 微软在这里完成了所有繁重的工作。 但是，您必须根据 Autos Listing Inventory 供稿格式设置数据供稿并将其上传到 Microsoft Advertising 在线用户界面。
与往常一样，对于自动营销活动，您必须使数据源保持最新以获得最佳结果。
高级活动
正如您对任何“高级”的期望一样，您可以更好地控制 Advanced Microsoft Automotive Ads 中的活动细节。 在这种情况下，这意味着可以更好地控制 Feed 中汽车的出价选择，这对于许多想要密切跟踪结果、管理预算和优化绩效的广告商来说是一个重要的必备条件。
Advanced campaigns 中的设置明显不同，需要您在 Microsoft Advertising 的设置阶段以文本形式输入广告活动。 与自动广告活动一样，您必须根据汽车清单库存源格式设置数据源并将其上传到 Microsoft Advertising 在线用户界面。
1. 创建您的 Microsoft 帐户
要开始使用 Microsoft Automotive Inventory Ads，您首先需要创建一个搜索广告系列，并使用响应式搜索广告作为占位符。- 首先，您应该从左侧的可折叠菜单中选择“所有广告系列”>“广告系列”>“创建广告系列” ，然后选择合适的目标。
- 然后，选择搜索广告 > 下一步并按照广告活动创建向导提供的步骤进行操作。
- 在活动设置中，您必须包含活动名称并根据需要添加免责声明。
- 在Ad groups中，您应该至少创建一个广告组，并且为每个广告组只创建一个关键字。
- 在Ads & ad extensions中，您应该选择Create ad并从 Ad type 下拉菜单中选择Responsive search ad 。 输入每个字段的最终 URL 和占位符值后，您可以保存广告并转到预算和出价，您应该从出价策略下拉菜单中选择智能点击付费并保存。
如果仍然不清楚，您可以阅读 Microsoft 关于如何为汽车创建帐户的指南。
2. 创建您的 Microsoft 汽车源
之后，您应该为您的 Microsoft Automotive 活动创建一个动态数据源。
产品 Feed 的质量对于成功至关重要，汽车广告也不例外。 这是客户正在寻找的信息，考虑到汽车等产品的价格点和客户渠道，您必须使您的 Feed 尽可能完整和具有描述性。 如果您要销售大量汽车并需要大规模维护汽车库存源，那么这一点就更为重要。
要查看 Microsoft Automotive 活动的所有提要规范，请参阅下面的章节。
3. 上传并安排您的 Microsoft 汽车库存源
以下是将您的产品 Feed 上传并安排到 Microsoft Automotive Ads 的步骤：
上传 Feed 文件
- 首先选择工具 > 业务数据 > 动态数据馈送
- 然后转到上传 > 汽车 > 列出库存
- 选择要上传的提要文件并为其命名
- 然后您可以上传并预览以查看您所做的更改或上传并应用以完成该过程并创建您的 Feed
安排您的 Feed 文件
- 同样，从工具 > 业务数据 > 动态数据源开始
- 选择您要安排的提要文件
- 转到“计划”选项卡
- 选择Schedule feed uploads并为您的产品 Feed 提供 URL 和计划计划
4. 开始投放您的 Microsoft 汽车广告
现在你准备好了！ 微软将通过从提要文件中提取相关信息生成汽车广告，并使用广告的设置进行定位和优化。 
资料来源：seroundtable.com
Microsoft 自动库存源
动态提要的数据收集在电子表格中，其中包含用于为您的产品制作广告的属性。 所有动态源文件必须采用 CSV、TSV、XLSX 或 ZIP 格式，并且仅包含制表符分隔的纯文本。
必需属性
汽车库存广告允许经销商直接在搜索结果中展示他们的库存。 此类活动所需的 Feed 属性包括有关车辆的基本信息，例如制造商、型号、年份、内饰等。
通过提供有关其库存的准确且完整的信息，经销商可以创建更有可能被潜在买家看到的有效广告，并为其业务带来潜在客户。 如果您未能提供任何必需属性的值，您的汽车广告可能会被拒绝。
Microsoft 汽车广告所需属性的完整列表是：
- 国家
- 最终网址
- 图片网址
- 制作
- 模型
- 价格
- 标题
- 目标活动
- 车号
- 车辆类型
这并不多，尤其是与 Google 车辆供稿要求相比。
推荐属性
除了必需的 Feed 属性外，Microsoft Automotive Campaigns 还有一些推荐的 Feed 属性可以帮助经销商制作更有效的广告。 一些推荐的属性包括：
- 身体
- 风格
- 年
- 修剪
- 汽油种类
- 和更多！
请在此处查看 Microsoft Automotive 推荐的提要要求的完整列表。
通过尽可能多地提供有关车辆及其独特卖点的信息，经销商可以制作广告，不仅可以吸引潜在买家，还可以为他们提供做出明智购买决定所需的信息。 这最终可以为经销商带来更高的转化率和销售额。
可选属性
经销商可以选择包含的 Microsoft 汽车营销活动还有几个可选的 Feed 属性。 这些属性有助于提供有关车辆及其历史的额外背景信息，例如：
- 健康）状况
- 可用性
- 自定义参数
- 里程值
- 付款方式
- 还有很多！
请在此处查看 Microsoft Automotive 可选 Feed 要求的完整列表。
在 Feed 中包含这些可选属性可以帮助您区分他们的库存并向潜在买家提供有价值的信息，最终可以提高销售额和客户满意度。
但是，请务必注意，这些可选属性可能并不适用于所有车辆或市场，因此在决定将哪些属性包含在提要中之前，最好先咨询营销专家。
微软汽车定位
作为卖家，您几乎肯定希望潜在买家来自距离待售汽车位置一定距离内的相当有限的地理区域。 虽然情况并非总是如此——买家有时会长途跋涉以节省汽车费用——但规则的例外情况可能并不能证明稀释你的地理定位是合理的。
从活动设置中可用的位置定位中进行选择，让 Microsoft 将您的广告集中在最相关的区域。
除地理位置外，Microsoft 不建议您在设置广告时应用其他受众特征标记。 最好先获得一些数据反馈和基线性能数据，然后根据您的了解进行更改。
微软汽车招标
您分配给广告系列的预算和您为特定列表提交的出价将始终由您决定，受您的预算、利润率以及您想要竞争广告可见性的积极程度的影响。
Microsoft 建议将每日预算设置在 50 美元到 500 美元之间，以使您的广告在竞争中获得成功。 如果您对所涉及的价格过于保守或不切实际，您的活动可能根本无法取得成功。
此外，如果你的广告没有出现，或者出现的次数不够多，Microsoft 就无法获得足够的有关它们的数据来帮助你进行优化和进行必要的更改。
在一天结束时，您希望以与基于文本的广告活动大致相同的方式管理您的出价，同时监控性能并使用反馈来就任何更改做出明智的决定。
概括
微软的数字推广能力可能不像其他更大的搜索引擎广告商（以“G”开头……）那么熟悉，但不要低估它的影响力或有效性。 互联网是一个很大的地方，有足够的空间放置许多虚拟广告牌。
Microsoft Automotive 广告制作精良、有针对性并且能够吸引准备购买的客户。 在繁忙的网络世界中，一切都有无限的选择，这就是您作为卖家所能要求的一切。
这些活动很容易设置，平台的界面会指导您完成需要做的事情，并且您可以在活动进行时跟踪进度。 如果您从事汽车贸易并希望扩展您的营销工具箱，请仔细查看 Microsoft Automative 广告。
