Meta 分享了对即将到来的 Metaverse 转变的新见解，以及促进它的确切需要发生的事情

虚拟世界和更身临其境的数字环境的真正机会是什么，更具体地说，对于营销人员来说，它将如何改变人们购物、与品牌互动和广告方式的方式？

这是 Analysis Group 与 Meta 合作发布的一份新白皮书的重点，该白皮书旨在提供一个现实的视角来说明随着元宇宙转变的走向——这可能会或可能不会在未来十年成为有形的、有价值的现实。

但至少根据 Meta 的说法，它即将到来，这将开辟新的机遇。

首先，白皮书试图定义元界究竟是什么——考虑到已经出现了“元界就绪”解决方案的暴利企业数量，这是一个重要的元素。

根据论文：

“将元宇宙视为一组相互连接的数字空间，包括结合数字和物理语言的沉浸式 XR 体验，其中个人可以轻松地在不同的空间和体验之间移动，并与其他人进行互动和协作。”不在同一个物理空间中。”

我的意思是，这看起来很简单，并且符合虚拟世界体验的更广泛定义，正如我们在 Zuck and Co. 的各种促销模型中所展示的那样。

但它的实用性也很重要——我们将如何真正到达那里，至关重要的是，下一阶段的连接还有多远？

这方面的答案是这需要时间——Analysis Group 小心地指出它可能永远不会发生：

“很可能，就像许多其他以前“大肆宣传”的技术创新一样，元宇宙永远不会像目前所设想的那样实现。”

但为了成为未来的平台，它需要大规模采用，这意味着更广泛地使用 VR 耳机、推出 AR 眼镜和其他技术。

“与互联网和其他技术一样，元宇宙的形式和形状最初会慢慢实现，只有在达到临界质量后，它的全部潜力才会开始变得更加具体。”

所以它还没有出现，而且有一段时间不会出现。 所以你不需要“全力以赴”你的元宇宙策略，你现在不应该觉得有义务跳上 NFT 火车。

这需要时间，这意味着你有时间，正如 Meta 的 Nick Clegg 还指出的那样，这也意味着监管机构有时间和空间来为不断发展的空间制定新的规则和框架。

“与整个互联网发展的情况一样，可互操作的标准和协议将随着时间的推移由不同的人和公司开发，并且通常由美国国家标准与技术研究所或国际多利益相关者组织等机构解决例如 Internet 工程任务组或万维网联盟。 ”

在他的文章中，克莱格在分析小组白皮书的基础上呼吁政府共同努力，为不断发展的空间建立监管方法。

“一个开放且相互关联的元宇宙不仅对用户来说是正确的事情——而且这将涉及来自行业和监管机构的技术和政策工作——它也是一种可能会在不同部分中区分元宇宙的东西。仍然相信开放互联网的世界来自世界其他地区的虚拟世界，这些地方近年来已经构建了封闭的互联网。 ”

Clegg 指出，将需要“技术、平台和产品的组合”来共同构建元宇宙空间，这可能需要一定程度的外部监督——因为虽然 Meta 很想自己拥有元宇宙，但它从经验中也知道，它不想成为在新空间中制定规则的人。

克莱格说，现在采取行动是确保我们为下一次转变做好准备的关键。 因为，正如 AG 报告中详述的那样，我们仍在开发下一阶段的构建模块。

“移动技术结合现有技术（如电话、互联网、相机和 mp3 播放器）并演变为改变我们使用互联网的方式的方式让人想起虚拟世界似乎准备遵循的道路。 将电话、互联网、相机和 mp3 播放器等现有技术结合到一个移动设备中，通过克服地理限制，从根本上改变了我们与互联网的连接方式。 现有的元宇宙概念具有类似的风格，将现有技术（如 AR/VR、视频会议、多人游戏和数字货币）结合起来，并将它们转变为新事物。”

需要注意这一点，因为虽然人们正在加入 NFT 等新趋势，但着眼于未来，事实是我们不知道这些元素将在即将到来的元宇宙转变中扮演什么角色。

也很难从 AG 报告中得出任何关于潜在价值的确切信息——因为正如它所指出的，它无法推测元宇宙是否会成功，它只是根据过去的技术进步来描绘其潜力。 但考虑到这种比较，如果虚拟世界以与移动技术发展相同的方式发展，到 2031 年它可能成为一个价值 3.01 万亿美元的产业。

这里有很多要考虑的因素，还有很多需要正确处理。 例如，AG 报告指出，各种平台需要协同工作才能使元节正常工作。

“例如，用户需要拥有个人帐户才能访问 Twitter 或 TikTok 等社交媒体应用程序，以及访问 Xbox 或 PlayStation 等游戏机的个人帐户。 但在元宇宙中，用户将有权无缝地消费数字商品和服务。 时代杂志的 Andrew Chow 支持这一愿景并写道：“与其拥有单独的 Facebook 和 Twitter 帐户，您发布的所有内容都归这些公司所有，您将能够拥有您的数字人格以及您的所有想法和数字资产，无论您走到哪里。” 例如，个人可以从一个平台购买一件数字服装或配饰，并且在他们访问另一个平台时仍然“穿着”它，而不是该数字商品被限制在个人最初购买它的平台内使用。 ”

这将是一个了不起的进步，而且是有可能的，但 Meta 本质上是在呼吁监管机构现在建立新的规则和系统，以简化这一进程。 因为平台本身几乎没有以这种方式整合的动力，除非他们必须这样做，或者这样做的经济利益太大而不容忽视。

Meta 似乎将其推向前者，建立新规则，管理所有 Metaverse 合作伙伴，以避免某些平台的任何商业冲突或规则设置。 Meta 一直高度批评 Apple 对 iOS 应用程序的限制，这与它在此处指出的类似问题 - 如果现在没有将法规内置到 Metaverse 的框架中，一旦任何系统执行任何规则将变得越来越困难，并且其公认的规范，已经到位。

因此，从本质上讲，元宇宙还有很长的路要走，要使其成为 Meta 设想的通用、可互操作的虚拟现实替代方案，还需要做很多事情。

换句话说，暂时不要在元宇宙上走得太远，也不要把钱花在最新的趋势上。 评估每一个到达时，考虑它是否适合您的业务。 但是不要相信任何试图在元宇宙上向你推销的人已经在这里，并且已经准备好去购买品牌了。

您可以在此处阅读完整的分析组白皮书，以及 Nick Clegg 关于元节转变的长篇 Medium 文章。