Meta 发布最新的、令人费解的“广泛浏览的内容”报告

好吧*敲响指关节*让我们看看上个季度 Facebook 上最受欢迎的链接是什么。

今天，Meta 发布了其最新的“广泛浏览内容报告”，该报告重点介绍了 2022 年第一季度美国用户在 Facebook Feeds 中浏览次数最多的自然内容。

Meta 提出该报告是为了反驳其算法有助于放大右翼和极端主义内容的说法，这主要是为了回应这个 Twitter 个人资料，该个人资料突出了每天共享最多的 Facebook 链接，并在此类批评中被广泛引用.

Meta 去年 8 月发布了第一份广泛浏览的内容报告，从那时起，它并没有真正帮助消除任何此类担忧，Facebook 的版主因违反平台政策而删除了其分享最多的列表中包含的许多链接。

那么这个最新的更新在这方面的表现如何呢？

不是很好：

正如您在此元素中所见，该元素列出了第一季度 Facebook 推荐中浏览量最大的链接，其中两个最热门的共享 URL 最终被发现违反了 Facebook 政策——在他们通过 Facebook 收集了累计 6000 万次展示之后交通。

这并不理想——但别担心，Meta 还更新了它在这个元素上的方法，以确保它更准确地反映用户在应用程序中实际看到的内容，不呈现预览的链接不再计入此类别向前进。

上面的清单使用旧的方法，而这个清单使用新的过程：

哦。 那也好不到哪里去。

如您所见，第一季度 Facebook 上分享最多的前 20 个链接中有 6 个最终被发现违反了 Facebook 的政策，但在 Facebook 的版主删除它们之前，它们已经获得了 1.12 亿的总浏览量。

所以报告显示 Meta 正在放大有问题的内容，但我们无法确切知道该内容是什么或曾经是什么，因为 Meta 选择不报告细节。

虽然它确实提供了这样的解释：

“在这份报告中，有一些内容因违反我们的不真实行为政策而从 Facebook 中删除。 删除的链接都来自同一个域，Facebook 上不再允许指向该域的链接。”

进一步调查发现，该域名是一个名为 Naye News 的垃圾新闻网站，之前从未出现在 Facebook 的列表中。

但 Facebook 本身选择不报告全部细节，避免此处的完整背景。

所以报告的价值是……？

自报告发布以来，这一直是该报告的关键问题，Meta 实际上取消了其广泛浏览内容列表的初始版本，因为它强化了对该应用程序的现有批评，而不是帮助质疑 Facebook 放大的负面影响。

很难看到这些数据有其他作用，Facebook 自己的内部洞察力表明，违反自己规则的内容正在获得巨大影响，即使最终被删除。

在查看此列表中的其他链接时，有 COVID 阴谋论、奴才模因、政治活动家电影和“Zillow Gone Wild”。

这不是很好——虽然 Meta 说最受欢迎的链接“从幽默、文化到 DIY”，但在其自己的数据中，事实是错误信息、分裂内容和其他违反其自身规则的材料正在被放大它的系统。

当然，Meta 表示这仍然只是人们在其应用程序中看到的一小部分。

“尽管我们观看次数最多的内容可能拥有非常多的内容观看者，以占所有 Facebook 内容观看者的百分比来衡量，但它们仅占该季度美国 Feed 总观看次数的一小部分。 简而言之，不同的人在他们的 Feed 中看到相同的内容并不常见。 ”

这可能是真的，但影响仍然很大——正如我们之前提到的，本报告中的比较缺陷是，与每日前 10 名共享最多的链接列表相比，这是三个月内共享最多的内容，当新闻故事只与日常相关时。 当然，您可能会看到一个食谱帖子在一个月内累积获得更多点击，但一个分裂的新闻故事只会在一小部分时间内产生流量，这使得直接比较变得困难。

Meta 也分享了一个最受欢迎的域名列表，以在这方面提供一些透明度，但每个 URL 中特定 URL 的可变性也使得这很难衡量。

共享了哪些 YouTube 剪辑？ 什么TikTok剪辑？ 什么推文？ 总的来说，这可能表明，例如，福克斯新闻并不像每日前 10 名榜单所暗示的那样受欢迎。 但对于 Facebook 的系统试图放大的内容，它仍然不是太透明。

这是这里的关键要素。 Meta 本质上是在试图改变其算法放大分裂、可疑、有害内容的说法——但它自己的数据并没有真正反映这一点。 事实上，在 Facebook 上表现最好的内容是能够激发情绪反应的内容，而愤怒是激发参与活动的关键驱动力。

新闻出版商已经改变了他们的方法来倾斜这一点，他们知道如果他们采取更加党派的立场，这将引发更多的争论，并推动应用程序中更强大的共享性能。 因此，尽管 Meta 可能热衷于指出此类内容“仅占 Feed 总浏览量的一小部分”，但无可争辩的事实是，整个新闻生态系统已经被 Meta 的算法放大所改变，这会激发更多的分裂性、争论性和误导性需要。

Meta 可以尝试所有它想举手的事情，并说这是一个人的问题，它不对人们在其应用程序中共享的内容负责。 但是，正如该数据集所显示的，试图用自己的、替代的、选择性的报道来反驳这些批评，在很大程度上是无用的。

在线新闻生态系统以及数字平台嵌入的激励系统存在真正的问题。 承认这一点是寻找解决方案的关键一步——而以这种形式反击似乎是一种顽固的保护主义方法，可以避免核心问题。

您可以在此处阅读 Meta 2022 年第一季度的广泛浏览内容报告。