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Meta 已发布其 2022 年第四季度和全年收益结果，活跃用户再次增加，收入结果稳定（如果不是惊人的话）。

首先，在活跃用户方面——Facebook 本季度的月活跃用户数上升至 29.6 亿，较第三季度略有增长。

尽管如您所见，但也有一些令人担忧的迹象，Facebook 在除“世界其他地区”之外的所有市场的增长基本持平。

这对于 Facebook 的收入潜力来说并不是一个好兆头，因为正如你在接下来的这些图表中看到的那样，虽然接触更多的用户提供了更多的机会，但他们目前还不是公司的大收入来源。

Facebook 的每日活跃数据大致相同 - 基本停滞不前，但亚太地区的人们更频繁地回到该平台。

从某种意义上说，Facebook 使用率没有急剧下降这一事实应该被视为积极的，因为许多报告表明蓝色应用程序正在失去市场——尽管 Meta 最近的洞察表明它现在正在获得牵引力再次，至少在花费的时间方面。

根据《华尔街日报》看到的内部洞察， Meta 在第四季度的使用率确实有所上升，这在很大程度上是由卷轴消费推动的，Meta 首席执行官马克扎克伯格将其视为公司不断发展的人工智能推荐系统的一个指标。

“我们的社区不断壮大，我对我们应用程序的强大参与度感到满意。 Facebook 刚刚达到了每日活跃 20 亿的里程碑。 我们在 AI 发现引擎和 Reels 上取得的进展是这方面的主要驱动力。 除此之外，我们 2023 年的管理主​​题是‘效率年’，我们致力于成为一个更强大、更灵活的组织。”

是的，当你由于成本上升而被迫裁掉 11,000 名员工时，你将不得不提高效率。

事实上，Meta 的收入结果稳健，但仍低于去年第四季度。

仍有增长空间，但由于广告支出放缓和某些元广告产品效率下降导致的更广泛的财务紧缩给公司的增长带来了更大压力，导致裁员和其他重新调整评估。

其中，Meta 已经停止了各种实验，包括它的 Portal 家庭扬声器设备、它的出版商资助协议、它的音频社交工具和它的智能手表项目（尽管它的智能手表的新图像显然现在正在网上流传，所以也许它是返回生产菜单？）。

Meta 还推迟了其即将推出的 AR 眼镜产品的发布时间，该产品原定于 2024年发布，作为其影响广泛的“效率年”计划的一部分，它将把重点放在改进其 AI 发现工具上最大限度地提高其应用程序的参与度，开发通过消息传递获利的新方法，并重建其广告工具以减少对用户数据的依赖。

当然，还有元宇宙。

这仍然让公司损失了一大笔钱——Meta 的 Reality Labs 部门报告本季度运营亏损 42.8 亿美元，使其 2022 年的运营亏损总额达到 137.2 亿美元。

目前，将一切赌注押在元宇宙上似乎是有问题的，VR 耳机的销量逐年下降，而该公司的元宇宙愿景受到批评者的抨击。

在公司的辩护中，Meta 曾表示，我们需要五到十年的时间才能看到对元宇宙参与的任何真正吸引力。 但是，鉴于 Zuck 和 Co. 在 VR 开发上投入的大量资金，很难看出它们将如何结合在一起，至少在现阶段是这样。

但事情就是这样——该公司对元宇宙的关注是一场全押的赌注。 它要么有效，要么无效，没有中间值，至少要到 2027 年我们才能真正知道它是否会在 Meta 的支持下取得成功。

到那时，扎克伯格要么是天才，要么是一个警世故事。 现在，更容易看到后者，但从全范围来看，前者即使不是更有可能也是如此。

在广告方面，Meta 表示本季度的广告展示次数同比增长 23%，因为它继续寻找新的广告投放机会。 Meta 很快还会在 Reels 中展示更多广告，并与创作者分享收入，据报道，这被认为是吸引顶级创作者的一种方式。

这方面的困难在于，虽然人们花更多时间在 Facebook 和 Instagram 上，观看更多 Reels 剪辑，但他们自己发布的内容并没有那么多，这两者的创作和参与度都在下降。

那是问题吗？

我的意思是，也许不是——如果目标只是让尽可能多的眼球停留在可获利的屏幕上，那么如果人们不经常发帖，那可能没什么大不了的。 但这会影响 Meta 的广告定位，因为更少的帖子意味着更少的用于了解用户偏好和兴趣的数据。

尽管如此，Meta 的 AI 广告匹配系统正在变得越来越好，也许在这方面它不再像过去那样需要人们发布自己的信息了。 但这是在更广泛的 Meta 图片中值得关注的另一个因素。

此外，Meta 的四个应用程序的月活跃用户数接近 40 亿。

就背景而言，目前全球人口为 80 亿——因此世界上大约一半的人活跃在 Facebook、Instagram、WhatsApp 和/或 Messenger 上。

鉴于您也在其中衡量儿童和老年人，这非常了不起，并且说明了 Zuck 和 Co. 建立的庞然大物的绝对范围。

虽然 Facebook 不再是一个很酷的地方，Instagram 已经输给了 TikTok，但显然，这两个应用程序仍然非常受欢迎，并且在我们的交互过程中发挥着关键作用。

无论我们对 Meta 或 Zuckerberg 有什么看法，都无法否认其愿景或范围——也许这最终会转化为下一阶段，即元宇宙成为现实。

或者它没有，公司稳步下降。 无论哪种方式，它都会在很长一段时间内保持相关性。