营销人员元广告规范指南

Meta，前身为 Facebook，仍然是市场上最受欢迎的社交媒体平台。 其高参与度和市场渗透率——在美国和加拿大共有 2.62 亿活跃的每日元用户。 在全球范围内，每天有 29 亿人使用 Meta Monthly，86% 的营销人员选择在平台上投放广告。

在这种竞争激烈的情况下，了解元广告如何在您的市场努力中取得卓越成果至关重要。 要了解的一个重要主题是元广告尺寸。

我们知道您很忙，没有时间倾诉这些细节。 但别担心：Strike Social 为您提供保障。

相关：您需要了解的有关元广告的所有信息

选择元广告类型

• 元 Feed 广告
• 元右栏广告
• 元即时文章广告
• 元视频插播广告
• 元市场广告
• 元故事广告
• 图片广告 – 元搜索结果
• 元轮播广告
• 元即时体验广告
• 元集合广告
• 元信使广告

元广告尺寸

元广告尺寸和规格因广告类型和展示位置而异。 当您在 Meta 上做广告时，平台内可能的广告展示位置如下：Feed、Stories、Facebook In-Stream Videos、Facebook Search Results、Messenger Sponsored Messages、Facebook Instant Articles 和 Apps。

您还可以使用 Meta Instant Experience、移动插页式广告（占据手机整个屏幕的广告，例如在玩游戏时）和移动原生广告（模仿 Meta 内容形式的广告）。

图片来源：脸书

要了解元广告尺寸，请首先在下面的列表中找到您将使用的元广告。 然后，找到您的媒体所需的规格。

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元广告尺寸的完整列表

元供稿广告

这些广告显示单个图像和号召性用语，将用户引导至广告商确定的新目标网页。 Facebook News Feed 是 Facebook 主页中间不断更新的状态更新、照片、视频等列表。 动态消息包括来自朋友、主页、群组和广告商的更新和帖子。

图片来源：元

图片元广告 Feed 规范：

• 分辨率：1080 x 1080 像素
• 图像比例：1.91:1
• 文本：125 个字符
• 标题：40 个字符
• 链接说明：30个字符
• 文件大小不应超过 30MB
• 图片上传支持文件：JPG或PNG

视频元广告 Feed 规范：

• 分辨率：1080 x 1080 像素
• 视频设置：H.264 压缩、方形像素、固定帧率、逐行扫描和 128kbps+ 的立体声 AAC 音频压缩
• 视频字幕和声音是可选的，但建议使用
• 建议比例：1:1（台式机或移动设备）或 4:5（仅限移动设备）
• 主文本上的建议字符长度不应超过 125 个字符，以避免文本截断
• 建议标题字符长度应为 40，描述字符长度应为 30。
• 文件大小不应超过 4 GB
• 视频时长不应超过 240 分钟且至少 1 秒
• 图片上传支持文件：MP4、MOV 或 GIF

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元右栏广告

此图片广告是桌面设备独有的。 Meta Right Column (Facebook Right Column) 广告位于动态消息的右侧，但有时可以放置在平台内的其他位置。 右栏广告最适用于引人注目的图像。 因为在这种类型的元广告中使用时，文字可能会显得很小。

图片来源：元

图片元广告右栏规格：

• 分辨率：1080 x 1080 像素
• 图像比例：1:1
• 标题：40 个字符
• 图片上传支持文件：JPG或PNG
• 需要考虑的技术要求：宽度为 254 像素，高度为 133 像素

元即时文章广告

Meta 的解决方案可以加快广告商互动内容的加载时间，Meta 开发了他们的本地发布平台。 允许 Meta 观众在不离开应用程序的情况下阅读文章。 广告商可以在即阅文中放置广告，以进行品牌发现和消费者参与。

图片来源：元

图片元即时文章广告规格：

• 建议的分辨率应高于 1080 x 1080 像素
• 图像比例：1.91:1 和 1:1
• 建议的字符长度不应超过 125 个字符以避免文本截断
• 建议的标题字符长度应为 40，描述字符长度应为 30。
• 图片上传支持文件：JPG或PNG
• 文件大小不应超过 30MB

视频元即时文章广告规格：

• 分辨率：1080 x 1080 像素，比例 16:9
• 视频设置：H.264 压缩、方形像素、固定帧率、逐行扫描和 128kbps+ 的立体声 AAC 音频压缩
• 不支持视频字幕，声音是可选的
• 主文本上的建议字符长度不应超过 125 个字符，以避免文本截断
• 建议的标题字符长度应为 40。
• 文件大小不应超过 4 GB
• 高度和宽度应大于 120 像素 x 120 像素
• 图片上传支持文件：MP4、MOV 或 GIF

元视频插播广告

图片的视频插播广告可放置在视频时间轴上的任何位置或 Facebook Watch 上的直播中。 元观众只能在视频内容的 60 秒标记后才能看到图片广告。 大多数营销人员认为这是一个广告中断。 建议使用醒目的图片并避免在广告素材中包含文字。

图片来源：元

Image Meta In-Stream 广告规格：

• 建议的分辨率应高于 1080 x 1080 像素
• 图像比例：1.91:1 和 1:1
• 建议分辨率应高于 600 x 600 像素
• 主文本上的建议字符长度不应超过 125 个字符，以避免文本截断
• 建议的标题字符长度应为 40，描述字符长度应为 30。
• 图片上传支持文件：JPG或PNG
• 文件大小不应超过 30MB

Video Meta In-Stream 广告规格：

• 分辨率：1080 x 1080 像素，比例 16:9 或 1:1
• 视频设置：H.264 压缩、方形像素、固定帧率、逐行扫描和 128kbps+ 的立体声 AAC 音频压缩
• 视频字幕和声音是可选的，强烈推荐
• 主文本上的建议字符长度不应超过 125 个字符，以避免文本截断
• 建议的标题字符长度应为 40。文件大小不应超过 4 GB
• 图片上传支持文件：MP4、MOV 或 GIF
• 视频时长不应超过 10 分钟且至少 5 秒
• 提醒避免编辑列表或文件容器中的特殊框

元市场广告

Meta (Facebook) Marketplace 是一个供用户买卖商品的部分，类似于其他电子商务平台。 Marketplace 的个性化广告可以帮助活动取得成功。 广告商在使用图片市场广告时应抓住机会。 有购买意向的观众通常会浏览此部分。

图片来源：元

图片元市场广告规格：

• 建议的分辨率应高于 1080 像素 x 1080 像素，比例为 1:1
• 主文本上的建议字符长度不应超过 125 个字符，以避免文本截断
• 建议的标题字符长度应为 40，描述字符长度应为 30
• 图片上传支持文件：JPG或PNG
• 文件大小不应超过 30MB

视频元市场广告规格：

• 分辨率：1080 x 1080 像素，比例 1:1
• 视频设置：H.264 压缩、方形像素、固定帧速率、逐行扫描和 128kbps+ 的立体声 AAC 音频压缩
• 不支持视频字幕，声音是可选的，建议使用
• 主文本上的建议字符长度不应超过 125 个字符，以避免文本截断
• 建议的标题字符长度应为 40，描述字符长度应为 30。
• 文件大小不应超过 4 GB
• 图片上传支持文件：MP4、MOV 或 GIF
• 视频时长不应超过 241 分钟且至少 1 秒
• 提醒避免编辑列表或文件容器中的特殊框

元故事广告

Meta (Facebook) Stories 允许品牌即时分享图片或视频。 凭借一致性，元故事有助于推动有机增长，以提高用户参与度和用户保留率。 故事的内容很容易被观众消化，允许广告商将他们的广告活动扩展到尽可能多的用户。

图片来源：元

图片元故事广告规格：

• 推荐分辨率应高于 1080 x 1080 像素，比例为 9:16
• 主文本上的建议字符长度不应超过 125 个字符，以避免文本截断
• 建议的标题字符长度应为 40
• 图片上传支持文件：JPG或PNG
• 文件大小不应超过 30MB
• 为避免遮挡徽标等关键元素，请在广告图片的顶部和底部留出 14%（250 像素）的区域。

视频元故事广告规格：

• 分辨率：1080 x 1080 像素，比例 9:16
• 视频设置：H.264 压缩、方形像素、固定帧率、逐行扫描和 128kbps+ 的立体声 AAC 音频压缩
• 视频字幕和声音是可选的，建议使用
• 主文本上的建议字符长度不应超过 125 个字符，以避免文本截断
• 建议的标题字符长度应为 40。
• 文件大小不应超过 4 GB
• 图片上传支持文件：MP4、MOV 或 GIF
• 视频时长不应超过 2 分钟且至少 1 秒
• 为避免遮挡徽标等关键元素，请在广告图片的顶部和底部留出 14%（250 像素）的区域。
• 提醒避免编辑列表或文件容器中的特殊框

图片广告 – 元搜索结果

Meta (Facebook) 搜索结果上的图片广告可用于针对转化进行优化的广告系列。 与市场一样，有购买意向的受众使用搜索结果功能来查找可用的最佳产品或服务。 搜索结果广告是广告商接触用户并在决策过程中与他们互动的机会。

图片来源：元

图片元搜索结果广告规范：

• 建议的分辨率应高于 1080 像素 x 1080 像素，比例为 1.91:1 至 1:1
• 主文本上的建议字符长度不应超过 125 个字符，以避免文本截断
• 建议的标题字符长度应为 40，描述字符长度应为 30。
• 图片上传支持文件：JPG或PNG
• 文件大小不应超过 30MB

视频元搜索结果广告规范：

• 分辨率：1080 x 1080 像素，比例 1:1
• 视频设置：H.264 压缩、方形像素、固定帧速率、逐行扫描和 128kbps+ 的立体声 AAC 音频压缩
• 视频字幕和声音是可选的，建议使用
• 主文本上的建议字符长度不应超过 125 个字符，以避免文本截断
• 建议标题字符长度应为 40，描述字符长度应为 30
• 文件大小不应超过 4 GB
• 图片上传支持文件：MP4、MOV 或 GIF
• 视频时长不应超过 241 分钟且至少 1 秒
• 提醒避免编辑列表或文件容器中的特殊框
• 高度和宽度应大于 120 像素 x 120 像素

轮播广告 – 元 Feed

Meta (Facebook) 轮播广告允许您显示 2 到 10 张图像，这些图像将像轮播一样循环播放。

图片来源：脸书

轮播元 Feed 广告规格：

• 建议的分辨率应高于 1080 像素 x 1080 像素，比例为 1:1
• 主文本上的建议字符长度不应超过 125 个字符，以避免文本截断
• 建议的标题字符长度应为 40，描述字符长度应为 20
• 图片上传支持文件：JPG或PNG
• 文件大小不应超过 30MB
• 对于视频广告素材，支持的文件类型：MP4、MOV 或 GIF
• 视频文件大小不应超过 4GB
• 视频时长不应超过 240 分钟且至少 1 秒
• 轮播卡总数：2 到 10

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轮播元右栏广告规格：

• 建议的分辨率应高于 1080 像素 x 1080 像素，比例为 1:1
• 主文本上的建议字符长度不应超过 125 个字符，以避免文本截断
• 建议的标题字符长度应为 40
• 着陆页为必填项
• 图片上传支持文件：JPG或PNG
• 文件大小不应超过 30MB
• 对于视频广告素材，支持的文件类型：MP4、MOV 或 GIF
• 视频文件大小不应超过 4GB
• 视频时长不应超过 240 分钟且至少 1 秒
• 轮播卡总数：2 到 10
• 由于广告尺寸较小，不建议添加文字

图片来源：脸书

轮播元即时文章广告规格：

• 建议的分辨率应高于 1080 像素 x 1080 像素，比例为 1:1
• 主文本上的建议字符长度不应超过 125 个字符，以避免文本截断
• 建议的标题字符长度应为 40，描述字符长度应为 20
• 着陆页为必填项
• 图片上传支持文件：JPG或PNG
• 文件大小不应超过 30MB
• 对于视频广告素材，支持的文件类型：MP4、MOV 或 GIF
• 视频文件大小不应超过 4GB
• 视频时长不应超过 240 分钟且至少 1 秒
• 轮播卡总数：2 到 10

图片来源：脸书

Carousel Meta In-Stream 视频广告规格：

• 建议的分辨率应高于 1080 像素 x 1080 像素，比例为 1:1
• 主文本上的建议字符长度不应超过 125 个字符，以避免文本截断
• 建议的标题字符长度应为 40，描述字符长度应为 20
• 着陆页为必填项
• 图片上传支持文件：JPG或PNG
• 文件大小不应超过 30MB
• 对于视频广告素材，支持的文件类型：MP4、MOV 或 GIF
• 视频文件大小不应超过 4GB
• 视频时长不应超过 240 分钟且至少 1 秒
• 轮播卡总数：2 到 10

图片来源：脸书

轮播元市场广告规范：

• 建议的分辨率应高于 1080 像素 x 1080 像素，比例为 1:1
• 主文本上的建议字符长度不应超过 125 个字符，以避免文本截断
• 建议的标题字符长度应为 40，描述字符长度应为 20
• 着陆页为必填项
• 图片上传支持文件：JPG或PNG
• 文件大小不应超过 30MB
• 对于视频广告素材，支持的文件类型：MP4、MOV 或 GIF
• 视频文件大小不应超过 4GB
• 视频时长不应超过 240 分钟且至少 1 秒
• 轮播卡总数：2 到 10

图片来源：脸书

轮播元故事广告规格：

• 建议的分辨率应高于 1080 像素 x 1080 像素，比例为 1:1
• 主文本上的建议字符长度不应超过 125 个字符，以避免文本截断
• 图片上传支持文件：JPG或PNG
• 文件大小不应超过 30MB
• 轮播卡总数：3
• 为避免遮挡徽标等关键元素，请在广告图片的顶部和底部留出 14%（250 像素）的区域。
• 轮播广告元 (Facebook) 故事不支持视频

图片来源：脸书

轮播元搜索结果广告规范：

• 建议的分辨率应高于 1080 像素 x 1080 像素，比例为 1:1
• 主文本上的建议字符长度不应超过 125 个字符，以避免文本截断
• 图片上传支持文件：JPG或PNG
• 文件大小不应超过 30MB
• 轮播卡总数：3
• 为避免遮挡徽标等关键元素，请在广告图片的顶部和底部留出 14%（250 像素）的区域。

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元即时体验广告

这些广告对于企业来说是身临其境的，可以在移动设备上展示他们的故事和产品。 Meta (Facebook) 即时体验广告通过全屏、点击后参与和滑动浏览不同类型的创意来创造完整体验。

图片来源：脸书

图片元即时体验广告规格：

• 广告商最多可上传 20 张图片
• 全宽 1080 像素，全高 1920 像素
• 这种类型的广告单元允许两种尺寸：“适合宽度”和“适合高度”
• 图片上传支持文件：JPG或PNG

视频元即时体验广告规格：

• 分辨率：必须高于 720 像素
• 不建议在即时体验视频中使用视频字幕
• 图片上传支持文件：MP4 或 MOV
• 组合视频时长不应超过 2 分钟

Tilt-To-Pan 元即时体验广告规格：

• 最佳视频宽度为 3240 像素
• 最佳视频高度为 1920 像素
• CTA 或号召性用语按钮不会自动添加。 创建 CTA 时在图像或视频中创建文本。

元集合广告

集合广告格式允许企业更直观地推动移动购物。 它为用户提供更身临其境的体验，从而提高转化率和品牌提升。

图片来源：脸书

集合元 Feed 广告规格：

• 建议的分辨率应高于 1080 像素 x 1080 像素，比例为 1:1
• 主文本上的建议字符长度不应超过 125 个字符，以避免文本截断
• 建议的标题字符长度应为 40Landing page is required
• 图片上传支持文件：JPG或PNG
• 文件大小不应超过 30MB
• 对于视频广告素材，支持的文件类型：MP4、MOV 或 GIF
• 视频文件大小不应超过 4GB

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图片来源：脸书

Collection Meta In-Stream 广告规格：

• 建议的分辨率应高于 1080 像素 x 1080 像素，比例为 1.91:1 至 1:1
• 主文本上的建议字符长度不应超过 125 个字符，以避免文本截断
• 建议的标题字符长度应为 40
• 着陆页为必填项
• 图片上传支持文件：JPG或PNG
• 文件大小不应超过 30MB
• 对于视频广告素材，支持的文件类型：MP4、MOV 或 GIF
• 视频文件大小不应超过 4GB
• 此广告单元需要即时体验
• 广告素材的宽度和高度应高于 500 像素

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元信使广告

图片来源：脸书

Facebook Messenger 允许您在 Messenger 收件箱中放置多种广告类型，从照片和视频到轮播广告。

Image Meta Messenger 广告规格：

• 建议的分辨率应高于 1080 像素 x 1080 像素，比例为 1.91:1 至 1:1
• 主文本上的建议字符长度不应超过 125 个字符，以避免文本截断
• 建议标题字符长度应为 40 图片上传支持文件：JPG 或 PNG
• 文件大小不应超过 30MB
• 建议宽度应高于 254 像素
• 建议长度应高于 133 像素

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