‍ 以下是我们 2023 年 5 月版的美容排行榜通讯，我们在其中提供有关不断上升的美容趋势的每月数据支持见解、对成功的品牌/影响者合作的深入分析以及全球美容品牌的基准排名。

来自 Traackr 美容品牌排行榜的影响者计划见解

美国品牌聚焦1：Kosas Cosmetics + DreamBeam SPF 发布会

4 月初，Kosas 推出了他们的第一款防晒霜 DreamBeam SPF 40 Comfy Smooth Sunscreen。 该品牌聘请了美容领域的一些知名人士来宣传：Hailey Bieber (@haileybieber)、Alix Earle (@alix_earle)、Bella Ramirez (@bellarmrz)、Kensington Tillo (@kensnation)、Isabelle Lux (@isabelle) .lux)、Darcy Mcqueeny (@darcymcqueenyyy) 和 Niamh Adkins (@niamhadkins) 都在发布后立即在 TikTok 上发布了有关该产品的信息。 内容介绍了每个影响者第一次涂抹防晒霜，同时给出了他们的初步印象。 许多人强调它不像“大多数矿物防晒霜”那样感觉太粘或太油腻，并分享了他们对该产品包含促进皮肤健康的成分（如神经酰胺和肽）这一事实的赞赏。

与这些流行的美容影响者合作似乎已经围绕 DreamBeam 防晒霜进行了大量宣传。 它不仅引起了轰动，该产品目前在该品牌网站和丝芙兰网站上已售罄。

此外，该品牌在每月美国排行榜上跃升了 41 位（升至第 31 位）。 它还见证了视频观看量 (77%)、参与度 (59%) 和 VIT (66%) 的环比大幅增长。

Kosas Cosmetics 是一个很好的品牌示例，该品牌为大型产品发布做好了充分准备，并分配了必要的营销预算，以便与大型、高质量的影响者合作。

美国品牌聚焦2：Neutrogena + #FestivalSeason

随着 4 月 Coachella 音乐节季的拉开帷幕，Neutrogena 决定将营销工作重点放在这个方向上。 该品牌今年宣布成为科切拉音乐节的官方护肤和防晒赞助商，并邀请了包括 Rachel Finley (@hydrationceo)、Rudi Berry (@therudiberry) 和 Meimei Monstaa (@meimonstaa) 在内的几位美容影响者与他们一起前往节日。 该小组使用标签#desertvitals 分享了他们作为露得清 (Neutrogena) 客人的体验内容。 该品牌还与这些有影响力的人（以及其他人）合作，发布关于该品牌的 Hydro Boost 保湿霜的赞助帖子，称赞它确保他们的皮肤在 Coachella 的许多小时户外阳光下得到保湿和 SPF 50 的保护。

该品牌还收到了 Jenna Ortega 的帖子，该帖子的参与率超过 22%，获得了超过 800 万个赞，并获得了超过 8000 个露得清 (Neutrogena) VIT 积分。 早在她周三在 Netflix 节目中的表演将她推向超级巨星地位之前，该品牌就已经与奥尔特加多次合作。 鉴于奥尔特加现在可能有很多合作机会，露得清 (Neutrogena) 建立的长期合作关系可能有助于使这篇赞助帖子取得成果，并凸显了与 VIP 影响者建立牢固的长期关系所带来的好处。

总体而言，露得清 (Neutrogena) 的影响力营销计划在 4 月份表现出色，视频观看量环比增长 215%，参与度增长 781%，VIT 增长 281%。 该品牌还在美国排行榜上排名第四，这是他们在 2023 年的最高月度排名。

4 月份其他表现最好的美国品牌

• 生长激素 （10.4k VIT 分数，+86 点）
• 纸浆骚乱 （8.1k VIT 分数，+125 点）
• 爱美丽和地球 （6.3k VIT 分数，+242 点）
• Aquaphor （4.1k VIT 分数，+92 点）

提示：顶级影响者可以帮助您接触新的受众，但您如何找到他们？ 以下是三个成功案例，详细说明了您如何才能成功做到这一点。

英国品牌聚焦 1： Kylie Cosmetics + Kylash Mascara 产品发布会

4 月 6 日，Kylie Cosmetics 推出了第一款睫毛膏 Kylash Volume Mascara。 该品牌的创始人 Kylie Jenner 在发布前后发布了多次帖子，因此该品牌在美国市场的 VIT 大幅跃升也就不足为奇了。 然而，更有趣的是，该品牌与英国的多位美容影响者联手宣传此次发布，表明英国扩张可能在该品牌的未来计划中。

4 月，该品牌在英国排行榜上跃升 52 位至第 17 位。 事实上，英国的月环比增长超过美国，参与度增长 78%，视频观看量增长 232%，VIT 增长 254%。 该品牌与一些顶级宏观和超级美容影响者合作，包括 Ling Tang (@ling.kt)、Samantha Harvey (@makeupbysamanthaharvey)、Laila Paul (@lailapaul) 和 Jordan Lipscombe (@jordanlipscombe)。 在赞助帖子（主要出现在 TikTok 上）中，创作者在分享他们的初步印象时首次试用了睫毛膏。 与我们上个月 Function of Beauty 的特色英国品牌类似，Kylie Cosmetics 也让每位创作者都提到 Boots UK 作为观众可以购买新产品的地点。

英国品牌聚焦 2： Valentino + #BorninRoma

为了启动其最新香水 Born in Roma Donna Eau De Parfum Intense，Valentino 与流行的美容影响者 Danielle Marcan (@daniellemarcan)、Victoria Magrath (@victoriamagrath) 和 Tara Barz (@tarabarzz) 合作发布了 3 个 TikTok 帖子. 该品牌没有遵循更常见的“DIY”TikTok 内容风格，而是让创作者在巴黎加入他们的行列。 在旅途中，每个有影响力的人都制作了 15-20 秒的短视频，这些视频具有专业的电影风格。

这款香水的背景故事以二元性为中心，该品牌表示“香草和茉莉的二重奏调皮地挑战白天与黑夜、经典与强烈以及你我之间的竞争。” 继续这个主题，该品牌希望每段内容都以二人组为特色，Danielle 和 Tara 让她们的姐妹加入视频内容，而 Victoria 则由她的丈夫加入。

内容似乎成功吸引了观众，Valentino在月度排名中跃升 82 位至第 22 位。 该品牌的参与度也增加了 103%，视频观看次数增加了 1,042%，VIT 环比增加了 405%。

4 月份其他表现最好的英国品牌

• 科颜氏 （4.1k VIT 分数，+66 点）
• 皮西美人 （3.6k VIT 分数，+60 点）
• 醉象 （2.9k VIT 分数，+23 点）
• ‍倩碧 （2.8k VIT 分数，+38 点）
  

FR Brand Spotlight 1：Yves Rocher + Hydra Vegetal 产品发布会

Yves Rocher 在 4 月份的表现令人印象深刻，在 FR 排行榜上跃升 23 位，排名第 20 位， VIT 环比增长 114%，视频观看量环比增长 600%。

他们 4 月份的 VIT 很大一部分是由该品牌为其 100H Non-stop Moisturizing Serum 开展的产品宣传活动推动的，这是他们 Hydra Vegetal 产品系列的最新成员。 该品牌没有在一个平台上全力以赴，而是选择在 TikTok 和 Instagram 上激活有影响力的人发布赞助帖子。 在选择有影响力的人时，Yves Rocher 在中层（50-25 万粉丝）和超级层（100 万至 500 万粉丝）中进行了磨练，并为 Lucie Rose (@roselucyy)、Elsa Bois (@elsabois)、Marie 创建的活动提供了表现最好的帖子Lacombe (@mariebeaute) 和 Marie Danede (@mariedanede)。

除了使用 Hydra Vegetal 系列中的另外 2 种互补产品，即抗疲劳保湿清爽凝胶和 48H 不间断保湿凝胶霜之外，每位影响者还制作了一段首次试用精华素的短视频。 许多人还强调了该产品含有 Edulis 细胞水并且具有“99% 的天然成分”这一事实，这表明 Yves Rocher 可能认为这些方面对他们的法国观众很重要。

法国品牌聚焦2：Caudalie + Vinopure

Caudalie 在 4 月份表现出色，在 FR 排行榜上跃升 50 位至第 9 位，视频观看量环比增长 797%，参与度增长 446%，VIT 增长 603%。

品牌业绩大幅跃升的罪魁祸首？ 他们的 VinoPure 系列产品宣传活动，该系列产品用于改善和治疗易长粉刺的皮肤和其他皮肤缺陷。 该品牌与 Leanemarts (@leanemarts)、Insah Hasni (@insah_hasni)、Mael Plat (@maelplat) 和 Shana Hagege Orts (@maybeshanaa) 等 Z 世代 TikTok 影响者合作，宣传产品系列。 每个有影响力的人都发布了一个卷轴，展示了他们使用其中一种产品来帮助治疗痤疮。 内容具有真实、未经修饰的感觉，影响者经常在使用该系列的产品之前引起人们对当前痘痘或皮肤瑕疵的关注。 Caudalie 的成功很好地提醒我们，只要有良好的一致性、信息传递和真实性，与有影响力的人一起开展以产品为中心的活动是可以奏效的！

4 月份其他表现最好的 FR 品牌

• 贝德玛 （4.2k VIT 分数，+143 点）
• 胡达美妆 （4.1k VIT 分数，+9 点）
• 类型学 （1.8k VIT 分数，+35 点）
• 更有光泽 （468 VIT 分数，+128 点）

如果您想了解您的美容品牌排名如何，请在此处查看我们的月度排行榜。