通过程序化和原生广告最大化投资回报率

已发表: 2023-07-31

程序化广告和原生广告对于任何类型的商业成功都至关重要。 但如何正确使用它们呢？

程序化和原生广告是在线营销的主要元素之一。这些原生广告可以帮助企业吸引特定的目标受众并增加潜在客户、一代人以及随后的投资回报率。

这就是为什么原生数字展示广告 2020 年在美国的收入突破了约 520 亿美元。那么，程序化广告和原生广告到底是什么？为什么这两种方法最大化投资回报率很重要？

本文将回答这些问题以及更多问题。那么让我们开始吧。

了解程序化广告和原生广告

程序化广告，顾名思义，就是自动化广告以达到最大效果的方法。与在线世界中的手动和更传统的广告方法相比，程序化广告侧重于特定空间的媒体购买。

一个这样的例子就是像许多网站顶部一样的顶部广告位。这是一个付费空间，这意味着授予该空间的公司向网站支付了特定金额。因此，保持该广告持续运行。

现在，原生广告或多或少都是一样的。但是，它也称为赞助内容，因为内容通常与特定网站/博客的上下文相匹配。对于赞助内容来说，主要有两件事：

该广告是新闻，但它与其他内容融合在一起并诱骗观众点击它；

但他们不会停留在同一个网站上，而是会转到一个新网站——广告的所有者。

这是通过 RTB（实时出价）完成的，网站或平台实时出售和购买这些广告空间。现在，与程序化广告相比，这些广告可能会发生变化。因此，如果您看到一则广告，那么当您下次访问同一网站时，该广告可能就不再出现。

为什么投资回报率在广告中很重要？回答这个问题不需要太多解释。当企业在广告上花钱时，他们希望获得的收益高于其支出的收益。例如，企业花费大量资金进行预防工伤和死亡的广告，他们的主要目标是推广这一想法，以便更快地实施。

与内容创建或搜索引擎优化等有机营销策略相比，这些付费程序化和原生广告会产生更快的结果。所以，广告主理解ROI的两个要点是：

这就是为什么最大化原生广告支出是一件很重要的事情。此外，仅在美国，这些支出就增加了 37%。

现在，利用原生广告的力量非常重要。然而，企业必须满足一些特定的要求才能充分利用它。因此，为了简单起见，以下是利用原生广告力量的三个主要要素：

利用原生广告的力量的第一个也是最重要的部分。专家表示，大约 75% 的客户对编辑网站的信任度超过对社交媒体或其他形式的数字媒体的信任度。

因此，创建关键人口统计数据和心理统计数据非常重要。这有助于确定程序化广告和原生广告的确切广告策略。

价值是原生广告的关键要素之一。这些广告并不是促销手册。它们应该内容丰富、可操作并提供引人入胜的内容。请记住，它们不仅仅是为了推广您的业务或产品，还为了教育您的受众。

请务必与您为原生广告选择的网站或平台的格式相匹配。因此，它们必须满足特定平台的视觉和上下文要求。假设您在 Forbes.com 上购买广告空间。然后，应该关注业务和相关主题。

将程序化广告和原生广告协同起来非常重要。这一策略应该与一根无缝线编织在一起，将接力棒从一端流畅地传递到另一端。以下是一些能够正确执行此操作的提示：

如前所述，原生广告格式很重要。这就是为什么程序化广告与原生广告格式结合使用可以产生更多效果。假设一个品牌在时尚网站上购买广告空间。那么，原生广告格式自然应该属于时尚或生活方式类别。

数据驱动的定位要求广告商或企业使用各种工具生成的程序化数据和受众洞察。这使得企业可以针对不同的目标受众群体创建特定的广告。

实时优化是指监控广告活动并在广告进行时对其进行更改。这是为了确保及时进行出价、展示位置或创意更改。这样，广告才能发挥最大的效果。

A/B 测试是为了找出哪些广告效果更好。这是原生广告或程序化广告的要点之一。此外，提高投资回报率极其重要。

衡量和分析投资回报率以确保最大程度的程序化和原生广告效果是其维护的关键之一。为此，广告商或企业需要关注三件主要事情，例如：

这些是确保所有原生广告和程序化广告策略表现良好的关键要素。因此，通过 KPI 和其他分析见解来衡量成功和损失非常重要。然后，如前所述，重点关注特定领域的支出和投资，以最大限度地提高投资回报率。

这些是最大化程序化广告和原生广告投资回报率的关键要素。重要的是要明白，所有这些促销策略都需要对受众的彻底关注、个性化和理解。因此，请遵循本文中提到的提示以获得最佳结果。