如何通过创作者经济最大化品牌努力

我们需要接受一个不可否认的事实——创作者经济将持续增长。 全球创作者经济包括来自世界各地的超过2.07 亿创作者，仅今年一年，创作者经济的价值就超过2500 亿美元。

然而，品牌仍然难以理解的最重要的事情之一是如何正确地与创作者合作，以及如何建立成功的合作伙伴关系所需的相互关系。 创作者经济只会继续增长，尤其是随着新平台的出现和数字内容的需求变得比以往任何时候都更高。

影响者和创作者有什么区别

在我们深入探讨如何应对蓬勃发展的创作者经济的一些技巧之前，我们首先需要揭穿一件事：创作者和影响者不是同一回事。 毫不奇怪，这是一个常见的误解，但区别在于个人内容的“原因”。

有影响力的人通常在购买决策方面拥有更大的权威，因此在这个术语本身内——他们影响他们的受众。 他们在场时拥有权威，并且经常努力说服追随者购买特定的品牌、产品和服务。 虽然大多数影响者都有自己的定位，但有时大型影响者却没有。 他们个人的相似度足以让品牌愿意与他们合作。

另一方面，内容创建者不会为了销售而生产内容，他们创建内容是为了娱乐和教育。 从字面上看，他们的工作就是创建内容。 但他们也有自己非常热衷的利基市场，并且随着时间的推移已成为该领域的专家。 通常，我们通过操作视频、日常生活、教程和技巧来了解创作者内容的形式。

内容创作者：Dude Perfect

内容创建者的一个例子是众所周知的团体：DudePerfect。 五位朋友都对娱乐和体育充满热情，他们通过加班表演体育特技和挑战的视频帮助他们增加了超过 5900 万订阅者和 160 亿次视频观看次数。

您可能想听： Social Pros Podcast 上的 DudePerfect。

名人影响者：The Rock

影响者的一个例子当然是像“巨石”道恩·约翰逊这样的名人。 他需要解释吗？ 他与 Under Armour 的合作是利用他的肖像来扩大运动品牌的一个很好的例子。

现在我们了解了其中的区别，在与创作者合作时和之前需要考虑以下一些事项。

1. 放松并放弃一些控制

控制似乎是人性的一部分。 但不幸的是，与创作者合作时，过多地掌控方向盘对品牌的伤害大于帮助。 内容创作者是其所在领域的专家，因此您需要相信他们可以为您的品牌的产品或服务制作有价值的内容。

今年五月的 AdWeek 社交媒体周仅关注“Creatorverse”。 在与创作者合作方面已经取得出色成绩的受人尊敬的行业领导者和品牌都强调了在与内容创作者合作时放松、不要太过冲动的重要性。 这并不意味着您不能提供一些指导方针和主要谈话要点。 你绝对可以，但允许创作者基于它进行创作。

社交媒体周小组：Duolingo的 Emmanuel Orssaud、 Intuit的 Lauren Thomas 和 AdWeek 的 Ann Marinovich。

2.学习并尊重创作者价值观

内容创作者比任何其他类型的人都更能拥有一席之地。 99% 的情况下，这个利基市场是随着时间的推移而建立的，使他们能够成为他们所教育或娱乐观众的领域的专家。 如果你不尊重创作者的价值观和他们所热衷的事物，你就无法接近创作者并期望他们与你合作。

想象一下，一位内容创作者制作了有关素食食谱的操作视频，并被推荐与一家主要销售肉类食品的品牌合作。 它不仅与任何一方都不一致，而且还显得不尊重。 内容创作者通常会重视他们的热情，而不是支票的金额。

问问自己，为什么您不想与与您自己的品牌具有相同价值观的人合作？ 如果您想要获得最佳的投资回报率，那么找到那些这样做的人是有意义的。 做研究！

3. 制定您的合作伙伴策略

在联系项目的潜在内容创建者之前，您要做的就是确定您希望与他们一起完成的工作范围。 你永远不想在与他们初次会面时不确定自己想从中得到什么。 他们不应该全权负责为你确定你的目标。

如果双方都对彼此充满信心，这种伙伴关系就会发挥最佳作用。 如果你找他们了解他们的内容类型、你想要工作的平台以及他们的内容风格，它将提供最好的结果。 内容创作者精通数字技术，并且非常善于提出想法。 如果他们对您的品牌充满信心，了解您带来的研究和知识，他们就更有可能生产出最优质的材料，帮助您的品牌取得成功。

4. 准备付出同等的努力

内容创作者不仅仅是录制一个视频然后就结束了。 他们可能还有其他承诺，例如其他工作或其他期限更紧迫的项目。

根据MBO的创作者经济趋势报告，大多数内容创作者的收入来源多种多样。 近 57% 的独立创作者从事传统工作，其中 41% 从事全职工作，16% 从事兼职工作。 如果你作为一个品牌无法灵活地回报，不要指望内容创建者会放弃他们正在做的一切来满足你的需求。

准备好支持您的创作者

最后，虽然强烈反对并非不可避免，但预计一路上会遇到一些坎坷。 社交媒体尤其不是最宽容的地方。

人们可以发表意见，有时，这些意见往往更多地针对你的创作者，而不是品牌本身。 如果你的品牌发现了对你正在工作的创作者的强烈反对和消极情绪，保持沉默在道德上是错误的。 当然，根据强烈反对的类型，您应该支持您的创作者，或者准备好沟通计划，以防创作者方面出现您无法控制的情况。 并非每个人或每个品牌都是完美的，但合作伙伴关系是平等的努力。

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