掌握 Google 针对 B2B 的新 EAT 的 7 种方法

渴望更多的网站流量和更好的搜索引擎排名？

让我们吃吧——咳咳——让我们谈谈谷歌的吃吧。

Google 的 EAT 是一种新的排名因素，可确保为用户提供高质量和准确的信息。 为了让您的网站出现在观众面前，您必须了解 EAT 的重要性以及如何掌握它。

在这篇博文中，我们将讨论您需要了解的有关 EAT 的所有信息，包括它是什么、为什么必不可少，以及最重要的是如何实施它。 无论您是刚刚启动了一个新网站，还是已经运营您品牌的网站多年，这篇文章都将为您提供有价值的信息和见解，帮助您提高 EAT 分数，并最终提高您网站在 Google 上的知名度和排名。

EAT 代表什么？

EAT 的缩写代表专业知识、权威和信任，由谷歌创建，用于衡量网站的质量。 它评估网站的专业水平、权威性、可信度以及页面内容和创建者的独特性。 此外，这三个指标旨在帮助谷歌确定一家企业是否有权被视为其领域的权威。

如果一个网站满足所有三个条件，它就有更好的机会在搜索引擎结果页面 (SERP) 的第一页或第二页上排名。

EAT 不是谷歌唯一的排名因素。 事实上，Google 至少有 200 个排名因素，但 EAT 的独特之处在于它直接关系到确定内容是否有价值。

EAT 因素衡量网站内容的质量和可信度，这是 Google 为用户提供有价值的搜索结果的重中之重。 与其他排名因素不同，例如关键字优化或反向链接，这些因素很容易被操纵，EAT 更难伪造，并展示了提供高质量、可信赖信息的承诺。

EAT 中的新“E”

镇上有一个新的“E”，使谷歌成为著名的首字母缩略词 EEAT。 额外的E代表经验。 谷歌想知道你是否有足够的经验被认为是你所在领域的专家。

例如，内容创建者个人是否熟悉他们所写的主题？ 评论的作者是否使用过他们正在评论的产品或服务？ 菜谱的作者是否准备了他们所描述的菜肴？

经验也可能与直接影响一个人的福祉或生计的特定主题相关（即 YMYL 主题，涵盖您的金钱或生活）。 例如，一位癌症幸存者正在撰写有关应对化疗的文章。 通常，拥有某个主题的经验不如拥有专业知识或权威。

为什么 EEAT 如此重要？

EEAT 是 Google 算法中的一个重要因素，用于衡量网站或页面的质量并确定用户是否应该信任它。 当域或页面缺乏经验、专业知识、权威和可信度时，Google 将在别处寻找可以更好地满足其用户需求的替代方案。 如果 B2B 公司想在 SERP 中保持竞争力，他们必须确保他们的网站达到标准。

Google 在评估 EEAT 时会考虑各种因素，例如内容质量、声誉、客户评论和反馈。 所有这些元素都有助于网站或页面的整体可信度，并且可以在 SERP 中取得或破坏其成功。 为此，如果企业想在竞争中保持领先地位，就必须确保他们提供准确且值得信赖的最高质量内容。 此外，拥有积极的客户评论可以帮助提高企业的信誉并增加其在搜索引擎排名中排名靠前的机会。

为什么 EEAT 对于 B2B SEO 很重要？

对于 B2B，内容营销是国王（或王后），因为它几乎控制着定义您在 SERP 中的位置的每个方面。 由于大多数买家通过谷歌开始他们的产品搜索，并且排名最高的网站最有可能被点击（意味着更高的点击率），因此强大的 SERP 性能是任何 B2B 营销策略的关键。

EEAT 旨在帮助 B2B SEO 专业人士了解是什么让内容变得高质量——这不仅仅是关于拥有更高的字数或更多图片； 它是关于创建准确、权威和值得信赖的内容。 最终，投资提高您网站的 EEAT 分数可以增加有机流量并提高 SERP 的可见度。

赚取的媒体和 EEAT 如何结合在一起

免费媒体和 EEAT 密切相关，可以说免费媒体是 EEAT 衡量其内容评估的一部分的要素。 赢得媒体是一种营销形式，它依靠口耳相传、赢得新闻点击率和其他形式的有机推广来建立品牌知名度和信任度。 EEAT 是 Google 衡量赚取媒体资产以及您拥有的媒体（例如您的网站）的顶点以确定可信度的方法。

通过将赚取的媒体与 EEAT 相结合，您可以创建一个有效的 SEO 策略，该策略将增加有机流量、增强您的可信度并大幅提升您的知名度。

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提高 B2B 网站 EEAT 的 7 种方法

1. 审核和更新您的内容。

如前所述，内容为王。 它是任何网站或博客不可或缺的一部分，确保您的内容保持最新至关重要。 这包括检查拼写错误、过时的事实、损坏的链接和其他错误。 虽然这些小更新似乎不会被用户注意到，因此是不必要的——即使用户没有注意到，谷歌也会。

更新您的内容还有助于通过向他们提供新信息来保持读者的参与度。 例如，您可以向现有帖子添加新部分或主题，用新示例更新旧帖子，甚至删除过时的帖子。 此外，更新您的内容可以让您针对搜索引擎排名对其进行优化，以便更多人可以找到它。 最后，花时间审核和更新您的内容将帮助您确保它仍然有效，从而提高您的可信度。

2. 构建内容框架。

构建框架对于您要创建的任何策略都是必不可少的。 在创建新内容时，该基础成为垫脚石。 因此，虽然为网站创建内容可能令人生畏，但并非必须如此。 通过为未来的内容创建构建框架或任务列表，您可以确保您的所有内容都经过专业研究和编写，并符合 EEAT 标准。

该框架应包括研究客户需求、创建符合这些需求的内容，并确保每篇文章结构合理、易于阅读，并包含指向其他网页或域的链接，以验证您的声明或统计数据。 最重要的是，如果内容是由不能自称是专家的人创建的，请让专家在内容上签字。

虽然用 SEO 关键字加载每个帖子可能很诱人，但重要的是要记住，内容的目标应该是帮助客户完成销售渠道的整个旅程。 如果你写的帖子关键字太多以至于没有意义，谷歌会标记它并降低你的排名。 如果您不必要地向内容添加一堆不相关的链接，也会发生同样的情况。

要获得 Google 的支持，请确保您遵循一个强大的内容创建框架，该框架专注于创建高质量和有用的内容。

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3. 适度用户生成的内容。

用户生成的内容 (UGC) 是与受众互动和建立关系的好方法。 它还可以帮助提升您的搜索引擎优化，让您在 SERP 中获得更多可见性。 从主题标签到您博客上的评论，有很多方法可以让人们参与您的内容。

但是，对 UGC 进行审核很重要，这样它就不会变成对所有人免费。 垃圾评论可以迅速将潜在客户和读者拒之门外，因此您应该有一个系统来监控和删除不适当或不相关的内容。 此外，考虑为您的博客或网站上允许的评论设置指南。 这将帮助用户了解他们在发帖或评论时对他们的期望。 通过审核用户生成的内容，您可以确保它仍然是营销和 SEO 目的的有效工具。

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4. 促进现场和非现场。

提升您的现场专业知识对于与观众建立信任和权威至关重要。 通过展示您团队的知识和经验，您可以向访问者证明您是可靠的信息来源。 首先创建一个关于页面或团队页面，介绍您的团队及其资格。 此外，宣传为您的网站做出贡献的作家、研究人员和专家。 突出您的员工和贡献者的资历将有助于进一步树立您作为该领域专家的品牌。

场外推广与现场推广同样重要。 这是接触更广泛受众和提高知名度的好方法。 最好的方法之一是向现有客户寻求帮助。 例如，向他们发送电子邮件，询问他们是否愿意在“Google 我的商家”、TrustPilot 或您公司的 Facebook 页面上留下对您的服务或产品的评论。 这将帮助您与潜在客户建立信任，并从已经使用过您的服务或产品的客户那里获得宝贵的反馈。

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5.考虑多种观点。

当涉及到内容时，必须考虑多个观点是值得信赖的。 例如，在讨论最好的冰淇淋类型时没有正确答案。 有些人可能更喜欢本地制作的纯素冰淇淋，而另一些人可能会选择 OddFellows 冰淇淋的酒精系列，或者选择经典的巧克力、香草或那不勒斯冰淇淋。 可能性是无限的，通过探索每个角度，您可以与您的听众建立信任，并让他们看起来像您是一位公正的专家。

通过从多个角度看问题，您可以深入了解不同的观点，并了解它们对整个对话的贡献。 这不仅增加了一个人对该主题的知识，而且还允许您创建更全面和准确的内容，并为您的读者提供他们可以在他们自己的生活中使用的有价值的信息。 此外，这种方法将帮助您在听众中建立可信度，因为他们会看到您已花时间彻底研究该主题并展示论点的各个方面。

6.注意你的网上声誉。

您的在线声誉是您业务不可或缺的一部分。 从字面上看，它可以成就或破坏您的网站和内容的可信度。 因此，注意人们在网上对您的评价至关重要。 保护品牌声誉的一种方法是留意可能流传的任何负面新闻或评论。 如果您遇到任何负面评论，请及时专业地回应，向潜在客户表明您认真对待客户服务。

确保良好在线声誉的另一种方法是使用您的品牌名称声明您的社交资料。 这将防止其他人对它们进行范围界定并将它们用于自己的目的。

除了在 Google 我的商家和 TrustPilot 等网站上征求评论外，还鼓励您的社交媒体关注者和客户在您的社交媒体资料上留下正面评价。 有时提供奖励会鼓励客户帮您一个忙，因此请考虑提供优惠券或免费模板以换取评论。

良好的评论可以帮助您建立稳固的在线形象，并为潜在客户留下积极的印象。 当然，如果对您的业务没有意义，您不必过分尝试获得正面评价，但您应该采取措施确保您的好名声不会被负面新闻或评论玷污.

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7.永不停止。

“不能停止，不会停止”应该是您的 SEO 口头禅。

很难继续下去，结果很少或没有结果，但如果我们每天都努力做出微小的改进，累积起来的效果会是巨大的。 在 SEO 方面尤其如此。 每一天你都没有为 SEO 优化你的 EEAT，你就为你的竞争对手敞开了大门。 可能需要很长时间才能看到这些改进的结果，但最终还是值得的。 随着时间的流逝和结果的开始，您会感谢自己从未放弃，即使在似乎无法实现目标的日子里也是如此。 请记住，SEO 是一场漫长的游戏——但时间投资是值得的。

不要掉以轻心。

Google 的 EEAT 指南自首次推出以来一直是许多 SEO 营销人员的困惑和恐惧之源。 虽然谷歌确实明确表示 EEAT 并不是一个会降低搜索排名的巨大变化，但这并不意味着营销人员应该掉以轻心。 相反，SEO 专业人员可以使用 EEAT 指南更好地告知他们的内容创建过程，从而产生更好的内容和更好的 SERP 排名。

不要想太多这个过程或试图玩弄系统； 相反，专注于创建为读者提供价值的优质内容。 这意味着确保您的来源可靠且值得信赖，您的写作风格清晰简洁，并且您的内容与读者相关且对读者有帮助。

通过执行这些步骤，您可以确保您的内容符合 Google 的标准，并且在 Google 的帮助下，您离获得推动公司销售目标所需的合格销售线索又近了一步。

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