主题营销：您需要了解的内容

自 7 月 5 日推出以来，Threads 已成为历史上增长最快的社交媒体平台。

仅在第一个小时内，它就收到了高达 500 万的注册用户——就在三个月后，Meta 确认正在开发 Twitter 的替代品。

围绕 Threads 的热议对于营销人员来说是个大新闻，因为去年埃隆·马斯克 (Elon Musk) 接管 Twitter 后，许多营销人员纷纷退出 Twitter，导致美国的广告支出下降了 59%。 可以理解的是，营销人员现在正在探索新的平台来举办他们的营销活动，同时又不影响影响范围或质量。

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Threads 是广告商的最佳选择吗？ 这是您需要了解的一切……

什么是线程？

Threads 是一款新的社交网络应用程序，由马克·扎克伯格的 Meta Platforms 运营，与 Instagram 紧密集成，目前仅在 iOS 或 Android 设备上可用。 Meta 将 Threads 描述为“Instagram 的基于文本的对话应用程序”。

它让用户有机会发布更新、分享文本、图像和视频，并通过点赞、转发和回复与其他用户的帖子互动。 在应用商店中，Threads 的描述是：

• “[一个地方]，社区聚集在一起讨论一切，从您今天关心的话题到明天的流行趋势。”
• “无论你对什么感兴趣，你都可以关注你最喜欢的创作者和其他热爱同样事物的人并直接联系他们，或者建立自己的忠实追随者，与世界分享你的想法、观点和创造力。”

尽管该应用程序在很多方面与 Twitter 非常相似，但扎克伯格强调，主要区别之一是注重“善良”和“友好”。 他在他的 Threads 帐户上写道：

• “我们的目标是在扩张过程中保持友好。 我认为这是可能的，并且最终将成为其成功的关键。”
• “这就是 Twitter 从未取得我认为应有的成功的原因之一，我们希望采取不同的做法。”
• “我们绝对注重善良，让这里成为一个友好的地方。”

值得注意的是，Threads 与 Instagram 的结合非常紧密。 因此，如果没有 Instagram 帐户，用户就无法注册 Threads。

有多少人加入了Threads？

自 Threads 推出以来，已有超过 1 亿人注册。

扎克伯格在他自己的 Threads 帐户上评论了他的应用程序迄今为止的成功，写道：

• “周末，Threads 的注册量达到了 1 亿。”
  “这主要是有机需求，我们甚至还没有开展很多促销活动。”
• “真不敢相信才过了五天！”

为了说明这个数字的重要性，当 Instagram 在 2010 年作为独立平台推出时，花了一周的时间才达到 100,000。

到目前为止，有哪些品牌已签约 Threads？

据美国零售联合会称，十大零售商中的九家，包括沃尔玛和克罗格，现已在 Threads 上激活账户。 到目前为止唯一一家没有这样做的连锁店是 Costco

当谈到前五个最大的消费品牌时，只有 Reese's 激活了他们的帐户。 而在最受欢迎的十大时尚品牌中，只有耐克签约。 据信这是因为广告商持谨慎态度，希望在做出任何承诺之前了解 Threads 的发展情况。

然而，其他大牌的注册速度更快，并且已经拥有活跃账户，例如 Calvin Klein、Kith、Allbirds、Shein 和 Uniqlo。

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Threads 会有广告吗？

营销人员目前无法选择在 Threads 上购买广告空间。 然而，一位消息人士告诉 Axios，Instagram 团队正在努力在不久的将来推出他们的品牌内容工具，预计当 Threads 达到临界质量时就会推出广告。 在此之前，建议营销人员使用主题标签或文本明确披露付费合作伙伴关系。

值得注意的是，Meta 的其他品牌，例如 Instagram，在推出时没有广告。 现在，广告是 Instagram 最大的收入来源之一。

为什么 Threads 在欧盟不可用？

Threads 在 100 多个国家/地区可用，但目前在欧盟尚不可用。 这是由于担心其数据隐私操作不符合欧盟的数字市场法案。

牛津大学人工智能伦理研究所副教授 Carissa Veliz 告诉《卫报》：

• “Meta 不仅没有改变其商业模式，它还继续想做有针对性的广告，本质上是监控广告。”
• “为此，该公司正在努力收集尽可能多的数据，并努力继续朝着从一开始就遵循的方向前进，尽管存在所有丑闻，尽管公众强烈反对，尽管受到监管机构的警告，尽管罚款。 它并没有重新构想其商业模式，使其成为对用户更加尊重的商业模式。”
• “它可以包括性取向、种族和民族、生物特征数据、工会成员身份、怀孕状况、政治、宗教信仰。 所有这些数据都有可能被发送给第三方。”

目前，尚无计划在欧盟国家推出 Threads。 然而，一位知情人士告诉彭博社，Meta 正在等待有关《数字营销法案》的进一步指导，看看是否有可能在稍后阶段在欧盟推出。

预计欧盟委员会将在 9 月份之前提供更多细节。 因此，Threads 在欧盟国家的推出日期尚未确定。

Threads 将如何跟踪其用户？

Threads 将收集有关其用户的大量信息，就像 Meta 的其他平台 Facebook 和 Instagram 所做的那样。 Meta 的应用程序收集并存储用户输入的所有详细信息，包括敏感信息，例如：

• 健康和健身信息
• 财务信息
• 地点
• 浏览记录
• 搜索历史记录
• 家庭地址
• 电子邮件地址
• 电话号码
• 相机
• 相片
• 知识产权信息
• 使用的设备类型
• 设备信号（例如蓝牙信号、附近的 Wi-Fi 接入点和手机信号塔）

除了上述内容之外，Threads 还存储有关用户如何与帖子交互以及他们关注的人的数据。 Threads 存储的有关其用户的详细信息是欧盟官员担心数据隐私的原因。

线程安全吗？

Threads 正在执行 Instagram 关于内容和互动的社区准则。 根据这些条款，用户必须年满 13 岁或以上，16 岁以下（或在某些国家/地区为 18 岁）的用户将默认自动获得私人帐户。 不过，仍然建议家长监控孩子的在线活动。

用户可以选择过滤他们的设置，这意味着他们可以控制谁可以在文本中回复他们。 此外，用户将能够阻止不需要的帐户，并且他们在 Instagram 上阻止的任何帐户也将在 Threads 上自动被阻止。

自 2016 年以来，Meta 已投资超过 160 亿美元来保护使用其平台的用户，并表示安全仍然是 Threads 的首要任务。

您可以在主题上搜索什么？

Threads 与 Twitter 不同，因为您目前无法搜索主题标签或主题。 目前，用户只能使用搜索工具来查找其他用户——包括他们已经关注的用户和未关注的用户。

当用户尚未关注的主题搜索结果中显示个人资料时，他们可以选择立即关注这些个人资料或查看其完整个人资料。

为什么需要 Instagram 帐户才能加入 Threads？

Meta 在其 Instagram 博客上宣布 Threads 将链接到人们的 Instagram 帐户。 在解释这一决定背后的原因时，它说：

• “我们对 Threads 的愿景是利用 Instagram 最擅长的功能并将其扩展到文本，创造一个积极且富有创意的空间来表达您的想法。”
• “就像在 Instagram 上一样，通过 Threads，您可以关注与您有共同兴趣的朋友和创作者并与之联系，包括您在 Instagram 及其他平台上关注的人。”
• “开放社交网络协议的好处远远超出了人们相互关注的方式。 开发人员可以构建新型功能和用户体验，轻松插入其他开放社交网络，从而加快创新和实验的步伐。 每个兼容的应用程序都可以设置自己的社区标准和内容审核政策，这意味着人们可以自由选择符合其价值观的空间。
• “我们相信这种去中心化的方法，类似于管理电子邮件和网络本身的协议，将在在线平台的未来中发挥重要作用。”
• “Threads 是 Meta 第一个与开放社交网络协议兼容的应用程序 - 我们希望通过加入这个快速增长的可互操作服务生态系统，Threads 将帮助人们找到他们的社区，无论他们使用什么应用程序。”

如何更改 Threads 上的用户名？

当您的 Threads 个人资料连接到您的 Instagram 帐户时，某些详细信息会在两者之间传输，包括您的姓名和用户名。 因此，要更改您在 Threads 上的用户名，您需要更改您的 Instagram 用户名。 为此，您需要执行以下步骤：

• 点击右下角的个人资料图标以加载您的个人资料。
• 选择位于您个人简历下方的“编辑个人资料”按钮。
• 然后，用户可以在“用户名”字段中输入新的 Instagram 用户名。
• 输入新用户名后，选择右上角的复选标记以保存新设置。

主题有发帖限制吗？

帖子和视频有限制：

• 帖子– 用户只能分享最多 500 个字符的帖子。 但是，它们可以包含链接、照片和视频。
• 视频– 视频长度不能超过五分钟。

线程如何工作？

Threads 是一款使用起来非常简单的应用程序，其操作方式与 Twitter 类似。 以下是您如何开始：

• 确保您有一个 Instagram 帐户。 如果您没有，则需要注册。
• 下载 Threads 应用程序并使用您的 Instagram 登录详细信息登录。
• 登录后，应用程序会询问您是否愿意关注您在 Instagram 上关注的相同帐户。
• 然后，该应用程序会建议您关注它认为您可能感兴趣的其他个人资料。
• 然后您就可以开始使用该应用程序。 您的供稿将提供您关注的人的帖子以及推荐内容的组合。 您可以通过点赞、回复、转发或引用这些帖子来参与这些帖子。
• 与 Twitter 一样，您也可以选择在自己的个人资料上分享帖子、视频和图片。

Threads 会取代 Twitter 吗？

Meta 首席执行官扎克伯格表示，他相信 Threads 将比 Twitter 更大，但这需要时间。

• “我认为应该有一个拥有超过 10 亿人的公共对话应用程序，”他说。 “Twitter 有机会做到这一点，但还没有做到。 希望我们会的。”

自推出以来，Threads 无疑取得了成功。 在运营的前两天，Twitter 流量与一周前同期相比下降了 5%。 根据网络分析公司 SimilarWeb 的数据，与去年同期相比也下降了 11%。

深潜。 请阅读 Threads 补充隐私政策，了解有关 Meta 如何共享您的数据以及如何删除 Threads 帐户的更多信息。