营销工作常被误认为是 SEO

尽管 SEO 并不像过去几年那样闻所未闻，但对此类数字营销的误解仍在继续。 最普遍的误解之一就是什么才算是 SEO。 在许多情况下，在线用户会将各种其他类型的在线营销策略与 SEO 混为一谈。

这在独立的、自我推销的用户中可能是一个特别常见的误解，他们可能认为任何让他们的内容出现在眼前的努力都是 SEO。 虽然 SEO 在许多营销工作中是一个非常有价值的元素，但它通常与其他类型的营销策略结合使用。

搜索引擎营销 (SEM)

SEO 和 SEM 有时可以互换使用，但它们不是一回事。 相反，SEO 是 SEM 的子类别。 搜索引擎营销 (SEM) 是任何与搜索引擎进行战略性交互以实现您的营销目标的努力的总称。 同时，搜索引擎优化 (SEO) 专注于优化与自然搜索相关的搜索引擎可见性。

付费搜索

付费搜索是 SEM 和 SEO 的另一个元素。 虽然 SEO 专注于优化基于有机搜索的搜索引擎可见性，但付费搜索是一种更直接的方法，涉及为与某些关键字相关的可见性付费。 通常，这是通过 Google Ads 等服务实现的。 这两种方法在构建可见性方面都很有价值。

然而，有机搜索策略通常需要更长的时间才能成功培育，同时从长远来看更具成本效益。 此外，有机搜索可以在提升整个网站的影响深远的关键字和权威信号方面提供更多好处。 这与付费搜索形成对比，在付费搜索中，增加的可见性更具体地集中在付费搜索工作中指示的特定关键字的可见性上。

社交媒体营销 (SMM)

虽然 SEO 和 SMM 可以在数字营销策略中相互支持，但它们是数字营销中截然不同的方面。 SMM 涉及社交媒体追随者的战略发展和互动。 这涉及选择合适的社交媒体平台、确定受众的兴趣以及定期与受众互动等努力。

SEO 可以通过优化文本和标签等努力来支持 SMM。 同时，社交媒体营销可以通过建立可靠的受众等努力来支持 SEO，这些受众可能会为您的相关网页吸引有价值的反向链接。 但是，总的来说，数字营销的这两个要素在策略和范围上是分开的。

直接外展

直接外联是一种营销工作，涉及直接联系您认为可能对您的产品或服务感兴趣的个人或实体。 推销电话和电子邮件是直接外展的一个例子。 虽然这些努力可以建立知名度和品牌知名度，但这些结果是通过与自然搜索所使用的方式不同的方式实现的。

但是，直接外展可用于在非常有限的情况下使 SEO 目标受益。 例如，SEO 专业人员可能会联系网站管理员，请求反向链接到目标网页。 他们还可能要求网站管理员发布内容，这些内容是为绘制指向目标网页的反向链接而构建的。

联盟营销

联属网络营销是一个过程，在这个过程中，独立的个人或实体在了解他们将收到与他们提示的点击或销售相关的佣金的情况下推广他人的产品或服务。 这可以通过多种方式来解决。 例如，附属合作伙伴可能会在他们的社交媒体平台上发布促销信息，或者他们可能会在自己的网站上放置一个链接。

联盟营销工作可以大大提高产品或服务在平台上的知名度。 然而，它在很大程度上是通过与 SEO 不同的方式实现的，尽管 SEO 可用于进一步扩大消息的范围。 例如，策略性地使用标签和关键词可以进一步提高帖子在各种社交媒体平台上的覆盖面。

过时的技巧

与 SEO 相关的另一个常见误解与所涉及的策略有关。 有许多过时的“技巧”通常被认为代表了关键的 SEO 策略，它们不再是最佳实践。 事实上，其中一些策略可能从一开始就不是有效的策略。

关键词堆砌

关键词堆砌是将尽可能多的相关关键词强加到内容中的做法。 搜索引擎越来越多地将此内容识别为具有不自然的语言并将其降级。 但是，重要的是要注意，关键字优化仍然是一种有价值的策略。 相反，关键字优化的文章应该努力使用自然语言来吸引人类读者。

为机器人写作

您的内容在编写时应考虑到人类受众。 这似乎是显而易见的，但过时的 SEO 策略通常更关注根据搜索引擎算法及其支持技术的假定兴趣来优化内容。 然而，在识别对人类读者有用的自然语言时，这些工具变得更加复杂。 这导致搜索引擎经常推广此类内容。 然而，尽管如此，技术 SEO 审核仍可用于优化机器人的内容，而不会影响人类的可用性。

过度优化

与针对机器人的关键字填充和内容一样，过度优化的内容可能会导致不自然的语言模式。 不自然的语言模式是人类读者看起来不寻常或尴尬的语言模式。 随着时间的推移，搜索引擎越来越优先考虑有用的内容，这可能会导致搜索结果中过度优化的内容降级。

每个关键字变体的文章

过去，一些搜索引擎优化器会为关键字的每个变体创建单独的文章。 这不再被视为最佳实践，因为这通常会导致内容蚕食。 内容蚕食是在多篇文章中重新散列内容的做法，可能会将流量从更有价值的文章中转移出去。