营销人员在社交媒体活动中避免广告疲劳的指南

当您的目标受众如此频繁地看到您的广告以致失去所有兴趣并停止参与时，就会出现社交媒体中的广告疲劳。 当您的点击率 (CTR) 随着频率的增加而降低时，就会出现广告疲劳。

因此，您的广告系列会失去效果，并且您不会获得高投资回报 (ROI)。

当一个人习惯了一个广告时，他就会不喜欢它并不再关注它，从而降低了它的效果。

由于受众过度曝光和分析，随着您的活动效果下降，广告的相关性也会下降，这意味着每千次展示费用会上升。

这个过程降低了广告的有效性和投资回报率； 因此，定期提供内容丰富且目标明确的新广告至关重要。 通过这种方式，我们将能够继续激发他们的兴趣，而不是激怒观众并将观点转化为转化。

听起来很严重，对吧？ 现在让我们看看您是否可以诊断出这些症状。

当用户多次被同一个广告击中时，广告活动正在失效的主要指标是频率很高。 还有三个触发器：

低点击率：当人们停止与您的广告互动时，点击它的人数就会下降。

在衡量和缓解广告疲劳时，您的点击率 (CTR) 可能是需要评估的最关键指标之一。 点击率表明您的广告有多有趣，主要是如果它足够吸引访问者了解您的公司。

参与度降低：与您的广告的参与度降低表明您的受众正在看到它，但它并没有引起他们的注意或激励他们参与它。

漫不经心地阅读您的广告然后继续阅读的人并没有真正参与进来——参与的观众对于产生评论和分享至关重要。

如果您目睹社交参与度下降，这可能是因为您对关注者造成了广告疲劳，使他们不太渴望与您的所有材料（赞助和有机材料）建立联系。

减少印象：社交网络中的算法旨在首先呈现相关材料，同样适用于广告。 如果访问者不与您的企业建立联系，他们将来将不会看到这些信息。

社交媒体算法被编程为仅在顶部显示最相关的材料。 广告也是如此——付费社交媒体广告只有在与特定人相关时才会显示。

这意味着如果消费者不参与您的赞助帖子，他们就不太可能再次看到它们。 因此，如果您的印象随着时间的推移而下降，那么可能是时候重新考虑您的营销策略了。

除非您承认这是一个问题，否则您无法解决社交媒体中的广告疲劳问题，就像您无法解决生活中的大多数其他问题一样。 通过随着时间的推移定期监控上述指标，您将对目标受众对您的业务的感受有更深入的了解。

数字广告可以为您的公司带来大量潜在客户，但如果您的广告无法针对您的目标人群发挥作用，那么您将失去在线扩张的机会。

跟踪社交媒体中的广告疲劳度可让您跟踪广告的效果并更新广告内容以改进结果。

这里有一些惊人的统计数据来说明为什么社交媒体中的广告疲劳如此重要。

• 在美国，每 4 个互联网用户中就有 1 个（即超过 7000 万个人）声称他们屏蔽了广告。

广告屏蔽增长已显着放缓，但仍在增长，同样令人烦恼的广告体验促使消费者屏蔽广告仍然令人担忧。

• 大约一半的美国成年互联网用户表示，当品牌在广告中使用他们的数据时，它可以帮助他们发现 (50%) 并找到 (49%) 他们感兴趣的产品和服务——但 44% 的人表示这通常会让人感觉有侵略性，每 3 月2021 年默克尔调查。
• 根据 Global Web Index 最近进行的一项研究，Covid-19 相关主题的广告疲劳已经开始，50% 的人准备从品牌那里听到与大流行无关的问题。

并不总是需要努力防止社交媒体中的广告疲劳。 简单的修改通常可能就是改善广告的外观和体验所需的全部内容。

定期监控活动分析将帮助我们更好地了解我们的广告如何影响受众以及他们如何看待他们。

对广告系列的外观和感觉进行细微修改有时可以解决问题。 尽管如此，有几个变量可以帮助我们对抗社交媒体中的广告疲劳，将它们考虑在内可以防止它在未来的广告系列中发生。

您可以采取以下四项措施来振兴您的广告系列并激发您的受众对您提供的材料的兴趣。

1.更改展示广告背景的颜色

每个人都需要不时转变观点。

我们经常看到相同的图片，这可能会很乏味，并导致我们下次遇到广告时会忽略它们。

由于您多次向相同的受众展示相同的广告，因此展示广告特别容易受到广告疲劳的影响。

幸运的是，有一个简单的解决方案可以解决这个难题：更改广告的背景颜色，以激发受众对您的材料的兴趣。 这种微小的修改有时足以使您的广告看起来是全新的。

2. 使用广告定制器来个性化您的广告

Google 的广告配置器已经存在了几年，是提高转化率和保持广告新鲜度的有效工具。

假设您正在宣传按点击付费 (PPC) 广告。 在这种情况下，您可能没有意识到定制器的影响——最终，Google 的广告定制器保证您的广告保持最新和最新，同时还产生一种紧迫感，诱使您的关注者点击您的号召性用语。

简而言之，广告定制商会不断使用针对您的受众的材料更新您的广告，并以对时间敏感的方式分发该信息。

3. 定期轮换你的广告

作为营销人员，您了解时间表的重要性：您需要一个明确的策略来使您的所有努力保持在正轨上。

然而，过于频繁地向同一个人展示广告会很快导致广告厌倦。

要解决此问题，请创建许多广告并轮换它们。 这些变体都应该提供相同的材料，但在文本或外观上有所不同。 这使您可以使您的材料保持新鲜，并根据哪些广告表现最佳来调整您的策略。 A/B 测试这些广告可能是确保您向访问者展示效果最佳的广告的绝佳方式。

4. 跟踪您的活动

创建新文本或更改内容是不够的； 您还需要定期跟踪您的广告，以确保您修改后的广告系列不会让您感到厌倦。

在您监控广告效果之前，您将无法知道您的读者群是否对您的广告失去了兴趣。

通过跟踪重复率（用户查看您的广告的次数）和点击率（个人点击您的广告的次数除以展示次数）来密切关注广告疲劳。 这可以帮助您及早发现广告疲劳并根据需要更改您的策略。

只要有广告投放应该没有问题吧？ 错误的。 将新创意推到优先级列表的底部太简单了。

根据多个数据来源，社交媒体中的广告疲劳会对广告效果产生不利影响，因此会影响您的利润。 因此，这不是一个可以忽视的问题。

让您的内容保持最新和令人兴奋，您的观众将保持兴趣。 最好，您应该始终运行某种类型的广告测试，并至少每月更新一次您的广告。 如果您没有办法定期更新创意，请记住，文案和号召性用语测试也有助于避免疲劳。