不要失去排名：采取这些步骤来修复 Google 手动操作

已发表: 2022-11-07

看到弹出的“手动操作”一词可能会唤起数字营销人员的恐惧感。但是手动操作并不是世界末日——如果得到适当的修复，它们也不必造成永久性的排名灾难。

要取消手动操作，您必须准确了解您面临的问题以及 Google 为何首先发出这些处罚。在本文中，我将介绍 Google 处罚的基础知识、有关如何解决这些处罚的提示，以及如何避免违反质量指南以防止未来出现问题（以及未来排名下降）。

什么是 Google 处罚？

当数字营销行业的人们谈论 Google 惩罚时，他们指的是两种不同类型的“惩罚”之一：算法惩罚和手动操作。

这两种有害搜索排名都是为了将潜在的垃圾邮件或低质量网站排除在谷歌搜索结果之外——但手动操作是独一无二的，因为谷歌团队的成员必须在谷歌恢复失去的排名之前提升它们。

让我们探讨一下这些惩罚是如何运作的以及如何解决它们。

什么是算法惩罚？

谷歌不断更新和改进其搜索算法。他们会提前几个月宣布重大的算法更改，称为“核心更新”——但几乎每天都会推出次要更新，不会大张旗鼓。

算法惩罚是一个行业术语，当这些更新之一导致排名下降时。正如我们在关于算法更新的文章中所讨论的，Google 使用多种较小的算法和数百个指标来确定排名，因此即使是轻微的更新也会对网站产生重大影响。在算法更改已经发生之前，几乎不可能知道页面将如何受到算法更改的影响。

这些并不是真正的惩罚——实际上，它们是谷歌改进搜索能力的结果。

什么是手动操作？

手动操作意味着 Google 团队的一名成员查看了您的网站，发现它在某种程度上违反了他们的网站管理员质量指南。根据违规情况，审阅者可能会针对单个页面或整个网站发出手动操作。

手动操作需要立即引起注意，因为手动操作命中的受影响页面或网站会自动失去排名，并且可能会完全从搜索结果中删除，直到网站所有者修复标记的问题。

Google 可能会发出手动操作的原因有很多。幸运的是，Google Search Console 会告诉您他们发现的触发手动操作的确切问题以及这些问题出现在哪些页面上。

如何查看您的网站是否受到 Google 处罚

如果您的网站有任何类型的手动操作，Google 会向您发送一封电子邮件。但是，总是有可能错过一封电子邮件，因此我建议您定期查看您的 Google Search Console 帐户以检查是否存在问题。

登录 Google Search Console 后，如果您对您的网站采取任何行动，主概览页面会提醒您。单击“打开报告”以查看这些操作的完整列表，以及每个操作的描述、推荐的一般解决方案以及受影响的页面。您还可以导航到左侧菜单上的手动操作报告。

如果您的网站突然失去排名，但没有列出手动操作，您可能会因算法更改而遭受下降。查看 Google 搜索中心博客或 Moz.com Google 算法更新历史记录，了解可能与您注意到的下降同时发生的更新的新闻。

如何解决您的 Google 处罚

要取消手动操作，您需要解决手动操作报告中发现的问题并提交重新审核请求以移除该操作。以下是要遵循的步骤：

确定您面临的问题。 您的 Google Search Console 仪表板将列出导致手动操作的确切问题以及审核者认为哪些页面违反了 Google 的准则。您可以快速解决一些问题（例如隐藏文本的单个实例），而更重要的问题（例如对垃圾邮件的站点范围内的处罚）可能需要对您的数字策略进行长时间的有意义的重新调整。仔细计划您的下一步。
修复现场问题。 尽一切努力清理您的网站并使其符合质量指南。准备好解决出现的每个页面上的每个问题实例，因为除非 100% 解决，否则 Google 不会删除操作。
联系有毒链接网站的网络管理员。 如果您收到针对指向您网站的非自然反向链接的操作，请联系违规网站的网站管理员，要求他们删除违规链接。如果他们没有解决问题，请拒绝有毒的反向链接并记录您与违规网站所有者沟通的尝试。（我将在本文后面详细讨论链接。）
提交重审请求。 确定问题已解决后，请通过点击 Google Search Console 中的“请求审核”提交重新审核请求以取消手动操作。您将收到一条审核确认消息，让您知道您的审核正在进行中。在收到最终决定之前不要重新提交请求。由于 Google 团队中的真人会审核您的网站以查看您的修复是否足够，因此重新审核审核可能需要一些时间。

当您在 Search Console 中查看手动操作报告并看到“未检测到问题”时，您就会知道 Google 已经取消了处罚。

提交重审请求的提示

对您的手动操作提出申诉的过程并不像解决问题并单击按钮那么简单。重新考虑请求将要求您详细描述您所做的事情。

以下是提交成功请求的一些提示：

确保审阅者和搜索爬虫可以访问更改的页面，这意味着它们不应被密码锁定、被 robots.txt 阻止或标记为“noindex”。 Google 无法审核他们看不到的页面。
描述您为解决问题所做的工作以及您为更改网站所做的工作。提供清晰、具体的例子。
说明您为确保该问题不再发生而采取的步骤。 这可能是与新的 SEO 机构合作，更改公司的内部网络政策，或开发不包含任何“黑帽”策略的新内容策略。
如有必要，包括指向其他文档的链接。 如果您有支持您的案例的文档或电子表格，请在您的请求中添加指向它的链接。例如，您可能希望包含一个 Google 文档，其中包含您发送给网站所有者以要求他们删除有害反向链接的电子邮件屏幕截图。
不要提交多个请求。 但是，如果您的初次申诉被拒绝，您将能够继续对您的网站进行更改并提交第二次请求以进行再次审核。

解决 Google 手动操作需要多长时间？

谷歌表示，评估重新审核请求需要“几天或几周”的时间，处理与链接相关的请求甚至需要更长的时间。技术 SEO 问题需要机器人重新抓取您的网站，而内容问题需要人工审核员来筛选每个页面。

在 Google 取消手动操作后，失去的排名通常不会立即恢复正常 - 特别是如果您的竞争对手在您不在搜索结果中的情况下有时间取得进展。一些网站会立即反弹，而另一些则需要数月或更长时间才能恢复。

避免 Google 处罚和手动操作的 6 种方法

请记住，当网站不符合其网站管理员质量指南时，Google 会发出手动操作 - 这意味着避免手动操作处罚的最佳方法是尽可能严格地遵循这些指南。

虽然无法预测算法的哪些更改会影响您，但遵循这些相同的质量指南并专注于制作有用、有价值和常青的内容是保持排名强劲的最佳方式。

让我们看一些可以避免手动操作并减少算法惩罚影响的具体方法。

1. 没有黑帽策略

发布诚实、原创和听起来自然的内容是在算法更改和手动操作审查等类似情况下生存的最佳方式。不要试图“博弈”系统以获得短期收益。

谷歌一直在寻找打击黑帽 SEO 策略的方法，该策略旨在通过游戏搜索算法提供快速结果。通常，这些策略往往会牺牲用户体验，以试图过度优化搜索引擎机器人——即，它们试图欺骗谷歌进入第一页。

不幸的是，缺乏经验的数字营销人员或寻求快速结果的人仍然普遍使用某些黑帽策略，例如：

关键字填充。 Google 指南明确禁止在页面上过度使用某些关键字。在整个页面中自然地整合关键字。不要将它们编译成一个列表或重复太多次。
链接方案。 “链接方案”是诸如购买反向链接、运营博客发布者网络、链接交换以及任何人为操纵与您网站的链接的方法的总称。避开他们！
隐藏的链接和文字。不要试图通过以人类访问者看不到但机器人可以看到的方式隐藏链接和文本来提高排名。这方面的示例包括在白色背景上以白色文本发布关键字，将单个逗号或撇号转换为链接，或将内容隐藏在图像后面。不要偷偷摸摸，不要隐瞒事情。
从其他网站复制和重新发布内容。使用来自可信站点的抄袭、复制或“抄袭内容”是一种已知的黑帽垃圾邮件策略。引用另一个站点上的现有页面或重复使用在其他地方发布的图像或视频是可以的，但是具有重新发布内容的页面也应该有大量的原创内容。

如果您不确定某个策略是否被视为黑帽，请退后一步，问自己几个问题。遵循这种策略是否以某种方式为您的受众提供了直接价值？这种策略是否需要一定程度的欺骗，即使它只是为了欺骗机器人？它是否承诺看起来好得令人难以置信的结果？如有疑问，请保持清醒。

2.删除或拒绝不良链接

努力删除其他网站的有害链接，并在必要时提交拒绝请求。请记住通过截屏和保留电子邮件来跟踪您的链接清理过程。

正如来自可信赖网站的链接可以提升您网站的声誉一样，来自垃圾邮件网站的链接也会对其造成损害。即使您的网站遵守所有其他质量指南，第三方生成的这些有害反向链接也可能会引发处罚。

生成不良链接的网站通常包含垃圾邮件，并且在某些方面违反了 Google 质量指南。即使这些不良反向链接没有将流量引导到您的网站，它们也可能通过关联损害您的网站。

如果您收到针对指向您网站的非自然链接的手动操作，Google 建议您联系低质量网站的网络管理员，要求他们执行以下操作之一：

完全删除指向您网站的链接
使用“REL=nofollow”属性标记指向您网站的链接
通过 robots.txt 文件阻止的 URL 将链接重定向到您的网站

如果网站所有者不遵守您的要求，请使用 Search Console 的拒绝工具告诉搜索引擎忽略指向您网站的链接。如果网络管理员要求钱来删除链接，请不要付费 - 只需提交拒绝请求并继续前进。

顺便说一句，保留此链接清理过程的文档很重要。当您提交删除手动操作的请求时，提供您尝试删除有害反向链接的证据（即使网络管理员不回复您）将有所帮助。

3. 明智地使用模式标记

仅在必要和适当的情况下使用模式标记——并且永远不要试图误导或歪曲页面以获得点击。

模式标记是网站结构化数据和提供丰富搜索引擎结果的强大工具。但是，滥用架构标记和违反 Google 的结构化数据指南可能弊大于利。

网站可能会因未遵循指南中概述的技术要求和不当标记数据而受到人工处罚。以下是一些可以通过手动操作使页面陷入困境的做法：

错误地将数据标记为时间敏感
标记页面访问者看不到的内容
标记虚假评论或评级，或仅标记一些评论/评级以使评级看起来比实际更积极
冒充某人或伪装您的组织
误导用户或搜索引擎关于页面的目的

4.专注于发布优质内容

不要抄袭、自动生成或尽量避免编写原创内容。如果您没有时间编写新页面、文章或产品描述，请考虑与提供 SEO 内容写作服务的机构或自由撰稿人合作。

有可能接收到具有低质量精简内容的手动操作 - 但究竟什么是“精简”内容，什么被认为是低质量？

谷歌官方将精简内容定义为对访问者几乎没有独特价值的页面。他们举了一些例子，包括：

带有自动生成文本的页面
使用复制和粘贴的产品描述以及几乎没有原始文本的附属页面
主要从其他网站抓取或重新发布的内容
门口页

与某些人可能认为的相反，精简内容不一定是字数少的页面或原始内容写得不好的页面。归根结底，拥有一些具有低字数的原始、高质量的页面比拥有许多包含数千个被盗或自动生成的文本的页面更安全。

5.不要掩盖内容

访客所见即所得。不要试图为搜索引擎和人类提供两个不同版本的页面。

隐藏内容是向人类访问者和搜索引擎显示页面的两个不同版本的做法。例如，隐藏的页面可能会为搜索引擎提供 HTML 版本，同时向人类用户显示一个充满图像的页面。

有时，隐藏内容的 Web 开发人员是出于好意——例如根据访问者是否启用了 Javascript 来提供页面的两个不同版本，或者以 HTML 格式重新创建基于 Flash 的页面以满足搜索引擎爬虫的需求。但是，根据官方指南，目前还没有公认的隐身用途，任何类型的隐身都可能受到手动操作。

6.争吵用户生成的垃圾邮件

控制用户生成的垃圾邮件。如有必要，使用审核工具和软件来解决站点范围的垃圾邮件问题。

允许用户发布原始内容的网站可能会遇到用户生成的垃圾邮件问题，包括机器人配置文件、虚假评论、欺诈性访客帖子以及推送未经请求的促销内容的博客评论或论坛帖子。

尽快删除一次性垃圾邮件实例至关重要。但是，如果您面临大量垃圾评论和虚假帐户充斥您的网站，则需要采取全站范围的措施来删除和防止垃圾邮件。

有关如何解决这些问题的更多信息，请阅读我们的用户生成的垃圾邮件以及如何查找、删除和阻止它的指南。

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