如何将无聊的公司新闻变成值得媒体关注的故事

我们在一个版本中一次又一次地看到这种类型的标题：

“ XYZ 有限责任公司。 使用来自运营的自由现金流预付 916,555 美元的票据本金，仅留下 1,833,555 美元的担保债务。 ”

我们懂了。 所有新闻对您的企业来说都是令人兴奋的。 但这并不会让其他人感到兴奋——对不起。

现在，您可能正在阅读本文并喃喃自语：“哇，他们在想什么？ ”

然而，像这样的头条新闻甚至还没有接近最严重的违规者。 冗长乏味的新闻稿每天都会通过网络发送出去——或者更糟的是，发给记者。

如果你的工作是制作新闻，你去找你的编辑说，“我很想写一篇关于这家刚刚还清了部分主要贷款债务的公司的故事”，你的编辑可能会祝你好运并告诉你你清理你的办公桌。

残酷的事实：没有人本质上关心你的公司或你的新闻。 它就在上面，上面有您孩子或宠物的照片。 当然，我们已经将许多我们的小天使的照片强加给毫无戒心的受害者，他们在滚动图像时会露出礼貌的微笑。 但这并不意味着他们想见他们。

这是人的本性。 我们想分享在我们的世界中感觉（并且是）很重要的东西。 我们必须记住要问的问题是，“这在 LARGE 世界上是不是很重要？” 如果没有，“我怎样才能建立这种联系？”

毕竟，这就是我们在 PR 中日复一日的工作。 以下是如何将您无聊的公司新闻转化为值得媒体报道的故事。

使新闻稿具有新闻价值的技巧

1. 赚取你的媒体

赢得媒体不同于广告或绩效营销。 好处是巨大的——第三方信誉、品牌知名度和战略知名度——但必须努力争取。 不是通过金钱手段获得的（尽管现在有一些重叠），而是通过创造力、连接点和吸引更广泛的受众。

让我们看一些公司新闻，这些新闻本身并不值得太多报道：

• 资金公告：恭喜，你完成了 C 轮融资。本月其他 100 家公司也是如此。 除了“曾经有一家公司”之外，还有什么故事。 投资者给了他们钱，然后给了他们更多的钱，结束了”？
• 新领导层：恭喜，你有了新的 CEO。 没人在乎。 除非有故事要讲。 Sylvia Acevedo 是美国女童子军的首席执行官。她也恰好是一位真正的火箭科学家！
• 一份“开创性”的年度报告：祝贺这项研究。 除非你有一个令人震惊的标题（10 个 B2B 营销人员中有 9 个表示他们的公司尊重营销），否则它不会比一些贸易出版物更受欢迎。

我们懂了; 有些东西必须分享。 但这完全取决于你如何分享它。 还记得我们上面提到的那个又长又无聊的标题吗？ 想象一下，如果脂肪被修剪，可以这么说，并且标题被简化？

一个例子：XYZ LLC 成功的关键：将利润再投资并偿还三分之一的债务

看到不同？

记者没有时间批判性地阅读每篇新闻稿。 你需要从一开始就让他们感兴趣，并在标题中或早期给他们关键点，这样他们就可以确定你的故事是否适合他们的观众。

保持您的新闻稿直截了当，以最大限度地发挥其影响力。 当您将最重要或最引人注目的点放在顶部时，您将为感兴趣的各方提供一种快速找到他们需要的所有内容的方法，而不会提及会让您的角度不那么清晰的细节。

2. 给他们数字——并参与

数据：它不仅支持你所说的，而且赋予你的故事权威。 现在，您不想过度处理数据并提供数千个数据点。 相反，您想通过一些突出的事实来吸引他们的注意。

如今，媒体不再只是报纸上的台词； 今天的在线报纸、杂志和行业出版物是动态的。 你的内容也应该如此。 利用各种媒体来吸引用户。 用视频、照片甚至信息图表为它增添趣味，使您的发布具有多维性。

资源贫乏？ 借助专家评论或免费在线资源，让您的作品栩栩如生，创造令人兴奋的资产。

3. 培养你的领导力

许多B2B营销人员对上述内容都有清晰的认识。 他们共同面临的挑战是组织中的其他人没有。 因此，他们继续像上面那样发布新闻稿，因为这是预期的。

Zen 的首席执行官 Shama Hyder 写了很多关于营销人员需要了解的公关知识以及为什么 b2b 营销缺乏创造力的文章。 这里有两种解决方案：

1. 教育你的领导力
2. 如果他们拒绝听（它发生了），找一个更合适的。

作为营销人员，在某种程度上，你的成功取决于领导层的认同。 如果你从来没有得到支持，你将永远在打一场艰苦的战斗。

4.专注于增加你的声音份额

这是一座值得死去的营销山。

您的声音份额 (SOV) 越高，您的市场份额就越高。 更多的媒体报道意味着更高的 SOV，为了获得这种报道，你必须能够将你的新闻与 THE 新闻联系起来。

这不是来自一份新闻稿或一份公告。 即使你登上了《纽约时报》的封面，那也只是一个接触点。

在一个黑暗的社会和混乱的中间时代，重复推动了收入。

对他们有什么好处？

这是每个营销和公关活动都需要回答的问题。 这对我们的观众有什么作用？ 在公关中，受众往往是多个利益相关者。 记者对您或您的品牌没有任何义务。 他们唯一的义务是对他们的读者——嗯，对他们的老板（编辑）。 他们什么都不欠你。 你的工作是给他们一些值得他们的读者时间和关注的东西。

阅读新闻稿需要几秒钟——如果你是一位经验丰富的作家或编辑，甚至是几微秒——所以你必须充分利用这个短暂的机会之窗。

需要帮助从新闻到有新闻价值？ 努力与支持您的收入的丰富内容和数据达成交易？ 伸手。 我们可以提供帮助。