如何正确匹配 Magento 字段与 Google 购物属性

饲料优化的重要性

完全优化的产品数据馈送对于购物广告系列的成功不可或缺。 Google 有一种特定的方式来处理您的提要中的信息，因此它需要使用 Google 的“语言”。

作为投入辛勤工作的动力，您应该会看到提高绩效的结果，例如投资回报率和转化率。 但是不正确或不正确映射的提要可能并且会损害您的表现。

由于所有商家都可能具有最低限度/必需的属性，因此您需要超越他们才能超越他们。

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Magento 字段与 Google 购物提要属性

在一个完美的电子商务世界中，每个广告网站和软件都将使用完全相同的名称来定义每个属性。 不幸的是，情况并非总是如此。 如果您使用像 DataFeedWatch 这样的第三方应用程序，那么使用预定义的购物渠道模板可以为您完成繁重的工作。 但无论哪种方式，您都必须熟悉这些差异才能知道您在寻找什么。

例如，一个站点可能将折扣称为“sale_price”，而另一个站点可能将折扣称为“special_price” （剧透警告：您将在“可选供稿”下看到这个确切的示例）。 他们都引用了同一个东西，但无法识别另一个。

如果您从 Magento 获取产品数据馈送以创建 Google 购物广告系列，那么您需要做一些称为“映射”您的馈送的事情。 在这里，您可以确保您拥有所有必需的属性（带有正确的信息）并添加您想要包含的任何可选属性。 当您的提要中已经有所需的信息时，“重命名”规则是节目的明星。

这条规则有两个主要组成部分。 左边的蓝色框代表谷歌需要的属性，右边的下拉菜单是你从 Magento 导出的产品数据，以匹配谷歌属性。 但是为了本文的目的，我们将首先列出 Magento 属性，然后显示它应该用于您的购物提要的属性。

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必需的属性

这些是您的 Google 购物产品 Feed 必须具有的字段。 如果您使用的是DataFeedWatch 应用程序，它们都将清楚地显示在预制的提要模板中，因此您一定不会错过任何内容。

SKU 或 product_id → ID

产品 ID 是为您销售的每件商品提供的唯一标识符。

库存单位

Magento 需要的唯一唯一标识符是 SKU 字段。 这可以是您自己制作的用于识别您的产品的代码。

许多商家和广告商都有自己的 SKU 确定系统，可以让他们轻松识别产品。 假设您为所有服装商品指定了一个以字母“AP”开头的 SKU，并且所有电子商品都可以在 SKU 的开头使用“EL”来区分。

为了映射此字段，您可以简单地使用“重命名”规则。

Product_id

您的部分（如果不是全部）产品的 Magento Feed 中可能还有一个名为“product_id”的属性。 如果是这种情况，那么您可以使用它来填充 Google 的“id”属性，然后在它不可用时默认为 SKU。

重要提示： Google 使用您的产品 ID 来跟踪其交易历史记录和广告质量得分。 如果您更改此 ID，那么所有产品的历史记录都会随之消失。 因此，虽然可以定期优化和更改其他属性，但您应该明智地选择这一属性。

姓名 → 职务

这是人们在您的广告出现时会看到的产品名称。 您可以简单地将 Magento 字段重命名为 Google 购物字段“标题”。 但是，这里更好的选择可能是将字段“名称”与其他相关信息结合起来，以优化您的标题。

“标题”字段的字符数限制为 150，但在大多数情况下，只会显示 70 个字符。 在前 70 个字符中使用视觉吸引力部分构建您的标题，并将影响最小的元素留到最后。

组合属性

购物广告系列不允许使用有针对性的关键字，因此您需要在标题中包含尽可能多的相关关键字。 为此，您可以使用“组合”规则从提要中提取数据以创建产品标题。

确保在前面包含最重要的数据。 包括品牌、产品名称和所有其他具体细节。 根据您的销售情况，您可以遵循 Google 的最佳做法。

描述或简短描述 → 描述

在设置描述时，实际上有两个选项。 首先是“描述”。 但是您的 Magento 提要中可能还有一个名为“short_description”的字段。

描述

描述字段可以包含浅色 html（想想段落和粗体文本）。 通常，您的 Magento 描述中有 HTML 标记，当发送到 Google 时这些标记看起来很乱。 幸运的是，如果您使用的是 DataFeedWatch，则无需担心，因为我们会在将 HTML 标签发送给 Google 之前自动去除这些标签。

您可以在下面看到一个之前和之后的示例：

简短的介绍

Short_descriptions 有时用于 RSS 提要。

RSS 提要允许计算机以标准且可读的方式获取有关网站的更新。 您可能已经使用（或使用）它来跟上当前的在线新闻。

对于您的描述字段，Google 建议您保持在 500 到 1,000 个字符之间，因此您需要满足编辑指南。

元描述

并非总是如此，但您的 Magento 提要中可能有元描述。 这是一个可选属性，但如果你有它，使用它可能会更好。 要确定，请检查 meta_description 中包含的数据。 如果它包含所有相关信息并且在限制范围内，那么您可以使用它。

经验法则是使用最相关的信息是最好的，所以在选择时要考虑到这一点。

如果您的某些产品只有元描述并且您想在可用时使用它，会发生什么？ 您可以在 DataFeedWatch 中创建一条规则，为您的所有产品执行此操作。

对于“Else”，您可以改用您选择的属性重命名（如 short_description）。

Product_url → 链接

如果您没有任何产品变体，这个非常简单。 只需从“product_url”重命名此属性即可。

产品变体

在您的广告中向人们展示准确信息时，Google 非常特别。

如果您的变体价格不同，这一点尤其重要。 具有不同价格变体的产品具有相同的链接可能会导致商品被拒批或帐户被暂停。 因此，为避免陷入麻烦，您需要确保每个变体产品都有一个唯一的 URL。

如果您使用的是Magento 2 ，那么您可能正在使用一个名为 'url_key' 的属性。 如果是这种情况，那么您将希望像这样映射您的规则：

使用“组合”规则输入您商店的 URL，选择您的 url_key 属性并在末尾添加一个“.html”，您将完成所有设置。

Image_url → Image_link

另一个快速简单的。 在这里使用重命名规则，就像属性一样。

图片是产品的卖点，因此请确保您的 Magento 主图片符合要求。 每个产品至少需要一张图片，并且必须在“image_link”字段中提供。

变体图像

商家忘记使用他们拥有的变体图像而只使用默认图像的情况并不少见。 但最佳做法是在拥有变体图像时使用它们，尤其是当它是具有多种不同颜色或其他变体的产品时。

谷歌的图片要求

另一个最佳实践是确保使用您拥有的最大版本的图像。 要使您的图片获得批准，您需要遵循 Google 提供的尺寸要求。 其中一些要求取决于您销售的产品类型。

例如，服饰图片至少需要 250x250 像素，非服饰商品至少需要 100x100 像素。 一般规则是任何图像不能大于 64 兆像素，文件大小不能大于 16 MB。

价格

如果您的商品没有任何销售，则可以在此处使用简单的 1 对 1。 您可以使用 Google 的价格字段重新映射 Magento 价格字段，如下所示：

但是，如果您知道您将有销售（现在或某个时候），那么您需要稍微不同地设置您的规则来解释它们。 您可以通过以下两种方式之一执行此操作。

第一种方法：告诉 Google 您想在可用时使用 special_price（Google 的销售价格），但在不可用时默认为正常价格。 该规则将如下所示：

第二种方法： R命名 'Price' 与 'Price' 就像在第一个屏幕截图中一样。 但随后将“sale_price”属性添加到您的 Feed（在可选属性部分中对此进行了更多说明）将是强制性的。 我们推荐第二个选项，因为这样您的广告将有资格显示有利于吸引购物者注意力的删除线定价。

制造商 → 品牌

有时此属性将作为“品牌”下载，但也可能是“制造商”。 如果是后者，则使用“重命名”工具对其进行正确映射。

Is_in_stock 或数量 → 可用性

您在 Magento 提要中拥有的属性将决定您如何将其映射到您的 Google 购物广告系列。

Is_in_stock

此字段中有 1 或 0 表示“1”表示相关产品有库存，“0”表示该产品缺货。 但是，Google 要求您将该字段重命名为“Availability”，并且值是“in stock”或“out of stock”。

让我们看看你如何正确地映射出来。 第一的。 将“可用性”重命名为“is_in_stock”。 它看起来像这样：

您是否看到有 2 个已编辑的值？ 您将在此处覆盖“1”和“2”值以符合 Google 的要求。 单击“编辑值”并将其设置如下：

现在，当您的 Magento Feed 属性“is_in_stock”的值为“1”时，Google 会将其读取为“有货”，如果为“0”，则将其读取为“缺货”。

数量

相反，您可能会显示当前可用的产品数量。 如果这是真的，那么您将映射一条规则，告诉 Google 何时停止展示您的产品。

例如，您可能希望您的产品在库存达到该产品的最后 3 个时停止展示。

这就是你如何做到这一点。 首先，将“可用性”重命名为“数量”。

然后，保存您的更改并前往映射页面的“包含/排除”选项卡。 当然，选择你觉得舒服的产品数量。 我们将在这里使用 3 个产品的示例。

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可选属性

这些字段是可选的，因为 Google 并不总是要求它们。 但是，要运行成功的广告系列，您应该尽可能包含这些以增强您的广告系列。

Special_price → Sale_price

这些属性可用于销售的产品。 当促销活动进行时，促销价格将在 Google 购物搜索结果中显示为当前价格。

销售价格可以从 Magento 字段special_price重命名为 Google 购物字段sale_price 。

Sale_price_effective_date

销售价格生效日期可让您准确定义产品的销售时间，同时还可以向 Google 传达当天的确切持续时间和销售时间。

格式是用正斜杠 (/) 分隔开始日期和结束日期： YYYY-MM-DDTHH:MM-TZ/ YYYY-MM-DDTHH:MM-TZ 其中 TZ 是时区。

例如：2021-03-01T13:00-0800/2021-03-11T15:30-0800。

销售价格生效日期可以通过组合两个 Magento 字段来创建 - special_from_date和special_to_date 。 由于格式差异，需要应用一些额外的规则。

例如，如果您想在 UTC-8 时区的 10:00 到 16:00 之间设置销售价格时间，则所需的规则集如下所示：

然后进入“编辑值”以替换您希望销售开始和结束的时间。

创建另一个“替换”规则并在每个“输入”栏中添加一个空格并用“T”替换它。

GTIN

过去，Google 购物上的产品需要 GTIN（全球贸易项目编号）。 现在它们是可选的，但无论如何您都应该为您的产品提供它们。 这是因为谷歌在 SERP 上优先考虑拥有它们的项目。

您可能会发现自己处于以下两种情况中的一种：

1. 您的 Magento Feed 中已经有 GTIN

伟大的！ 您只需要正确地映射它们，以便 Google 通过所谓的“查找表”知道要查找的内容。 这是如何做到的：

如果您的所有产品都没有它们，那么在您的规则末尾添加一个“或”部分，告诉 Google 对于没有的产品将其留空。

2. 找不到 GTIN

一切都没有丢失。 您仍然可以申请为您的产品获取 GTIN。 查看我们关于如何为您的产品查找 GTIN 的文章以开始使用。

如果您有 GTIN，但您的 Magento 提要中没有，那么您可以使用“查找”表添加它们。

您只需要一个单独的文档（Google 电子表格或 csv. 文件可以完美运行，其中包含两列。第一列应该是您所有产品都具有的唯一标识符。例如，这可能是您的 SKU 或 MPN。

在第二列中，您将为每种产品输入相应的唯一 GTIN。

Google_product_category

此属性由 Google 自动分配，但您可以覆盖选择的内容以确保没有错误。

为了优化您的结果，使用 Magento 商店中最深的子子类别级别将您的产品类型与Google 分类中可用的最具体的产品类别相匹配是非常值得的。

重量 → Shipping_weight

如果您的产品的运费取决于重量，则此属性特别有用。 在这种情况下，您需要在您的Google Merchant Center 帐户中创建一个基于重量的运费表。

运输重量将用于自动计算物品的运输成本。

您可以从 Magento 字段重命名运输重量 - 重量。 一个有待解决的小问题是，Google 需要一个重量单位（10 公斤），而Magento Shops中的重量属性只是数字（10）。

要解决此问题，您需要在每个值的末尾附加一个重量单位。 如果您使用像我们这样的数据馈送软件，可以通过单击编辑值并从操作下拉列表中选择“添加后缀”轻松完成：

注意：单位前需要有一个空格，以便它看起来像“kg”而不是“kg”。

运输费

如果运费因商品重量而异， Google 购物会自动计算运费。 只需在您的Google Merchant Center 帐户中添加“运费”字段并指定运费。

更好的是，如果您提供免费送货，请不要害羞，您可以将其设置为 Google 宣传信息扩展（不在您的广告文案中），以便它显示在您的广告底部。 只是不要忘记，如果您使用免费送货，那么您应该使用值“0.00 + 货币”，而不仅仅是“免费送货”。

Category_path 或分类 → Product_type

此属性类似于 Google_product_categories，但您可以提供自己的分类。 它还可用于在您的 Google Ads 帐户中创建产品定位。

在您的 Magento 商店中，您可能拥有更多的 category_path（例如：category_path1 或 category_path3），因此请检查每个包含的数据并选择最准确的数据。

product_type属性将从 Magento 字段category_path重命名。

category_name 应该只有一个名称，例如“Shoes”，而 category_path 应该有一个类似于“Apparel > Shoes”的树。 它看起来像这样：

Google 的建议是提供一个包含多个分支的 product_type（如上面屏幕截图中的 category_path），而不是像“鞋”这样的产品只有一个单词描述。

分类

您的提要中有“分类”吗？ 您可以使用它来填充可用的字段。

Magento 产品类型

请注意将 Google 的属性 product_type 与 Magento 的产品类型分类混为一谈。 这是一个常见的错误，但它们的意思不同。

在 Magento 中添加新商店时，您会看到可以选择的不同产品类型。 这些是 Magento 特有的，由Simple、Bundle、Virtual等类别组成。

自定义标签

Google 购物上的自定义标签基本上为您提供了根据您自己设置的条件创建产品组的机会。 您最多可以创建 5 个自定义标签字段并为每个自定义标签定义自己的值。

为每个单独的产品添加这些值可以让您在购物广告系列中对产品详情广告的出价进行细分。

可以从任何 Magento 字段映射自定义标签。 常见的例子是：

• 毛利率
• 季节
• 最畅销
• 发售等

提示：在我们的 Google Ads hacks 文章中查看这种使用自定义标签的有趣方式的策略。 它将向您展示如何细分您的产品以获得最佳出价。

父 _id → 项目组 ID

在 Magento 中，您创建一个可配置的产品，其中包含变体产品共有的所有属性：类别、描述等。

您将其用作模板来创建简单产品，作为该可配置产品的变体，并为区分它们的属性（颜色、价格、尺寸等）提供值。

因此，如果您销售绿色和蓝色的办公椅，您实际上会创建 3 种产品：一种可配置产品和两种简单产品，它们是该可配置产品的变体。

Google 希望您将每个变体作为单独的产品上传。 如果你有变体，你应该记住两件事：

1. 确保 DataFeedWatch 下载了您的简单产品（变体）。 我们将自动添加您可配置产品的所有属性。
   
   
2. 同一产品的所有多属性必须共享相同的商品组 ID 。 项目组 id 可以从 Magento 字段重命名 - parent_id。

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额外优化

如果没有一些您可以优化的额外领域，我们的文章将不完整。 这里有一些更重要的领域需要注意。

移动兼容性

根据 Smartinsights.com 的数据，移动流量与日俱增，预计到 2017 年底，移动购买收入将占电子商务收入的 50%。

谷歌不断开发针对移动购物者的新功能，鉴于这些趋势，在线商家不仅需要使网上商店的设计适应移动购物，还需要提高移动广告的质量和跟踪。

Google 购物广告系列中最重要和最强大的设置之一是将 mobile_link 属性添加到数据馈送中。 这不仅会改善移动用户体验，还会在 Merchant Center 中提供额外的报告。

使用数据馈送管理工具，可以轻松地直接从 Magento 网上商店为 Google 购物设置最佳数据馈送，因为它可以节省大量时间。

产品评分

人们喜欢购买已经得到其他购物者认可的产品。 如果您的客户喜欢您在您的网站或其他网站上销售的产品并对其赞不绝口，那么您应该将这些评分添加到您在 Google 购物中的产品广告中。

尽管并非所有人都符合参加 Google 产品评级计划的资格，但由于需要满足几个条件，但加入的公司的产品将由客户使用五星级评级系统进行评级。

值得一提的是，加入该计划的条件之一是所有产品至少有 50 条评论，每个产品至少有 3 条评论，才能使评论出现在产品广告中。

如果您认真想让客户的生活更轻松并为网站带来更多流量，您应该尽快开始收集评论。 Feefo、ShopperApproved、Verified Reviews 是我们推荐的一些聚合器，但您可以在此处找到 Google 已批准的第三方产品评论聚合器的完整列表。

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结论

通过使用本指南，您将能够正确匹配 Magento 和 Google 购物之间的字段。 完成此操作后，您便开启了进一步优化广告系列的下一步。

它还可以让您领先于从头开始构建数据馈送的商家，因为您已经开始使用所需的所有数据。

在此过程中利用像 DataFeedWatch 这样的提要优化解决方案将节省您的时间和金钱，还将帮助您在未来保持流程自动化。

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