Magento SEO：元标签——创建完美的元标题和元描述

SEO是一门相当复杂的科学，但有一件事是不可动摇的——元标题和元描述的重要性。

这些 SEO 值仍然很重要，因为它们是网站和搜索引擎之间的第一个联系点。 它们帮助 Google 确定网站页面的内容，并定义其内容如何与用户的查询相匹配。

更重要的是，鉴于元标题和元描述都是用户在 SERP 中看到的第一件事，这些元素可以用作产品、类别、CMS 或博客页面的电梯宣传或简短广告。

话虽如此，在为搜索引擎组织信息站点架构并为网络搜索者创造信息价值时，优化关键页面元元素是必不可少的。

继续阅读以了解：

• 完美的电子商务元标题和描述的剖析，
• Magento 2元数据优化工具，包括产品字段自动生成功能，
• 使用 SEO Suite Ultimate 或 SEO Meta Templates 扩展为产品/类别/分层导航页面大规模优化元数据的快速方法。

创建完美的电子商务元标签

电子商务网站经过优化的元数据将其搜索结果片段转换为如下所示：

， 这个：

或这个：

完美元标题的剖析

要创建完美的元标题，请确保遵循以下说明。

1. 保持50-60 个字符的长度。 Google 会删除不适合 512 像素显示屏的标题，并显示省略号“...”。
2. 标题应该清楚地描述页面的内容。 此处避免一概而论。
3. 将主要关键字和短语放在靠近标题开头的位置，并将您的品牌/商店名称放在末尾*。
4. 使用完全匹配关键字。 搜索引擎完全按照它们所写的方式读取查询，这意味着特定标题获得点击的机会更高（例如，休闲的绿色 V 形 H&M 套头衫”，而不是通用标题（“绿色套头衫”）。
5. 提及特别优惠（如果有）——折扣、特价、免费送货等——使标题更具吸引力，并吸引访问者点击它。
6. 避免重复！ 每个产品、类别、CMS 页面都应该有唯一的元数据。
7. 包括强化购买意图的动作词：“购买”、“购买”、“获取”、“结账”等。

*如果您的品牌名称包含在页面 URL 中，搜索引擎就可以识别它，因此无需将其包含在页面标题中。

完美元描述的剖析

重要Google 并不总是使用您创建的元描述。

根据 MOZ 最近进行的分析，原始元描述仅在 55% 的情况下包含在 SERP 片段中。 有时，搜索引擎可能会截取您的元描述版本，并将其与页面中的其他一些文本混合在一起。

包含原始元描述很大程度上取决于人们在搜索行中输入的内容。 谷歌尽最大努力提供最充分回答输入查询的页面描述。

因此，创建向读者传达真正价值的描述非常重要。

以下是创建良好电子商务元描述的一些技巧：

1. 保持不超过160 个字符（是的，在 2017 年将长度扩展到 320 个字符后，谷歌在 2018 年将其减半）。
2. 使描述成为页面标题的逻辑延续。
3. 包括主要和次要关键字。
4. 使其尽可能具有描述性——尝试通过包含产品/类别的一些具体细节来吸引读者，使其与客户的需求产生共鸣。
5. 避免重复！ 每个产品、类别、CMS 页面都应该有唯一的描述。
6. 通过只提供页面上的内容的偷看来引起好奇心。
7. 包括动作词，例如“探索”、“了解更多”、“找出”等。

好了，理论说完了，让我们开始实践吧！

Magento 2 中的元标记优化选项

手动添加元值

与 Magento 1 一样，Magento 2 允许您为每个产品单独创建自定义元值。 只需选择要优化的产品，进入基本设置 -> 搜索引擎优化并在那里输入相应的元标记。

同样，可以为任何类别或 CMS 页面添加元标记。

在战斗视线似乎很容易，对吧？

但是，当您有成百上千个页面要为其添加元标记时，则不然。

如果是这种情况，您将不得不花时间手动输入每个页面的元值，或者求助于一些高级元数据优化技术。

其中之一是使用内置的Product Fields Auto-Generation Magento 2 功能。

使用产品字段自动生成添加元标记

基本上，此功能允许您为产品页面创建元数据模板，并在其帮助下，在全局级别批量添加自定义元值。

要访问此功能，请转到Stores -> Configuration -> Catalog -> Catalog -> Product Fields Auto-Generation 。

这是您可以设置如何形成产品元标记的地方。 Magento 2 允许您通过使用 3 个占位符来做到这一点：{{name}}、{{description}} 或 {{sku}}。

这就是设置在后端的样子。

产品字段自动生成功能的限制

虽然是 Magento 2 的一个伟大的 SEO 改进，但此功能在许多方面仍然受到限制：

• 它仅支持名称、描述和 SKU 的 3 个基本占位符（不支持 {{size}}、{{material}}、{{gender}} 等重要占位符）；
• 该模板仅适用于新创建的产品，无法优化商店中已存在的产品，或以前迁移或导入的产品；
• 元标签在全球范围内得到优化，无法为所选类别、网站、本地化商店（商店视图）等定制它们。

目前，在实施大多数元数据优化方案时，所有这些都使此功能无效。

但不用担心，有一种方法可以克服这些限制，并简化整个过程。

使用 Magento 2 SEO 扩展优化元数据

SEO Suite Ultimate 或 SEO Meta Templates 是 Magento 2 的扩展，可让您为任何商店页面制作高度定制和独特的元元素，并优化产品和类别描述。

这些扩展允许您创建 11 种模板类型，让您可以巧妙地使用任何属性来创建自定义元和 SEO 值。 最重要的是，通过扩展，您还可以优化产品页面的长和短描述、H1 值、SEO 名称，以及类别页面和使用分层导航过滤的页面的长描述。这就是它的工作原理。

首先，您需要确定要优化的页面类型。 对于每个扩展，您可以为以下内容添加自定义元值：

• 产品页面，
• 分类页面，
• 由分层导航过滤的页面（又名类别过滤器）。

为了说明工作流程，在我们的演示商店中，我们将优化元标题和元描述值：

• 一组产品：女式夹克，
• 类别：女装 – 夹克，
  
• 男士外套类别的页面，使用“材料”属性过滤。

大规模优化产品元标题

转到营销⟶ MageWorx SEO 模板⟶ 产品模板并选择相应的模板设置。 这是您可以添加/编辑/管理所有创建的模板的地方。

点击“添加新产品模板”按钮。

第一步，选择您要优化的产品页面元数据（在我们的例子中为“产品元标题”）。

此外，从这里，您可以指定要应用此模板的商店视图，如果您在不同位置有不同语言的多个商店，这一点很重要。

接下来，您需要选择此模板将用于哪些产品。 您可以选择所选商店视图中的所有产品、按属性定位产品或从列表中手动选择产品。

由于我们正在为与女性上衣类别相关的产品创建元标记，因此我们可以通过相应的属性选择它们，也可以通过对产品列表进行排序来手动选择它们。

现在，主要部分 - 创建产品页面元标题模式。

还记得我们在本文开头列出的7 个最佳元标题实践吗？ 让我们在这里应用它们。 使用属性变量来创建模板规则。

在我们的示例中，我们将使用一组或随机的*号召性用语关键字打开标题，然后是产品名称、价格（或特别优惠，如果有的话），然后使用商店名称将其全部关闭。

*该扩展配备了 Randomizer 功能，允许您添加一行同义词，并在每次应用模板时使用随机选择的同义词。 这使您可以使元标记多样化。

此外，作为一种选择，我们可以在标题中包含一个类别。

这将创建这样的标题：

只需 99 美元即可购买 Roadster 羽绒夹克！ | 杰基的商店

订购 Campus Sutra 女式栗色纯色夹克 – 女式夹克 | 明特拉

以这种方式生成的每个标题都是独一无二的，并且符合最佳 SEO 实践。

此外，在这些设置下，您可以选择将模板应用于所有目标产品或仅应用于具有空值的产品。 另外，可以通过 Magento Cron 安排模板自动应用。 更重要的是，您创建的每个模板都可以在将其应用到您的实时网站之前进行测试。

大规模优化产品元描述

为选择的产品添加元描述的算法与元标题相同。

唯一不同的是，在创建新模板的第 1 步中，您需要选择相应的引用。

接下来，按照上面列出的7 个最佳元描述实践，塑造元描述模式。

对于我们的示例，我们可以使用以下方案：

获取您的 [name][ by {manufacturer|brand}，Color:][color],[ for only||for {price}][ in {categories}]。 [简短的介绍]。 [ {store_name},][ website_name] – 你最好的服装！

这将制作自定义和独特的产品页面元描述，如下所示：

购买 Jack Wolfskin 的 CRYSTAL PALACE 外套，颜色：红色，女士外套仅售 199 美元 ✓ 超长款，保暖防风，超大版型 ✓ Jackie's Store – 您的最佳服装！

看起来很棒，不是吗？

类别的元数据模板

根据我们的计划，现在是创建自定义元标签Women – Tops类别树的时候了。

但是在制作类别元值时，请注意类别标题和描述应该清楚地告诉用户他们可以在那里找到什么。

无论如何，在这里避免使用通用方法！

添加类别包含的内容的预览，展示特定的产品特性（例如……的特殊冬季系列），添加特别优惠（如果有），产品价格范围。

这就是我们可以如何优化我们的女性 – 上衣类别标题：

这将转化为：冬季女装上衣的最佳优惠：夹克、外套、背心等等！

这就是我们如何大规模优化这些类别的元描述：

购买各种形状和尺寸的女式夹克。 时尚，来自最时尚设计师的款式。 ✓ 最好的质量 ✓ 直接来自制造商。 ✓ 订单满 199 美元免运费！

瞧！

我们要做的最后一件事是优化……

使用分层导航过滤的页面的元标记

您是否知道 SEO Suite Ultimate 使您能够将由分层导航（又名类别过滤器）过滤的页面转换为具有真正 SEO 价值的常规网站页面？ 这些页面可以为您带来额外的长尾或特定搜索查询的流量。

请点击此链接了解更多信息。

假设经过一些关键字研究，我们发现“买麦基诺羊毛男士外套”是一个非常流行的关键字词组。

在我们的演示商店中，我们有一个男士外套类别，其中包含材料（羊毛）和品牌（麦基诺）的过滤器。 那么，为什么不利用这一点，为按此属性过滤的页面获取一些目标流量呢？

为 LN 页面创建 SEO 元模板的算法与产品和类别的相同。 唯一的区别是您需要选择哪个属性/产品过滤器来优化第 1 步（在我们的例子中是“材料”）：

及其在第 2 步的值（羊毛）：

完成后，设置元标题和描述模式，如下所示：

标题：

羊毛麦基诺羊毛麦基诺男式大衣独家优惠。

描述：

正在寻找一件时髦的冬装？ 查看我们的男士外套类别。 美国著名品牌以最优惠的价格提供最好的外套。 免费送货到任何地点！

或者，您可以为选定的属性值创建自定义元标记。 这是如何做的。 这样，您将全局添加元值到与此属性关联的所有类别。

而已。

底线

如您所见，元数据不仅仅是对页面内容的简单描述。 它是 SEO 和驱动目标流量的强大工具。

希望本文能帮助您了解编写元标题和描述的艺术。 如果您还有任何问题，请随时在下面的评论部分提出。