奢侈品趋势——2023 年及以后值得关注的 13 个关键趋势

随着 2023 年的临近，整个行业的奢侈品领导者都在关注增长。 统计数据显示，2022年奢侈品市场收入超过3120亿美元，预计每年增长5%以上。 随着奢侈品市场的强劲发展，整个行业的奢侈品牌必须想办法以真实但可行的方式来区分自己。 这就是为什么关注现有和新兴的奢侈品趋势并采取行动至关重要的原因。

追随奢侈品趋势可以帮助品牌：

• 与他们现有的观众互动
• 接触新受众
• 建立权威
• 提高投资回报率
• 提高知名度

继续阅读以了解值得关注的 13 大奢侈品趋势，以及它们如何在 2023 年及以后将您的品牌提升到一个新的水平。

值得关注的主要奢侈品趋势

奢侈品利用电子商务

未来几年，整个行业的奢侈品牌都必须跟上最新的奢侈品电子商务。 为什么？ 据Statista称，预计到 2025 年，全球 25% 的奢侈品销售额将来自网上。 奢侈品牌越能以可扩展的方式扩展其电子商务业务越好。 这将使他们能够在竞争中领先，并为更多的在线销售做好准备。

虚拟世界中的奢华

元宇宙现在是包括奢侈品在内的众多行业的热门话题。 然而，据Statista称，奢侈品牌在 2022 年 8 月的元宇宙就绪度调查中得分并不高。 得分最高的三个品牌是 Gucci、Louis Vuitton 和 Burberry，每个品牌的指数值都是 100 分中的 18 分。

那么，这对奢侈品牌意味着什么呢？ 这意味着，作为一个奢侈品牌，您应该尽早开始考虑您的元界战略。 这将帮助您：

• 闯入奢侈品新领域
• 利用新的业务前沿
• 领先于您的竞争对手

具有社会意识的奢侈品

最大的奢侈品趋势之一是具有社会意识的奢侈品。 具有社会意识的奢侈品是指奢侈品对可持续发展等社会问题采取立场并采取行动。

奢侈品牌应该监控社会意识，因为公开支持社会事业会影响消费者的消费习惯。 据《奢侈品日报》援引 Porter Novelli 的一项研究称，只要成本和质量相同，超过 70% 的消费者更愿意从以目标为导向的公司购买产品。 选择一个社会问题来支持您的奢侈品牌计划，因为它增加了您的品牌故事并突出您的品牌价值。

重要的是要记住，仅仅说你支持一个社会问题是不够的。 作为一个奢侈品牌，你还必须向世界展示你是如何支持这个问题的。 只说不做，可以说，会让一个品牌看起来不真实。 不真实会影响你的底线，特别是因为根据《今日社交媒体》的报道，90% 的买家表示，在确定购买哪些品牌时，真实性很重要。

必须了解的奢侈时尚趋势

拥有客户体验

谈到时尚的奢侈品趋势，品牌必须利用的最重要的因素之一就是从头到尾拥有客户体验。 正如 Save My Cent 所详述的那样，60% 的消费者在购买奢侈品时希望获得优质的客户服务，而 78% 的消费者希望获得经久耐用的高品质产品。

这意味着，除了创造出色的时尚作品外，奢侈时尚品牌还需要从始至终关注客户体验。 从奢侈品网站到购买后的电子邮件，每个接触点都应该有一个目标：转化和取悦消费者，并尽可能提供最佳的客户体验。

为胜利轻松奢华

毫不费力的奢侈品是可以从该行业的产品领域转移到营销领域的奢侈品趋势之一。 就像它听起来的那样——它是一种在您的生活中感觉自然的朴实奢华。 虽然毫不费力的奢侈品可能是时尚品牌利用的趋势，但这个想法很容易转移到奢侈品时尚的营销方面。

如果您的时尚品牌在其产品中拥有毫不费力的奢华美学，那么在您营销的各个方面也都拥有它。 社交媒体、电子邮件营销、摄影、文案——它们都应该具有凝聚力，体现轻松奢华的本质。

重要的豪华酒店趋势

强调经验

在审视酒店业的奢侈品趋势时，需要关注的一个关键趋势是强调体验。 奢侈品倾向于利用排他性，但它也应该关注排他性带来的体验。

如果人们花钱购买豪华款待，他们会期待一种美妙且个性化的体验。 专注于体验也适用于营销策略。 制作强调豪华款待体验的信息，而不是福利，可以帮助您通过情感吸引新的受众。

具有生态意识的款待

生态意识是所有行业最值得关注的新兴奢侈品消费趋势之一。 可持续性和生态意识越来越受到消费者的关注，因此，如果奢侈品行业想要长期客户，就需要将其价值观与消费者的价值观保持一致。

谈到豪华款待，想想你可以积极制定和促进可持续实践的方法。 考虑以下策略：

• 减少塑料的使用
• 使用回收或升级的家具
• 承诺减少碳排放
• 购买符合道德标准的酒店产品

监测奢华珠宝趋势

客户为主要关注点

重要的是要记住，不仅要关注奢侈品趋势，还要关注奢侈品珠宝的营销材料，那就是让客户自始至终成为主要焦点。 奢华珠宝通常以奢华、独特和高品质的方式进行销售——这意味着它也伴随着更高的价格。

然而，今天的消费者不仅仅在寻找强调产品的流行语。 他们正在寻找以他们为中心的消息传递和服务，甚至与他们的奢侈品购物者伙伴建立一种社区感。 如果您从事奢侈品珠宝行业，请评估您的信息和服务，看看您可以在哪些方面更加以客户为中心。

进军利基市场

开拓利基市场是另一个有效的趋势，适用于奢侈品珠宝产品和奢侈品珠宝营销。 Shopify 将利基市场定义为更大市场的一部分，可以通过其特定品质进一步定义。 这是一个更具体的消费者群体，具有明确定义的偏好，将他们与其他人区分开来。

奢侈品珠宝可以在该行业的产品方面和营销方面进入利基市场。 利基营销信息可以帮助奢侈珠宝品牌锁定特定且参与度更高的客户群。 奢侈品已经是一个利基市场，但变得更加具体，例如特定珠宝或独家珠宝类别（如可持续采购），允许品牌制作更具体的信息，可以转化参与的受众。

寻找奢侈品零售趋势

以消费者为中心的技术

零售业最值得关注的奢侈品消费趋势之一是以消费者为中心的技术的持续出现。 据 Luxury Institute 称，奢侈品零售业的销售、营销和其他面向客户的部门的领导者采用以消费者为中心的技术至关重要。 视频、NFT 和道德行为数据等技术可以帮助奢侈品零售品牌与消费者建立更紧密的联系，并将他们置于关键举措的最前沿。

将营销信息调整为以消费者为中心也可以帮助奢侈品零售品牌采取行动。 与其关注你的产品有多棒，不如关注它让消费者对更个性化、更强大的信息的感觉有多棒。

通过讲故事进行营销

营销方面的另一个趋势是通过讲故事甚至讲品牌故事来营销您的奢侈品零售品牌。 品牌故事讲述是一种强大的策略，如果做得好，可以展示品牌价值，同时建立一个拥有相似价值观的消费者社区。 奢侈零售品牌可以利用他们的品牌故事（和一般的故事讲述）来创建有效和强大的营销活动。

正如福布斯所指出的，讲故事是任何营销策略成功的核心。 作为一个奢侈品零售品牌，这是一个重要的趋势，因为它将做以下事情：

• 帮助您的品牌在数字内容的海洋中脱颖而出
• 与您的消费者建立更好的关系——并帮助您更好地了解他们
• 以引人入胜且真实的方式展示您的品牌价值

值得关注的主要豪华旅游趋势

环保旅行

可持续性和生态意识目前处于许多行业的前沿。 据《福布斯》报道，整个奢侈品行业已经在适应新的可持续实践，例如改变航运策略以减少碳足迹。 这就是为什么在豪华旅行中值得关注的主要奢侈品趋势之一是环保旅行。

正如美国商业资讯报道的那样，可持续发展被认为是全球 60% 消费者的重要购买标准，因此与该价值保持一致对于全球影响力至关重要。 现在，豪华旅游品牌必须专注于以可持续的方式创造独一无二的旅行体验。 他们还必须考虑将可持续发展信息与他们的营销计划联系起来，让他们感觉真实自然地利用奢侈品消费趋势。

独自旅行

单人旅行在过去几年中有所增加。 根据 Statista 的说法，受 COVID-19 大流行封锁的影响，独自旅行继续成为一种不断增长的旅游趋势。 在确定值得关注的奢侈品趋势时，奢侈旅游品牌应该考虑利用单人旅行。

有几种方法可以在业务的营销和内容方面利用单人旅行，包括：

• 创建针对单身旅行者的内容（包括视频和文章）
• 制作针对单人旅行关键字的付费广告活动
• 在您的网站上创建一个专门用于单独旅行的新部分（只要它对您的品牌和整体业务需求有意义）。

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