奢侈品可持续发展趋势：2022 年电子商务品牌指南

气候变化和供应链危机等因素加速了消费者对可持续产品的需求。 从药店美容产品到奢侈手袋，消费者希望品牌做得更好。 Gartner 的一份报告发现，COVID-19 大流行使消费者更加关注商品的可持续性、道德和生产。 2020 年，谷歌对“可持续时尚”的搜索量增长了 25%。同期，“可持续珠宝”的搜索量增长了 75%。

尽管消费者行为不断变化，但许多时尚和奢侈品牌的步伐却很慢。 麦肯锡 2020 年的一份报告显示，时尚行业的温室气体排放量实际上增加了三分之一——这意味着是时候将围绕可持续性的空谈变成紧急行动了。

简而言之，可持续性不再只是一个流行词。 可持续性是任何希望在全球新一代消费者中保持相关性的公司的基准标准。 那么，奢侈品牌如何响应变革的号召？

以下是 2021 年将在 2022 年继续发展的主要可持续发展趋势。

升级再造

升级再造已经从 DIY 博客跃升至 T 台，像 Ronald van der Kemp 这样的时装公司重新利用了从旧灯罩到老式美国国旗的所有东西。 尽管升级循环通常是由有限的预算驱动的，但今天的高端品牌是由可持续性驱动的。

在一个 99% 的纺织品和服装都被浪费的世界里，升级再造几乎是必不可少的。 设计师 Stella McCartney 强调了这样一个事实，即 2021 年至 2025 年的服装浪费将与世界人口一样重。

幸运的是，Miu Miu、Prada 和 Maison Margiela 等时装公司正在努力通过改造复古系列并将其转变为现代外观来对抗这种浪费。 随着消费者对浪费的意识不断增强，升级再造肯定会成为一个卖点。

转售

过去几年，ThredUp 和 Poshmark 等网站帮助转售市场呈指数级增长。 事实上，到 2025 年，销售额预计将达到 770 亿美元。尽管一些奢侈品牌最初顺应了这一趋势，但许多品牌最终都出现了。

拥有 Balenciaga 和 Gucci 等奢侈品牌的公司 Kering 最近通过投资法国高端商品转售平台 Vestiaire Collective 标志着潮流的转变。 像 Eileen Fisher 这样的品牌也在效仿，提供一个回收计划，将旧衣服变成全新的设计。

许多品牌都意识到，无论他们是否成功，奢侈品转售趋势都会持续下去。 麦肯锡咨询公司将奢侈品转售称为“时尚的未来”，指出高端商品非常适合二手市场，因为这些产品制作精良，经久耐用。

环保包装

随着 COVID-19 大流行加速了电子商务行业的发展，环保包装变得比以往任何时候都更加重要。 麦肯锡最近的一项研究发现，越来越多的消费者希望更多的品牌使用可堆肥或可回收的包装，即使这会导致更高的价格标签。

事实上，60-70% 的消费者愿意为可持续包装支付更多费用。 超过 60% 的人表示他们会不遗余力地购买采用环保材料包装的产品。
爱马仕以其标志性、足智多谋的橙色盒子引领潮流，该盒子由环保、100% 可回收材料和水性墨水制成。 同样，设计师 Anya Hindmarch 凭借她的“我不是塑料袋”手提袋在生态时尚运动中掀起了波澜——这是一款由回收水瓶制成的柔软奢华的袋子。

有意识的收藏

像 H&M 这样的零售商已经迅速接受和营销“有意识”的服装系列，将可负担性和可持续性结合起来。 该公司为使用至少 50% 可持续材料制成的产品贴上了绿色标签。 明确标注环保产品对快时尚和奢侈品牌来说是有意义的。

Selfridges 等奢侈品电子商务零售商在发现 84% 的客户认为他们的购买对社会和环境影响很重要之后，正在投入更多精力来展示他们的可持续发展努力。

香奈儿 (Chanel) 和普拉达 (Prada) 等其他精英奢侈品牌通过签署《时尚公约》(The Fashion Pact) 展示了他们对可持续发展的承诺，这是一个致力于阻止全球变暖和恢复环境的全球时尚品牌联盟。

圆形时尚

升级再造、转售和回收利用的兴起表明了可持续发展运动的一个更大的总体趋势：循环时尚。 循环时尚是在服装生产过程中最大限度地利用资源和减少浪费的做法。

时装设计师 Stella McCartney 在她的网站上宣称：“我们相信时尚的未来是循环的——它将通过设计具有恢复性和再生性，我们喜爱的衣服永远不会成为浪费。”

Patagonia 和 Levi's 等标志性品牌也在引领循环时尚运动，建立自己的二手市场，甚至为客户提供以旧换新或维修服务。

透明度和真实性

尽管千禧一代和 Z 世代消费者更有可能支持环保品牌，但他们可能不会急于向任何利用可持续发展流行语的奢侈品牌砸钱。 对于希望改变叙事的传统品牌来说，透明度和真实性是关键。

奢侈品珠宝商蒂芙尼公司过去曾因助长非洲社区的冲突而受到批评。 如今，这家珠宝商仅从负责任的矿业公司采购，并对侵犯人权的国家采取零容忍政策。

作为第一家披露采购细节的全球奢侈品珠宝商，蒂芙尼公司为提高行业透明度铺平了道路。

加入奢侈品可持续发展运动

奢侈品可持续发展运动正在顺利进行，年轻消费者推动了对二手转售、环保制造、升级再造、回收等方面的需求。 奢侈品电子商务品牌应该以透明和真实的方式拥抱这一趋势，而不是空洞地开展可持续发展营销活动。

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