奢侈品牌等级列表——发现 6 个等级的奢侈品

如果您是奢侈品销售商，则必须查阅奢侈品牌等级列表。 这样的列表是以易于掌握的格式呈现的市场分析。 它的好处？ 它提供有关知名奢侈品牌的有用信息，使您能够评估竞争对手并了解购买趋势。

奢侈品牌等级列表根据明确的标准将品牌组织成有意义的组。 经济学家和营销人员列出了其中的几个清单，其中一些可以在线获得。 如果您是一名营销人员，查阅这样的列表将帮助您了解该做什么以及瞄准谁。

继续阅读以了解这些级别的奢侈品牌是什么以及您可以如何从中受益。

什么是不同级别的奢侈品？

奢侈品是“社会或文化中非常受欢迎的物品”。 奢侈可以被认为是必需品的对立面。 这意味着虽然您并不真正需要高端物品来生活，但它们对其他方面也有好处，例如地位、自尊和内心的平静。

高端产品比大多数只满足最低限度需求的产品要好。 根据 2019 年商业研究杂志的一项研究，奢侈品牌具有以下明显特征：

• 高档
• 提供真正的功能或情感价值
• 由于工艺、服务质量或其他因素而具有正面形象
• 值得一个昂贵的价格标签
• 激发与消费者的深度联系

因为一种产品可以在很多方面优于其他产品，所以奢侈品牌也有很多层次。 人们对奢侈品的分类各不相同，但将品牌按金字塔形式分组是很常见的。

奢华时尚品牌的金字塔

什么是奢侈品牌金字塔？

奢侈时尚品牌金字塔是根据价格、可及性、质量和其他特征将各种时尚品牌分开的分类方案。 与金字塔模型一样，品牌层级越高，其特性就越好。

奢侈时尚品牌金字塔是如何建造的？

奢侈品牌等级列表或金字塔通常是根据统计数据、投票和调查反馈创建的。 信息可能是客观的（例如，制造产品的成本和数量）和主观的（例如客户对品牌及其用户的看法）。

品牌金字塔的构成和品牌的位置可能因所包含的品牌和选择的标准而异。 它们还可能随时间变化，以反映公众观点、价格、可访问性等方面的变化。

时尚奢侈品牌层级的标准是什么？

这些是时尚奢侈品牌等级的一些标准：

• 工艺：高端时尚产品可能很难制作，因为它们的制作涉及特殊技术，可能需要很长时间才能完成。 熟练的工匠手工制作一些物品。
• 材料的质量和稀有性：时尚品牌需要保护自己的声誉，因此他们有动力只使用最优质的物品。 使用稀有材料也会吸引那些将稀有等同于价值的顾客。
• 广告：奢侈品都是关于声望的，声望是基于人们对品牌的认知和认知。 因此，高端品牌将在广告上投入大量资金。
• 社交媒体人气：除了传统广告，奢侈品牌还通过社交媒体帖子和其他数字营销策略让自己为人所知。 这些品牌将尽一切努力提供卓越的客户服务，以保持良好的声誉。

建立奢侈品牌形象需要大量投资，因此高端商品价格不菲。

奢侈品牌层级列表：根据 Rambourg的奢侈品牌等级

汇丰银行董事总经理 Erwan Rambourg 在他的著作《 The Bling Dynasty 》中创建了一个奢侈品牌等级制度。 在这本书中，他描述了奢侈品牌及其多元化市场如何在经济放缓的情况下蓬勃发展。

Rambourg 的模型表明品牌在可访问性方面有所不同。 特别是，产品价格越高，购买该产品的消费者数量就越少。

在 Rambourg 的金字塔中，设计师配饰和服装被认为是“无障碍核心”。 此类品牌包括路易威登、古驰、托德斯、普拉达、大卫雅曼和天梭。

奢侈品牌等级和排名

这是 Rambourg 根据美元价格点（成本）和销售点数量（可访问性）对品牌进行分类的方式：

1. 一级（定制/定制和超高端；成本超过 50,000 美元）：Graff、Leviev
2. 二级（超级高级；价格在 5,000 到 50,000 美元之间）：Harry Winston、Patek Philippe、Breguet、Bottega Veneta、Van Cleef & Arpels、Panerai、IWC
3. 第三层（Premium Core；价格在 1,500 美元到 5,000 美元之间）：Hermes、Chopard、Cartier、Bulgari、Rolex、Omega、Tag Heuer、Tiffany（不包括白银）
4. 第四层（Accessible Core；花费 300 到 1,500 美元）：设计师配饰和服装
5. 第五层（负担得起的奢侈品；价格在 100 到 300 美元之间）：设计师眼镜、Montblanc、Geox、Tiffany 银首饰
6. 六级（日常奢侈品；价格低于 100 美元）：餐厅/娱乐、烈酒、香槟、进口葡萄酒或啤酒、星巴克、斯沃琪

奢侈品牌关键理论

人们为什么购买奢侈品牌？

• 与购买劣质仿制品相比，客户知道他们购买的是真正的奢侈品会感觉更好。
• 消费者通常认为付出更多意味着得到更多。

另一方面，沃顿商学院市场营销和经济学副教授 Pinar Yildirim 声称，人们购买奢侈品牌不仅是因为他们关心产品的质量、成分或工艺； 他们还想表达关于自己的某些想法。

关于人们购买奢侈品牌的原因有几种心理学理论。 下面列出了一些最常见的：

• 奢侈品牌提升消费者的自我概念。 能买得起昂贵的东西让人感觉良好。
• 当他们与特定人群进行相同的购买时，他们会感到归属感。
• 奢侈品可以作为成就的“奖赏”。
• 在公共场合消费奢侈品象征着财富，象征着权力和地位。
• 人们使用财产来创造理想的身份。
• 当环境中有太多相似之处时，它可以帮助个人脱颖而出。
• 使用高档商品可以让人觉得自己比别人好。

Rambourg 认为，使用奢侈品牌是百万富翁炫富的一种方式。 有趣的是，他发现对于这些超级富豪来说，他们购买的品牌实际上比他们赚到的钱更重要。

在《金光闪闪的王朝》中，Rambourg用虚拟形象代表了中国的五类新贵。 这五种表现形式表明，奢侈品牌购物者具有不同的背景、偏好、手段和愿望。

该书指出这些中国“新购物者”选择在国外购买奢侈品的关键点如下：

1. 国外物价比国内便宜。
2. 在国外获得仿制品的机会较小。
3. 在国外购买可以让他们休闲旅行。
4. 拥有护照可以让他们证明自己的身份（在中国很难拿到护照）

这告诉我们，购买高端品牌不仅仅是一种活动； 这是一种体验。 因此，营销人员必须熟悉奢侈品购买的全过程，了解消费者在购买奢侈品时经历了什么。

聘请奢侈品牌营销机构

拥有奢侈品牌层级列表可以让您了解您的消费者是谁、他们喜欢什么以及他们愿意为某样东西花多少钱，但这并不足以保证您的成功。

营销奢侈品牌具有挑战性，因为客户有很高的标准，需要以正确的方式说服他们。 如果您想销售与奢侈品相关的任何东西，如豪华酒店、高级珠宝或美食，最好投资于高技能营销机构的服务，以确保最大的投资回报率。

在与奢侈品牌打交道时，猜谜游戏可能代价高昂。 Media boom 拥有近二十年的奢侈品牌营销经验，因此我们了解了最赚钱的策略和最无效的策略。

我们的奢侈品专业知识使我们成为您的最佳选择，所以今天就联系我们。