2022 年继续发布长篇内容的 6 个理由

当您探索将内容营销提升到新水平的最佳方法时，您可能会发现自己想知道：内容长度真的很重要吗？ 答案很简单：只有以成功为目标才重要。

每天有数百万篇博客文章被发布。 仅 2021 年 11 月，WordPress 就在其平台上发布了令人难以置信的 84,656,562 篇帖子。

因此，您应该寻找方法来最大化您的内容营销策略产生高投资回报率的机会，这是很自然的。 特别是要知道，多达 66% 的 B2B 行业组织计划增加 2022 年的内容营销预算。

长篇内容究竟对品牌成功有何贡献？ 什么首先归类为长格式？

这篇文章探讨了您需要开始在您最喜欢的分发渠道上发布长篇内容的六个绝佳理由。 此外，它还为您提供了一些关于如何让长篇文章为您工作的提示，以及一些很好的示例，这些示例将激励您开始投资超出客户期望的帖子。

什么是长篇内容？

定义长格式内容的方法有很多种。

一些资源将其描述为超过4,000 字的书面帖子。 其他人则将分数设定得更低，为1,200 字。

但事实上，处理长篇内容的最佳方法不是关注字数，而是关注价值和信息可用性。

此类全面的帖子应能够深入涵盖某个主题，为读者提供大量新信息，并因其对质量的承诺而成功地教育和吸引读者。

长篇内容有多种类型，包括（但不限于）：

• 常绿网页，例如常见问题解答、推荐书和术语词汇表
• 详细的博文
• 主题指南、操作方法帖子、教程和其他形式的教育资源（包括网络研讨会作为长视频内容的示例）
• 电子书、白皮书、案例研究
• 数据综述和评论

正如您所看到的，对于什么是长篇内容，并没有一成不变的规则。 相反，描述它的最简单方法是说任何超过平均博客文章 700 字的文章长度并提供对主题的批判性和有见地的概述的文章都可以称为长篇文章。

但是，营销人员通过在写作和发布长篇内容上投入时间和金钱可以获得什么？ 好吧，他们可以期待一些好处。

1. 长篇内容非常适合 SEO

长篇内容最显着的优势之一是它使营销人员更容易在 SERP 中获得领先地位。

例如，Ahrefs 和 Backlinko 进行的一项联合分析发现，平均谷歌首页结果包含 1,447 个单词。

一个合乎逻辑的解释可能是一篇长文章可以让作者达到关键字目标。 毕竟，一篇 1,500 或 2,000 字的文章比仅略读 500 个单词的文章提供了更多空间来适应目标关键字。

此外，与简短的帖子相比，冗长的帖子可以定位更多的搜索词。 这对于建立多个流量源的相关性特别有益。 而且，它可以帮助满足搜索意图，这首先是任何高性能内容的支柱。

还有一个事实是，长篇内容还可以更轻松地获得反向链接并推动更多分享。

2019 年，Backlinko 与 BuzzSumo 合作研究了 9.12 亿篇博客文章。 根据这项研究，超过 3,000 字的帖子平均多出 77.2% 的反向链接。 此外，他们发现，与短篇文章相比，在 Facebook、Twitter、Reddit 和 Pinterest 上，1,000 到 2,000 字的文章在社交媒体上的分享量增加了 56.1% 。

现在，知道在尝试确保在 Google 上排名第一时越长越好，您可能会想坐下来开始填充您的帖子以达到理想的字数。

但是，虽然这可能会让您的文章看起来令人印象深刻，但任何网站访问者都会很快意识到这是一堆实际上并没有提供任何新价值的绒毛。 如果这导致快速反弹，那么您会很倒霉，看看停留时间如何影响 Google 用来对页面进行排名的关键指标之一。

2.你可以（巧妙地）定位你的产品价值

好吧，在关注 SEO 时，较长的文章比简短的内容更好。 但这并不是长篇文章优于短篇文章的唯一方面。

长篇内容的另一个高价值好处是它非常适合向目标受众介绍产品的好处。 它可以有效地帮助他们了解通过购买商品或订阅服务可以获得的一切。

例如，看看 Falcon 做了什么。 在其需要社交媒体管理工具的 8 个理由一文中，该品牌描述了其产品如何为试图在社交营销中获胜的小企业所遇到的复杂问题提供解决方案。

它解决了促使方垦目标受众首先开始研究社交媒体管理工具的常见痛点，帮助该品牌建立知名度并引导潜在客户开始探索其产品。

虽然这种方法可能是销售产品的一种有效方式，但它并不十分微妙。 换句话说，它只适用于知道他们需要某种解决方案来解决痛点的读者。

那么，您如何使用长篇内容来吸引那些尚未意识到有一种产品/服务可以让他们的生活更轻松的人呢？

好吧，一种选择是整理一份深入的指南，例如 Scott 的关于如何使用 Google 航班查找廉价航班的廉价航班文章。

这篇文章本质上是品牌服务的替代品。 它详细介绍了 Google 航班，是学习如何使用搜索引擎进行旅行的绝佳资源。

它说明了通过 Google 找到负担得起的航班是多么耗时。 通过将指南与位置优越的 CTA 和额外提及交织在一起，该资源成功地将品牌的服务展示为一种比搜索不同航班搜索引擎更省时的替代方案。

最重要的是，它设法以一种微妙的方式做到了这一点，而不会因为过于销售而出现，也不会疏远尚未准备好投资该解决方案的读者。 （此外，它是谷歌搜索“如何使用 Google 航班”时的最佳结果之一，使其成为保护新客户的宝贵资产）。

3. 你培养客户忠诚度

在 2022 年经营企业的事实是，它比大流行前时期更具挑战性。 也就是说，至少部分是由于消费者忠诚度的变化。

根据麦肯锡的调查数据，49% 的美国千禧一代尝试过新品牌，48% 的人在冠状病毒大流行期间转向了不同的零售商。

而且不仅仅是在忠诚度下降的美国。 在东南亚，对于试图实现高客户保留率的品牌来说，事情变得更具挑战性，因为多达 80% 的消费者不得不转向新品牌，无论是由于可用性问题、物有所值还是便利性。

现在，查看这些数据，您可能会发现自己在问：长篇内容与客户忠诚度有什么关系？

好吧，事实证明，发布信息丰富的帖子可能会帮助您教育现有客户如何从他们的购买中获得更多收益。

这样，您就不仅仅是为他们提供即时价值。 您还投资于建立在您的产品和服务提供的理想生活方式和盈利能力的长期关系上。

例如，GILI Sports 的站立式桨板冲浪指南在培养客户忠诚度方面做得非常出色。

当然，这篇文章确实涵盖了新爱好者在开始探索这项运动时可能想要了解的基本信息。 但它也详细介绍了先进的桨板划水、板子运输，甚至是使桨板冒险成为成功事件的一些因素，比如描述风向如何影响耐力。

这篇长篇文章效果很好，因为它确保了首次购买者对产品有愉快的体验（并且不要觉得试图掌握一项具有挑战性的新身体技能是愚蠢的）。 然后，一旦读者对这项运动产生了热情，GILI 很可能仍然是他们所有与 SUP 相关的购买的首选。

尽管如此，虽然 GILI 的策略可能适用于 B2C 品牌，但它可能不是 B2B 企业的正确选择。 在培养专业客户的忠诚度方面，更好的方法可能是关注盈利能力。

Aura 的亚马逊零售套利终极指南是一个极好的例子，说明品牌如何通过投资长篇内容来确保一流的客户体验。

通过解释来自零售行业的具有挑战性的概念，并指导读者如何利用这些知识来获利，Aura 设法为其客户提供支持。

但这样做的好处在于，对自己的业务成果和所赚取的利润感到满意的人更有可能继续使用使其成功的工具（包括 Aura）。 也就是说，他们将继续成为这些 B2B 品牌的忠实客户，从而降低客户流失率并提高客户终身价值。

4. 为您的产品创造市场

您的企业是否在行业中代表性不足的部分运营？ 在这种情况下，您的受众甚至可能不知道有一种产品/服务可以解决他们的痛点。

幸运的是，长篇内容可能会有所帮助。

通过发布有关罕见主题的文章，您可以有效地吸引对这些主题的关注，从而引起消费者的兴趣并围绕您的业务所在的利基市场引起轰动。

有关如何利用长篇内容为您的产品创造市场的一些很好的例子，您可以看看科技行业。

由于技术的快速进步，大多数消费者还没有意识到新的做事方式。 这使得品牌试图接触那些不知道他们需求的可行答案的受众。

弥补这一差距的一种方法是让这些品牌投资于长篇内容。

通过教育目标受众了解以新方式做事、使用某些工具来实现既定目标或帮助他们改进工作流程的好处，组织可以为其产品创造一个利基市场并确保业务成果，从而帮助他们进一步扩展.

这就是 Optimal Workshop 在其Card Sorting 101指南中所做的，该指南向读者介绍了使用研究方法改进网站 UI 的好处。

本文介绍了卡片分类的概念，提供了有关该方法的见解，并提供了品牌如何实施该技术的示例。 结果是一篇深入的文章，向读者展示了卡片分类如何使他们的业务受益的多种方式。

或者，如果您正在寻找一个稍微平易近人的企业为其利基产品创造市场的例子，请查看 Dermstore 使用肽进行皮肤护理的指南。

知道这对大多数人（甚至一些护肤大师）来说是一个相当新的概念，该品牌解释了基于肽的护肤产品背后的科学和起源，为读者提供了好处、使用说明以及关于首先尝试哪些项目的建议。

实际上，Dermstore 正在做的是将消费者的注意力引向美容行业的一个新的和未开发的利基市场，通过教育媒介为更多的销售铺平道路。

5.建立巨大的信誉

科学研究发现，消费者对电子商务的信任有三个维度：

• 能力——品牌履行承诺的能力。
• 诚信——承诺以一致、可靠和诚实的方式行事。
• 仁慈——组织将客户需求置于自身利益之前的准备。

换句话说，如果一个品牌准备好展示其对其使​​命和价值观的奉献精神，它就有更大的机会激发消费者的信任并推动更多的转化。

但是，当大多数资源都同意激发它的最佳方式是社会证明时，长篇内容与信任有什么关系？

好吧，事实是，长篇内容允许品牌详细了解他们提供的功能和好处。 由此产生的效果是品牌的高度权威，这是由于它准备为其每一项声明提供证据。

考虑到这一点，利用长篇文章建立权威的内容营销策略可以使在金融服务或制药等低信任行业运营的组织受益。

希望建立信誉的企业可以使用长篇内容为读者提供他们所追求的内容，同时证明他们是从中获取信息的可靠资源。

正如您在透明实验室的8 周身体重组指南中所见，实现此目的的一种极好的方法是提供大量相关的、可用的事实——每一个都由科学参考支持。

该品牌通过指出每篇博客文章作者的资格并让由行业领袖和专家组成的独立顾问委员会审查文章，进一步提高了其可信度。

6. 长篇内容会增加访问者在您网站上花费的时间

发布长篇内容的最后一个高价值好处可以追溯到我们在本文前面提到的一个概念——停留时间。

现在，大多数营销人员将停留时间视为提高页面在 SERP 上的位置的关键因素。

但他们中的许多人忘记了一个简单的事实：消费者在页面上停留的时间越长，与内容互动的时间越长，他们就越有可能看到 CTA 或找到点击进入网站另一个页面的理由。

当您寻找使长篇帖子成为内容营销策略的高价值部分的方法时，请不要忘记尽一切可能使它们尽可能吸引人：

• 注意你的写作风格，特别是可读性、清晰度和交付。
  
• 使用眼动追踪和在线行为研究的结果来了解网络访问者如何与内容交互。 一般来说，短段落、要点和视觉效果会带来更愉快的阅读体验，因为它们可以避免让读者被大块的文本压得喘不过气来。
  
• 放置CTA 按钮时要考虑到可见性，使它们在设计和放置方面都脱颖而出。 此外，不要犹豫重复它们，以最大限度地提高网络访问者转化为客户的机会。 最重要的是，使 CTA 与主题和读者在营销漏斗中的可能位置相关。
  

有关充分利用停留时间的长篇文章的最佳示例之一，请查看 StudioBinder 的相机镜头类型终极指南。

这篇文章提供了 7,500 多字的关于构图的深刻信息，此外还包含丰富的图像和视频。 每个部分后面都有一个方便的“相关帖子”功能，最大限度地增加了首次访问者在网站上停留更长时间的机会（最终离开时对品牌产生了积极的印象，甚至可能已经注册了它的软件）。

交给你

如您所见，有多种方法可以使长篇内容为您的品牌服务。

由于其多功能的好处，一篇长文章可以帮助您在 SERP 上获得更好的排名，传达您的产品价值，建立品牌权威和信任，甚至培养消费者的忠诚度。

但是，当您开始考虑在您的网站上发布长篇内容时，不要忘记越长不一定越好。 是的，有见地的指南或电子书可以帮助您教育目标受众并促使他们采取行动。 但是，当不需要这样的数量时，它们更有可能压倒和疏远。

当你开始计划你的下一篇文章时，不要期待一篇关于如何重新缝制纽扣的 3,000 字博客文章。 相反，请考虑您必须分享的有价值信息的数量以及如何使该主题为您的业务服务。

Travis Jamison 是一位企业家，后来成为投资者。 在出售了几家企业后，他将重心转移到了投资上。 他对创业型投资缺乏选择感到失望——比如购买网站和投资小型、自力更生的企业，因此他创办了 Investing.io 为其他企业家转为投资者的人提供一个家。