本地搜索引擎优化：在使用本地包之前要考虑的四件事

每个营销策略都需要明确的目标、结构、组织和衡量标准。 无论您是刚刚起步并试图起步的本地企业，还是希望发展的更成熟的组织，可靠的本地 SEO 活动都会带来巨大的收益。

近年来，Google 本地 SEO 包已成为成功数字战略的重要组成部分。 用户的搜索过程变得更加容易，因为该包包括有用的谷歌地图以及公司信息，如地址、营业时间和评论。

虽然随着时间的推移，一些技术细节发生了变化（例如将包中的位置数量从七个限制为三个），但本地包的本质保持不变。 谷歌已经让这个功能在搜索结果中越来越普遍，尤其是移动端。 那么，作为营销人员，我们必须问的问题是，我们如何接近本地 SEO 包以获得有利可图的回报？

1. 侦察您当地的 SEO 竞争

在尝试追求本地 SEO 包时，可靠的竞争研究会产生有价值的结果和见解。 首先，首先尝试了解您竞争的类别。 您的产品在什么参考框架内存在？ 你的企业能给人们带来什么？ 您目前对哪些本地搜索进行排名？ 进行有效的关键字研究将为您提供有关消费者正在寻找什么以及如何吸引他们以及竞争对手的基本见解和知识。

当您最终了解您所玩的竞技场时，您将能够更好地分析哪些本地包关键字搜索最有价值。 持续监控收集这些搜索结果的数据可帮助您了解要采取的方法。 本地包是一个非常不稳定的地方。 变化总是在发生，甚至每天都在发生。 虽然只有三个排名，但您与其他企业的竞争远不止两三个。

在看比赛时，问问自己，“我看到了什么趋势？ 排名比我高的人之间有什么一致性？ 我不是在做什么，他们在做什么？” 在为本地包进行排名时，请保持正确的观点并记住，只有在您比竞争对手更好时，您才是优秀的。

2. 高质量的反向链接仍然很重要

指向您网站的链接一直是提高 SEO 排名的主要因素。 Moz 的 2017 年本地排名因素将反向链接列为正常有机本地 SEO 中的第一大因素，在本地包排名中排名第二。 在可预见的未来，链接仍将是 Google 的一个重要指标。

需要注意的重要一点是，谷歌一直在强调高质量反向链接的重要性。 良好的 SEO 实践总是试图专注于寻找高质量的链接，但是虽然高域权限很重要，但在尝试在本地排名更高时应该考虑更多。

因为很多本地人严重依赖位置，所以企业应该认真考虑他们的反向链接来自哪个位置（如果适用）。 如果您是旧金山的一家餐厅并从 SF.Eater.com 获得反向链接，那么 Google 会注意到并可能给您提供比拥有类似 DA 的更一般或全国性的餐厅博客更多的链接汁液。 做一些研究，看看有哪些机会可以在本地进行链接。

3. 了解 LSA

LSA 或本地搜索广告（也称为本地包装广告）在去年变得更加相关。 目前，您可以通过Google AdWords 扩展程序为您的企业设置本地打包广告。

在今年早些时候Moz 进行的一项研究中，在某些地方 35% 的竞争关键字都有本地包装广告。 某些类别（例如法律、汽车和医疗相关的关键字）具有高达 50-60% 的关键字，包括 LSA。 尽管它们不在全国的每个城市或地区，但随着 Google 越来越多地将这些广告整合到本地包搜索结果中，这种趋势将继续增长，因此您必须熟悉它们的工作方式。 随着曝光率的增加，追求 LSA 的好处是显而易见的，如果你打出正确的牌，LSA 可以为小企业带来巨大的投资回报。

一个最新的 GMB 帐户对于成功以及在创建 AdWords 广告系列时遵循明智的策略（包括可靠的引用实践）至关重要。 同样，关注质量——您的客户体验以及谷歌为衡量广告质量而执行的指标。 所有这些点都将与您的广告系列的成功相关。

4. 本地搜索引擎优化和本地包的未来是什么？

随着所有这些令人兴奋的变化已经在本地搜索引擎优化中发生，未来可能会发生什么？ 与往常一样，有大量的猜测，但有一些事情我们可能会假设在未来会变得更加突出。

语音助手软件近年来突飞猛进，尤其是在移动领域。 语音搜索是一种新的动物，现在绝对需要优化，甚至在未来更需要优化。 棘手的部分是搜索者从打字搜索和语音搜索中询问信息的方式和意图是完全不同的。 语音搜索有很多不同的因素，SEO 需要熟悉这些因素才能取得成功。

其他专家，如 David Mihm，认为“实体权威”和参与度等稍微模糊的因素将是未来几年本地搜索将转向的重要因素。 实体机构处理的想法是，谷歌更有可能在本地业务的知名度和它的融洽程度等方面对你进行更高的排名。 其中很多涉及其他人对您的业务的评价以及评论和其他指标。 参与将专门处理交互的测量，例如来自 SERP 的点击通话按钮、通过搜索或来自 Google 的本地知识面板的直接交易以及点击率。

包起来

随着数字营销领域继续转向以用户为中心的体验，营销人员和小企业主在本地 SEO 领域获得经验和技能变得更加重要。 无论您的企业或行业是什么，一个有意的、经过深思熟虑的本地活动必须包括本地 SEO 包的计划，因为它将带来极其有利可图的回报。