小型企业的本地 SEO：策略、规划和结果 [包含模板]
已发表: 2022-08-08在日益数字化的市场中，如果没有本地 SEO，您就无法期望您的企业能够生存。
你认为本地搜索引擎优化有多强大？
根据谷歌的数据，搜索后在本地购买的人数为 78%。 听起来很棒！
但是大多数本地搜索引擎优化策略都存在一个大问题。
他们失败了！
如果您的策略在六个月或一年的详尽努力后失败，那将是对时间、金钱和资源的巨大浪费。
不幸的是，尽管在项目上花费了大量时间和时间，但仍有很多人抱怨他们的本地 SEO 策略如何失败。
但这从来不在于你付出了多少努力。
这一切都归结为战略、计划和结果。
使所有三个同步，您将拥有适合小型企业的最佳本地 SEO。 您可以在帖子末尾获取示例报告。
还在迷茫吗？
让我帮你弄清楚，从“为什么本地搜索引擎优化很重要？ ”
为什么需要可靠的本地 SEO 策略？
小型企业的本地搜索引擎优化是一项长期的游戏。 随着越来越多的企业主转向本地搜索引擎优化来提高他们的销售额，制定策略变得更加必要。
可靠的本地 SEO 策略可以帮助您：
- 让您的客户知道本地 SEO 是一个持续的过程。
- 显示结果（每季度、每六个月和每年）并跟踪您当地的 SEO 策略。 这有助于与您的客户建立信任。
- 长期思考和计划，以提高客户的在线形象。
大多数人都犯了在短期收益上花费过多的错误。 他们经常忽略大局。 当然，付费广告 (PPC) 可以快速提升您的在线形象。 但从长远来看，精心策划的本地 SEO 策略将付出十倍的代价。 这就是你需要它的原因。
需要什么目标、期望和调整？
现在您知道了“为什么”，让我们了解“如何创建本地 SEO 策略？”
当你谈论本地SEO策略时，你必须有一个明确的方向。 如果您有明确的方向并实现以下目标，您可以简化您的策略。
a) 帮助您设定目标
拥有明确的方向意味着您可以轻松设定目标。 这些可以是从增加网络流量到提高 Google 业务资料可见性的任何内容。 您的目标会因客户而异，因此有必要组建团队。
b) 满足客户的期望
一旦你设定了目标，满足客户的期望就很自然了。 目标只不过是客户希望看到的，无论是正面评论的增加还是更好的引用分数。
c) 规划资源（建立所需的团队）
当你知道你必须达到什么目标时，你就可以计划资源。 根据目标，您可以为每个客户投入不同的资源。 例如，如果客户的网站需要关注，则需要进行技术 SEO 审核。 因此，您相应地计划您的资源。
另一方面，如果客户需要改善他们的在线形象，您将需要一个由撰稿人和 SEO 组成的团队来制定他们的内容策略。 您可以越清楚地规划您的资源，您可以从您的策略中获得更好的结果。
d) 更新您的本地 SEO 策略
小型企业的本地 SEO 是一个持续的过程，而不是一劳永逸的交易。 此外，这里没有万能的解决方案。 您必须为每个客户或项目制定定制的本地 SEO 策略。 换句话说，你需要随着时间的推移不断更新你的游戏计划。
你怎么知道什么有效，什么无效？
这就是为什么您需要明确的目标、期望和资源。 它们将一起帮助您跟踪您的进度，以查看哪些内容有效或无效。 反过来，这将帮助您在需要时更新每个本地 SEO 策略。
成功的本地 SEO 策略的秘诀是什么？
作为本地 SEO 专家，我们经常会面临这样一个问题：“本地 SEO 最有效的策略是什么？”
简短的回答是没有。
它通常是不同策略的组合。 而制定这个计划有点棘手，通常是因为缺乏正确的成分。
那么，本地SEO策略包括什么？
让我们来看看。
大问题：没有设定目标
这可以说是小型企业成功进行本地 SEO 的最关键因素。 目标或目的是您的客户所期望的。 它是小型企业所有本地 SEO 的基础。 因此，您应该问每个客户的第一个问题是他们需要本地 SEO 机构提供什么。
如前所述，每个客户都有不同的目标。
但这个目标可能是：
a) 增加流量
增加网络流量通常是本地 SEO 策略的最常见目标。 几乎一半 (46%) 的互联网搜索包括位置信息，而近 97% 的使用在线搜索的人寻找本地企业。 简而言之，应用久经考验的本地 SEO 策略可以增加客户的网络流量。
b) 增加要排名的关键词数量
获得更多关键字排名会带来很多好处。 对于初学者来说，与传统的营销策略相比，它具有持久的排名效果。 当有机本地搜索引擎优化策略可以让您获得持久的搜索引擎排名时，为什么要在付费广告上浪费大量资金？
c) 潜在客户生成
潜在客户的产生就是要吸引愿意购买的潜在客户。 据谷歌称，在智能手机上搜索附近事物的人中有 76% 会在一天内光顾企业。 所以不可否认，优化好的本地 SEO 策略可以帮助您获得更多合格的潜在客户。
d) 在特定领域的排名（针对多地点业务）
许多企业有多个地点。 您可以为每个人创建一个具有高度针对性的本地 SEO 计划。 简而言之，您可以为您的客户提供特定位置的本地搜索服务。
e) 提高 Google 商家资料的曝光率
优化 Google Business Profile 是小型企业成功 SEO 不可或缺的一部分。 因此，您客户的 Google 商家资料将获得更好的在线知名度。 一旦它开始出现在顶级本地搜索结果中，您客户的业务将获得更多流量。
f) 获得更多评论
许多人相信在线评论和个人推荐一样多。 2022 年，近一半的在线购物者 (45%) 发现客户评论在购买时非常有帮助。 如果您的企业提供出色的产品或服务，人们会喜欢分享正面评价。 小型企业本地搜索引擎优化的目的是获得尽可能多的评论。
谁是您的目标受众？
如果你不知道要达到谁，设定目标有什么意义？
了解目标受众可以让您设定分析目标和相关的本地 SEO 策略。 这也有助于您的客户更好地与目标受众进行沟通。 您可以使用不同的人口统计数据和标识符来查找目标受众。
他们是：
- 年龄
- 性别
- 地点
- 爱好
- 收入
- 教育程度
- 职业
- 婚姻状况
- 他们信任谁——微影响者、同行或朋友？
- 他们阅读/观看什么样的内容？
此外，您可以使用当前客户群和竞争对手的目标等标识符。 您可以根据客户希望通过本地 SEO 策略实现的目标来选择标识符。
好消息是有很多 SEO 工具可以帮助您通过几次点击找到目标受众。 其中一些知名工具包括：
a) 谷歌分析：
这可能是最流行的 SEO 工具，而且它是免费的。 Google Analytics 可以提供对人口统计数据的洞察，例如性别、年龄和兴趣。 您可以跟踪和监控访问您客户网站的访问者。 有了这些信息，您可以快速识别目标受众。
b) SEMrush：
另一个流行的 SEO 工具。 SEMrush 是一个完整的工具包，可帮助您进行广泛的市场研究，包括确定目标受众。 使用 Market Explorer 工具，您可以根据年龄、性别和位置等人口统计数据挖掘社交媒体、博客和网站。
c) 社交提及：
此工具可让您跟踪人们如何看待您的品牌。 它使您可以找到谁在社交媒体上谈论您的品牌或产品。 社会提及是一个重要的人口统计数据。 它可以帮助您识别和定位已经听说过您的品牌的潜在客户。
d) 听众：
Audiense 是另一个可靠的社交媒体管理工具。 它还允许您在社交媒体上识别目标受众。 但是有一个显着的优势——您可以向目标受众发送个性化的信息。
e) 社交媒体洞察：
许多社交媒体平台，例如 Facebook 和 Instagram，都提供人口统计数据。 您可以找到粉丝、关注者和您所接触的人的年龄组、性别和位置等信息。 此信息可以帮助您制定成功的本地 SEO 策略。
为什么需要竞争对手分析？
您需要的第三个最重要的要素是竞争对手分析。 因为竞争对手分析可以帮助您识别：
- 您的客户与谁竞争？
- 您的竞争对手链接到的网站。
- 正确的关键词排名。
- 不断变化的本地搜索引擎优化趋势提前。
- 您的竞争对手正在实施的本地 SEO 策略。
- 您的竞争对手正在利用的目标受众。
这些因素可帮助您为客户创建更合适的本地 SEO 策略。
基线或基准的重要性
您需要的第四个要素是基线或基准。 小型企业的成功 SEO 取决于精心设计的基准。 基线或基准可让您的 SEO 团队评估您的活动的进度。 它有助于：
- 评估客户网站的当前性能
- 计算每个本地 SEO 活动的投资回报率
- 了解您当前的搜索排名在哪里
- 查看客户品牌获得的展示次数和点击次数
使用 Ahrefs、SEMrush 和 BrightLocal 等工具获取这些数据变得非常简单。 使用这些工具，您可以收集一些指标来为客户的本地 SEO 策略创建基线。 他们包括：
a) 技术：
小型企业的完美本地搜索引擎优化始于对客户网站的彻底技术分析。 在此分析中，您可以发现技术错误，例如：
- HTTP 错误，例如 401（未经授权）、403（禁止）、404（未找到）、500（内部服务器错误）和 504（网关超时）。
- 冗长的页面标题和元描述。
- 缺少 ALT 文本标签。
- 没有正确的重定向。
- 孤立页面。
- 缺少架构。
- 重复的页面内容。
- 加载速度慢。
b) 场外搜索引擎优化：
站外搜索引擎优化，也称为站外搜索引擎优化，包括在客户网站之外采取的会影响搜索引擎排名的操作。
最需要关注的页外 SEO 因素包括：
- 入站链接
- 社会股
- 域名时代
- 引文
- 评论
c) 域权限：
这是 Moz 创建的网站的搜索引擎排名分数。 它的范围从 1 到 100。分数越高，您客户的网站排名就越高。 从本质上讲，它显示了您的网站在您的利基中的相关性。 换句话说，更高的域权限应该是您本地 SEO 策略的一部分。
d) 总千瓦数：
每个本地 SEO 专家都需要知道他们客户网站的关键词排名。 这可以帮助您相应地更新您的 SEO 策略。 检查每个网站排名的当前关键字数量。 您可以使用关键字检查工具，如 SEMrush 或 Ahrefs。
e) 反向链接总数：
高质量的反向链接为您客户的网站提供可信度。 这就像您的客户利基市场中值得信赖的权威机构投出的信任票。 因此，在启动本地 SEO 计划之前，您需要知道反向链接的数量。
f) 当前流量：
一旦您制定了本地 SEO 计划，您客户的网站可能会开始看到更多流量。 但是，如果没有基准，您将无法计算流量的增加。 这就是为什么您需要了解该网站目前吸引了多少网络流量。
g) 表现最佳的页面：
并非您客户网站上的所有页面都会在搜索引擎结果中排名更高。 每个页面的排名将根据元数据、关键字优化、内容质量和反向链接而有所不同。 全面的分析将帮助您确定表现最佳的页面。
h) 谷歌业务资料：
另一个重要的基准是您客户的 Google 业务资料。 每个本地 SEO 专家都知道 Google 业务简介是您战略的核心。 在将本地 SEP 计划付诸实施之前，您需要了解客户的 GB 配置文件的优化程度。 有关 Google Business Profile 统计信息及其优化的更多信息，请查看这篇文章。
要设置哪些 KPI？
准备好基准后，您可以设置所需的 KPI。 KPI 是关键绩效指标，可帮助您监控本地 SEO 策略。 尽管 KPI 不同，但它们与您的 SEO 目标齐头并进。 以下是一些您不能错过的 KPI。
a) 关键词排名：
从第一天开始跟踪客户网站排名的关键字。 它排名的关键字越多，其网站获得的流量就越大。 此外，此 KPI 将帮助您识别趋势关键字并定位合适的受众。
b) 英镑行动：
Google 商家资料带有许多可操作的功能，例如网站访问、电话、评论和问题等。 跟踪潜在客户在访问客户的 GMB 资料后采取的行动。 他们打电话了吗？ 或者访问网站？ 或者留下评论？ 确保监控每一个动作。
c) 引文得分：
引用只不过是在网上提及您客户的企业名称、地址和电话号码（NAP 数据）。 这是本地搜索引擎优化的关键因素之一。 这些引用可以出现在社交媒体、网络论坛和商业目录上。 换句话说，更高的引用分数将帮助您的客户吸引更多流量。
d) 评论：
消费者高度信任评论。 因此，源源不断的客户评论可以帮助您的客户更快地促进销售。 根据 2022 年本地消费者评论调查，98% 的消费者阅读了本地企业的评论。 做出规定以跟踪客户评论。
e) 域权限：
您还需要跟踪客户网站的域权限。 它应该随着时间的推移而增加。 如果是这样，则您的本地 SEO 策略正在发挥作用。
f) 特定主题的流量：
这也是一个重要的KPI。 但人们经常忘记跟踪它。 跟踪此 KPI 可让您识别最热门的主题并相应地更改您的本地 SEO 策略。
如您所见，这些 KPI 将帮助您设计最终的本地 SEO 计划。
基本审计和计划
在您的本地 SEO 策略付诸实施之前，您需要进行基本审核。 该审核将告诉您从何处以及如何开始。 这是此审核应包括的内容。
a) 网站审核：
快速的技术本地 SEO 审核可帮助您了解需要完成多少工作。 它还告诉您在哪里更关注，包括以下因素：
- 您需要向目标受众提供的内容类型。
- 进行 GAP 分析时需要关注的关键词。
- 您需要修复的网站错误。
- 改善英镑和引用所需的努力。
- 您需要从客户那里获得的信息（或数据）。
使用技术审核和评论来制定将进入您实际本地 SEO 计划的策略。
b) 英镑审计：
您还需要快速进行英镑审计。 它将告诉您 GB 配置文件的当前状态，帮助您优化任何必要的内容。 例如，如果您的客户资料缺少 NAP 信息，您可以添加它。 同样，您可以更新其他业务详细信息。
c) 引文审核：
该审计包括根据各种网站、目录和社交媒体帐户上的信息检查您客户的业务详细信息。 它可以帮助您确定有多少站点缺少、不正确和不完整的信息。 您还可以了解是否覆盖了热门网站。
实际计划和时间表
审核完成后，您可以开始绘制实际计划和时间表。 这是您定义客户需求、目标计划和整体本地 SEO 策略的时候。
您还应该设置资源并制定时间表。 这可能是几个月甚至一年，这取决于客户、他们的目标、预算和您拥有的资源。
底线是在您向客户寻求帮助/批准之前准备好处理一些事情。 通常，您的策略将包括：
a) 解决技术问题：
这将包括解决技术问题，例如断开的链接、重复的内容以及丢失或不正确的元数据等。
b) 更新/创建网页副本：
这种本地 SEO 策略侧重于更新内容。 使用新的关键字和内容优化客户的主页和其他网站页面是提高搜索结果排名的可靠方法。
c) 网站速度提升：
随着页面加载时间从 1 秒变为 3 秒，跳出的概率增加了 32%。 如果技术审核显示您的网站运行缓慢，您将需要尽快对其进行改进。
d) 英镑优化：
同样，您将需要根据您的审计优化客户的 GB 配置文件。 填写缺失的 NAP 数据，添加网站链接，关键字优化其内容，并为 GBP 添加尽可能多的评论。
e) 引文建设：
低引用分数是让您的客户在本地搜索结果中大放异彩的一大障碍。 您将需要更正现有的引用并定位高级网站。
f) 链接机会：
建立反向链接也有助于提高整体搜索引擎排名。 您将不得不寻找客座博客、影响者外展、播客和文字采访等机会。
底线 - 建立和实施符合客户目标的有组织的本地 SEO 策略。
如何举报？
如果您认为具有挑战性的部分已经结束，请再想一想！
编写完美的 SEO 报告通常与创建本地 SEO 策略一样困难。
由于每个企业和客户都有不同的目标，您的报告会发生变化。 但它的关键将保持不变——让您的客户了解最新进展。
这是本地 SEO 报告中需要包含的内容。
它应该包括：
- 只有几个重要的 KPI 或指标。
- 显示特定时期的进度。
- 列出你所有的里程碑或成就。
- 使用简单的报告模板。
- 直奔主题。
- 回顾任何仍未解决的不足或问题。
它不应该包括：
- 作为您的客户的技术术语不是 SEO 专家。
- 数据太多。 它只会让你的客户感到困惑。
- 冗长的解释。 您的报告需要简短明了。 因此，请坚持使用图表、项目符号、图表和图像。
- 对客户的不切实际的期望。 很可能会适得其反。
这是一个如何编写月度 SEO 报告的示例。
2022 年 8 月 SEO 活动绩效更新
在 SEO 方面，22 年 2 月的 SEO 绩效报告中，与上个月相比，您在搜索引擎中的可见度有所提高。 我们现在在 10 个关键字中排名前 3（本月还有 3 个）。
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| 任务 | 美特克斯 | 预期的 | 当前的 |
|---|---|---|---|
| 网站文案优化 | 关键词排名 | 每页 3 到 5 个 | 平均3 个关键词 |
| 英镑优化 | 英镑行动 | 从 3% 增加到 5% | 35.29% |
| 引文 NAP 优化 | 引文得分 | 从 58 到 68 | 83% |
| 反向链接 | 域权限 (MOZ) | 10 到 20 之间 | 17 |
示例 3 或 6 个月 SEO 绩效报告格式（复制或下载） ：
综上所述
如您所见，如果您知道该怎么做，那么小型企业的本地 SEO 并不是难事。 在您加入客户的那一刻，获取您需要的所有信息。 这将帮助您根据所需的 KPI、指标和目标创建本地 SEO 策略。
但最重要的是，从一个计划开始并定期重新审视它。 为每个新项目或客户采用这种方法。 这将使您作为代理合作伙伴的生活更轻松！
如果您仍有疑问或需要更多信息，请立即与我们联系。