酒店的本地搜索引擎优化——成功战略的 12 个要素

搜索引擎优化 (SEO) 可以帮助您的酒店在建立品牌和增加网站流量的同时产生潜在客户。 虽然热情好客是您业务的核心，但酒店的本地 SEO 应该是您数字营销策略的核心。

什么是酒店的本地 SEO？

酒店的本地搜索引擎优化是使用数字营销策略的组合使您的网站在在线搜索结果中排名更高的做法。 使用与酒店业、酒店位置和利基市场相关的关键字，酒店的本地 SEO 有助于产生潜在客户、增加预订量、建立酒店品牌、吸引网络流量并提高您的业务知名度。

随着大流行限制解除，世界准备再次旅行，酒店业必须适应市场趋势以保持相关性。 大量研究表明，大多数消费者在预订旅行之前都会在网上进行深入研究，通常也会在网上进行。 酒店必须出现在搜索结果的第一页，这样才能引起注意并保持增长。

继续阅读以了解有关酒店本地 SEO 和成功搜索引擎优化策略的十二个要素的更多信息。

• 酒店的本地 SEO 排名因素
• 创建 Google 商家资料 (GBP)
• 验证每个酒店位置的 GBP
• 提供完整的联系信息
• 管理英镑评论并回复所有评论
• 利用评论
• 建立人气
• 链接建设
• 为您的网站进行本地关键字研究
• 将本地内容和本地指南添加到您的站点
• 实施、改进或修复您的架构标记
• 保持正在进行的流程

酒店的本地 SEO 排名因素

关联

您的业​​务资料与客户搜索的匹配程度如何？ 您的酒店是否满足搜索者的需求？ 利用本地搜索引擎优化来使您的酒店受益的最有效方法之一是确定您的利基并将您的数字营销工作集中在您的目标受众上。 有效的 SEO 策略将使您的网站出现在相关搜索中。

距离

您的酒店与客户搜索的位置之间的距离是本地搜索引擎优化的一个重要因素。 通过将您的网站链接到当地景点，确保您酒店的 SEO 在您所在地区有效。 您网站的每个页面都应包含当地的关键字。

突出

您的酒店有多知名 - 线上和线下？ 通过确保 Google 提供有关您网站的更新、经过验证的信息，在线下保持良好的声誉并将您的酒店确立为行业权威。 在 Google、Yelp、Yahoo 和 Bing 等在线网站上培养评论。

创建 Google 商家资料

酒店本地 SEO 最重要的一个方面是创建您的 Google 业务资料。 Google 商家资料是一种免费工具，可供公司使用，让客户可以通过位置、营业时间和评论等信息轻松地在网上找到他们。 谷歌是许多互联网搜索的第一站也是唯一一站。

验证每个酒店位置的 GBP

必须为您的每个酒店位置验证 GBP 列表。 经过验证的地点在 Google 算法中的权重更高，并且排名高于未经验证的企业。 只需在 Google 上搜索您的酒店，选择“拥有这家企业？” 选项，然后按照验证说明进行操作。 每个酒店位置都应该有一个单独的列表，即使它们是同一连锁店的一部分，并且信息可以在网站上找到。

提供完整的联系信息

通过确保您的 UNAP（URL、姓名、地址和电话）信息不断更新和准确，最大限度地提高您的 GBP 的有效性。 在您的网站上列出相同的信息作为底部的页脚或单独的联系页面。 您的英镑和网站 UNAP 信息应始终匹配。 Google 与您的网站之间 UNAP 信息的差异会对您的搜索引擎优化产生负面影响。

管理英镑评论并回复所有评论

回复您酒店的所有评论，无论它们是好是坏。 由于大多数消费者在预订旅行前会查看评论，因此回复评论成为您代表酒店不可或缺的一部分。 回复对您的业务产生了积极的影响，因为它们表明您重视您的客人及其体验。 单独回复，跳过复制粘贴的答案。 个人回应让您可以使您的公司人性化，让潜在消费者看到办公桌后面的人。

利用评论

通过在潜在客户会看到的地方使用客户的正面评价来利用您酒店的评论。 超过 70% 的消费者在购买前会在线阅读评论。 让评论帮助您提高转化率，因为付费客户的体验甚至比最好的付费广告更重要。 Fan and Fuel 最近的一项研究表明，多达 92% 的消费者不愿购买没有评论的产品或服务。 在您的网站上显示您最积极的评论。 您有多种分享评论的选项，例如重要网页上的页眉/页脚、“关于”页面上的侧边栏、主页上的轮播或单独的网页。

建立人气

征求客户的意见，以继续在网上建立您的酒店的知名度。 如果您使用电子邮件营销服务，请考虑使用自动电子邮件询问客户他们的住宿体验如何。 使用与您所在地区相关的关键字，特别是与您的位置相关的关键字。 消费者可能会在他们的评论中使用相同的词，从而进一步提高您酒店的本地搜索引擎优化。 集中精力提高客户对您所在位置附近的酒店和旅游景点的满意度，以建立知名度、增加预订量并在搜索中排名更高。

链接建设

建立指向您网站的内部链接和反向链接网络是一个非常有用的工具，可以使您的网站对 Google 更加合法并改善您的 SEO。 内部链接将访问者从您网站的一个页面带到另一个页面，共享其他相关信息。 反向链接将访问者从外部站点指向您的站点。 链接回您网站的可信网站将通过提高您网站的可信度来增加您酒店的本地搜索引擎优化。 高质量的反向链接几乎可以帮助您的网站在搜索结果中排名更高。 本地反向链接认可您的酒店是业内知名企业。 如果您的酒店与任何当地企业合作，请要求他们在其网站上包含指向您酒店的反向链接，这也有助于潜在客户的产生。

为您的网站进行本地关键字研究

研究与您的酒店和地区相关的本地 SEO 关键字。 包括地理术语和位置，以及旅游景点。 您网站的每个页面都应包含相关的关键字。 不要用关键字填充您的内容，因为它可能会令人反感，但在文本中流动的自然关键字使用会提高您的 SEO。 本地关键字应该是您酒店数字营销策略的核心之一。

将本地内容和本地指南添加到您的站点

拥有专业设计的网站不足以让您的酒店出现在搜索结果的第一页。 通过包含本地内容和指南，使您的酒店网站成为该地区的权威。 您所在地区是否有徒步旅行、当地节日、历史遗迹或有趣的活动？ 在您的网站上发布内容以分享有关当地景点的有用信息。 大多数旅行者会在线计划他们的旅行，您的酒店出现在搜索结果中的频率越高，搜索者就越有可能为他们的假期预订房间。 在您的内容营销计划中利用 SEO 和讲故事。

实施、改进或修复您的架构标记

深入研究 SEO 的技术方面，您的 Schema 标记 - 被互联网顶级搜索引擎使用 - 可以帮助您的网站从业内竞争对手中脱颖而出并获得丰富的片段。 特定类别的架构可让您提供有关酒店的信息，例如入住和退房时间、设施、UNAP、网站和社交媒体链接。

保持正在进行的流程

搜索引擎优化不是一个固定的目标。 相反，这是一个您必须维护的持续过程。 即使您聘请 SEO 机构来处理您的日常数字营销活动，也需要继续努力以实现和维护在线搜索结果的第一页。 关注市场，这样您就可以预测酒店营销趋势。 确保您的 UNAP 信息始终准确且随处更新。 将常规内容发布到您的博客或洞察页面。 与您所在行业的其他企业建立关系并发展您的反向链接网络。 酒店的本地搜索引擎优化应该成为贵公司数字营销战略的核心部分。

结论

想想你在网上搜索某物的频率。 您在搜索结果的第一页找到了多少次您需要的信息？ 现在您可以看到酒店有效的本地搜索引擎优化的力量。 无论您是制定自己的策略还是将其外包给专家，搜索引擎优化都可以产生巨大的影响。