本地库存广告：Facebook 与 Google——谁赢了？

Facebook 零售动态广告

Facebook 零售动态广告旨在寻找靠近您商店位置的新客户。

此前，Facebook 发现超过 40% 的客户在店内销售之前与该品牌进行了在线互动。

这鼓励他们找到一种方法将这两种互动结合起来，以帮助提升客户体验并帮助企业推动实体店内的销售。

Google 本地库存广告

还创建了 Google 本地库存广告来推动线下店内销售。 这些广告向附近的用户显示产品信息和本地商店详细信息。

当用户点击产品广告时会显示此信息，并将被带到“本地店面”。

店面提供有关产品的信息，例如价格和可用性，以及有用的商店信息，例如营业时间、电话号码和地图。

本地广告对实体店零售商的好处 

寻找新客户：这可能是企业最大的好处。 通过向新的、相关的和本地客户展示广告，企业的品牌知名度有所提高。 发现这些新受众通常会导致商店的客流量增加。

改善客户体验：这些广告不仅有助于推动更多店内销售，还有助于潜在客户在访问之前与品牌互动。

它还通过展示包含地图等信息的广告来帮助您找到商店，并让企业有机会展示客户可能在那里找到的东西

对新店位置的认识：在建立对新店或盛大开业的认识时，商店通常需要提高线上和线下的营销水平，以增加商店的客流量。 利用 Facebook 的本地广告可以帮助这些企业建立本地知名度，作为品牌知名度的初步推动和持续战略的一部分。

让客户实时了解活动和交易：举个例子，您希望在您的商店进行限时抢购，您如何让人们知道？ 您如何使用它来利用您商店的客流量？

通过在 Facebook 上向当地人展示广告中的这些活动或优惠，您可以告知人们并鼓励他们在您的商店购物。

谷歌购物和 Facebook 本地广告之间的区别

了解 Google 购物和 Facebook 本地广告之间的区别将帮助您了解哪些最适合您的业务，以及如何将它们纳入您的总体营销策略。 主要区别包括：

广告外观

Facebook 广告通常允许企业使用更引人注目的广告，因为它们必须在平台上从正在发生的所有事情中脱颖而出。 它们还为广告商提供了编写您在 Google 购物上找不到的简短描述的机会。

观众意图

谈到 Google 购物，其中一个无可争辩的优势是您根据用户的搜索查询进行定位，这表明他们有购买意图，而 Facebook 上的定位采用更具干扰性的方法，您可能会定位到正确的类型人在正确的地方，但它不像使用 Google 购物时那样是正确的时间。

定位

如上所述，Google 购物会展示与用户搜索相关的广告。 这不再需要广告商创建自己的关键字，现在将搜索与产品列表本身相匹配。

这与 Facebook 提供的定位方法不同，后者通过重新定位或广泛定位来工作，后者着眼于用户的在线行为。

Facebook 零售最佳实践动态广告

在任一平台上创建广告时，都值得牢记一些最佳实践和优化技巧，以提高流量或客流量的质量，并最终提高销售量。

使用强烈的图像：确保正确反映您的品牌，让客户了解他们可能在您的商店找到什么。 另外，请记住让这对客户有吸引力。

还要注意遵循 Facebook 要求的正确尺寸。 如果您不确定正确的尺寸，您可以在 Facebook 的帮助页面上找到它们。

保持您的信息更新：没有什么比去商店发现他们想要的东西不再可用更能推迟潜在客户了——这适用于产品、优惠和营业时间。

Google 本地产品目录广告最佳做法

Google 建议遵循以下最佳做法来优化本地库存广告：

位置：定位您希望投放广告的所有位置。 然后为每家商店半径 10-15m 范围内的人设置更高的出价调整。 这将有助于更频繁地向商店附近的人展示广告，同时不排除其他所有人。

广告时间表：值得 24/7 全天候运行您的广告。 但是，请在您的商店营业时设置出价调整。 您也可以尝试在高峰时段进一步提高出价。

将您的库存细分为产品组：设置广告系列过滤器或按渠道和渠道排他性将您的库存细分为产品组，您可以为每个组设置不同的出价：

• 渠道：商品的零售地点——在线或实体店
• 渠道排他性：此分类是否可以在线、在商店或两者兼而有之

例如，您可以对可用于多渠道（在线和离线）的商品出价更高。 然后对本地广告降低出价，对在线产品再次降低出价。

测试：这适用于 Facebook 和 Google 广告。 无论您在做什么，都不要停止测试。 拆分测试广告文案、广告图像、Feed 描述等，以找到最适合您业务的内容。

结论 

Facebook 本地广告和 Google 购物都可以同时与您的营销目标和目标相关联。 值得记住的是，如果您有实体店，Facebook 本地广告将继续提供更多帮助您推动线下和在线销售，而如果您只是电子商务，则本地广告将不适合您。 找到最有效的方法的最佳方法是尝试两者并找到适合您业务的方法。

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