什么是Listicle？ 如何为内容策略价值编写一个

如今，listicles 经常受到不好的说唱，因为很多人认为它们是点击诱饵内容，无法提供有意义的知识信息。 然后，有些人将清单文章视为试图用即时答案来满足读者的尝试。 其他人认为清单文章缺乏就任何给定主题得出结论的实质内容。

当然，互联网上有许多低质量的列表文章，但并非所有列表文章都天生愚蠢。 精心编写的清单提供战术价值，帮助有问题意识的买家快速找到解决方案。 对于需要信息丰富的漏斗顶部 (TOFU) 内容来做出购买决定的买家来说，它们使产品评估变得更加容易。 Listicles 通过比较解决方案和提供可操作的步骤来提供帮助。

带有最佳限定词的清单补充内容营销，教育买家选择合适解决方案的方法，并详细说明最佳选择标准。 清楚地了解使用什么产品以及何时使用比说服读者购买某种产品更重要。

Listicles 是有主题的、信息丰富的文章，将复杂的主题分解为可略读的小块，以告知读者。 但是你如何弄清楚如何在你的内容策略中使用它们呢？

受欢迎程度不应保证列表格式的文章在您的编辑日历中占有一席之地。 他们带来的内容营销价值应该是什么。 任何内容要么通过解决特定问题为读者提供战术价值，要么通过框架和可行建议协助决策者提供战略价值。

Listicles 属于第一类，因为它们不分享新颖的想法或创新概念。 他们的目标是提供潜在解决方案的 360° 视图，服务于信息搜索意图，并将流量与独特的访问结合起来。

何时在内容营销中使用长篇列表

当搜索引擎结果页面 (SERP) 提供深入的内容以帮助有问题意识的买家评估同类最佳解决方案时，长篇列表文章效果很好。

作为内容营销人员，我们创建与目标受众交流的原创内容，增加网络流量，并将潜在客户转化为客户。 实现所有这些的传统方法是发布和分发自然适合不同买家旅程阶段的不同内容类型。

将产品放在买方的解决方案地图上

买家旅程不再是线性的，尤其是从入站营销的角度来看。 如今，B2B 买家在寻找完成工作的解决方案时进行了一场混乱的冒险。 他们希望在涉及利益相关者之前收集和验证决策支持信息。 然而，他们几乎没有遵循一系列逻辑步骤来获取必要的信息。

现代买家将购买视为一项任务，而不是一段旅程。 他们将用尽所有选项来寻找可能的解决方案，例如网络搜索、供应商网站访问、LinkedIn 讨论、虚拟演示、白皮书和趋势报告。 这种探索有助于他们确定需求，但通常在没有就首选解决方案应该做什么达成共识的情况下发生。

Listicle 格式的内容将您的产品或服务放在买家的解决方案探索地图上。 他们将您的产品与其他替代品一起展示。 是的，读者可能会选择竞争对手的产品。 尽管如此，您仍然可以使用列表文章作为一种有说服力的工具来突出您产品的独特优势并将其宣传为最佳选择。

当搜索引擎不显示产品页面时

搜索引擎根据他们对什么将使用户受益的理解显示不同类型的结果。 他们将为某些查询显示产品页面，为其他查询显示长篇编辑内容，或两者兼而有之。

产品页面列出了不同的产品规格，如功能、评论和价格，以帮助您确定其实用性。 产品类别页面展示了提供相似功能的不同产品。

当 SERP 在编辑内容上方显示软件、工具或平台相关关键字的产品页面时，可以安全地假设用户正在积极寻找特定的解决方案以更接近购买。 为这些高度交易的关键字编写内容丰富且冗长的内容可能不会很好地利用您的时间。

有时搜索引擎会在产品页面上方显示长篇内容，即使是与产品相关的最佳关键字也是如此。 这些是您在编写和完善清单文章时应该定位的关键字，因为它们可以增加您的产品在更广泛类别中的相关性。

“分析一些事情来发现潜在的列表关键字：产品相关关键字的可见性，谷歌认为与用户最相关的内容类型，以及可用于定位主要关键字的相关次要关键字。”

埃文谢尔伯特
Evan Sherbert，高级 SEO 专家，G2

编写清单文章需要对用户意图、搜索引擎偏好和相关关键字可用性进行数据驱动的研究。 完成研究后，您将能够通过让用户在教育 TOFU 内容、长格式列表和面向转化的产品页面之间无缝移动来扩展内容营销价值。

如何撰写“最佳”产品列表

写列表文章可能很有趣，但细节决定成败。 当您添加大量产品、精选摘要、统计数据、产品屏幕截图、视频评论和知情的专家意见时，在利基市场提供最佳解决方案的长篇列表文章效果很好。

编制产品清单

第一步是根据手头主题的 SERP 分析来收集产品。 不要害怕研究每一种产品，试用它们，看看它们是否对读者有帮助。 此外，开发一种可信赖的方法来寻找最好的产品，并告诉您的听众您的选择标准。

资料来源： 2022 年 15 个最佳 3D 建模软件平台

在 G2，我们根据 G2 Research Scoring Methodology 对软件解决方案进行排名，该方法使用一种算法根据我们用户社区的评论来计算客户满意度和市场占有率。

深入了解每个产品

任何软件或产品购买者都知道市场上有多种解决方案。 作为内容营销人员，我们的目标是让他们接触到最合适的内容，并帮助他们缩小选择范围。 每个产品的高级产品概述使读者更容易探索解决方案。

G2 listicles 使用一目了然的标注来告知读者产品的不同方面。 这些知识有助于读者决定产品是否应该成为他们潜在解决方案的一部分。

我们的其他部分是功能、优缺点、用户评论和定价。 了解每个组件可以让读者更接近于找到合适的产品。 他们还可以轻松链接到更深入的信息。

让读者熟悉类别

您的清单不会总是有准备比较解决方案的经验丰富的读者。 有些读者想发现产品是因为他们信任您。 确保在不访问其他站点的情况下向他们提供必要的信息。

G2 清单包括深入了解更多部分，涵盖类别基础知识，例如好处、说明、技巧、最佳实践等。

在 Google 上表现出色的清单示例

搜索引擎喜欢对读者有用或有价值的内容，因此没有理由认为列表文章在 Google 上表现不佳。 另外，我们有证据。

资料来源：Ahrefs

在撰写本文时，这个最好的 3D 建模软件列表文章在主要关键字中排名第五，从 Google 获得了 4,000 多名有机访问者，并显示了超过一千个关键字。

另一篇关于最佳照片编辑软件的列表文章为 G2 网站带来了近千名访问者。 它还对 3,500 多个主要和次要关键字进行排名。 页面上的时间也接近五分钟，这表明人们仍然花时间阅读有用的信息。

此列表中的佼佼者是最佳图形设计软件平台文章。 目前，它在“2022 年平面设计最佳应用”等高意图关键词和一千多个二级关键词中排名第一。

这些 listicle 示例证明，当您花时间研究关键字、提供深入信息并遵循最佳实践时，listicles 是有效的。

列表外展：什么有效，什么无效

您已经编写了最佳产品列表，现在您想要为它们建立反向链接。 让我告诉你，列表文章的链接构建并不容易。 网站可能会与您联系，希望在您的列表文章中得到推荐，但那是另一回事了。

在 G2，我们的列表文章根据 G2 市场报告展示产品。 因此，如果您还没有准备好妥协您的产品列表，请尝试使用这些方法中的一些来扩大列表。

“在进行 listicle 外展时，请记住三件事：从提示或操作方法文章开始以快速获胜，确保他们有 10 个以上的引用域，并接受来宾帖子而不是链接交换以实现价值共享。”

斯科特胡里奥
内容营销团队负责人，G2

• 首先研究操作方法和提示文章。 具有引人注目的链接配置文件的列表文章通常会从分享趋势、技巧和热门列表的文章中获得最多的反向链接。 也可以考虑查找操作方法文章，尤其是当您在列表文章中分享如何做某事时。
• 设置验收标准。 当您联系博主时，请确保排除新闻出版物，因为它们不提供反向链接。 考虑创建一个文章列表，其中包含属于 50 多个域评级 (DR) 网站的 10 多个引用域。 另一个标准是他们发布新内容的频率。 理想情况下，您需要在过去 12 个月内发布过目标文章的网站。 使用您的外展模板向这些网站推介。
• 避免链接交换。 相反，请考虑提供增值服务，例如来宾发帖机会、来自您品牌帐户的社交媒体分享或包含在公司时事通讯中。

编写清单的最佳实践

在 G2，我们在 2022 年 5 月到 2022 年 10 月之间写了 12 个清单。其中一些表现不错； 其他人没有。 在这里，我们将告诉您我们在分析这些列表项的性能时学到了什么。

• 根据 SERP 上的排名确定关键字。 有些主题自然比其他主题更适合列表。 但不要根据直觉选择关键字。 相反，请关注长篇内容排名高于产品页面的关键字。 例如，如果您获得关键字的指南类型的内容，列表文章将不会对您有太大帮助。 此外，在关键字研究期间寻找竞争力较弱的长尾关键字，例如“ 2022 年平面设计最佳应用程序” 。 分析排名靠前的内容及其结构是一个很好的起点。
• 修复您要编写的清单类型。 除了“最佳”产品列表之外，您还可以围绕从专家那里收集有用建议的综合列表帖子或提供分步指南的扩展列表帖子进行头脑风暴。
• 忘记绒毛并增加价值。 使用要点来探索要点，并包括可以告知读者的所有内容。 如果你在谈论一个产品，告诉人们他们可以用它做什么或者他们应该什么时候使用它。 其他示例包括统计数据、图像、用户评论或个人经验——任何读者都可以带到购买委员会，从而使决策更容易。
• 尽可能链接到深入的文章。 并非所有的列表文章都为您提供了涵盖主题 A 到 Z 的必要空间。 考虑在这些案例中提供一些细节，然后将读者指向现有的深入文章或案例研究。 这种类型的相互链接对于操作指南列表可能是有益的。
• 保持逻辑。 Listicles 应反映基于证据的意见，而不是个人偏好或假设。 如果你说一个产品不适合某些行业，你能找到相关的用户评论或数据来支持吗？ Listicles 也受益于逻辑结构。 这就是我们根据 G2 研究报告安排最佳产品的原因。 根据清单类型，您还可以选择字母顺序或时间顺序。

在说唱不好之前先看看前提

列表格式的承诺是有效还是无效取决于你如何将它们放在你的内容策略中的前提。 我们创建了清单条作为中间漏斗内容，将潜在的解决方案放在买家的脑海中，并告诉他们何时选择什么。 我们还选择了对长篇内容或产品页面上方的列表进行排名的关键字。

并非所有清单都表现良好或能有效提供战术价值。 但高质量的清单可以帮助消费者在迷宫般的买家旅程中解决问题，以找到完美的解决方案。 您始终可以帮助他们通过可行的见解得出结论。 通过适当的层次结构，您可以展示为什么您的产品比其他产品更好。

如果您不确定清单文章的前景，请考虑在您的 B2B 内容营销策略中重新评估它们的前提，看看它们是否能满足您的需求。