如何使用 Google Search Console 在购物标签上列出您的产品？

主要功能和平台回顾

本节简要概述了我们在本文中讨论的主要功能和平台。 对于我们经验丰富的 Google 购物老手来说，请随意跳过此部分并前往下一部分。

谷歌购物标签

“购物”标签是 Google 搜索的一个组成部分，使用户能够直接在搜索引擎界面中浏览和购买产品。 反过来，对于企业来说，这提供了向更广泛的受众展示其产品系列的强大途径，从而可以增加销售额并提高品牌曝光度。

下面的示例显示了 Google 购物标签中搜索“ace and tate glass”时的产品：

付费 Google 购物广告位于赞助商部分下方的第一行，下方展示的产品是由于使用 GSC 功能而显示的免费商品详情。

谷歌搜索控制台

Google Search Console 是网站站长和网站所有者优化网站的重要工具，可提高 Google 搜索结果的可见性、用户体验和性能。

使用 Google Search Console，可以发现可用于增强网站整体搜索效果并解决可能影响其性能的任何问题的见解和数据。

购物标签列表只是 Google Search Console 中的众多功能之一，该功能已于 2022 年添加到 GSC 中。

谷歌商户中心

Google Merchant Center (GMC) 是 Google 提供的另一个免费平台，允许在线零售商和电子商务企业通过产品广告在线列出其产品。 Google Merchant Center 充当仪表板，可以上传、管理和优化产品 Feed 数据并开发购物广告系列，但它必须与 Google Ads 一起使用。

尽管 Google Merchant Center 和 Google Search Console 相关，但它们的用途不同，使用原因也不同。 GSC 可以深入了解网站在 Google 搜索结果中的表现，而 Google Merchant Center 则专注于专门针对购物广告的产品数据的管理和优化。

然而，它们密切相关并且可以相互关联，因此充分利用两者对您有利非常重要。

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为何将 Google Merchant Center 连接到 Google Search Console？

有必要将 Google Merchant Center 与 Google Search Console 连接起来，以获得有关产品列表的更多见解和数据。 连接后，来自 Google Merchant Center 的数据将开始出现在 GSC 中，丰富现有数据。

将 Google Merchant Center 与 Google Search Console 连接对广告商有利的主要原因之一是，这是在 Google 购物标签下获取产品的方法。 建立连接后，Google Merchant Center 批准的产品将有资格展示。

产品和 Feed 管理将继续直接在 Merchant Center 中处理，或者通过第三方 Feed 工具处理，不过，Search Console 将能够提供 Merchant Center 增长机会并在 Google 购物标签中列出商品。

连接这两个平台有益的另一个原因是，Google Search Console 在“购物”选项卡列表部分中发布了两个额外的报告，这两个报告都补充了现有的 Google Shopping 报告。

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Google Search Console Insight 提升产品性能的 5 种方法

以下是利用 Google Search Console 中提供的数据和洞察来优化 Google Merchant Center 中的产品可见度以及最重要的是提高在线性能的 5 种方法。

1. 产品性能洞察

全面了解您的产品在 Google 搜索领域的表现。 对产品列表的整体了解可以帮助识别表现出色的产品、表现不佳的产品以及需要改进的领域。

2. 购物引擎搜索报告

将 GMC 与 GSC 连接的主要好处之一是可以访问购物引擎分析和搜索报告。 详细分析用户如何在搜索结果中与您的产品互动，并利用它来优化您的产品列表，以符合消费者的偏好和行为。

3. 增强的优化机会

确定在搜索结果中触发产品列表的特定关键字和短语。 了解这些内容将使您能够为消费者定制产品标题、描述和其他元数据，确保您的产品出现在相关搜索中，同时提高流量质量。

4、战略决策

数据使广告商能够做出战略决策，并使用多个来源或级别的数据（例如将 GMC 数据引入 GSC）丰富了这一点。 它为调整广告策略、完善产品供应和提高网站性能铺平了道路，而不仅仅是使用 Google Analytics 等分析工具进行优化。

5. 快速解决问题

访问 Google Search Console 中的问题报告可以更快地识别影响产品列表的任何错误，例如信息缺失或不准确。 及时解决这些问题可以最大限度地减少 Feed 中被拒绝的项目数量以及帐户被暂停的风险。

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如何将 GMC 连接到 GSC

现在我们知道将 Google Merchant Center 连接到 Google Search Console 的重要性，以下是连接它们所涉及的步骤。

首先，登录您的 Google Search Console 帐户并选择您想要连接到 GMC 的媒体资源。 导航至“设置”部分，该部分位于左侧面板上：

接下来，选择“关联”部分并查找可与 Search Console 属性关联的所有项目：

从可用选项中选择“Google Merchant Center”，然后按照说明完成关联。 请注意，这只能由对相关 Merchant Center 帐号拥有管理员权限的 Search Console 所有者执行。

以下是可以连接到 Google Search Console 帐户的项目的完整列表：

• 谷歌分析属性
• Chrome 网上应用店帐户
• Android Play 商店应用
• Play 管理中心开发者帐户
• 谷歌广告帐户
• Google 助理操作控制台项目
• 谷歌商户中心帐户

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访问有关 Google 搜索产品列表的新报告

连接 Google Merchant Center 和 Google Search Console 的主要好处之一，除了在 Google 购物选项卡中显示产品外，还可以访问富有洞察力的报告。

由于与 Google Merchant Center 的更深入集成，这两份报告是 GSC 的新增内容。

报告1：问题报告

这是一个新的“购物”选项卡列表报告，它将提醒商家任何影响可见性的产品和提要问题。 这与 Google Merchant Center 诊断部分中已有的内容类似。

以下是该报告在 Google Search Console 中的样子，它突出显示了影响产品性能和可见性的任何直接问题：

资料来源： SearchEngineLand

报告 2：机会和可见性报告

最近添加到 Google Search Console 的另一份报告显示了 Google 搜索结果中产品可见度的变化，无论是随着展示次数和点击次数的增加而增加的可见度，还是下降。

它为您提供了增强和提高 Google 搜索中的可见性的机会，特别是增加点击次数和提高您的产品在 Google 上的排名。

Google Search Console 中的机会和可见度报告如下所示：

这些报告对于广告商来说至关重要，他们可以优化产品列表并提高其在搜索结果中的表现。

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如何确保您的产品列出时没有错误

确保您的产品准确地列在 Google 的购物标签中对于充分利用此功能并最大限度地提高展示次数、点击次数以及最重要的销量至关重要。 确保产品无错误的一些主要策略包括：

• 定期监控 Google Search Console 中的购物引擎搜索报告，该报告可提供有关用户如何在搜索结果中与您的产品互动的宝贵见解。 Google 产品搜索报告是寻找机会和解决影响可见性的问题（例如缺少 GTIN、错误定价或缺少说明等）的最佳方式。
  
  

• 一旦在 Google Search Console 或 Google Merchant Center 中发现问题，请尽快解决问题。 例如，如果产品列出的价格错误，请立即更新，以避免潜在的客户不满意或产品被拒绝。
  
  

• 定期优化产品信息，优先考虑最重要的元素，例如标题、描述和图像。 确保它们清晰、相关并与所提供的产品保持一致。 通过对Feed 属性（例如产品标题）进行 A/B 测试来提升您的优化工作，作为提高性能的持续策略的一部分。
  
  

• 熟悉 Google Merchant Center 政策和指南，确保遵守 Google 政策。 遵守这些准则可以降低遭到拒绝或暂停的风险，并确保您的产品列表没有错误。 定期检查政策更新并对您的产品数据进行必要的调整。
  
  

• 监控 Google Search Console 和 Google Merchant Center 中的效果指标，以跟踪产品详情的效果。 分析点击率 (CTR)、展示次数和转化率等指标可以帮助您了解表现良好的产品以及需要改进的地方。

通过执行这些步骤并主动管理您的商品数据，您可以确保您的商品在 Google 购物标签中一致列出，不会出现错误。 这不仅可以提高您产品的知名度，还有助于与潜在客户建立信任和信誉。

使用第三方工具进行 Feed 管理

使用第三方 Feed 管理工具（例如 DataFeedWatch）是维护 Feed 健康并确保 Feed 无错误的有效解决方案。 DataFeedWatch具有内置功能，可以识别和标记错误并帮助在平台内快速解决它们。

例如，广告商和电子商务企业面临的常见产品 Feed 错误是“无效值 [可用性] 和缺少必需属性：[可用性]”。 这意味着已提交超出可接受范围的值，或者已在数据馈送中完全跳过可用性属性。 如果发生这种情况，有两个简单的解决方案可以快速解决 DataFeedWatch 中的此错误。

解决方案1

确保在您的购物 Feed 中指定了 3 个库存选项之一：有货、缺货或预订。 您可以继续使用商店中的可用性字段，只需进行少量修改。

然后，在 DataFeedWatch 的数据馈送中，为可用性属性选择“编辑值”，并使用最合适的选项覆盖该值。 示例规则如下：

解决方案2

在 DataFeedWatch 中解决此错误的另一种方法是使用“数量”输入字段并构建条件语句来指定可用性。 例如，将值设置为“库存”，规则中产品质量大于 0。

DataFeedWatch 中的规则是掌握源管理和优化的有效方法，同时确保错误保持在最低限度。 制定的规则可以从一开始就防止错误发生，但是，如果发生错误，也可以轻松解决。

以下是35 个最常见 Feed 错误的完整列表，以及如何有效解决这些 Google Merchant Center 问题。

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结论

对于任何希望最大限度提高在线产品知名度的企业来说，将您的 Google Merchant Center 帐户连接到 Google Search Console 是一项战略举措。 这是一个强大的集成，能够在 Google 的购物选项卡中显示产品是主要好处之一，但这只是冰山一角。

通过利用 GS​​C 中的 Google 购物报告功能，您可以优化产品列表、识别和解决任何问题，并最终提高在线绩效。

一旦您对 GSC 的工作感到满意，从在“购物”标签中列出产品到使用购物引擎搜索报告分析结果，优化产品以进一步提高可见度的另一种方法是提高 Google 产品排名。

以下是7 个行之有效的策略，可以提高 Google 购物排名，同时提高竞争力。