每个营销人员都应该知道的 LinkedIn 人口统计数据

已发表: 2019-05-09

在过去的几年中，LinkedIn 已成为商业专业人士非常受欢迎且功能强大的社交媒体平台。它允许您招募新员工，与业务合作伙伴和同事建立联系，并通过创建内容和与您的受众交流来营销您的业务。

LinkedIn 拥有超过 6 亿用户，每秒有两名专业人士加入。使用适用于 LinkedIn 的 Octopus CRM 自动驾驶仪自动连接到用户并保护您的时间。

因此，如果您想在 LinkedIn 上最大化您的营销工作并创建强大的社交媒体策略，您应该首先熟悉 LinkedIn 的人口统计数据。这个平台有一个非常独特的用户群，重要的是你知道你的目标是谁。如果没有接触到合适的受众，就没有必要在 LinkedIn 社交媒体策略上花费时间和金钱。

因此，如果您是社交媒体营销人员并想了解 LinkedIn 受众人口统计数据的来龙去脉，请继续阅读。我们将介绍最重要的 LinkedIn 用户人口统计数据，这将帮助您定位正确的受众并进一步缩小范围。

领英用户统计

如果您是社交媒体营销人员，您绝对应该熟悉一些 LinkedIn 网站的人口统计数据。其中最重要的是 LinkedIn 性别人口统计数据、年龄人口统计数据、收入人口统计数据和位置人口统计数据。

让我们来看看每一个。

性别统计

如果你想知道谁使用 LinkedIn 更多，男性还是女性，数字非常接近。 LinkedIn 上的男性用户仅略多一些（54%），而所有用户中有 44% 是女性。

因此，当谈到 LinkedIn 的性别人口统计数据时，受众非常多样化，您可以找到几乎相同数量的男性和女性专业人士。

年龄人口统计

无论您营销哪种产品或服务，目标受众的年龄都非常重要。不同年龄段的人有不同的购买需求和兴趣，因此如果您是社交媒体营销人员，您绝对应该考虑这一点。

Linked 上超过 60% 的用户属于 30-65 岁年龄段，这非常重要。这些用户是富有的专业人士，拥有成熟的职业生涯，他们通常是各自领域和行业的专家。这个群体正处于他们购买力的顶峰，所以在 LinkedIn 上推广你的产品甚至招聘新员工时一定要考虑到这一点。

LinkedIn 上的另一个大年龄组是 30 岁以下的人。这些用户正在开始或建立自己的职业生涯，他们占 LinkedIn 用户人口统计数据的 25%。这是另一个具有高购买力的年龄段，所以如果您的目标受众是 30 岁以下的人，LinkedIn 绝对是您的理想之选。

谈到 LinkedIn 的年龄人口统计数据，另一个应该提到的年龄组是 65 岁以上的人，占所有 LinkedIn 用户的 21%。因此，如果您想针对老一代人，LinkedIn 是一个很好的选择。这个年龄段的人在他们的领域有很多工作经验和专业知识。他们也有独特的品味和需求，所以如果这是您的目标受众，请记住这一点。

收入人口统计

当您是社交媒体营销人员时，目标受众的收入是一个重要变量。他们的收入可以告诉你很多关于他们的生活方式、习惯甚至品味的信息。

向低收入受众推销奢侈昂贵的产品或服务是没有意义的。这就是为什么 LinkedIn 收入人口统计细分特别有趣、有价值，它将帮助您做出更好的业务决策。

因此，如果您希望成功地营销和销售您的产品，您会很高兴地发现，超过 40% 的 LinkedIn 用户的收入达到了 75,000 美元甚至更多。这意味着这些用户具有非常高的购买力。

如果我们更进一步，超过 70% 的 LinkedIn 用户的收入超过 50,000 美元。

所以你肯定想在LinkedIn上投入大量精力进行营销。它影响了许多 B2B 买家的购买决定，因为人们信任来自他们的 LinkedIn 网络的推荐。这是社交销售的理想场所。

位置人口统计

LinkedIn 的另一个重要方面是它不仅仅在美国使用。它实际上在 200 多个国家/地区拥有用户，其中 70% 的用户居住在美国以外。因此，如果您希望扩大和瞄准国际受众，LinkedIn 是您的理想之选，因为地理位置的人口统计数据非常多样化。

但是，应该指出的是，最大数量的用户确实来自美国。接近的国家是印度、巴西、英国和加拿大。

另一个可能有用的有趣事实是，美国以外的 LinkedIn 用户通过手机访问平台的次数多于桌面版本。因此，在创建社交媒体营销策略时也要考虑到这一点。

领英用户数

LinkedIn在全球 200 多个国家/地区拥有约8.3 亿用户（LinkedIn，2022 年）。

自 2003 年正式推出以来，LinkedIn 的发展简直令人惊叹。它在短短两年内增长到 160 万订阅者。

尽管如此，LinkedIn 的第一个增长速度是缓慢的。 2011年上市后经历的爆发比较大。在接下来的五年里， LinkedIn 的用户数量几乎翻了三倍，从 1.6 亿增加到 4 亿。仅仅一年后，即 2017 年，它就达到了 5 亿的里程碑。

如今，其近一半的消费者（48.4%）来自北美和欧洲。

北美有 1.94 亿，欧洲有 1.66 亿。然而，LinkedIn 用户最多的地区是亚太地区，拥有超过 2.01 亿用户。 LinkedIn 在拉丁美洲拥有 1.1 亿用户，在中东和非洲拥有 6500 万用户。

教育人口统计

在构建 LinkedIn 营销活动时，必须考虑 LinkedIn 人口统计数据，例如目标受众的学术背景。

您可能会感到惊讶，美国有一半受过大学教育的人使用 LinkedIn（皮尤研究中心，2018 年）。相比之下，美国只有 42%、39% 和 32% 的大学毕业生使用 Instagram、Pinterest 和 Twitter。

然而，LinkedIn 在美国近期大学毕业生中的使用率远低于 YouTube 和 Facebook。在美国，85% 的受过大学教育的人使用 YouTube，而 77% 的人使用 Facebook。

工作资历人口统计

由于数以百万计的LinkedIn会员，希望在LinkedIn上做广告的营销人员拥有丰富的兴趣和定位选项。首先，您应该确定要在 LinkedIn 上接触的受众类型。

LinkedIn 是最受欢迎的企业社交媒体网站。它表示目标受众需要出于商业目的使用该网站的专业人士。此外，研究表明，每五名领英会员中就有四名有权影响公司的决策。

由于 LinkedIn 允许您根据资历调查和定位您的受众，因此营销人员必须掌握使用该网站的专业人士的人口统计数据。

根据 LinkedIn 的数据，其 1.8 亿用户是高级影响者。

它约占其总用户群的四分之一。拥有 6300 万用户，每八分之一是决策者，大约 1000 万是 C 级高管。

LinkedIn 移动流量

随着移动设备使用量的增加，移动网络流量在逻辑上也随之增加。从 2018 年到 2024 年，总体移动流量可能会增长五倍以上。

从长远来看，美国智能手机用户平均每月使用 8.6GB 的数据。到 2024 年，它可能会达到 50GB。

目前，移动设备占全球互联网使用量的大部分，LinkedIn 也不例外：LinkedIn 流量的 57% 来自移动设备（LinkedIn，2018 年）。

尽管与 Facebook (88%) 和 YouTube (70%) 相比，这是一个较低的数字，但LinkedIn从移动设备获得大部分流量这一事实应该足以激励电子商务商店所有者考虑移动商务策略——至少对于他们的 LinkedIn 营销工作而言。

LinkedIn 桌面流量

几乎一半的用户来自台式机，因为 LinkedIn 最常用于长篇内容。其次，LinkedIn 上近 45% 的阅读文章是关键决策者；因此，每个品牌和企业都需要接触到合适的受众，以通过潜在客户获利。

领英广告

鉴于 LinkedIn 是一个发展中的广告金矿，之前的 LinkedIn 统计数据应该不足为奇。对于试图与全球专业人士互动的品牌和企业来说，了解这一点至关重要。

要了解领英广告，您必须首先了解您的广告的潜在覆盖面。根据 LinkedIn 的最新统计数据，截至 2020 年 1 月，营销人员可以通过 LinkedIn 广告定位多达 6.633 亿用户。这相当于 LinkedIn 的覆盖范围每季度增加 1.6%。

企业版领英

LinkedIn是求职者和企业之间著名的专业网络，拥有超过5500万家上市公司。

但是，这并不意味着这些公司创建并处理了所有 55+ 万家公司的上市。当用户添加来自组织的体验时，LinkedIn 会自动生成企业列表。

LinkedIn 正在顺利实现其让全球所有 7000 万家公司在其网络上拥有个人资料的目标。

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B2B营销中的LinkedIn

LinkedIn 是 B2B 营销人员中领先的社交网络平台，主要将其用于内容营销。该平台领先于 Twitter、Instagram 和 YouTube，分别被 67%、66% 和 54% 的 B2B 营销人员使用。

尽管在 B2B 营销人员中很受欢迎，但 LinkedIn 似乎不像其竞争对手 Facebook 那样受欢迎。只有 14% 的营销人员将 LinkedIn 列为其公司最重要的平台，而 61% 的营销人员将 Facebook 列为最重要的平台。

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结论

LinkedIn 无疑是 B2B 营销人员不应忽视的最强大的社交媒体平台。它的用户是商业专业人士，这使其与众不同，与 Facebook、Instagram 或 Twitter 等其他社交媒体平台不同。因此，企业主和营销专业人士正在利用 LinkedIn 所付出的一切努力也就不足为奇了。

如您所见，LinkedIn 人口统计数据可以揭示有关您的受众的许多重要信息。它可以让您更好地了解哪些年龄组在 LinkedIn 上代表最多，性别比例是多少，LinkedIn 用户的收入是多少，他们的购买习惯和生活方式是什么，以及他们来自哪里。

了解和了解这些人口统计数据可以帮助您作为社交媒体营销人员做出更好的决策并接触您的目标受众。因此，当您为 LinkedIn 创建社交媒体策略时，请考虑所有这些。

希望您在本文中学到了很多关于 LinkedIn 人口统计的知识，并且您将能够成功地利用 LinkedIn 营销。