破解密码：如何利用 LinkedIn 的算法更新取得成功

自 2002 年成立以来，LinkedIn 已发展成为一个强大的平台，彻底改变了数字时代专业人士的联系方式和企业运营方式。 经过 20 多年的发展，它已远远超出了一个简单的求职网站，成为 B2B 网络、营销和潜在客户发掘的动态中心。 它在 B2B 领域的重要性怎么强调都不为过，因为它为用户提供了无与伦比的机会，使自己成为思想领袖、与行业同行互动并建立有价值的业务关系。

如今，LinkedIn 拥有超过9 亿用户，其中 6500 万是其组织中的关键决策者。 除了在社交销售和求职领域的固有重要性之外，2023 年的 LinkedIn 还提供了至关重要的价值主张。 它不仅为品牌提供了与其潜在客户和客户建立联系的机会，而且还为普通用户提供了一个分享见解、与志同道合的专业人士联系、获取各自领域的新观点并成为各自领域的思想领袖的平台。行业。

LinkedIn 以一种非常重要的方式关注这个用例：改变其算法以确保用户看到更多他们关心的内容。他们的使命是通过专注于提高其内容的相关性和信息量来增强其内容。这是如何实现的？ 它是通过监控特定的参与信号来实现的，这些信号超出了单纯的点赞或一般评论，涵盖了真正的对话。 他们会检查帖子的来源、与某些受众的相关性以及是否由主题专家撰写。 他们还分析与您互动的主题、页面和个人，并从中提供更多内容。

在本文中，我们将介绍 LinkedIn 算法的新增功能，并就如何利用这些变化为您带来优势提供建议。

改变#1：更加重视你的人际关系

如果您与某人有联系，那么现在您更有可能看到他们的内容，他们也更有可能看到您的内容。 您的提要中充满了来自您从未在专业环境中遇到或联系过的人的促销内容的日子已经一去不复返了。 LinkedIn 希望其用户从他们认识、重视和信任的人那里获得见解，因为这是用户所说的他们想要的。 事实上，根据 LinkedIn 的报告，查看其关注的个人帖子的用户数量增加了 10%。

那么这对品牌意味着什么呢？ 是的——无论如何，继续增加你的关注者数量。 但更重要的是，优先考虑您的员工倡导计划。在大多数情况下，您的员工总共拥有的追随者数量比您的品牌单独希望达到的数量还要多。这些关注者中有很大一部分与他们关注的员工有着个人联系或亲和力。 因此，由于最近的算法调整，他们现在遇到并参与员工分享的内容的可能性增加了。

因此，您的拥护者有更大的权力影响他们的追随者，并利用他们的信誉为您的品牌带来知名度和销售机会。 因此，利用此更新，您一定会受益匪浅。

改变#2：分享知识胜过病毒式传播

病毒式帖子曾一度盛行，但现在，Linkedin 的算法不再强调病毒式传播，而是奖励知识、经验和独特的见解——这是强大的员工宣传计划擅长的领域。

那么这在实践中意味着什么呢？ 如果您是专门从事专利法的律师事务所的一员，您的律师可以分享对专利申请流程有深刻见解的内容。

避免分享任何旧文章中可以找到的通用信息。 相反，您的律师应该提供他们从该领域的经验中学到的宝贵建议。

毕竟，他们独特的观点和知识使他们与众不同，并将帮助他们的内容吸引更多人的目光。

那么您的品牌如何利用新的更新呢？通过结合教育和正确的倡导工具，您可以创建易于大规模共享的内容，同时使您的倡导者能够根据自己的语气、见解和观点进行编辑。这将使他们能够将自己定位为各自领域的专家，这样他们的内容就可以成为 Linkedin 的中心舞台。

变化#3：为小众受众量身定制的内容被赋予更高的价值

LinkedIn 对敬业度略知一二。 毕竟，这家社交媒体巨头报告称，自去年以来，其网站上的对话量增加了 25%。

诀窍是你不想接触 Linkedin 上的每个人。 您希望吸引与您的品牌相关的受众。 LinkedIn 的算法变化都是为了向合适的人提供合适的内容，以便他们更多地参与其中。

通过创建考虑到特定受众和角色的内容来利用这一点。确保您了解他们面临的挑战、他们感到兴奋的事情以及他们想要了解更多的内容。 这样，您将在 Linkedin 上建立更多联系并围绕您的品牌建立一个蓬勃发展的社区。

变化#4：主题标签是扩大关注者的重要方式

由于 LinkedIn 会优先考虑来自您个人关联帐户的内容，因此如果您是一个品牌，那么似乎几乎不可能增加您的影响力。 但这并不完全正确。 LinkedIn 的更新算法更加重视主题标签的参与度，以向用户突出相关主题。

因此，如果您的目标是扩大受众范围，请确保您积极参与并生成带有相关主题标签的内容。为有意义的讨论贡献您的见解并积极参与该平台。这些交互将向 LinkedIn 的算法传达有关您感兴趣的特定领域的信号。 此外，您对相关主题标签的贡献将确保您在与目标受众相关的讨论中处于前沿和中心位置，使您能够看到源源不断的新关注者。

改变 #5：仅靠评论和点赞不会给你带来同样的提升

让同事给你点赞有关公司最新产品发布的帖子不再是提高知名度的有效策略。 如今，仅仅点赞和一般评论不足以为您的内容提供额外的验证，以确保在 LinkedIn 上获得更大的曝光度。

现在，您的评论必须“有意义”才能提高知名度。

你问什么有意义？ 评论表明用户正在响应您的内容并对您所写的内容有想法和意见。 例如，诸如“有趣的帖子”之类的评论不会为您的帖子提供与“您就人工智能缺乏人类同理心及其如何影响内容提出了一些重要观点”相同的分数。 你认为这在未来会改变吗？ 借助 LinkedIn 的新算法，您的评论越有意义，您的内容的可见度就越高。

要利用这一点，请通过引发与您的内容的对话来鼓励有意义的评论。 您可以通过在帖子中提供独特的观点（有时甚至略有争议）来实现这一目标。 这可以让人们发表自己的意见作为回应，培养有趣的对话。另一种策略是积极询问观众的想法或添加他们自己的建议或经验。这样，您将引发观众可以从中学习的有趣讨论。

变化#6：有价值的内容会随着年龄的增长而变得更好

传统上，帖子的可见度会在发布的第一天达到顶峰。 然而，更新后的算法带来了不同的动态。 现在，帖子在分享后的第二天和第三天表现出更大的吸引力已经越来越普遍。 这一转变凸显了算法不断发展的内容参与方法，其中内容的生命周期和影响力超出了其最初的发布。 这表明 LinkedIn 致力于更加重视为用户提供价值的内容，使其有足够的时间评估其是否拥有适当的参与信号，然后再将其覆盖范围扩展到更广泛的受众。

这对您的品牌意味着什么？ 发布更多独特、真实且鼓励对话的优质内容是关键。 随着LinkedIn的算法更新，它将获得收集参与信号所需的时间，然后根据自身的优点进行放大。 确保此内容针对特定受众以获得全部好处。

总结一下

LinkedIn 是 B2B 用户排名第一的社交网络平台，因为它知道用户（具有专业知识的个人）想要看到什么。 他们的算法变化反映了这样一个事实：专业人士希望学习洞察力，帮助他们在自己的领域取得优异成绩，与其他专业人士建立联系和网络，并建立有价值的关系来提升他们的职业生涯。

为了利用这些更新，员工的倡导比以往任何时候都更加重要。 该算法会优先考虑他们认识的人的内容，并为主题专家撰写的内容赋予更大的重要性。 使用主题标签、参与相关讨论、关注小众受众以及提供更有可能引发积极对话的内容也变得越来越重要。

记住这一点将帮助您将您的品牌保持在受众 LinkedIn 提要的最前沿，从而使您能够建立品牌知名度和可信度，并增加销售额。