什么是链接资产？ （这对 SEO 意味着什么？）

什么是链接资产？

链接资产，有时被称为“链接汁”，是 SEO 用来思考和讨论 Google 从链接中获得的信号的模型。 谷歌有许多使用链接作为排名信号的算法（最著名的是 PageRank），而且它们都是秘密的。 为了了解链接如何影响页面的排名，SEO 依赖于链接资产，这是基于网页通过链接将其一些权限和声誉传递给其他页面的想法，这会影响页面的排名。

该模型试图近似 Google 使用传入链接（反向链接）的方式来判断您网站的声誉，并决定在搜索引擎结果页面 (SERP) 上将您的页面排名更高还是更低。

链接资产和页面排名

要了解链接公平性，我们首先需要确定 Google 如何（以及为什么）将反向链接纳入其排名策略。

几年前，在谷歌成为谷歌之前，联合创始人拉里佩奇决定为他的论文研究反向链接。 他觉得反向链接类似于学术引用。 在学术界，当一篇论文被反复引用时，它被视为更具权威性。 由于互联网还处于起步阶段，佩奇认为知道一个网页收到了多少反向链接可以表明其他网站认为它是多么权威和有信誉。 他与 Scott Hassan 分享了他的见解，后者随后为 Google 编写了初始代码。

就这样，PageRank 诞生了。 （是的，页面是给拉里佩奇的，而不是给搜索结果的页面。不过，我想这样的结果很有趣。）

根据谷歌的说法，PageRank 通过计算页面链接的数量和质量来粗略估计网站的重要性。 基本假设是更重要和信誉良好的网站可能会收到更多来自其他网站的链接。

Google 搜索结果过去严重依赖 PageRank。 现在，PageRank 只是谷歌用来对网站进行排名的数百个指标之一。 但是，反向链接在搜索引擎如何理解您网站的权威性方面继续发挥着至关重要的作用。 您收到的每个反向链接都作为推荐，并将一些链接资产传递给您的网站。

链接资产如何确定？

如果您之前曾与 SEO 讨论过反向链接，您就会知道并非所有链接都具有相同的价值。 正因为如此，链接资产不是一个定义的数字，事实上，很难以具体的方式量化。 相反，链接将通过的链接资产数量取决于多种因素，包括：

1. 站点权限

具有更高域权限的网站倾向于通过其外部链接传递更多链接资产。 尚未证明自己是有信誉的来源的较新网站可能不会传递尽可能多的链接资产。 但是，如果链接是上下文相关的，它仍然可以传递一些链接权益。

2.相关性

早在搜索排名主要基于指向网站的链接数量的时代，黑帽 SEO 顾问通常会将数百个来自可疑网站的反向链接指向一个页面，并且它会在一夜之间登陆 Google 的第一页。

谷歌注意到了这种利用并修复了漏洞，以便为搜索者提供更好的结果。 现在他们查看链接到您网站的内容的相关性，这样他们就不会被垃圾链接欺骗。

谷歌的算法评估链接页面和它用来确定它是否与目标页面相关的锚文本。

3. 可抓取性

可抓取性是指搜索引擎为其搜索结果页面索引您的内容的能力。 对于被视为“可抓取”的链接，目标页面必须是可索引的。 这意味着它不能被您的 robots.txt 文件或机器人元标记阻止。 如果另一个网站链接到通过您的 robots.txt 文件阻止的网页，Google 将忽略该链接，您将不会收到任何链接权益。

4.链接位置

谷歌已经确认，链接是否位于页面内容的主体内或页脚或页眉上并不重要，只要页面和锚文本与链接页面相关即可。 但是，谷歌确实区分了这些内容区域。 页面主要内容中的链接往往比页眉或页脚菜单中的链接传递更多的链接权益。

5.链接频率

因为页面上的每个内部和外部链接都会将一些链接权益传递给另一个页面，所以一个页面上的链接过多会稀释传递的链接权益量。

您如何获得链接资产？

试图从您的网站中挤出更多链接汁？ （真诚地抱歉双关语，试图在这里排名。）归结为吸引高质量的反向链接。 这些反向链接中的每一个都起到推荐的作用，并将一些链接权益传递到目标页面，使其更具权威性。

获得高质量的反向链接是以下各项的混合：

1. 制作其他网站想要链接的精彩内容，以及
2. 通过战略性链接建设活动吸引指向您网页的链接。

链接建设需要时间。 如果您对增加链接资产感兴趣，投资链接构建服务可以帮助您消除流程中的一些猜测，并帮助您更快地制定策略。

你如何传递链接果汁？

您的网站可以通过内部和外部链接传递链接资产。

1. 内部通过内部链接

您网站上的某些页面自然会比其他页面获得更多链接。 然后，您可以通过从这些高度链接到的页面链接到相关页面，将该链接权益分配给您网站上的其他页面。

内部链接还可以展示您的网站架构，因此您希望战略性地使用它们来帮助 Googlebot 和其他搜索爬虫了解您的内容之间的相互关系。 例如，您的主页可能会获得最多的链接资产，应该链接到您的服务页面和您的博客。 你的博客文章应该链接到其他主题相关的页面以及任何相关的博客文章——只要它对读者有用。

请记住： Google 和其他搜索引擎希望为搜索者创造积极的体验。 如果您的博客文章或页面上充斥着不必要的链接并且影响了他们的体验质量，则可能会影响您的搜索引擎排名。

此外，请考虑您用于链接到您的页面和帖子的锚文本。 如果可能（并且适当），请使用您希望该页面或帖子排名的关键字作为锚文本。 这有助于 Google 和读者了解他们在点击您的链接时会找到什么。

2. 外部通过外部链接

您网站上指向外部资源的任何链接都会将链接汁传递给它们，除非您将它们标记为 nofollow。 确保您明智地传递链接权益——仅链接到信誉良好且为读者提供价值的外部资源。 请记住，您的链接就像一个背书。 它不仅将链接权益传递给目标页面，而且还反映在您身上。 通过仅链接到有用且值得信赖的页面来建立与读者的信任。

关于链接资产的常见问题

你如何增加链接资产？

当他们第一次了解链接资产时，大多数营销人员立即想知道如何获得更多。

您可以通过以下方式增加链接资产：

• 制作其他网站想要链接的优质内容，以及
• 从不同的引用域获取反向链接。

考虑使用链接构建服务来帮助您制定策略。

你如何传递链接资产？

您可以通过您自己网站上的内部链接和链接到外部网站来传递链接资产。 限制指向基本资源的外部链接，这样您就可以节省链接公平性。

你可以有太多的链接吗？

通常，反向链接质量比反向链接数量更重要。 为了增加您的链接资产，您希望从权威的、与主题相关的引荐域中获取反向链接。 虽然从技术上讲，您不能拥有太多链接，但您可能拥有太多坏链接。 在此处了解如何查找不良链接。 但是，当竞争对手的链接比您多时，数量变得更加重要。 在此处了解有关数量与质量辩论的更多信息。

在内部链接方面，您希望明智地传递链接权益。 仅链接到与主题相关且对读者有用的页面。 内部链接还可以帮助 Google 更好地了解您的网站结构。 如果您从每个其他页面链接到您的每个页面，它无助于展示您最重要的页面或您的真实网站架构。

nofollow 链接是否传递链接权益？

不，nofollow 链接不会传递链接权益。 不过，这并不意味着它们不值得。 Nofollow 链接可以帮助增强您网站的权威性，建立品牌知名度，并为您带来剩余流量。

来自社交媒体的链接是否传递链接公平？

大多数社交媒体链接都是 nofollow 链接，因此它们不会传递链接公平性。 但是，它们仍然可以提高您品牌的知名度。 社交信号也被认为是本地 SEO 排名因素。

重定向是否通过链接资产？

是的，重定向将帮助您将链接资产从源页面转移到新的目标页面——只要确保您使用了正确的重定向类型。

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链接资产只是在谷歌 SERP 上持续排名靠前的一小部分。 使用我们的免费 SEO 清单了解您应该实施或监控的搜索引擎优化的所有不同方面。

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