律师链接建设：律师事务所质量反向链接获取指南

别搞错了——您的律师事务所处于最具竞争力的数字营销领域之一。

这种对少数法律相关术语的每次点击成本关键字分析（按 Ahrefs）证明了这一点：

哪家律师事务所愿意支付 180 美元来获得一次点击的特权？

虽然律师事务所有很多在线营销选择（例如社交媒体、内容营销、PPC 广告和律师事务所的 SEO），但内容营销和链接建设应该是您的法律实践的重中之重。

律师事务所的链接建设有助于将您的所有其他数字营销策略联系在一起。

为律师建立链接也恰好是在线营销中最具投资回报率的策略之一。

而对于掌握链接建设艺术的律师来说，巨大的机会等待着。

让我们深入了解我们的律师事务所链接建设指南！

律师事务所白帽链接建设的关键原则

律师事务所白帽链接建设的主要目标是保护从高权限域到您网站的反向链接。 但是，在这种情况下，权威意味着什么？ 业内人士使用两个指标来衡量网站的域权限：

• Moz 的域权限。 Moz 域管理局 (DA) 评级的范围为 0 – 100。 评分越高，网站越权威。 DA 是使用专有公式计算的，该公式优先考虑总链接和链接根域等因素。
• Ahrefs 的域名评级。 Ahrefs 的域评级 (DR) 也以 0-100 的比例运行，计算目标网站的总反向链接配置文件的强度。

您越能保护来自高权限域的反向链接，您自己的网页就会变得越可见和越权威。 而且由于您的大多数竞争对手不会花时间去追踪高权限 URL，因此这些链接会给您带来决定性的优势。

律师链接建设技巧

现在您已经了解了律师链接建设的基础知识，让我们深入了解众所周知的肉类和土豆 - 律师事务所链接建设的方式。 以下是我们认为最有效和可持续的一些技巧和最佳实践：

1.投资优质内容

在深入研究生成指向您网站的外部链接的实际过程之前，您需要一些东西来指向这些入站链接。 律师事务所链接建设始于创建具有吸引力、有用且值得链接的优质内容。

链接有价值的内容——众所周知——不是自私的。 它需要对读者有价值。 换句话说，宣布您的法律团队最近获得奖项的新闻稿对您没有多大帮助。 但是一篇 3,000 字的博客文章可以帮助人们了解如何最大限度地增加车祸索赔。

为了使内容具有链接价值，它要么需要具有高度相关性和新闻价值，要么常青。 高度相关和具有新闻价值的内容的例子是移民律师关于唐纳德特朗普总统最近的一些行动的博客文章。 常青树内容的一个例子就是这张关于聘请人身伤害律师的好处的信息图。 两种类型都可能有价值。

2. 目录和社交资料

在将注意力转向网站并从具有更高域权限的网站建立链接之前，您应该花一些时间来敲掉那些唾手可得的果实。 免费目录不会产生大量价值，但您绝对希望您的公司尽可能多地链接。 这些法律目录可能包括 Justia.com、FindLaw.com、Avvo.com、Thumbtack.com、Yelp.com 和 HG.org.com 等网站。

还有一些付费的法律目录可能值得也可能不值得您花时间。 这些付费目录包括 Lawyers.com、Nolo.com 和 SuperLawyers.com 等网站。 你必须判断这些是否值得追求。

此外，花时间在所有社交网络平台上声明个人资料——即使您不打算立即使用它们。 这包括 Facebook、Twitter、Instagram、Snapchat、Periscope、LinkedIn 和 YouTube。

3. 使用访客发帖（谨慎）

让其他博主和网站管理员链接回您的网站可能具有挑战性——尤其是当您刚刚开始并且您的 URL 不容易被发现时。 解决此问题的一种方法是提供编写免费内容以换取一两个链接返回您的网站。

访客博客是一种策略，律师可以通过该策略在另一个网站上发布内容——通常是解决法律主题的行业博客或独立网站——并通过反向链接获取他们自己的一些内容。 虽然它不像以前那么有效——谷歌不喜欢看到律师滥用这种做法——但在谨慎使用时仍然非常有效。

有效来宾发帖的关键是仅在信誉良好的网站上发布内容。 此外，尝试利用您已有的联系，并将链接自然地合并到您的访客帖子的内容正文中（而不是在署名或页脚中）。 避免在任何访客帖子中使用过度优化的锚文本，并使您的内容从一个站点到另一个站点。

4.做一些值得注意的事情

为了脱颖而出，你需要做一些值得注意的事情。 最近，许多律师一直在利用教育奖学金。 通过这种策略，一家律师事务所启动了一项奖学金计划，为学生制定金钱奖励。 然后将这些奖学金出售给拥有宝贵 .edu 域名的教育组织。 为了帮助学生（即他们的主要受众），这些相关网站链接回奖学金计划，并在此过程中将权威反向链接提供给律师事务所的网站。

显然，这样的策略需要大量的财务投资，但权威的反向链接本身就很有价值。 这一切都是为了权衡您的法律实践的 SEO 成本和收益。

5. 成为资源

如果您没有时间编写内容，那么您可以做的最好的事情之一就是成为编写内容的人的资源。 简单地让自己可用就可以在反向链接和在线可见性方面产生显着的红利。

成为其他网站想要链接到的法律网站，因为您有信誉良好的内容可以参考您的特定法律利基。

一种选择是加入 HARO 网络，该网络代表“Help a Reporter Out”。 该网站将记者和记者与有线索和故事的人联系起来。 律师可以使用它向渴望内容创意的人提供自己的服务。

您也可以利用您的教育背景。 您的法学院或本科大学可能有需要内容的网站、博客和在线期刊。 提议为他们提供采访或资源，以换取返回您网站的链接。

6. 采访和播客

作为一名律师，你处于一个独特的位置，人们想听你说什么。 你在一个大多数人不太了解的领域受过教育和经验丰富。 利用这个优势，向想要采访你的人敞开心扉。

虽然您应该考虑使用 HARO 与记者联系，但您也应该与播客建立联系。 通过确保与知名播客的采访，您能够提高知名度，吸引反向链接（通过播客推广），并使您的链接配置文件多样化。

7. 法学院联系

您是否知道 .edu 域是互联网上最有价值的引荐域之一？ 它们被视为具有高度权威性，可以显着提高您的知名度和排名。 作为一名律师，你有一个独特的优势，因为你与学院和大学有预先存在的关系。

考虑联系你的本科大学或法学院，看看他们是否愿意对你进行采访或在他们的在线出版物中介绍你。 更好的是，看看你是否可以在他们的博客上设置一个专栏！

8. 有新闻价值的事件

为了为您的网站生成反向链接，请设身处地为其他在其内容中包含反向链接的博主、记者和编辑着想。 是什么让他们想要链接回你？

保护有价值链接的一种方法是做一些有新闻价值的事情。 通过为贫困的法学院学生提供奖学金或在您的社区做志愿者，您就是在邀请其他人链接回您的律师网站。 认为这是一个反向链接黑客！

9. 在 Quora 上回答问题

您可能听说过可以使用流行的 Quora 网站——人们可以提出问题让其他人回答——来建立指向您网站的反向链接。 这部分正确，部分错误。

回答 Quora 问题本身不会提供任何反向链接。 所有反向链接都是“nofollow”，这意味着它们剥夺了在权威相关网站上保护反向链接时通常存在的许多好处。 但是，回答与目标受众相关的问题可能会帮助您提高网站知名度、产生流量、产生其他“dofollow”链接，甚至直接推动转化。 出于这个原因，Quora 可能值得再看一看。

10.与链接建设专家合作

您一天中可能没有太多额外的时间来专注于编写内容、确定链接机会、联系网站管理员以及制定良好的链接构建策略。 毕竟，您是一名律师，而不是数字营销专家。

与其尝试制定符合 Google 不断发展的最佳实践和指南的稳健的律师事务所链接建设策略，不如考虑与使用白帽技术的链接建设专家合作，帮助律师事务所网站增强其在线形象和域权威。 时间就是金钱，你最好用可计费的时间来填满你的日程安排。

法律营销的演变

法律行业一直与营销和广告有着敏感的关系。 事实上，直到 1977 年 Bates 诉 Arizona State Bar 案，律师广告才成为一种可接受的做法。 如今，合法广告已突破10 亿美元大关。

但这并不意味着您的律师事务所应该回避。 事实上，更有理由全力以赴，制定具有前瞻性的链接建设战略，以培养可持续的数字增长。

我们不是在这里谈论俗气的广告、华丽的广告牌或在公共汽车站购买广告位。

我们正在谈论有机在线营销。 更具体地说，我们希望专注于律师事务所（例如您的律师事务所）如何使用链接建设为律师增加曝光率、提高搜索排名并产生更多流量和转化。

直到 1970 年代中期，合法的广告和促销实际上在美国是被禁止的。

最高法院主张取消合法广告禁令的论点（1977 年）。

法律营销史上的决定性时刻发生在 1976 年，当时律师 John Bates 和 Van O'Steen 面临两难境地，要么违反道德法来宣传他们的服务，要么眼睁睁地看着他们的诊所干涸。 他们选择了前一条路，并在当地报纸上刊登了广告。 该广告具有产生业务和向州律师事务所提起诉讼的双重效果——贝茨和奥斯蒂恩最终将在最高法院赢得诉讼。

自 1976 年以来，合法的广告和营销迅速变成了一个价值数十亿美元的行业。

什么是链接建设？

链接构建服务的概念基于正确链接可以带来更多可见性、流量和潜在客户的概念。 从形式上讲，它是从其他网站、博客和网页获取超链接的过程，这些超链接可以追溯到您网站上的页面。 但这并不像在网络上粘贴一堆链接那么容易。 将建筑联系起来是一门科学，只有遵循这些自然法则的公司才会成功。

律师的链接建设仍然有效吗？

谷歌排名和页面的总反向链接之间仍然存在很强的相关性。 资料来源：Ahrefs。

在数字营销方面，您的律师事务所有很多选择。 您可以使用 SEO、社交媒体、内容营销、PPC 广告以及其他数十种专业策略来取得成功。 但是，如果您正在寻找一种结合了 SEO、内容、广告和品牌曝光等元素的有机技术，那么只需为您的 SEO 建立链接即可。

尽管有些人可能会告诉您，但律师事务所的链接建设仍然存在并且很好——特别是对于需要覆盖面和用户参与的律师事务所。 就在几年前，Google 的一位搜索质量高级策略师公开表示，Google 算法中排名前三的因素是内容、链接和 RankBrain（尽管不一定按此顺序）。 没有任何迹象表明任何事情发生了变化，我们将继续在假设链接对 SEO 排名和搜索引擎的在线可见性至关重要的情况下运作。

是什么让反向链接有价值？

链接建设仍然适用于律师事务所 - 但有一个警告：你必须遵守规则。 正如谷歌指出反向链接的价值一样，他们不遗余力地解释了高质量链接和低质量链接之间的区别。

低质量的链接不仅缺乏价值——它们实际上会损害您律师事务所的网站并损害其 SEO 排名。 不良反向链接来自不相关和不可靠的来源。 （这包括被 Google 处罚或与您的律师事务所的利基无关的网站。）它们还可能包含垃圾邮件锚文本和过度优化的关键字。

每个 SEO 软件平台（在本例中为 Majestic）都有自己的（但相似的）衡量网站和反向链接质量的指标。

另一方面，高质量的反向链接来自与您的网站和律师事务所相关的权威来源。 反向链接自然地集成到副本中，并为读者提供有形价值。

只要您专注于高质量的反向链接，您的律师事务所就可以从投资链接建设策略中获益良多。 事实上，这可能是您可以进行的最可持续的投资（始终高于 PPC 广告和其他大量使用的策略）。

黑帽与白帽链接建设

就在 10 或 15 年前，链接建设看起来与今天完全不同。 曾经被视为数字营销的狂野西部现在是一种具有许多规则、要求和新发现的最佳实践的实践。

为了确保您的律师事务所使用链接建设对您有利，您必须了解黑帽和白帽链接建设之间的区别。

• 黑帽链接建设：在描述黑帽链接建设策略时，您可以使用最好的词。 技术涉及关键字填充、隐藏文本、垃圾邮件内容、链接农场的使用、付费链接、剽窃内容、寄生虫托管、伪装和其他低俗的商业方法。 黑帽链接建设旨在产生快速回报，但从长远来看，通常会更多地影响企业。 （谷歌越来越多地打击黑帽技术并惩罚使用它们的律师事务所。）
• 白帽链接建设：如果黑帽链接建设是积极的，那么白帽链接建设是经过计算和可持续的。 它使用符合 Google 指导方针的技术，并执行可以安抚搜索引擎和人类读者的链接策略。 白帽链接建设策略可能需要几个月的时间才能完全实现，但有纪律的方法最终会创造一个可以在未来几年建立的坚实基础。

还有一个中间地带，业内人士称之为灰帽链接建设。 但是，在大多数情况下，灰帽策略只是谷歌尚未打击的技术——漏洞和捷径通常不会提供太多有形价值。 因此，当您考虑为您的律师事务所制定链接构建策略时，白帽技术应该是您唯一的重点。

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