掌握您的营销系列：5 步 SEO 内容审核

已发表: 2017-09-26

SpyFu 的创始人 Mike Roberts 与他的队友 Patrick 和 Sidra 一起在 Master Your Marketing (MYM) 系列的第二次迭代中谈到了从糟糕的 SEO 内容审核中吸取的教训。 Acquisio 正在参与由位于纽约市的 Main Street ROI 创建的 Master Your Marketing 系列。 该系列以真正的 SpyFu、Convirza、Optmyzr 和您的等才华横溢的 martech 演讲者为特色。 该系列是 Main Street 在整个赛季与行业分享来自 martech 专家的可行建议的一种方式。

今年秋天每个月都有一个主持人，第一个是 Main Street 自己，这个月 SpyFu 介绍了内容审核。 SpyFu 是一种获得竞争性营销洞察力的工具，因此内容审核并不是他们真正的生计。 尽管如此，他们仍然非常想分享他们在自己的网站上进行内容审核的有趣故事，讨论他们面临的挑战以及他们在史诗般的两小时网络研讨会中学到的教训。

我们为读者介绍了此网络研讨会，包括内容审核是什么以及如何在您自己的网站上进行审核。 当然，如果您想更深入地了解所提供的材料，您可以在此处观看录制的网络研讨会演示。

为什么要进行 SEO 内容审核？

内容审核是查看现有内容并对其进行改进的过程。 是健康检查。 在 SpyFu 的案例中，内容审核并未包括其网站上的每一页。 它专注于他们的资源中心，他们的视频、教程、产品发布、博客和其他类型的定期制作的内容都在那里。 内容审核应在您在网站上积累内容后进行。 SpyFu 说每年至少一次。

但为什么？

当您进行内容审核时，您会删除“自重”内容，从而证明更好的用户体验。 谷歌喜欢这个！ 谷歌希望你拥有所有精彩的内容，而不是在你的网站上迷失在薄薄的、重复的、格式不正确的部分。 他们希望轻松地抓取您的网站以获取高质量的内容，并且希望看到用户点击它。 强调您的高质量内容并摆脱低质量内容可以帮助您的文章更频繁地出现在搜索引擎排名中。 没有办法衡量 Google 如何阅读您的内容的质量，因此删除低质量内容的练习是使用判断和 SEO 逻辑有条不紊地完成的。

帮助审核您的内容的说明和工具

入门

SpyFu 通过使用 WordPress 中的 Yoast 插件生成站点地图来开始他们的内容审核。 然后他们将站点地图输入到 Screaming Frog 中，这是一个提供内容链接电子表格的工具。 通过这个链接电子表格，他们将结果输入 Majestic 的 URL 分析器。 这样做可以为 SpyFu 按日期组织的资源部分中的每个页面提供免费的反向链接统计信息，这有助于审计并从 Google 的角度确定每条内容的权威性。 设置过程的最后一部分是获取完整的数据集并将其放入 Google 表格中。 有了按时间顺序组织并包括权威统计的内容链接电子表格，审计就可以开始了。

第 1 步：识别技术内容问题

从最旧的内容开始。 首先寻找技术问题。 技术问题可能会影响网站的多个部分，包括：

  • 404 错误
  • 重复的标题
  • 缺少标题
  • 缺少元描述
  • 缺少 H1 或重复 H1
  • 重复内容或精简内容（注：此主题稍后会详细讨论）

一旦您发现错误，您会很想立即修复它们，但不要这样做。 首先确定错误并继续前进！ 这样，您将拥有需要修复的清单，并且您将能够立即将修复委派给您的整个团队。 即使它很容易，也只需记下它并继续前进，因为它很可能会导致审计之外的其他事情。

第 2 步：确定每个类别的基石内容

根据优先主题组织内容，例如产品新闻，甚至更细化，例如所有关于 SEO 审计的文章。 您的类别越具体和定义越明确，您的审核就越容易。

在您定义的每个类别中，确定最强的内容。 您的团队可能可以轻松识别每个类别中的强项，但随后您可以交叉参考社交参与度和 Google 等技术指标。 使用站内搜索命令，您可以向 Google 询问您网站的热门搜索结果，帮助您判断哪些文章在他们眼中最受青睐。

每个类别最终最强的文章将被视为您的“基石”内容。 请记住，尽管这件作品可以改变——这是你的内容，所以如果你以后改变主意也没关系。 如果您发现没有任何内容值得成为基石，只需标记它，有不确定性是可以的，这将帮助您创建更强大的内容前进。 在 SpyFu 的案例中，每个类别都有明显的赢家。

第 3 步：盘点简单的基石内容改进

评估您的基础内容并提出简单的问题：

  • 它过时了吗？
  • 可以挽回吗？
  • 是否应该重定向？

这些是开始的问题，但每条内容都可能有独特的问题。 因此，在您的电子表格中为每篇文章的注释和操作创建一个列。 笔记可能会说“需要新的屏幕截图”或“重新发布冬季更新”等。记住只对需要的操作进行分类，而不是实际执行它们。

第 4 步：解决跨类别的重复内容

现在问一些棘手的问题，比如你真的需要不止一篇关于这个主题的文章吗？ 如果这个棘手问题的答案是否定的，您可能需要考虑将每个类别中的重复文章重定向到基础内容或将一篇文章吸收到另一篇文章中。 这可以创建一篇关于一个主题的非常长的文章，但谷歌喜欢这样。 SpyFu 证明了这一点，称谷歌的平均热门内容约为 2400 字。

如果您的博客还不错，但在类似内容类别中不是最好的，则不必将其删除，只需将其规范化即可向 Google 发出信号表明它并不那么重要。 搜索引擎优化使用规范化来防止重复内容问题，其中谷歌看到两篇相同或非常相似的文章并且不知道对哪个文章进行排名。 规范化并不意味着一件被索引而另一件没有。 最终，谷歌仍然会抓取这两条内容并做出决定。

如果内容非常相似，您甚至可以考虑将一篇文章重定向到另一篇文章。 使用重定向，谷歌将索引一个内容而不是另一个，使用规范标签谷歌仍然可以索引两者，但会看到一个与另一个相同。 重定向一段内容和规范化它的主要区别在于谷歌索引内容的能力。

例如， 2016 年数字营销预测和 2017年数字营销预测文章就是一个很好的规范化案例。 在任何情况下，您都希望将 2016 规范化为 2017 版本或最新版本。 这意味着在编码中添加一个 rel=canonical 标签，或者使用 WordPress 中的 Yoast 插件告诉谷歌你有两个相似的内容，你建议一个在另一个之上。

好的，是时候快速回顾一下了！

目前您的电子表格有：

  • 每篇文章的任何技术错误的注释
  • 您的分类内容列表，其中突出显示了基石
  • 需要更新的任何旧内容的标志
  • 应重定向的任何内容的标志
  • 应规范化的任何重复或精简内容的标志

第 5 步：工作的时间

您的电子表格非常方便过滤和处理所有内容审核建议。 在委派任务时，您可以使用过滤视图让团队成员拥有同一电子表格的自定义版本。 实施上述所有建议将清理您的内容并优化您的站点地图。

一旦你清理了你的内容，你就可以通过谷歌搜索控制台告诉谷歌你这样做了。 使用 Google Search Console 确定已提交的页面数量与已编入索引的页面数量。 在 SpyFu 的案例中，只有部分内容被编入索引。 因此，在进行上述修复时，他们实质上是在修剪站点地图，旨在增加被索引的页面数量。 将您网站的所有页面编入索引可以提高您的站点地图在 Google 中的可信度。 请注意，您不必将站点地图提交给 Google，但它是一个好主意，可以快速获得结果，以便在搜索引擎中更好地执行内容。

向前进

完成对现有内容的内容审核后，您需要确保创建高质量的内容。 您可以通过进行一些关键字研究来指导和激发新内容的发展，从而为所有未来的内容提供 SEO 优势。 关键字研究有助于确定您所在行业的最佳顶级关键字。 使用关键字组来确定每个内容类别中要关注的主题领域。 虽然它不适用于每篇文章，但请尽可能使用关键字。

元描述也可以间接地对 SEO 有用，因为它们有助于提高内容的点击率。 虽然谷歌不使用元描述作为排名因素，但出现在 SERP 中的这些方便的内容摘要使人们更有可能点击您的内容。 由于点击率是谷歌的排名信号，元描述间接有助于搜索引擎优化。 请注意，如果您不提供元描述或提供的元描述不佳（例如塞满关键字的描述），Google 可以覆盖并显示不同的元描述。 SpyFu 观察到，谷歌在为您的内容生成自己的元描述时可以允许更多的字符，而不是在 SERP 中接受您的元描述 - 这在某种程度上给他们的元描述带来了不公平的优势。 在下面网络研讨会的截图中，谷歌的元描述显示了一段允许 279 个字符的内容，而 SpyFu 写道，谷歌在下面接受的内容只允许显示 139 个字符。

WordPress 中的 Yoast 工具非常有助于评估您为搜索引擎优化内容的程度，包括有用的建议和指导方针，以改进关键字和元描述等每一部分。

回顾

  • 找到正确的关键字以专注于前进。 （如果 Yoast 在一篇新文章中告诉您您已经使用过该关键字，请返回并重定向、规范化或合并过去针对相同关键字的文章）。
  • 在上一节中，您标记了缺少重要 SEO 元素（如 H1 或元描述）的过去内容。 您要确保将这些元素包含在所有现有内容和未来的新内容中。
  • 通过组合相似的文章来编写和创建更长的文章。 您还可以考虑重定向或规范化它。
  • 包括您前进的所有最佳实践
  • 请记住与团队合作完成所有这些活动

奖励指针：

  • 更新过时的内容，包括截图！ 如果内容仍然相关，您可以检查以确保链接等仍然有效且相关，然后您可以刷新日期。
  • 包括视频内容的视频脚本，并在您的内容中使用指向内部和外部文章的交叉链接。
  • 虽然 A/B 测试是一种很好的做法，但它不适用于内容、元描述或任何 SEO 元素。
  • 每天进行改进
  • 给自己每个部分的里程碑，这可能很乏味，所以分块完成
  • 如果您是一个人或没有团队来解决这些问题，请为自己安排一次会议，以优先考虑自己的成长

提到的工具：

  • SpyFu Kombat 和 SpyFu 侦察
  • 谷歌表格
  • WordPress 中的 Yoast 插件
  • 谷歌搜索控制台
  • 莫兹
  • 扫描电镜拉什
  • 尖叫的青蛙
  • 雄伟
  • 复制景观

如果您想了解更多关于掌握您的营销系列的信息，包括 Convirza 下个月的演讲和 Acquisio 11 月的演讲，请访问 Main Street ROI 的掌握您的营销页面。

图片来源

特色图片：Unsplash/Galymzhan Abdugalimov

图 1：Chandal Nolasco da Silva 的截图。 2017 年 9 月取自 YouTube。