2021 年学习 Google Analytics 4 和其他与 Google 相关的任务

摘要：开始熟悉 Google Analytics 4、导出 COVID 前后的 Google Search Console 数据以及学习优化 Google 搜索的 Core Web Vitals 是您在 2021 年初应考虑优先考虑的 3 件事。

新的一年来了，对于很多营销人员来说，这意味着要优先考虑接下来几个月的计划。

对于那些严重依赖谷歌工具的人来说，总有一些东西要学，但其中一些比其他的更紧迫。

Google Analytics 4 和其他要优先考虑的项目

以下是您应该考虑优先考虑的 3 个项目：

• Google Analytics 4 (GA4)很可能是 Google Analytics 的未来。 您应该开始熟悉数据架构，因为它与 Universal Analytics 有多么不同。 如果您现在不开始学习它，那么在使用 GA4 事件繁重、无跳出率的界面时，您的学习曲线可能比竞争对手更陡峭。
• Google Search Console (GSC)存储了 16 个月的搜索词数据，而您当前的数据集同时包含 COVID 之前和之后的搜索词——这在 2021 年晚些时候将不再适用。
• Core Web Vitals将成为 Google 搜索的排名因素。 您将想了解如何比竞争对手更好地对此进行优化。

如果这听起来在今年年初需要学习很多东西，那么有一些好消息。

Google Search Console 部分可以在几分钟内完成。 您可以将分析搜索词推迟到以后，当您有时间时。 但是，在某些时候，您需要比较人们在 2020 年 3 月（当时 COVID-19 开始导致大多数国家/地区限制旅行等）之前和之后使用的术语，以了解导致您网站的搜索发生了怎样的变化。 但由于 16 个月的 GSC 限制，实际提取需要尽快完成。

您现在也不需要成为 Google Analytics 4 和 Core Web Vitals 方面的专家。

但是，您最好安装 Google Analytics 4 属性并至少尽早开始熟悉 Core Web Vitals。

让我们潜入水中。

1. Google Analytics：Google Analytics 4 和以事件为中心的 Web Measurement

Google Analytics 4 界面看起来非常不同。 营销人员会做得很好，至少开始熟悉它。 图片来自 Google Marketing Platform 博客

旧版本的 Google Analytics 与 Google Analytics 4

在高层次上，旧版本的 Google Analytics （经典和通用）都以这种方式排列数据：

• GA 会自动捕获一些默认活动，例如导致页面的用户点击。 这就是为什么您不需要设置任何额外的东西来跟踪指向另一个页面的点击链接。
• 默认情况下，GA 不会捕获某些操作，而是使用事件进行跟踪。 这就是您需要自定义脚本或标签管理器来捕获 PDF 视图或视频播放等内容的原因，这些内容在我们关于如何通过 Google 标签管理器跟踪 PDF 下载的博客文章中进行了描述。

但是 Google 的 Google Analytics 4 新架构与旧版本不同：一切都是事件。

因此，对于 Google Analytics 4，您可以选择使用增强测量。 通过这种方式，您可以自动捕获 PDF 的点击、视频参与、出站点击和其他项目等内容，而无需处理自定义脚本或标签管理器条件。

谷歌分析的优势 4

除了增强测量之外，您还想看看最新版本的 GA 的一些优势是否可以帮助您：

• 与 Google Ads 进行更深入的受众集成意味着，例如，如果用户进行购买，您可以将其从创建的受众中移除。 这可以使重新定位更便宜、更有效。
• Web 和应用程序数据可以混合在一起，让您在一个界面中查看更多用户旅程。
• 路径可能能够帮助您更好地观察某些用户行为模式，因为您可以观察更多某些访问者采用哪些路径进行转换。

谷歌分析的缺点 4

不过，在开始庆祝之前，您需要了解有关 GA4 的几件事：

跳出率消失了

如果你依赖这个指标，就像今天大多数营销人员可能会做的那样，你需要熟悉它的表亲：参与会话指标。

• 反弹是那些没有点击任何东西就离开的人。
• 参与会话与持续时间超过 10 秒、发生转化事件或屏幕或网页浏览量为 2 次或以上的访问次数有关。

随着跳出率的消失，您将不得不重新考虑如何报告某些事情。

事情还在变化中

这个新版本的 GA 仍然有很多变化，它不像 Universal Analytics 那样设置。

您不应该很快停用 Universal Analytics。

您现在最好的选择是尝试在您的 Universal Google Analytics 资产之上运行 Google Analytics 4 。

测试运行这两个版本的 GA 是否会增加页面加载时间的压力。 （不应该，但是当涉及到潜在的加载时间问题时，谨慎行事总是谨慎的。）然后使用 GA4 作为辅助分析工具，并开始习惯 Google 的最新版本 GA。

2. 谷歌搜索控制台：获得新冠病毒前后搜索词的最后机会

在谈到 COVID-19 时，需要考虑的转变不仅仅是人们用来登陆您网站的术语。 但是，这可能仍然是值得思考的事情。

人们在 Google 上查找您的网站时使用的术语可能在旅行限制后、在某些产品的电子商务需求激增等之后发生了显着变化，或者它们可能保持相对稳定。

在您查看数据之前，您不会知道，并且在不久的将来，Google Search Console 数据将不可用。

如果您在 2021 年 1 月上旬导出数据，您可能会在 COVID 影响之后涵盖大约 10 个月的期限，以及在 COVID 导致旅行限制之前大约 6 个月的期限等。这可能足以发现关键模式.

如果您在 2021 年 7 月导出数据，您将没有任何 COVID 之前的条款。 而且您将无法检查从 Google 指向您网站的搜索发生了怎样的变化。

要注意的搜索模式

一旦你有数据，看看是否......

• …您有新的热门术语导致该网站以前没有。 您需要确保这些字词出现在您具有可行转化路径的页面上。
• …您丢失了指向您网站的热门条款。 检查这些字词是否仍有大量每月搜索，以及这些搜索现在是否会导致竞争对手。 根据您当年的可用广告支出，您可能还需要考虑暂时将部分广告预算用于 Google Ads，同时尝试恢复自然排名。

了解人们在 COVID 影响之前和之后访问您网站的方式的差异，可以帮助您就如何花费预算以及如何让人们进行转化做出更明智的决定。

这一切都始于尽快导出您的 Google Search Console 搜索数据。

3. 谷歌搜索：管理核心网络生命力

你想在 2021 年熟悉的第三个项目是谷歌搜索。

谷歌正计划添加一个名为Core Web Vitals的排名因素——排名因素将代表用户体验 (UX) 。

Core Web Vitals 将 Web 用户体验分为 3 个可衡量的桶：加载、交互性和视觉稳定性。 图片来自 Google 搜索中心博客

让我们回溯一下。

谷歌认为，以良好的用户体验为网站提供服务更适合他们作为一家企业。 但该公司无法从字面上看到网络访问者对网站感到沮丧。 谷歌也看不出有多少人对他们登陆的网站感到满意。 他们可以使用 pogo-sticking 之类的东西来衡量 Web 的可用性，但这是一个不完整的观点。

使用 Core Web Vitals 的计划是为了加强 Google 对用户体验的看法。 他们的目标是用更好的排名奖励那些拥有良好用户体验的网站。

由于 Google 无法看到人们对网站的反应，因此他们将使用代理测量：

最大含量涂料 (LCP)

这是为您的页面加载首屏内容的速度，从文本到图像和视频等内容。 这可能会受到您的 CSS、图像和类似项目的影响。 理想情况下，您应该将其保持在 2.5 秒以下。

首次输入延迟 (FID)

这就是您的页面变得交互式的速度。 这可能会受到第三方代码或 javascript 执行时间的影响。 在理想的世界中，您应该将其保持在 100 毫秒以下。

累积版式偏移 (CLS)

这是您的页面变得稳定的速度。 这可能会受到没有尺寸、嵌入内容和其他类似因素的图像的影响。 理想情况下，您会将其保持在 0.1 以下。

谷歌对什么是好的 Core Web Vitals 数据有一些基本定义。 来自 Search Console 帮助中心的图片

您现在不需要对所有这些有专家级的理解。 但是，如果您想保持或提高当前的搜索排名，则需要熟悉如何改进这些方面。

PageSpeed Insights 是一个很好的起点——您需要与您的开发人员合作进行一些改进。 但是，在 Core Web Vitals 在今年晚些时候正式成为排名因素之前抢占先机可以帮助您在竞争中占得先机。

2021 年谷歌机会

无论您是在提高 Google 搜索或 Google Analytics（分析）技能，还是试图了解指向您网站的搜索发生了怎样的变化，以下是 2021 年需要解决的一组健康任务。

如果您及早计划并开始掌握与 Google 搜索和 Google 营销工具相关的机会和任务，那么您今年将处于更好的位置。