律师事务所品牌 - 有效的律师事务所品牌策略

介绍

法律部门对于保持强大的客户群一直至关重要。 多年来，律师事务所使用的陈旧信息几乎无法产生持久而引人注目的印象。 在许多情况下，他们可以依靠替补席的实力、人际关系以及知道自己拥有巨额资金。 然后，由于大流行，发生了重大转变。

在当前环境下，重新定义和提升律师事务所品牌的挑战越来越大。 幸运的是，没有一家律师事务所独自面对这个问题。 在危机期间建立律师事务所的品牌是可能的，也是有益的，它可以帮助您的公司变得更有弹性、更敏捷，并为将来遇到的任何事情做好准备。

剧透警告！ 它不仅仅是徽标。 您应该花费大量时间和精力来建立一个成功的法律品牌以获得最佳结果。

但是出现的问题是，您如何区分自己，您的独特卖点以及最终形成您品牌的律师属性？

这个问题的答案在于您的合法品牌身份，这是您的营销计划的组成部分。 我们希望这份律师事务所品牌指南可以回答您的问题，并为您提供有关法律行业品牌的全新视角。

如何提升律师事务所的品牌

在互联网上创建个人品牌

在移动设备上搜索商家的人中，高达88%的人会在 24 小时内致电或访问该商家。 因为您无法在线和移动设备上而错过潜在客户是一个代价高昂的错误。

每次点击付费 (PPC) 广告

Facebook 和 LinkedIn 等社交媒体平台上的按点击付费广告相对便宜。 即使是最小的付费广告活动，您的律师事务所品牌也能从中受益。 每次展示都会扩大您的覆盖面。

相关内容可以成就或破坏您合法品牌的身份

律师被客户视为专家。 人们渴望接受教育、知情和启蒙，而不仅仅是被卖给别人。 为了满足这个客户的偏好，律师事务所已经开始专注于内容营销。 您可以通过创建博客、新闻通讯、视频、调查和网络研讨会来吸引潜在客户并鼓励他们就您的法律服务与您联系。

您律师事务所的网站与其他任何网站一样，应针对搜索引擎进行优化。 其中最重要的部分是拥有一个使用正确关键字的响应式和用户友好的网站。

消费者总是在寻找公司值得他们信任的证据。 您可以通过使用内容营销来实现这一目标。 通过发布相关内容来回答他们的问题并让他们放心。 如果您想激发对客户的信心，您应该在您的网站上发布案例研究和案例胜利。

什么是律师事务所品牌？

我们先来了解一下什么是品牌。

你的品牌是客户对你公司的印象，所以在市场为你做之前，请尽早仔细地定义它。 因此，您公司的形象将完全符合您的要求。

简而言之，品牌是通过立即吸引我们的情绪来提高知名度并最终帮助吸引新客户加入您的业务的东西。

现在出现的问题是，什么是律师事务所品牌？ 你如何才能真正做到这一点？

例如，您可以在徽标、字体、网站和配色方案中看到您律师事务所的品牌。 您还可以在物理建筑本身中看到它，这是该过程中最易于管理的部分。

但这个难题的另一个最重要的部分是创意信息和意图。 相同的律师事务所品牌战略和信息在潜在客户中不再流行。 市场在不断发展，您需要一个期望更高的客户。 您只需要相对受欢迎并吸引注意力以从竞争中脱颖而出的合法品牌。

律师事务所品牌战略有助于为律师事务所建立品牌标识和定位。 此外，它还为如何开发营销和传播信息以及如何在市场中定位您的律师事务所提供了框架。

是什么造就了强大的律师事务所品牌？

律师作为值得信赖的公司的声誉是否值得信赖？ 这可能会让您感到困惑，但实际上非常简单。

自信心

我们和我们的客户购买的所有东西中，大约 77% 不仅仅是因为内容。 感受先于内容。 一般来说，您的客户群不想仅仅根据您的实质性技能而是根据您的经验购买。 它使客户对您和您的律师感到满意。

由于事务所不能直接引起信任，所以这个想法是由律师的品牌决定的。 自信是一个强大的卖点。 它简化了推销、网络和询问。

因此，您可以提高客户的自尊心。 压力与自信有着直接的、不利的联系。 压力的增加意味着自信心的下降。 即使对于最自信的律师也是如此。

作为一名律师，您应该寻找方法来帮助您的客户应对压力并增强他们的自信心。 第一步是意识到自己的压力状态。 下一步是弄清楚如何降低他们的压力水平并提高自尊心。

“2C”

在品牌发展中，有一些基本原则对于创建有效品牌至关重要。 这包括清晰度和一致性。

明晰

花点时间考虑以下有关您的品牌的问题：

• 你的公司卖什么，你如何处理客户服务？
• 如果您的品牌走进一个房间，消费者首先会注意到什么？
• 你对他们对你的观察感到满意吗？
• 有什么东西，特别是你想让他们爱上的吗？
• 您希望他们不关注哪些事情？

品牌声明的内容是清晰的关键。 如果您的传递不够清晰，您的信息就会在听众中丢失。

每位律师都必须发现自己独特而重要的品质。 为了创建一个强大的品牌，重要的是要确切地知道是什么让你们每个人都脱颖而出。 因此，您将拥有一个反映您真实自我的独特品牌标识。

一致性

如果您希望您的品牌在所有营销平台和接触点上被轻松识别，您需要保持品牌一致性。 为当前和潜在客户创造了更统一的品牌体验。

品牌一致性对于培养长期客户关系至关重要。 消费者更容易识别一致的品牌，因为它更熟悉和值得信赖。 这是让客户更好地了解您和您的公司的好方法。

无论您的团队在组织中担任什么职位，员工都必须代表品牌的基本原则，以使品牌保持一致。 下面的一些想法可以帮助您克服这些问题并获得品牌一致性的好处。

• 请务必在线提供您的品牌指南。 创建一个数字资产和品牌网关，公司所有员工都可以访问以遵循品牌要求。
• 检查您的视觉识别是否在所有营销内容中保持一致。
• 为了向客户和顾客展示更专业的形象，公司应鼓励员工熟悉品牌的价值观、使命和历史。
• 市场趋势要求企业及其产品不断发展以满足这些需求。

如何创建律师事务所的品牌

开始使用这 5种律师事务所品牌战略。

1. 定义你是谁

坚实的律所品牌建立在律所每位律师的个人品牌认知之上。 您和您的同事对您的了解越多越好。 人们通常相信他们知道自己是谁，但他们经常避免自己生活中的痛苦方面。

公平地说，这是可以理解的，但一个强大的品牌只能通过更深入地挖掘和更多地了解自己来建立。 作为一名律师，您必须对自己的动机和能力有足够的了解，才能清楚地阐明您可以如何帮助您的客户。

2.决定你的品牌代表什么

列出您的客户对您律师事务所声誉的期望。 这必须与其他律师事务所不同，并明确定义您的品牌标识。 这个过程的核心和灵魂是律师自己创造个人联系故事。 如果沟通得当，律师事务所的品牌承诺可以得到有效的分享。

在你写完你的完整故事后，你的品牌承诺或 USP（独特的销售主张）会变得更加清晰。 贵公司的独特销售主张 (USP) 是贵公司可以为客户和潜在客户做些什么的简明陈述。

贵公司是一名律师还是二十五名律师都没有关系。 您的品牌是对客户的承诺，如果您希望他们雇用您，他们需要确切地知道他们在雇用您时会进入什么领域。

3. 明确你的目标受众

许多律师表示，他们针对的是愿意付费的人。 虽然这看起来很务实，但您的律师事务所可能会进行昂贵的广告活动。 您需要将目标市场缩小到最低限度。 当您针对整个人群时，没有人会感兴趣。 如果你的信息很弱，它不会影响真正想要你服务的人。

为了与听众建立情感联系，您需要对他们进行一些研究。 您对目标受众的了解越多，您的外展活动就越成功。

最好的起点是反思您的律师事务所最满意的客户。 他们有哪些共同的性格特征？ 通过记下这些要点来创建您律师事务所理想客户的档案。 因此，您将能够更好地识别目标受众。

4.专注于你的核心信息

现在是您的律师事务所将每个人的个人故事和公司品牌浓缩为几个关键点的时候了。 律师事务所的品牌建立在其他人对它的印象之上。 与目标受众分享品牌信息是所有营销的目标。 这些核心信息的一致和统一交付至关重要。 您的个人品牌和核心价值观必须体现在其中。

当谈到贵公司向世界传达的信息时，您和您的团队都必须坐下来认真思考您想要传达的信息。 一个简单的，“我们关心并且我们擅长我们所做的所以雇用我们”只是不会削减它。

简洁、真实、独特和机智都是吸引目标受众的信息的重要组成部分。 与您的团队进行头脑风暴，然后专注于品牌信息中最重要的方面。

5. 品牌一致性

最后也是最重要的一步是建立您律师事务所的名称和声誉。 这将需要创建公司徽标、名片、网站和社交媒体。

这通常是律师想要采取的第一步。 在外地寻找新客户的过程中，有一个人的努力有形的证据是令人满意的。 从这里开始，您将破坏该过程的其余部分。 最终产品必须基于上述作为您律师事务所品牌一部分的承诺。 如果您不使用它们，您的网站、徽标和名片都将一文不值。

通过将品牌推广过程分解为可管理的部分，您可以节省时间和金钱。 在您编写了一些副本并对其进行批评后，请聘请品牌策略师。 除了节省您的时间和金钱之外，这还可以确保您的品牌的声音被清晰地听到。

律师事务所品牌的组成部分

以下律师事务所品牌案例是不可否认的，在您的律师事务所品牌战略中需要严格考虑。

1. 标志

您的创意不仅限于标准的标志形状、颜色等，您可以朝任何您想要的方向发展。 情感是我们追求的目标，因此我们希望您尝试不同的字体、大小和颜色，为您的律师事务所设计出完美的徽标。 正义、正直、平等等的视觉表现可以通过许多不同的方式来完成。 开始任何创意的最佳方式是环顾四周并从您所看到的中汲取灵感。

2. 买家角色

为了满足特定市场的需求，律师事务所通常会选择目标市场，收集一般信息，并对他们可以提供的服务进行基本概述。 每个人都在这样做，所以让我们再深入一点，让您的律师事务所品牌脱颖而出。

如何？ 有买家角色！

借助买方角色，您可以更好地了解和识别您的理想客户。 在创建买方角色的过程中，重要的是要设身处地为您的潜在客户着想，更好地了解他们在需要法律服务时如何以及从何处获取信息。

这样，您的时间将更好地花在您理想的客户身上，而您将花更少的时间与那些不符合您标准的人打交道。

3.品牌声音

您的律师事务所要取得成功，就必须拥有强大的品牌。 您的律师事务所的品牌声音将取决于您所说的内容和方式。 每次您发言时，您的声音都会向公众反映您公司的价值观和身份。 诸如徽标、图像和其他形式的视觉传达之类的东西只是方程式的一部分。 一切的沟通方式构成了您品牌的另一部分。

借助品牌声音，您可以在所有沟通渠道（包括社交媒体、您的网站、名片等）中始终如一地描绘公司的身份和个性。您的品牌声音代表您通过品牌语言传达的个人身份。 该程序可以消除噪音以立即吸引客户的注意力。

4.独特的销售主张（USP）

贵公司独特的销售主张使您与竞争对手区分开来，而品牌推广是将其推向世界的实践。 除非您能弄清楚它与您所在地区其他类似律师事务所的区别，否则您无法成功地为您的公司建立一个独特的品牌。

一致的应用程序

在建立品牌形象的同时，它必须始终如一地应用于每个产品的客户交互点。 客户接触点是客户在购买任何东西之前或在购买您的产品期间直接来到您的品牌的地方。 实现这一目标的最佳方式是制定一套关于设计和应用的指南。

如何区分您的律师事务所的品牌

首先确定：

1. 差异化因素
2. 基本
3. 中性
4. 问题

律师事务所网站的注意事项

不要做

1. 该网站需要很长时间才能在移动设备上加载。
2. 你没有任何律师的照片。
3. 在过去的几年里，该网站似乎没有更新。
4. 你是否仍然开放是一个谜。

做的

1. 网站设计简洁、现代且加载迅速。
2. 有所有律师的传记和照片。
3. 随着时间的推移，该律师事务所因其专业知识而获得了无数赞誉。
4. 可以在视频中看到该公司的律师以友好的方式解决复杂问题。 你似乎经验丰富但平易近人。
5. 您强调在社交媒体上可见。
6. 您在社交媒体和搜索引擎上从客户那里获得了很好的反馈

考虑与律师事务所品牌专业人士合作

与品牌专家取得联系以寻求帮助非常重要。 品牌专业人士可以评估您的律师事务所并进行业务分析，以找出最适合您的。 他们还可以创建视觉资产，包括网站和与品牌相关的所有其他内容。

结论

建立强大的律师事务所品牌需要奉献精神、深思熟虑和明确的战略。 努力开发一种集中且一致的方式来描绘您的律师事务所的独特差异，以便您更好地了解您的买家和您的目标。

随着时间的推移，你可以期待事情会发生变化。 为了吸引合适的客户，律师事务所必须接受随之而来的自我发现过程。 如本文所述，在您的品牌推广方法中深思熟虑是很重要的。