在上一篇文章中，我们几乎重点介绍了创建登录页面时需要了解的所有内容（其含义、目的、类型和类别），揭示了网站和登录页面之间的区别，并揭示了创建不可抗拒的一些秘密登陆页面（事实上！我们有一个高级的 Magento 2 扩展，用于创建 SEO 友好的登陆页面）。

直接流量、自然搜索、推荐、付费搜索……有多种渠道可以吸引潜在客户访问目标网页。 虽然有些与推广页面无关（例如直接搜索），但它对其他流量类型的优化可能会改变游戏规则，因为来自不同渠道的访问者可能会以不同的方式寻找相同的优惠。

着陆页很大程度上依赖于两个参数：

• 目标受众的参与率

在这里，具体和以行动为导向的优惠将更适合“热”流量。 例如，您网站的产品页面可以与登录页面相同。

当涉及到“冷”流量时，肯定需要一个单独的目标网页。 它将旨在吸引用户的注意力，教育他们并告知他们您的产品。

• 流量成本

如果您获得昂贵的流量，那么产品页面 = 登陆页面正是您所需要的，因为产品页面将用户直接引导至购物车。 那时您将有最大的机会转化尽可能多的购物者并支付广告费用。

登陆页面和不同类型的流量渠道

来自自然搜索的流量

自然搜索渠道主要包括谷歌，几乎没有必应。

有一种观点认为，着陆页的 SEO 推广是无效的，实际上是不可能的。 问题在于创建它们是为了产生更高的转化率，即说服访问者执行所需的操作——完成购买、注册等。

我不会说那些为读者提供有价值的内容的页面在搜索引擎中排名更高，所以我不会重新发明轮子。 我说的是高质量的书面文章，因为网络爬虫还没有看到其他内容格式（信息图表、GIF、图表等，PDF 格式除外）。 因此，您的网站应该针对转换或 SEO。 然而，这并不是那么简单，因为这种流量类型的登陆页面必须经过良好的优化并包含丰富而有价值的内容。

您需要登录页面 SEO（如果您正在寻找 Magento 商店 SEO 解决方案，请单击此处），因为：

• 如果它到达搜索引擎的顶部，那么转换是您最不关心的事情，因为您仍然会在不花一分钱的情况下带来更多流量。
• 来自搜索引擎的流量通常比来自商业广告的流量“热”。
• 创建登陆页面是为了促进销售。 但是，如果您使用的是新域，则达到顶峰的机会非常低。 您最多将在 6 个月内开始获得更多流量。

通过自然搜索推广着陆页的 8 个技巧：

1. 区域性。 甚至不要尝试在全球推广登陆页面。 多页网站几乎有 100% 的机会会以其丰富的内容将其压垮。 如果您创建多个登录页面并为它们设置不同的区域，那就更好了。
2. 经典优化。 听起来很简单。 在创建登录页面时，我们经常忘记优化描述标签、标题和关键字。 此外，强烈建议在 <h1> 标题、图像描述和 <alt> 标签中使用关键字。 这不会花费您太多时间，但会使网页对网络爬虫更加可见。
3. 主页。 默认情况下，主页比内部页面更“有价值”。 因此，请确保您的目标网页是主要网页。 无需使用一个域名，然后向其添加大量登录页面。 购物者只需删除您 URL 的末尾并直接转到主域以查看它的全部内容。 是的，你不是唯一一个这样做的人！ 因此，最好购买不同的域以使您的登录页面成为那里的主要和唯一页面。 这肯定会帮助您在多页网站中保持优势。
4. 正确的域名。 选择包含至少一个关键字的域名肯定会帮助您在自然搜索结果中获得更高的排名。
5. 移动存在和高性能。 您知道没有在线用户，尤其是购物者，不会等待超过 3 秒来加载页面，不是吗？ 如果您的目标网页很慢——这是跳出率高的原因——进入顶部的机会也很低。

因此，请确保：

• 使用干净的 HTML 模板创建您的目标网页，
• 缩小编程代码（或请专业开发人员为您执行此操作），
• 使您的目标网页适合移动设备使用，
• 优化网络图像。

毫无疑问，这些小变化将积极发挥作用。 此外，不要避免使用 Google Page Speed 或任何此类服务来检查页面的加载时间。

6. 不同的目标受众。 基本上有两种变体需要考虑：

• 您可以为多个受众创建一个登录页面，并描述在一个地方使用您的产品/服务的所有优势。 这些将使您获得更多流量，但可能会损害转化率。
• 您可以为不同的目标受众创建登录页面，从而保证更高的转化率。 但是，您需要确保这些目标受众确实以不同的方式搜索产品。 否则，此类登录页面将相互竞争。

7. 反向链接。 尽管人们普遍认为反向链接在今天已经不存在了，但它们仍然很重要，尤其是在谷歌搜索方面。 因此，拥有尽可能多的反向链接是您肯定需要的。 一定要小心，不要受到搜索引擎的制裁。 参与联盟计划可能是收集大量反向链接到您的目标网页的最有效方法之一，因为它既可以为您的网站带来更多流量，又可以帮助您提升排名。
8. 隐藏内容。 正如我们上面提到的，搜索引擎更喜欢内容丰富的页面。 着陆页通常包含尽可能少的文本，以免降低转化率。 有一条出路：在下拉箭头的帮助下隐藏访问者的部分​​内容。 因此，您的购物者可以在需要时获得详细信息。 该页面将为网络爬虫提供丰富的内容，同时为访问者显示所有必要的数据。 吃蛋糕并拥有它真是太好了，不是吗！

来自付费搜索的流量

付费搜索是关于在搜索引擎的赞助列表中宣传您的登录页面。 只要他们的媒介是“每次点击费用”（CPC），也就是每次点击后（PPC）或付费搜索，这个渠道就可以由任意数量的流量来源组成。

如果您的购物者在点击付费广告后放弃了着陆页，这难道不是可能发生的最丑陋的事情之一吗？ 不幸的是，这是一种常见的做法。

因此，在为这种流量类型创建登录页面时，请确保：

• 它的内容包含与广告本身相同的关键字。 这将对您的转化率产生积极影响。 广告将为您的目标网页带来流量。 但是，如果它们不够好，您最终会获得高跳出率并且没有转化。
• 您将广告中的标题与着陆页中的标题完美对齐，以便访问者绝对确定他们已经登陆了正确的页面。
• 转化率为1:1。 摆脱 PPC 登陆页面上的任何令人不安的链接。 必须只有一个 CTA。

通常建议在 PPC 登录页面上包含以下元素：

• 与付费广告相对应的醒目标题，
• 带有产品优势的描述（不仅仅是其功能描述），
• 号召性用语，
• 信任符号，
• 情感上吸引人的形象。

来自展示广告的流量

该频道也可以由任意数量的流量来源组成，只要它们的媒介是“展示”、每千次展示费用（CPM）或“横幅”。

它的独特之处在于感兴趣的用户（再营销）和绝对“冷”的用户（亲和受众）都可以从您的流量渠道访问您的目标网页。 因此，您的目标受众将确定适合您的策略：

• 一个特定的提案将适用于“更热”的流量，而
• 旨在让用户感兴趣和参与的更多信息页面将适用于“冷”页面。 在这里，为访问者提供产品页面可能会提高跳出率。 在这种情况下，您所需要的就是从各个意义上来说创建精美的登录页面。

在为这种特定流量类型创建目标网页时，它们的设计必须完全符合“横幅”广告。 着陆页的内容和设计应该与横幅广告的内容和设计相结合。 来自这种流量类型的访问者通常会寻找他们已经知道的特定解决方案/项目。

确保针对这种流量类型优化您的目标网页：

1. 匹配的文本。 关键字应该相同或紧密交织。
2. 保持整洁。 着陆页必须直截了当。 如果您不确定其内容的任何部分，那么它可能不应该存在。
3. 明确的号召性用语 (CTA)。 如果您的购物者是通过展示广告来的，那么他们正在寻找特定的解决方案，而不是在橱窗购物。 用明确的 CTA 引导他们。
4. 不要要求太多。 创建一些登录页面是为了收集数据。 不要让您的购物者花费大量时间填写多个表格。 事实上，他们有 50% 的机会不会这样做，尤其是在被要求提供电话号码和/或出生日期时。

来自社交网络的流量

这种流量类型通常用于“插播”定位，即基于受众的定位。 来自此流量渠道的购物者通常仍在寻找解决方案/商品并权衡选项。 然而，社交网络用户通常不喜欢被引导离开社交媒体界面。

此类流量的登陆页面应包含对某些社会群体和社区来说很吸引人的数据。 首先，您应该尽力通过社交网络吸引这些社区和团体的成员。 因此，尽最大努力与他们建立牢固的联系。 然后，“热身”的目标受众应该被轻柔地引导到您的目标网页。

建议根据他们主要来自的网络上的数据创建“社交媒体登陆页面”：

• 根据社交媒体购物者的主要来源，尝试与图像和颜色建立更好的一致性，
• 在尝试产生更多潜在客户时，为回访者创造更无缝的注册体验。

此外，通常认为此类流量类型的登录页面最有效地用于增加电子邮件列表。 所以让这些页面尽可能简单。 引入游戏化肯定是一大优势。

电子邮件

电子邮件活动和登录页面齐头并进，因为最后提到的那些也旨在将访问者的注意力集中在特定的服务/项目上并触发他们完成所需的操作。

访问者来自电子邮件活动的登陆页面应包含有关电子邮件中提供的内容的详细信息，并激励购物者完成所需的操作。 还建议对此类登录页面进行类似设计并包含相同的文本。

决赛小贴士

在继续创建登录页面之前，请确保：

• 为您的产品/服务选择顶级用例，
• 将它们分解为相关关键字中的广告组，这些广告组将用于不同的广告活动，
• 根据之前创建的关键字组和您打算传递的消息构建相关的登录页面，
• 在着陆页上放置跟踪像素，以跟踪参与的用户，以便将来重新定位展示广告，
• 让购物者在您的目标网页上更进一步，不要重复信息，而是提供有助于转化访问者或完成所需操作的额外数据。

底线

在创建成功的目标网页时，必须为不同的流量类型设置不同的转化目标，因为他们的访问者有完全不同的心态。 虽然将购物者从一种流量类型直接引导到 CTA 是非常及时的，但来自其他渠道的访问者可能会寻找更多的教育或信息内容，这将需要您确定问题并展示您的解决方案如何投入使用。