着陆页 SEO：最大化搜索可见性和转化率

什么是伟大的登陆页面？

在最基本的层面上，登陆页面应该具有引人注目的副本、相关图像和明确的行动号召。

但是这些基本元素需要做一些非常繁重的工作——它们需要转换。 无论您是想激发访问者进行购买、注册演示、订阅您的时事通讯还是下载您的电子书，您的登录页面都需要展示权威并建立信任以鼓励访问者采取行动。

通常，公司专门为付费搜索设计他们的登陆页面，同时忽略了优化自然搜索的好处。 事实是，如果您专注于 PPC 与 SEO，那么您就错失了重点。 最大化付费和自然搜索的着陆页性能会增加看到您的报价的人数，为您提供转化更多访问者的最佳机会。

什么是 SEO 登陆页面？

搜索引擎优化登陆页面是为吸引访问者和推动转化而优化的网页。 它在 SERP 中排名很高，迫使访问者更多地了解您的产品，并旨在推动特定结果。 最终，SEO 登陆页面会提供支持单一目标的定制信息。 它需要告知、启发和鼓励行动。

SEO登陆页面可以采取多种形式。 一些 SEO 登陆页面示例包括：

• 服务页面：描述您的产品或服务并描述其功能和优势。 专注于它与竞争对手的区别。
• 特价页面：推广时间敏感或有条件的交易。 为这些特别优惠使用不同的登录页面可以让您在不影响其他网站内容的情况下添加或删除它们。 这些页面也可用于 PPC 广告。
• 奖励内容页面：用电子书、网络研讨会等有价值的资产吸引访问者。
• 时事通讯注册页面：通过吸引您的受众注册您的时事通讯来支持您的电子邮件营销策略。
• 产品演示注册页面：如果您宣传免费演示，请确保它有一个独特的登录页面，以便您可以测试您的消息传递并衡量受众对您的报价的反应。

SEO 登陆页面最佳实践：前 7 条提示

准备好提高着陆页性能了吗？ 实施以下提示，为您的网站带来更多自然流量并提高转化率。

1.投资关键字研究

这是良好的着陆页 SEO 的支柱。 要创建真正有效的登录页面，您需要一个具有正确搜索意图的相关关键字。 换句话说，在客户旅程的特定点调整您的关键字以解决潜在客户的需求。 例如，如果您希望吸引漏斗顶部的潜在客户，请选择具有信息意图的关键字。 如果您想吸引准备购买的访问者，您需要选择一个针对交易意图的关键字。 在研究目标关键字和编写内容时，请牢记意图。

2.微调你的副本

登陆页面不是博客文章。 与其深入研究一个故事或一个概念，一个好的着陆页应该推动转化，同时向搜索引擎发出信号，表明内容与搜索者的意图相关。

您的目标网页应说明完成所需操作的好处。 例如，如果您提供 CRM 的免费演示，您可以强调您的 CRM 如何帮助将客户流失率降低 25%。

3. 使用清晰的 CTA 让您的报价一目了然

即使您的 SEO 登录页面具有多个 CTA，它们也应该都支持单一、清晰的报价。 例如，如果您希望访问者与您预约咨询，请将 CTA 放在首屏，然后在页面底部放置另一个 CTA，以供未决定的读者使用。 不要仅仅假设访问者会知道你希望他们给你他们的电子邮件或填写表格——要有一个引人注目的行动号召，让它显而易见。

4. 专注于清洁设计

设计是登陆页面的重要组成部分。 一切都应该专注于让读者了解您的报价。 一个出色的 SEO 优化登录页面让您的受众专注于一件事——完成转化。 在添加使访问者离开页面的链接之前，请三思。 确保您包含的任何图像都能增加价值并支持您的报价。 您的目标网页应该易于导航、整洁并且以 CTA 为重点。 将转换机会放在首位！

5. 遵循 SEO 最佳实践

因为您希望您的目标网页吸引自然流量，所以您需要实施页面 SEO 最佳实践。

这些包括：

• 编写包含所需关键字的优化页面标题
• 正确使用 h1 和其他标题标签
• 自然包含主要和次要关键字
• 所有图像都应包含替代文字
• 在您的页面上包含元描述
• 向着陆页网址添加关键字
• 如果着陆页是产品页面，请使用产品架构为搜索引擎提供更多信息（并为搜索者提供更好的用户体验）
• 确保您的 SEO 登陆页面是移动响应的

6.创建内部链接策略

您需要搜索引擎和潜在客户才能轻松找到您的目标网页。 虽然遵循 SEO 最佳实践会增加您的页面排名良好的可能性，但您还需要考虑如何将新的登录页面集成到您的内部链接策略中。

例如，如果您的登录页面是免费演示的注册，您可能希望从提及您的产品的博客文章中链接到该页面。 您从其他相关页面链接到您的目标网页的次数越多，您发送给 Google 的信息就越清晰，表明它包含有价值的内容。

使用完全匹配的锚文本向 Google 发送有关您网页主题的强烈信号。 如果锚文本包含与页面意图直接一致的关键字，则可以将其视为“完全匹配”。 因此，如果您的登录页面使用关键字“CRM 演示”，那么这就是您想要使用的锚文本。

当您将着陆页添加到您的内部链接策略时，您可以让 Googlebot 更容易访问，同时为它与您的其他网页的关联提供上下文。 未能链接到您的目标网页将使 Google 更难找到。

7.建立链接建设策略

反向链接是提高排名和建立权威的有效方式。 但是，页面排名所需的反向链接数量将取决于您的关键字。 另外，这是一个真正重视质量的领域：来自高排名、受人尊敬的网站的反向链接比垃圾邮件更能提升你的着陆页 SEO。

跟踪您的 SEO 登陆页面转换

谷歌分析是一个免费的、强大的工具来评估你的 SEO 工作的有效性。 GA 提供了大量数据。 要从中获得最大收益，请关注与您的 SEO 目标一致的 KPI。

要跟踪您的 SEO 登录页面转换，您可以创建一个特定的 Google Analytics 目标来跟踪您的工作。

在此处了解如何创建 Google Analytics（分析）目标。

对着陆页 SEO 进行故障排除

有时，尽管您尽了最大的努力，但目标网页的表现仍然不佳。 如果您遇到流量或转化率低的问题，请检查以下罪魁祸首。 如果可能，请进行一些 A/B 测试，看看哪些更改对您的转化影响最大。

验证关键字的搜索意图。

如果您对特定关键字背后的搜索意图有疑问，有一个简单的检查方法：谷歌它。 由于 Google 的算法专注于搜索意图，因此您的目标关键字的搜索结果可以实时洞察其相关性。 如果您的搜索没有提供您预期的结果类型，您可能需要确定一个新关键字。

检查您的反向链接。

您是否有足够数量的引用域和反向链接？ 您可以使用 Google Analytics（分析）准确查看您的网站访问者来自哪里（以及他们到达后如何与您的网站互动）。 如果您没有看到很多来自其他域的访问者，您可能需要重新评估您的链接构建策略。

如果您想查看哪些网站链接到您的网站，请访问 Google Search Console 中的链接报告。

如果您没有看到任何指向您的目标网页的反向链接，请重新审视您的链接构建策略或与链接构建服务商联系。 反向链接不仅有助于增加流量，而且谷歌也将它们用作排名因素。 改善您的反向链接配置文件可以帮助您增加推荐流量和自然流量。

检查您的内部链接。

您是否有效地链接到您的目标网页？ 链接容易找到吗？ 如果您没有看到来自内部链接的点击，您可能需要重新评估您的 CTA。 考虑使用图像 CTA 或将它们移到页面上更高的位置以吸引更多注意力。

车间你的副本。

你的文案有说服力吗？ 您是否清楚地展示了您的报价的好处？ 让您的文字焕然一新。 如果你能找到一位同事，对你的文案进行公正的阅读，你通常会发现你自己无法发现的改进空间。

批判性地审视您的设计。

花点时间从多个平台（例如移动设备和平板电脑）访问该页面。 布局是干净还是杂乱？ 首先引起你注意的是什么？ 确保它易于阅读和导航。

评估您的 CTA。

同样，额外的一双眼睛在这里可以成为救命稻草。 您的报价是否清晰且引人注目？ 是否以行动为导向？ 如果没有，那就回到绘图板上。 要有耐心：写短篇比写长篇更难。 继续磨练它，直到你的 CTA 尽可能引人注目。

页面优化中的 Excel

创建需要关注的登录页面。 将搜索引擎优化与高质量的网页设计和杀手级副本相结合可以增加转化率并提升您的搜索引擎排名。

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