SEO KPI：SEO 报告的关键关键绩效指标

您是否知道，网站上平均 53.3% 的访问者来自自然搜索？

我们都知道 SEO 和关键字排名很重要，但哪些搜索引擎优化 (SEO) KPI（关键绩效指标）是 SEO 成功的最佳代表，哪些只是虚荣指标？

借助关键信息，营销团队可以决定他们的 SEO 计划是否公正。

这些 KPI 可以帮助确定您网站的正确目标关键字以及访问量最大的页面和网站所需的改进。

请记住，数字营销策略因站点而异：在一个网站上可能足够的东西在另一个网站上可能没有那么富有成效。

因此，实验对于找出适合您的方法至关重要！

您可以通过参考几个 SEO 性能指标来验证这一点。

让我们深入挖掘！

有机会议

这些会议突出了来自 Bing 和 Google 等搜索引擎的流量。 此外，您还将深入了解用户的旅程，从登陆您的网站到随后的操作，最后是退出。

此外，每个会话都是时间敏感的； 如果 30 分钟内没有任何活动，则会话过期。 此外，单个用户可以打开多个会话。

您可以通过 Google Analytics（分析）或其他报告工具（例如 Agency Analytics）获得所有见解，这使您可以使用许多参数。

自然流量中最关键的关键绩效指标之一是增长——网站访问量比以前多。 这种增长通过您对目标关键字的排名表现得非常明显。

假设您的网站在特定关键字中排名第 55 位，并且该关键字具有不错的追随者。 快进三个月，多亏了您扎实的 SEO 举措，您现在排名第 5^位，即第一页。 因此，所有潜在潜在客户都可以看到您的网站； 因此，您会看到流量显着增加。

一项研究证实了这一点，该研究声称前五个结果看到了 67.60% 的点击量，而首页上的其余五个结果仅占访问量的 3.73%。

当您开始为最有针对性的关键字排名良好时，您开始被潜在潜在客户视为权威来源。 反过来，您会享受更高的品牌知名度，这最终会导致直接搜索您的品牌、产品或服务。

为了获得所有这些好处，您必须进行广泛的页内和页外优化，这最终会导致针对目标和非目标关键字的 SERP 增加。

您可以通过精心制作相关且引人注目的页面标题和具有诱人且清晰的号召性用语的元描述来形成更多有机会话。

增加关键字排名

关键字排名是您指定的所有关键字在主要搜索引擎中的位置。 他们越接近第一名越好。

搜索排名是一个关键的 KPI，因为它与您的数字营销工作的成功直接相关。 一旦您处于更好的搜索位置，您就可以实现其他目标，例如潜在客户、流量和转化。

通常，对于长尾、品牌特定和位置特定的关键字，您的排名会相当快，而高难度的关键字会花费相对较长的时间。

关键字排名是一个重要的 KPI，因为客户将 SEO 成功建立在它之上。 此外，它们是实现各种目标的切入点：更高的流量、更高的潜在客户和更高的销售额。 因此，您必须密切关注您的关键字位置。

是的，由于竞争和频繁的 Google 算法更新，波动很常见； 尽管如此，从长远来看，您将享受可观的增长。

理想情况下，您应该每天进行监控； 但是，如果您无法做到这一点，请每周检查一次。 如果您发现排名下降，请找出问题并解决。

请记住，最小的下降是很常见的，所以在优化页外和页内 SEO 时不要担心过火。

因为过度优化内容与优化不足一样有害。

从速度优化到高质量内容添加，再到建立优秀的社交追随者到链接建设，一切都将帮助您提高排名。

潜在客户和转化

上述因素涉及将人们带到您的网站，从各种搜索引擎吸引访问者访问您的网站。 接下来，我们将讨论如何引导人们从他们的访问中了解您的意图。

基本上，随机流量不会有太大帮助。 目的是获得可以轻松转化为销售的潜在客户。 简而言之，潜在客户是您与潜在客户的任何联系。 它可以是以下形式：

• 电话
• 完成购买
• 通讯注册
• 注册网络研讨会
• 联系表格提交以获取更多信息

多亏了谷歌分析和其他专用平台，跟踪线索现在是一个无缝的过程，现在你可以知道

• 您在桌面设备上的转化率是否高于移动设备？
• 哪个页面内容带来了最高的潜在客户？
• 什么人群最适合您：男性与女性、年轻人与老年人等。

此外，您可以创建出色的销售渠道，将访问者引导至号召性用语。 另外，检查跳出率； 如果高，制定一个计划来降低它。

所有这些改进都将增强客户的体验，这将吸引更多潜在客户完成他们开始的工作——点击添加到购物车或任何其他 CTA。

要进一步改进此特定 KPI 的结果，请通过监控以下情况来关注用户体验 (UX) 和转化率优化 (CRO)：

• 您的号召性用语清晰且突出？
• 您的网站是否易于访问和导航？
• 您的内容是否具有说服力和可信度？
• 您的用户能否轻松完成转化漏斗？

自然点击率 (CTR)

CTR 衡量您的网站在搜索引擎页面上显示时的点击频率。

如果您的自然点击率非常高，Bravo！ 但请记住，仅具有出色的搜索可见性和关键字排名并不会降低它； 您需要通过元标题和元描述（出现在您的链接下方的标题）来吸引人们点击。

在 160 个字符内，你需要吸引他们，所以他们最终会选择你而不是其他人。

跳出率

跳出率是另一个 KPI 指标，用于衡量用户在页面上停留的时间，从页面完全加载到用户退出。

它是通过将非交互式会话除以总会话数来计算的。 通常，任何网站的跳出率都在 40% 到 60% 左右。 因此，大约一半的会话预计将在没有任何动作的情况下结束。 但是，这取决于您的利基/行业。

这是一个关键的 KPI，因为任何搜索引擎算法的关键优先级是满足其用户的搜索查询。 因此，每当有人搜索关键字时，搜索引擎都希望以最高质量和最相关的结果解决问题。

但是，当用户跳回搜索结果页面时，表明排名页面不相关，可能不可信，或者导航令人沮丧。

另一方面，较低的跳出率表明您的网站具有相关性，具有出色的 UI 可带来出色的用户体验 (UX)，并且易于浏览。

网站参与度

您的网站是您的品牌在客户面前的形象。 由于您的在线形象，客户开始了解您的价值观、服务和产品。

网站的主要目的是增加访问次数和转化次数。 以下是增加您网站参与度的一些参数；

• 有多少新的潜在客户不断发现您的网站？ 独特的网站访问者对您的品牌存在意义重大。 是的，您想要转化和重访，但您还需要吸引新的潜在客户以不断增加您的品牌影响力
• 第二个参与参数是选择注册。 这些新的潜在客户中有多少正在签约？ 向网站访问者提供引人注目且引人入胜的门控和非门控内容，以换取他们的联系信息。 内容类型包括白皮书、新闻源、免费电子书等
• 为了提高转化率，重点是鼓励人们重新访问。 这可以通过不断地用有价值的内容更新您的网站并通知过去的用户来实现。 不仅整体流量会增加，每个用户的收入潜力也会提升
• 另一个关键的参与参数是用户在您的网站上花费的时间。 更长时间的停留意味着您的网站通过提供足够的信息引起了他们的兴趣。 确保所有页面都能快速加载，并且提供的菜单易于导航

每个会话的页数

每个会话的页面是一个简单的指标，用于衡量任何用户在会话期间的访问次数。 此外，它还计算单个页面上的所有重复视图。

“每个会话的页面数”有助于表明用户喜欢和参与您的网站的难易程度。

这完全取决于您如何映射您的网站以及您的销售渠道有多好。 因此，如果您有一个单页网站，那么每个会话一页是一个完美的选择。 但是，如果您的网站内容繁重，在这种情况下，您可以期望在单个会话期间平均看到许多页面。

与跟踪用户行为的其他指标一样，这也是一个重要的 KPI，因为它表明您的网站的质量和价值以及用户如何浏览它。

为了引导用户更深入地了解您的销售漏斗，请确保所有 CTA 都清晰且突出，即使在深层内页中也是如此。

反向链接

SEO 专家和内容营销人员一直认为 SEO 的链接建设是最关键的 SEO 指标之一。 其中，如今排名背后的重要因素是反向链接。 所有这一切都归结为一件事。 您的 SEO 策略必须围绕获取各种链接展开。

所以方程很简单，对吧？ 更多质量的反向链接会带来更好的收入潜力； 不完全是。 如果您获得低质量的链接，您将无法提高您网站的权威性。 相反，您网站的垃圾邮件分数可能会增加，从而导致信任流降低。

页面加载速度

促成高度讨论的指标的另一个因素是页面加载速度。 要了解此指标，请考虑您作为用户的行为方式。 如果任何网站的加载时间更长，您可能会转向下一个最佳选择。

如果网站加载缓慢，用户往往会避免访问更深的页面。 此外，由于糟糕的第一次互动，转化率受到影响。

理想的页面加载时间取决于用户的耐心和内容的复杂性； 但是，如果加载时间超过三秒，大多数用户会离开页面。 因此，每增加一秒的加载时间，您就可以预期跳出率会增加。

此外，如果页面加载时间为 5 秒，则跳出率会增加 90%。 因此，每当您考虑对网站进行更改时，无论是上传新图片还是重新设计页面布局，都要考虑可能会增加多少加载时间。

幸运的是，得益于 GTMetrix、Pingdom Tools 和 Google PageSpeed Insights 等流行平台，优化速度相对容易。

抓取错误

Googlebot 和各种爬虫必须访问和观察网站内容以评估其相关性和价值。 如果存在抓取错误，抓取工具将无法正确访问所有已发布的页面。

您可以在 Google Search Console 中找到抓取错误。 此外，您可以随时使用控制台中的“Fetch as Google”工具测试页面的可抓取性，然后选择“获取并呈现”选项。

假设您发现抓取错误有所增加。 在这种情况下，您必须立即采取行动，尤其是在服务器级别或 URL 错误影响您的核心页面的情况下。

关键要点

将这些行动置于您的 SEO 在线营销策略的中心，可以真正帮助您为在线业务保持积极的投资回报率。

此外，衡量和设置 SEO KPI 以帮助您集中精力并不断提高您的广告系列的绩效。

虽然几乎每个营销人员都有自己独特的 KPI 集，他们会遵循这些 KPI 并向关键利益相关者报告，但最重要的是，您必须定期根据这些指标分析您网站的性能。

KPI 有助于保持您的增长步入正轨，同时还可以作为观察长期目标进展的指标。