通过内容创建的房地产杀手 SEO 策略

在过去的 5 到 10 年中，SEO 发生了怎样的变化？

谷歌成立之初是一个基于规则的搜索引擎。 它根据链接到该网站的人数和质量以及页面上高容量关键字的数量对网站进行排名。 因此，如果您有很多指向您网站的链接，那么您在 Google 眼中就是一个权威网站，并且您可能会在 SERP 上排名更高。 即便如此，您页面上的字词决定了您要排名的关键字或搜索查询。 这至少是 SEO 最基本的开始。

多年来的变化是，现在谷歌不再是一个基于规则的搜索引擎，而是一个基于人工智能的搜索引擎。 谷歌现在正在使用分类器、深度学习和自然语言处理等一系列人工智能算法来理解网络并向搜索者提供最佳答案。

这对营销人员意味着什么？ 这意味着当人们在搜索框中输入关键字时，谷歌非常善于理解人们在寻找什么。 事实上，谷歌在这方面做得非常好，以至于网站现在需要超越仅仅依赖技术 SEO 黑客，如 HTML 标签、正确的规范标签和站点地图，以便被谷歌信任并有机地排名。 这些事情仍然很重要，但前提是您的网站已损坏。 我们称之为“SEO 卫生”。

谷歌知道每个网站都坏了——至少有一点点坏了——但搜索引擎也知道人们在搜索什么，更具体地说，是他们搜索背后的意图。 因此，谷歌使用了大量的人工智能来理解每个查询背后的搜索意图。 然后，谷歌使用人工智能来确定什么是正确的内容，以向搜索者展示他们的特定查询和意图。 这是 Google 管理和显示 SERP 的流程。

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如何对房产列表进行排名

在构建属性页面时，您希望它对潜在客户有所帮助，因为 Google 会关注页面的参与度。 确保页面上包含地图、照片和平方英尺等内容至关重要，因为这实际上是人们将要寻找的信息类型。 您希望确保您的内容能够回答搜索者的问题，而不是创造更多内容。

在优化列表页面时，客户希望访问更多信息——这就是他们通常在 Google 上搜索的原因。 因此，您的属性页不仅应该进行优化，还应该与这些客户搜索的意图相匹配。

我们对房地产列表排名的建议从页面顶部的一两句话开始。 然后，添加照片和您可以放在页面上的所有有用信息的网格。 您可以包含的详细信息越多越好。 这有两个原因：它有助于页面排名更多关键字，加上与页面的更长时间互动向谷歌表明它实际上对搜索者有帮助。

在页面底部添加另外一两个关键字非常丰富的段落。 页面的这一部分可以讨论房产的位置、社区人口统计数据、人流量以及有关该地区的任何其他相关信息。 这些都是对访问该页面的人有用的东西。 您在本节中包含的关键字将帮助它对匹配查询进行排名。 您的页面可能会在您定位的任何或所有关键字的 SERP 中弹出，从而为您的房产列表页面带来更多自然流量。

记住也要瞄准一些长尾关键词。 这些是人们搜索的长查询，通常会使它们更难排名——除非它们是有目的地在您的副本中定位的。 人们将根据土地大小或成本等因素搜索列表，而这些因素中的每一个都是页面排名的额外机会。 请记住，您的关键字选择很重要。

为什么关键字选择很重要

进行关键字研究很重要，但是您如何确定在您的内容中使用哪些关键字？ 在查找关键字时，您真正想做的是了解搜索行为。 例如，如果有人想租一个医疗办公空间，他们会怎么做：上网搜索经纪人，还是上网输入“出租医疗办公空间”？ 很可能是后者。 这正是关键字真正与了解客户的搜索行为有关的原因。 了解您正在寻找的买家如何在线搜索至关重要。 他们输入了什么关键字？ 这些关键字背后的意图是什么？

意图很重要，因为如果有人去谷歌并输入“芝加哥空间出租”，他们实际上在寻找什么？ 他们在寻找零售空间吗？ 它可以是仓库空间或工业空间。

找出您正在优化的关键字的意图的最佳方法是将它们输入 Google 并查看 Google 针对该特定查询显示的结果。 我们称之为“阅读结果”。 这使您可以了解搜索引擎的 AI 如何解释查询。 请记住——谷歌的人工智能非常擅长理解人们在搜索什么以及他们试图找到什么。 因此，如果您想对特定查询进行排名，请尝试发布类似于该关键字的 SERP 上显示的内容。

高容量与长尾关键词

大容量关键字非常常见，因此将它们纳入您的内容可能有助于将其展示给更多的受众。 这些关键字得到了很多搜索。 但是，尝试针对高容量关键字进行优化的问题在于它们具有超级竞争力，因为每个人都想为它们排名。 此外，他们可能不会转换，因为不清楚搜索者到底在寻找什么。 这些关键词一般都非常广泛，因此搜索引擎必须进行广泛的搜索。 例如，“我附近的出租空间”。

相反的是长尾关键词。 这些是较长的关键字，包括许多单词。 例如，“纽伯里街 3,000 平方英尺的零售空间”。 它有一个精确的空间位置和大小。 它还特别显示了搜索者正在寻找的内容。

这些更长更详细的查询允许搜索引擎显示更准确的结果。 正因为如此，长尾关键词几乎总是比高容量关键词转换得更好。 然而，长尾关键词要记住的是，它们中的大多数搜索量都很低。 他们的搜索量往往较低，因为多人搜索那个特别长的查询的可能性较小。

房地产的关键字定位内容创建

当您设置网站或发布新内容时，您需要确定应该使用哪些类型的关键字。 您可能希望包含一些营销页面，这些页面可以宣传您的列表，同时还定位您选择的关键字。 例如，这可能是您网站上针对关键字“波士顿餐厅空间”的页面。 但是，您也可以将此策略用于特定列表。

效果很好的策略之一是博客文章。 文章是 SEO 的一种有效内容形式，因为它是长篇内容，因此您可以一次定位很多关键字。 此外，如果您打算定期发布此内容，您将能够不断获得更多可见性，因为您拥有更多内容和更多排名潜力。

谷歌会注意访问你页面的人是否会反弹到谷歌并点击其他内容。 在这种情况下，您的内容不是他们想要的，或者他们查询的答案不在您的页面上。 无论哪种方式，您的页面上都没有足够的信息将它们保留在那里。 这就是为什么我们希望您考虑可以添加哪些类型的信息来提高参与度。

您可能有一个页面跟踪许多不同的关键字，或者您可能有一个仅针对特定类型关键字的页面。 例如，如果您想为“芝加哥餐厅空间”之类的高容量关键字排名，诀窍是确保在页面上包含常见问题。 人们可能会问：

• 在芝加哥租房要多少钱？
• 我可以在芝加哥获得多少平方英尺？
• 我如何在芝加哥租用空间？
• 芝加哥有哪些类型的空间？

为了对更广泛的高容量关键字进行排名，我们建议将这些问题包含在您的营销或房产列表页面上。 这些常见问题解答部分也可能对一些长尾关键词进行排名！

为什么需要常见问题解答

假设您在商业领域，您每天都在与人们交谈，并且您了解他们对他们正在寻找的空间提出的问题。 诀窍是跟踪所有这些问题并使用它们在您的网站上建立一个常见问题解答部分。 在每个列表页面上包含其中一些问题也很棒，但是在您的网站上拥有一个大的常见问题解答部分将对您的客户和您的 SEO 工作都非常有帮助。

为什么是常见问题解答？ 嗯，这些是从未听说过你的人会问的问题类型。 不是每个人都知道您的名字或通过直接查找您来找到您——他们将需要有机地找到您。 那么，如何吸引这些人的注意力呢？ 通过回答他们正在搜索的问题并提供有用的信息。

每个问题都应该有一个主题专家撰写的答案。 这种类型的内容很容易创建，因为每个问题只需要一个段落的答案。

我们强烈建议您使用包含许多问题的长页面，并且每个问题都指向其自己的页面以及答案。 这个策略太没用了！ 它很强大，因为它针对的是更容易排名的长尾关键词。 此外，通过在您的网站上添加其他页面，您可以为搜索引擎对您的页面进行排名创造更多机会。

不要忘记，您的竞争对手也在试图让他们的房产列表排名，而且他们经常使用这些相同的策略来做到这一点。 您的竞争对手也了解人们在寻找什么，他们对什么感兴趣，并尝试为潜在买家提供尽可能多的信息——有时甚至不需要参观房产！ 因此，重要的是要意识到您的竞争对手会在网上向他们的客户提供尽可能多的信息，所以您也应该这样做。 这就是保证您从潜在客户那里获得更多电话的方式。

搜索引擎优化的状态：权威建设

除了您实施的任何优化或关键字之外，您的网站在 SERP 上的排名取决于您在空间中拥有的权限。 一些大型列表网站已经存在了很长时间，因此它们在谷歌眼中已经拥有大量的权威。 在 SEO 领域，这些高权威网站更容易为高容量关键字排名，因为它们通常比较小或不太知名的竞争对手具有更高的参与率。 此外，这些高权限网站可以发布实际上质量低下的内容，但仍会为关键字排名。 例如，一个没有大量信息但仍包含相关关键字的模板列表页面即使页面本身质量低下也可能仍然为这些关键字排名 - 只是因为该网站已建立权威。

如何建立权威？ 在此处下载我们的指南！

这里重要的一点是，不同网站的规则根据其权限而有所不同。 搜索引擎和客户越信任这些网站，它们就越容易排名。 另一方面，如果您是一个较新的网站，在您的空间中没有太多权限，Google 将需要看到您在您的网站上创建多个高质量的内容片段或高参与度，以便信任您并为您提供同样高的排名.

第一步是进行 SEO 机会分析。 它将帮助您了解当前 SEO 的位置​​、您的 SEO 竞争对手是谁，以及您需要采取哪些后续步骤才能产生权威并获得您的列表页面排名。

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