关键字策略：如何充分利用您的关键字研究

什么是关键字策略？

关键字策略是使用您在关键字研究中确定的对您的业务至关重要的关键字的行动计划。

关键字策略突出显示您已经在网站上定位的关键字、您是否可以围绕新关键字优化现有页面以及哪些关键字需要新内容。 它还可以用作跟踪关键页面的关键字排名的地方。

如果您的关键词研究是什么，那么您的关键词策略就是如何。

如何创建 SEO 关键字策略

没有一种方法可以创建关键字策略，但我将描述一种可用于将关键字研究转化为行动的常用方法。

基本关键字策略将包括您尝试定位的关键字或关键字主题、主要关键字的关键字难度和数量（或整个主题的平均值）以及与该关键字相关联的页面（如果存在）。 如果页面不存在，关键字策略应详细说明为该关键字排名所需的内容类型以及 SEO 内容创建团队的优先级。

让我们充实一下。

1.创建一个包含您的关键字研究的电子表格

由于关键字策略的目标是说明您应该在何处使用哪些关键字，因此您需要一个组织工具，如电子表格。

为您的列命名，以便它们引用您要定位的页面、页面的 URL、与该页面相关联的关键字（或应该与其相关联的关键字）、您的页面当前针对每个关键字的排名、搜索量和每个关键字的关键字难度，以及指示关键字是否出现在页面上的是/否列。 您还可以为注释和操作项创建额外的列，以便与您的团队共享。

设置电子表格后，输入您从关键字研究中收集的信息。 如果您每个页面只有一个主要关键字，我建议您了解关键字主题并扩展您的关键字研究以包括它们。

2.将关键字研究映射到现有内容

开始粘贴与您的不同关键字主题一致的页面的页面名称和 URL。 这将帮助您确定您是否已经针对网站上的某些关键字，并确定您需要填补的内容中的任何空白。

您可以在此处了解有关关键字映射的更多信息。

3. 确定内容需求

要确定内容需求，您应该用 Google 搜索您的主要关键字并分析排名靠前的内容。 记下内容的类型、意图和字数。 将您尝试排名的页面与已经针对您所需的搜索词排名良好的竞争对手页面进行比较。 它们是登陆页面还是信息性文章？ 他们有相同的搜索意图吗？ 页面的综合程度是否有差异？

您可能会发现您的一些内容需要进一步优化，有些甚至可能需要重写或从头开始编写。 在您的策略中注意这一点，以便一切都在一个地方。

完成此评估后，将您的发现传递给您的内容创建团队，以便他们可以开始发挥他们的魔力。

4.在您的分析中包含关键字

要跟踪您的关键字策略的有效性，请将您的目标关键字包含在您的网站分析软件中。 这将帮助您衡量关键字策略对网站流量、搜索引擎排名和其他重要指标的影响。

5.监控关键字策略的有效性

使用您最喜欢的 SEO 工具定期监控关键字策略的有效性。 检查您的目标关键字的搜索引擎排名，并对您的策略进行必要的调整。 请记住将您的页面包含在您的链接建设活动中，以提高您在搜索引擎结果中排名更高的机会。

如果几个月后您没有看到某个网页的结果，您可能需要重新检查关键字的搜索意图，看看它是否发生了变化。 比较您的内容与排名靠前的页面相比如何覆盖关键字。 此外，使用像 Ahrefs 这样的 SEO 工具来查看是否有反向链接差距正在减慢或阻碍您的页面势头。

关键字策略示例

让我们通过一些关键字策略示例来更好地了解如何将关键字研究与现有内容联系起来并确定内容需求。

Cannabis SEO 关键字策略示例 1

对于第一个示例，假设我们正在创建一个关键字策略来支持名为 Easy Cannabis Delivery Service 的大麻递送服务的 SEO 需求（巧妙，对吧？）。

我们的关键字研究确定了两个具有不同术语的关键字主题：

• 籼稻品系
  • 籼株
  • 最佳籼稻品系
  • 顶级籼稻菌株
  • 籼株
• 苜蓿株
  • 苜蓿株
  • 最好的苜蓿菌株
  • 强苜蓿株
  • 苜蓿株

首先，我将在我的电子表格中输入每个关键字主题和它应该关联的页面的 URL。 使用 Ahrefs 之类的工具，我可以检查相关 URL 对其主题中每个关键字的排名情况。 对于关键字表现不佳的页面，下一步是将目标页面与所需关键字排名良好的页面进行比较。

在检查相关 URL 上的内容时，假设我们注意到苜蓿菌株页面不符合关键字主题的搜索意图。 它不是像 SERP 中出现的竞争页面那样的信息性页面，而是一个充满交付服务所载产品的交易页面。

这种意图上的错位意味着该页面按原样排名的机会很低。

我们现在有机会提出更改建议，以提高该所需关键字的排名机会。 由于意图不匹配，我建议针对“sativa strains”取消优化此页面并创建一个针对该关键字的新页面。 我们将需要进行新的关键字研究，以找到针对现有交易页面的正确查询。

保险 SEO 的关键字策略示例 2

无论行业如何，同样的过程都适用。 下面是另一个有助于巩固本文中涵盖的想法的示例。

我们在 Alpha Insurance Company 的假朋友很难在竞争激烈的行业中站稳脚跟。 为了了解为什么他们没有产生大量有机搜索结果，他们决定进行一些新的关键词研究，看看他们是否定位了错误的关键词。 他们关注两个页面并找到以下相关关键字：

• 房主保险
  • 房主保险
  • 家庭保险
  • 家庭保险报价
  • 房屋保险
• 租房者保险
  • 租客保险
  • 租客保险报价
  • 租赁保险
  • 租客保险

现在，作为一家小企业，他们专注于提供有关房主和租客保险的大量信息，希望这能帮助他们从竞争对手中脱颖而出（他们总是试图推销、推销、推销）。 不幸的是，这两个关键字主题都具有交易意图。 因此，他们需要围绕不同的关键字重新优化其信息页面。

大多数搜索目标关键字的人都希望获得保单报价，而不是了解什么是房主或租房者保险。

如果我处于这个位置，我会告诉我的营销团队我们需要两个新的登录页面来提供房主和房客的保险报价。 我会对现有内容进行新的关键字研究，并让内容团队知道我们需要重新优化这些页面。

由于我定位的关键字具有如此高的关键字难度，我还会咨询链接构建服务以支持我的新页面。

我知道——很多——但你不必自己做所有的事情。

需要更好的关键词研究？

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