关键字排名变化：如何从 Google 搜索波动中受益

关键词排名波动

当 Google 处理新的或更新的网页在搜索结果中所属的位置时，可能会发生快速的关键字排名变化。

这些关键词排名波动是正常的。

从本质上讲，在谷歌索引一个页面后不久，它会“试听”它的排名。 当您的页面出现在搜索结果顶部的聚光灯下时，Google 会衡量搜索者如何与它互动。

如果该算法通过点击和花费您的内容所花费的时间来记录高参与度，那么 Google 会将受众认可纳入其“最终”（SERP 中没有什么是最终的，对吗？）确定页面排名的位置。

为什么关键字排名会波动？

关键字排名因各种原因而波动。 了解关键字排名发生变化的原因可以帮助您确定您看到的波动是否正常，或者您是否需要采取行动。 以下是页面可能发生关键字排名变化的一些最常见原因。

谷歌的排名转移函数

根据美国专利文件，在对页面应用初始排名后，谷歌将使用排名转换函数随时间改变页面的位置——独立于页面的任何其他排名因素。

换句话说，无论搜索引擎优化 (SEO) 对页面进行了何种更改，Google 算法都会应用随机排名因素来创建 SERP 波动的过渡期，然后页面才会进入新位置。

新算法更新

谷歌算法更新是不争的事实。 如果您的排名位置发生了变化，请检查是否有任何最近的 Google 更新。 虽然每天都有一些小的更新，但这些通常不会对关键字排名产生很大影响。 但是，更大的算法更新可以。 最近公布的更新是 2022 年 5 月的核心算法更新，重点是内容。 如果您受到影响，则需要重新访问受影响的页面并改进其副本。

搜索意图已更改

Google 希望为用户提供最相关的结果。 作为该目标的一部分，它着眼于人们进行特定搜索的原因，即搜索意图。 随着时间的推移，特定关键字的搜索意图可能会随着 Google 尝试根据搜索者的需求重新调整结果而发生变化。 这可能会导致排名靠前的内容在 SERP 中下滑。

运行搜索以验证目标关键字的搜索意图没有改变。 例如，如果您有一篇关于狗美容的博客文章排名显着下降，请搜索该文章的关键字。 您可能会发现搜索意图不再是关于如何修饰狗，而是关于狗美容服务。

如果您的页面由于搜索意图的变化而遭受排名下降，您可以找到更合适的关键字来优化您的页面，或者修改您的内容以满足关键字的新搜索意图。

您网站上的技术 SEO 问题

谷歌有超过 200 个排名因素，其中一些涉及您网站的技术功能。 如果其中任何一个受到负面影响，则可能导致排名下降。

要确定影响您网站的潜在问题，请登录您的 Google Search Console。 如果您的网站存在安全问题，则会在您登录时立即发现。

您还应该检查您的页面体验报告，以了解您网站的核心 Web Vitals 的表现如何。 如果新插件影响了您的网站速度或弹出窗口过多地阻碍了您的移动视图，您将能够在页面体验报告和 Core Web Vitals 报告中发现性能下降。 您可能需要聘请您的 SEO 网络开发人员来帮助您解决任何问题。

谷歌手动操作处罚

如果您练习黑帽 SEO 技术或被黑客入侵，您可能会受到 Google 手动操作处罚。

关键字填充、内容隐藏、过度使用弹出窗口和垃圾邮件反向链接都可能导致手动操作，从而导致排名下降。 使用 Google Search Console 确定您的网站是否受到任何手动操作处罚。 只需登录并向下滚动到菜单中的“安全和手动操作”子标题，然后单击“手动操作”。

解决检测到的任何问题，然后对您的处罚提出上诉。 这不会立即修复您的排名——这是一个缓慢的过程。 以后避免黑帽战术，随着时间的推移，你应该能够重建你的声誉并获得更高的排名。

其他地方更好的内容

当然，竞争对手总是有可能创建了一个很好的内容，使您的页面在搜索结果中进一步下降。 如果你用谷歌搜索你的目标关键字并且竞争对手的排名超过了你，请查看他们的内容，看看为什么谷歌认为他们的页面是一个更好的查询结果。 如果可以，请使用其他信息更新您的内容，以提高您的排名。

关键字跟踪工具的问题

SEO 关键字工具很棒，但它们并不总是可靠的。 最近，一个错误影响了 SEO 工具中的关键字排名。 依赖此工具的客户看到排名下降，这实际上并未反映在搜索结果中。

如果您认为您的关键字排名下降可能是错误的结果，您可以在另一个 SEO 工具中检查您的关键字排名，看看它们是否显示出类似的下降。 如果您无法使用其他工具，请尝试在隐身模式下搜索您的目标关键字，以查看您在搜索结果中实际出现的位置。

谷歌排名波动的一个例子

这张截图是谷歌随机排名因素的一个很好的例子。 在一个月的时间里，这个特定的页面在搜索结果中上下移动，一次保持稳定一两天，然后在谷歌评估其对搜索者的价值时继续在十一次位置变化中反弹——最后，结束于向上的轨迹。

同样，这是完全自然的，尽管在您投资创建精彩内容和优化您的网站之后，这可能会令人伤脑筋。 当您采用数据驱动的 SEO 策略时，您可以更轻松地应对算法更新，并无需担心关键字排名变化。

关于波动搜索排名的常见问题解答

谷歌排名波动多久发生一次？

过去，谷歌大约每个月会推送一组算法更改，这将在之后的三到五天内对 SERP 进行动摇。 使用谷歌当前的算法，搜索引擎会不断更新和分析网页内容，因此波动不像以前那么剧烈，但发生的频率更高。

每当您显着更改页面内容或向您的网站添加新页面时，您都应该预料到一些排名波动，其中可能包括排名下降。

为什么谷歌算法故意让排名波动？

这些快节奏的搜索结果变化非常巧妙。 随机排名因素旨在通过直接从 Google 用户有效地“众包”适当的排名数据来缩短垃圾邮件 SEO 黑客攻击。 用户如何与 SERP 中的内容交互提供了关于其质量的实时反馈，谷歌在分配排名时会考虑这一点。

如何避免关键字排名波动？

您无法避免关键字排名波动。 它们是搜索引擎优化的一部分。

所有页面的搜索波动性是否相同？

搜索波动性可能会被许多因素放大，例如：

• 年龄
  随着谷歌评估在 SERP 中对它们进行排名的最佳位置，较新的网站和页面往往会出现更大的波动。
• 竞赛
  如果您的行业、位置或选择的关键字竞争异常激烈，那么您可能会看到比竞争第一页位置的网站较少的行业更多的关键字排名变化。
• 链接建设
  反向链接数量或质量的变化可能会促使 Google 的算法通过上下调整您网站的排名来重新评估您网站的权威性。
• 页面和站点更新
  对单个页面或整个网站进行重大更改可能会促使 Google 重新审视您的资产，以重新评估它们对搜索者的价值。

为什么本地 SERP 的波动性如此之大？

本地包可能非常不稳定，因为 Google 试图减轻本地搜索中较低的列表质量。 如果您想在本地包中排名，请使用本地关键字优化您的 Google 业务资料 (GBP)，并使用准确的信息对其进行更新，并专注于获得对您的 GBP 的正面评价。

为什么我的 Google 排名不断变化？

有多种因素可能导致关键字排名发生变化。 有关可能影响您排名的所有因素的更深入讨论，请阅读您的关键字排名下降的 9 个原因以及如何解决它。

谷歌多久更改一次算法？

谷歌每天都会对其算法进行微小的更改。 他们甚至可能在一天内发布多个更新。 这些微调往往很小，通常不会影响现有页面的排名。 更大的算法更新——可能在它们发生之前或之后宣布——可能会导致更显着的排名变化。 作为 SEO 策略的一部分，对关键字性能的持续监控可以帮助您确定此类更新是否影响了您的页面。

谷歌排名波动多久？

您的页面在 SERP 中上下跳动的时间取决于引发波动的相同因素——竞争力、年龄和反向链接等因素（见上文）。

搜索波动是否发生在其他搜索引擎上？

是的，搜索波动可能发生在其他搜索引擎上。 SEO 倾向于关注谷歌，因为它是世界上使用最多的搜索引擎。

对 Google 搜索更改的耐心得到回报

就像我之前说的，如果您从事扎实、正直的 SEO 实践，那么关键字排名的变化就不用担心了。 是的，定期更新您网站上的页面或添加新内容是长期 SEO 策略的重要组成部分，但不要让每日 SERP 更改吓到您不断调整您的网站以“修复它”。

一旦您确定技术 SEO 问题并未导致下降，请从长远来看您的搜索排名。

下降趋势最好通过战略修正来解决。 对微跌反应过快可能会分散您对长期 SEO 目标的注意力。

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