什么是关键字蚕食，如何解决？

已发表: 2023-01-24

当您针对相同或非常相似的关键字优化了两个页面时，就会发生关键字蚕食。 您可能是有意或无意地这样做了，但无论哪种方式，当您向搜索引擎发送相互冲突的信号时，它都会在该术语的排名方面引起问题最终相互竞争。

谷歌被迫在它在搜索结果中排名更高的 URL 之间做出选择，因此它可能会将错误的页面排名更高，或者将两个 URL 的排名都低于具有更强相关信号的竞争对手的 URL。

 清理 SEO 关键字蚕食可以作为内容审核的一部分来完成，根据我们的经验，它通常会提高排名效果。

什么时候关键字蚕食是一个问题？

如果您有意为同一目标关键字优化了多个页面，希望让多个页面排名将增加您获得该词可见度的机会，那么这根本行不通。 Google 通常不会显示来自同一域的多个列表，除非这样做特别有利。

它也可能是无意中发生的——你可能有多篇关于相似但不相同主题的文章，这些文章最终可能会针对相同或相似的关键词进行排名。 重要的是每个 URL 都专注于一个特定的主题，虽然新页面可以分支成子主题，但每个 URL 的主要关键字焦点应该是不同的。

 值得注意的是，关键字蚕食并不总是一个问题。 URL 自然会开始针对许多不同的术语进行排名，其中一些可能会在您的网站上重叠——这只是一个开始影响性能的问题。 例如，如果您注意到多个 URL 完全针对相同的关键字并且两个页面的排名都不好，您可以通过合并这些页面来提高每个页面的可见性和流量。 但是，如果你有一个针对目标关键字优化的页面，该关键字排名良好并获得流量，然后注意到不同的 URL 开始在搜索结果的下方获得相同或相似术语的可见性，最好离开它独自的。

识别关键字蚕食

当多个 URL 竞争同一个关键字时，许多排名跟踪工具会突出显示。 在SEOMonitor 中，您可以按“问题”过滤跟踪的关键字，以确定发生蚕食的位置： 将同类化显示为 SEOMonitor 中问题过滤器的下拉列表

同样，如果您在 Semrush 中跟踪关键字，则有一个特定的蚕食选项卡：
 Semrush 蚕食选项卡

但是，如果您不是在付费工具中跟踪关键字，请不要担心。 也有识别自相残杀的免费方法：

一个站点：搜索

使用站点：从这个意义上说，搜索可能相当有用。 像这样将您的域名和目标关键字弹出到 Google 中：

site:domainname.com “关键字”

这将使您能够查看与该术语相关的排名 URL，例如：

网站：搜索关键字“SEO”

请注意，这并不一定会突出问题 - 正如您在上面的示例中看到的那样，这些是与SEO相关的不同页面。 但它可能会突出显示您想要更详细地查看的几页。

谷歌搜索控制台

如果您在 Google Search Console 中搜索特定查询，您可以看到所有为该字词获得展示次数和点击次数的网址。 我们希望看到跨大量 URL 的查询的展示，所以这不是问题。

但是，如果您看到有多个 URL 为特定查询获取点击，则肯定需要进一步调查。 您可能会通过强制 Google 选择排名最高的 URL 来稀释该术语的整体可见性。

如何解决关键字蚕食问题

如果您正在构建新网站，可以通过创建关键字地图来避免内部关键字蚕食问题，该地图为每个页面分配一个目标关键字。 这从一开始就构建了良好的 SEO，并将有助于最大限度地减少未来的问题。

 但如果情况并非如此，可以通过三种方法解决任何关键字蚕食问题。

1. 整合你的内容

考虑质量而不是质量。 最好将相关性和排名信号合并到一个 URL 中，而不是将其稀释到多个相似页面中——这清楚地向 Google 发出了我们希望为该核心关键字排名的 URL 的标志。 例如，在进行内容审核时，我们注意到我们有三个单独的 URL 获得了对“黑色星期五”一词的印象。彼此相隔多年，每个都是关于黑色星期五营销策略的同一主题的博客。 在这种情况下，通过将任何有用的内容合并到最强的、最新的 URL /black-friday-marketing-tactics 中，并将其他两个301 重定向到该 URL 来解决蚕食​​问题。
3 个在同一站点上显示相似内容的 URL 在执行内容审核并确定关于相同或相似主题的多个 URL 时，值得将内容合并到一个 URL 并将较弱的页面（通过较低的点击/印象/排名衡量）重定向到此 URL。

 在采取此操作之前，请记住，您要重定向的 URL 可能已经对许多其他可能具有不错搜索量的术语进行了排名。

因此，最好权衡您是否可能通过整合您的内容而失去任何有价值的排名。 通常，只有在内容或主题非常相似时才应该这样做。

2.使用noindex标签

在某些情况下，noindex 标签可能更合适。 例如，在最近与一位新客户合作时，我注意到在 Google Search Console 中，多个 URL 正在获得我建议作为主要目标关键字的印象。 这些 URL 是谷歌被允许索引的付费登陆页面，并且有几个版本针对完全相同的有机关键字，我希望客户为其排名更高。 在这种情况下，将内容整合到一个 URL 是不合适的，因为那些付费登陆页面正在推动流量和广告活动的收入。 但是，它们不需要 Google 可以访问，因此我们在所有我们不希望看到有机排名的 URL 上添加了一个 noindex 标记，消除了我们想要对哪个 URL 进行排名的困惑，并提高了可见性。

3.改善内部链接

我们的最后一点坚持的基础是，您需要让事情尽可能简单，以便 Google 了解您想要为某个术语排名哪个 URL。 引导 Google 朝着正确方向前进的另一个关键步骤是确保您优化内部链接和锚文本以指向您要为该查询排名的 URL。 因此，当您有一个页面的目标关键字时，请确保内部链接指向该页面，最好使用该目标关键字或其变体作为锚文本。 更重要的是，尽量避免在指向不同 URL 的锚文本中使用该目标关键字。

外卖

如果你什么都不带走，至少要带走这 5 点：

  • 关键字蚕食只是一个问题，如果它阻碍自然表现
  • 如果您有多个针对同一关键字的索引网址，则可能会出现这种情况
  • 您可以在排名跟踪工具中发现关键字蚕食，或者使用 Google Search Console 或站点：搜索命令
  • 它可以通过关注质量而不是数量来解决，并记住让你想要为一个词排名的页面对谷歌尽可能清楚
  • 实现这一点的方法包括将内容合并并重定向到一个 URL，使用 noindex 标签和改进内部链接信号。

如果您对关键字蚕食问题还有其他疑问，请联系我们的 SEO 团队成员。