2022 年（及以后）事件营销的 13 个关键

在过去两年中，活动空间发生了巨大变化，企业和营销人员仍在努力追赶。 各行各业的领导者都在试图弄清楚如何让人们保持参与、提供交流机会并举办人们真正想参加的活动。 这是一个棘手的方程式，因为大流行不仅改变了我们的收集方式，还改变了我们开展业务的方式。 2020年以来，消费者的价值观发生了变化，企业调整了使命或战略，每个人都在思考如何为未来的商业做准备。

事件也不例外。 大多数活动主持人仍处于不确定状态，试图设计一种在虚拟和面对面环境中产生兴趣并吸引与会者的方法。 我们的专家团队在设计、策划和营销活动方面拥有丰富的经验。 我们关注塑造活动和活动营销行业的趋势。 让我们为您提供有关事件未来的 13 个提示。

2022年事件营销的十三个技巧

1. 一个好的活动需要两个要素：内容和相关性。

在大流行之前确实如此，但值得重复：如果您想创建一个好的活动，您需要内容和相关性。 与会者应该带着适用于他们生活和业务的新见解离开活动。 你必须提供一些有价值的东西。 您的活动不能完全由社交会议、活动或游戏组成。 事件应提供适用于当时业务状态的丰富且相关的内容。

2. 不要忽视面对面和虚拟活动的价值。

在大流行之前，虚拟活动相对来说是闻所未闻的（或者更确切地说，它们没有得到太大的关注）。 现在，公司和个人可以看到推动这两种事件的价值。 例如，一些提供高技术产品的公司——如销售机械工具或零件的 B2B 品牌——将需要面对面的贸易展览活动来展示他们的产品。 然而，虚拟元素在这里仍然很实用，因为它可以帮助这些相同的 B2B 品牌接触到比单独的面对面活动更广泛的受众。

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3. 提供远程和混合选项，因为与会者期望它们。

混合和远程活动将继续存在，因为与会者期望提供多种产品。 人们已经习惯了灵活性和利用更多选择的自由，而不必在它们之间进行选择。 例如，由于远程策略，在职父母可以从学校接孩子并保持严格的工作时间表。 他们不想放弃这个。 同样，与会者不想仅仅因为旅行成本或他们必须花费的时间而在重要活动之间做出选择。 每个活动现在都应该有一个混合或远程选项，因为人们期望它们，向更广泛的参与者开放活动。

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4. 知道事件的标准更高。

随着更多可用的活动和与他们互动的方式（远程、混合和面对面），与会者面前有更多选择，但仍然必须缩小范围，找到最好和最有影响力的选择。 这使得活动市场更具竞争力，尤其是与大流行前的水平相比。 活动主持人需要创造与会者想要的体验，聘请与会者想要听到的演讲者，并在此过程中创造难以置信的机会。 活动的门槛要高得多。

5. 投资于活动前和活动后的营销活动。

提前宣传您的活动并在活动结束后停止是不够的。 在现代企业活动空间中，活动前和活动后营销同样重要。 请记住，您的活动不仅关乎您在当下创造的体验，还关乎活动对与会者的持久影响。 拆除活动空间后，不要让您的营销策略失败。 利用您在活动期间获得的吸引力来赢得更多的媒体展示位置，增加您的追随者，并从与会者那里获得反馈。

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6.你需要第三方的信誉才能引起兴趣。

大流行使 B2B 买家（包括活动门票购买者）更加怀疑。 如果您希望您的活动吸引更多的参与者，您将需要可信度。 公关对于活动的未来至关重要，因为它可以帮助公司和主办方建立信誉并产生兴趣。 买家不会仅根据您的社交媒体活动购买门票。 他们希望看到有证据表明您的活动值得参加。

7. 活动策划者更喜欢成熟的演讲者。

如果活动更具竞争力，那么每个策划者都会寻找最优秀、最聪明和最大的演讲者来吸引与会者的兴趣。 这对 B2B 公司和行业领导者意味着什么？ 加倍努力制定您的思想领导策略。 如果您的 B2B 营销策略的一部分是将公司领导者定位为该领域的专家，那么您必须建立一个追随者。 无论您的主题演讲者多么出色，如果他们没有内置的追随者，他们将不会被选中参加活动。 活动策划者希望邀请拥有自己的观众并且能够吸引与会者兴趣的人参加会议。

8. 为你的观众量身定制你的活动，不要只是向他们扔经验。

企业营销活动不一定是餐饮活动。 了解你的听众！ 当然，在这里和那里有美食、有趣的娱乐和照相亭是很棒的，但并不是所有的观众都需要相同的体验。 根据与会者的需求和兴趣定制您的活动。 如果您的活动主要服务于行政级别的营销专家——他们的生活经常很忙、很紧张，甚至可能压力很大——为什么不安排一次冥想课程或提供团体瑜伽课程呢？ 确定受众的需求并迎合他们。 不要仅仅因为体验似乎是趋势而向他们扔经验。

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9.体验元素是节目的重要组成部分，所以不要贪便宜。

明智地投资于您为与会者提供的体验。 一旦您确定了您的受众的需求（见上文），请找到能够为您的预算提供最佳“惊喜”因素的体验。 如果您所在行业有一位重要的影响者，他作为 MC 或特邀嘉宾的存在会引起人们的兴趣，那就去那里投资。 不要在照相亭或商品等标准活动体验上浪费金钱。 投资于满足观众独特兴趣的体验。

10. 关注首次参加者。

许多大型企业活动每年都会举行，并迎合年复一年的与会者。 在大流行的这一边，我们将在大型活动中看到更多的首次参加者，因为混合和远程模型使活动更容易访问。 考虑到这一点，请记住迎合您的首次参加者。

11. 战略品牌合作伙伴关系促成了令人难以置信的活动。

领先品牌知道何时需要合作伙伴。 想想 Squarespace 与 Zendaya 的合作，或者 Klarna 与 Lady Gaga 的合作。 这些品牌甚至在活动开始之前就与知名人物合作，以建立兴趣。 当活动如火如荼时，品牌已经有大量观众准备跟进。 活动营销人员应牢记这一点。 战略合作伙伴关系可以提升您的活动营销策略，并帮助在活动开始前建立兴趣并让人们通过大门。

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12. 影响者营销至关重要。

除了战略品牌合作伙伴关系外，影响者营销对于有效的事件营销至关重要。 在您的活动期间邀请行业 B2B 影响者参加 VIP 晚宴或鸡尾酒会（并让他们在社交媒体上分享）。 这是增加活动吸引力并吸引更多参与者的好方法。

13.事件优化是未来。

优秀的营销人员知道如何优化他们的在线营销策略以获得最大的投资回报率。 我们在 Zen 为我们的内容营销客户这样做。 当我们创建一个内容时，我们会以多种方式重新利用它，以便从内容开发的初始时间投资中获得最大的回报。 事件优化是事件营销的未来。 营销人员和活动策划者应该从活动中榨取尽可能多的果汁。 这将意味着提供混合或远程选项、记录内容以供以后重新利用、与其他行业领导者合作等等。

有兴趣了解有关事件营销的更多信息吗？ 收听我们的首席执行官 Shama Hyder 的播客。