Google 2022 年“SearchOn”活动为营销人员提供的所有关键更新

谷歌今天举行了年度 SearchOn 活动，它概述了其最新的搜索和发现更新和实验，这些更新和实验旨在与不断变化的消费者行为和转变保持一致。

当然还有一些有趣的项目正在进行中。 以下是 Google SearchOn 活动中所有主要公告的概述，以及它们对营销人员的意义。

首先，谷歌宣布将其“多重搜索”功能扩展到更多地区，使用户能够同时使用图像和文本进行搜索。

谷歌最初于 4 月在美国推出测试版，现在正在将其多搜索测试版扩展到 70 多种语言，同时它还添加了一个新的“我附近的多搜索”元素，这将使搜索者能够为物品拍照，然后在附近的当地地方找到它。

这可能对零售品牌产生重大影响，并且可能值得在 Google 的 Merchant Center 中更新您自己的网站产品列表以及您的业务和产品信息，同时密切关注您的利基市场中的最新搜索查询也可能很有价值。因此，进入任何上升趋势。

Google 还通过在应用程序的主搜索栏下方添加指向您的其他搜索选项的新链接，使这些更高级的搜索工具更易于访问。

正如您在这张图片中看到的那样，您很快就会看到新的提示，使您能够根据屏幕截图中的图像快速购物、使用相机翻译文本、“嗡嗡搜索”等等。

是的，'嗡嗡声搜索'。 它的使用可能比你想象的要多。

Google 还希望根据真实用户的体验将更多见解添加到搜索结果中，并使用新的“讨论和论坛”元素将您链接到相关的主题讨论。

根据谷歌：

“论坛是寻找第一手建议和向对您感兴趣的事物有经验的人学习的有用场所。我们听说您希望在 Google 搜索中看到更多此类内容，因此我们'一直在探索新的方法，使其更容易找到。 从今天开始，当您搜索可能从在线讨论中发现的各种个人经历中受益的内容时，将出现一项新功能。 ”

因此，如上面的示例所示，如果您正在搜索“适合成长中家庭的最佳汽车”之类的内容，Google 仍会向您显示常规结果，但现在它还会在该显示中包含一个新的突破元素，其中链接到论坛帖子“包括人们的相关建议，例如他们使用小型货车运送多个孩子的经验”。

如果您过去没有考虑过 Reddit 或其他论坛网站的潜在价值，这可能会使其成为更相关的考虑因素，作为帮助最大化您的上下文搜索性能的一种手段。 密切关注目标关键字的 SERP，看看这些论坛列表是否开始出现。

Google 还希望通过 Google 搜索中的一系列新购物功能来增强其电子商务潜力。

首先，为了使 Google 成为在线购物的代名词，它推出了一种新方法，可以快速轻松地获得购物结果——只需在任何查询的开头添加“shop”即可。

“在美国，当您搜索“商店”一词，然后搜索您要查找的任何商品时，您将访问与该产品相关的产品、研究工具和附近库存的视觉信息。”

谷歌表示，它还将其可购物的搜索体验从服装扩展到所有类别——“从电子产品到美容产品，以及更多地区的移动设备（即将推出桌面设备）。 '

谷歌还添加了一个新的、类似于 Pinterest 的“购买外观”选项，这将使用户能够找到与图像中显示的相似的商品，同时它还在搜索中添加了一个新的趋势产品功能，该功能将显示流行的产品现在在任何类别中。

谷歌还扩展了某些产品的 3D 显示选项，同时它还将很快推出一个新的自动化流程，以帮助零售商从静态图像构建其产品的 3D 视觉效果。

“人们对 3D 图像的参与度比静态图像多近 50%。 今年早些时候，我们为搜索带来了家居用品的 3D 视觉效果。 当您在 Google 上搜索时，您很快就会发现鞋子的 3D 视觉效果，从运动鞋开始。 ”

Twitter 今年早些时候为其广告工具预览了类似的选项。

谷歌还添加了一项新的“购买指南”功能，该功能将突出显示来自广泛可信来源的特定产品元素的洞察力，同时它还添加了新的页面洞察力以提供有关您所在网站的更多信息，和/或您正在研究的产品。

谷歌还为购物结果添加了更多个性化工具，包括供用户设置首选部门和品牌的新工具，以及基于您之前搜索过的建议样式。

用户将能够控制这些个性化结果，但从营销的角度来看，值得注意的是，谷歌将寻求以这种方式过滤结果，这可能会进一步使知名品牌受益。

同样值得注意的是 SEO 分析师 - 谷歌希望直接在其自动完成列表中为查询提供更直接的匹配。 这意味着出现在搜索结果的第 2 页上的价值将比以往任何时候都低。

另一方面，谷歌还分享了其不断发展的 3D 地图工具的预览，这将为谷歌地图的地标结果以及最终的企业添加更多背景信息。

“假设您有兴趣在餐厅与朋友见面。 您可以放大社区和餐厅，以了解您计划见面的日期和时间可能会是什么样子，可视化天气等事情并了解它可能有多忙。 通过将我们对世界的高级图像与我们的预测模型相结合，我们可以让您了解一个地方明天、下周甚至下个月会是什么样子。 今天，我们正在通过 250 个地标的鸟瞰图扩展第一次迭代，未来几个月将在五个主要城市推出身临其境的视图，而且还会有更多。 ”

我不确定添加天气模拟会在多大程度上增强这些列表。 但它看起来很酷，它指出了谷歌的工具在这方面是如何发展的，以提供更多关于列表的上下文。

总而言之，即将推出大量搜索更新，这将对人们如何查看您的网页列表产生不同的影响。 这意味着，如果您希望最大限度地提高您的 SEO 性能，您需要注意这些变化，以及 Google 希望通过这些更新实现的行为。

更多搜索方式、更个性化的结果以及来自论坛的更多潜在影响是未来 SEO 性能的一些关键考虑因素，值得深入研究这些趋势和转变，以考虑如何最好地将在线列表与这些更新保持一致。