行话对您的内容和读者不利

每个行业都使用行话。 这种专门的语言可以出现在互联网上的许多地方，对于那些不熟悉特定领域的人来说，试图理解复杂的概念可能会变得令人沮丧。

虽然许多商业专业人士使用行话来显得权威或更聪明，但它在团体内和团体外之间的沟通中造成了重大分歧。 内容营销领域是一个充满行话的领域。 这可能会产生问题，因为内容营销人员必须与受众进行清晰的沟通。 因此，在何时以及如何使用术语时必须小心。

内容营销中的行话示例

行话在网络文化的各个方面都很常见，特别是内容创作、内容营销、博客、社交媒体营销和视频营销。

内容营销中使用的一些术语示例包括：

• 页面优化：页面优化是指确保页面内容中的特定元素针对您想要在自然搜索中排名的关键字进行优化。
• 潜在语义索引 (LSI)：LSI 关键字是在概念上与目标关键字相关的关键字，互联网上其他地方高度认可的页面就证明了这一点。
• 链接权重：链接权重是指网站内部或网站之间传递的权威和关键词信号
• 域或页面权威：域权威和页面权威是指与域或网页关联的权威信号。 特别是，这些术语指的是 Moz 创建的估计权威分数。
• 角色：角色是营销人员创建的理想客户的原型，旨在更具战略性地瞄准这些客户。
• 原生广告：创建此内容是为了反映其所在平台上内容的类型和基调，但需要付费并作为广告的载体。
• 品牌内容：品牌内容是由企业创建或赞助的内容，并具有企业的品牌或徽标。
• 影响者营销：影响者营销是一种利用拥有大量公众追随者的人来营销产品或服务的营销类型。
• 按点击付费 (PPC)：按点击付费广告是一种企业在每次点击其广告链接时支付费用的系统。
• 旅程地图：旅程地图是消费者在购买过程中所采取步骤的可视化。
• 营销合格的潜在客户 (MQL)：营销合格的潜在客户是指在适当的培育下更有可能成为未来客户的个人，如与过去营销工作的互动所示。
• 营销漏斗：营销漏斗是一系列营销工作的阶段，旨在让潜在客户逐渐熟悉您的产品或服务。 它鼓励他们随着时间的推移考虑您的产品或服务。

随着时间的推移，术语也可能会发生变化或变得过时，因为它们反映了标准、平台或消费者行为的变化。

人们为什么使用行话？

人们很自然地会发展出反映其独特沟通需求的语言。 需要是发明之母。

人们可能会创造新词来描述新发明。 一个常见的例子是与先进技术相关的单词，例如“tablet”或“ping”最近的新含义。

人们还会创造与日常生活中重要的概念或物体相关的不同词语，以反映重要的细微差别。 例如，海洋文化可能会发展出许多非常微妙的词语来描述水、天气和潮汐模式的特征。 同样，人们可能需要创造新词来描述与他们经常互动的独特领域相关的特定对象、行为或概念。

这取决于熟悉度和复杂性。 行话旨在以标准方式向特定领域内的人员传达细致入微的想法，但每个行话实例都会为该领域或行业之外的人造成沟通障碍。

行话的后果

经常使用行话会对团体内和团体外产生许多影响。 当涉及内容营销时，这些后果可能包括：

• 疏远潜在受众：在向客户、读者或其他受众解释概念时，使用术语会降低他们的理解。 这也会让他们感到疏远。
• 搜索限制：您的受众在搜索中可能不会使用行话。 例如，他们可以搜索“如何开展付费广告活动”，而不是搜索“PPC 活动”。 改变内容中的语言以针对人们实际使用的查询非常重要。
• 未能发展你的理解：与特定主题或领域相关的概念通常会自然发展，因此需要你的知识和语言的发展。 因此，经常使用过时的术语可能会导致您对某个主题的理解和方法落后。

由于这些原因，您在考虑术语并避免使用术语时应该具有策略性，尤其是在内容营销活动中。

内容营销策略应该帮助读者完成买家在您的业务中的旅程。 在围绕他们搜索的关键字和可以从其他网站获得链接的主题开发内容时，请仔细考虑各自的目标受众。 确保在旅途中使用易于理解、相关且有帮助的语言。 此外，请考虑使用非技术性单词和各种术语同义词，以保持内容的新鲜度和吸引力。 这种做法将帮助您扩大内容的影响范围。

抛弃行话让你听起来更聪明

正如爱因斯坦所说：“如果你不能简单地解释它，那么你就还没有理解它。”

避免使用行话不仅可以为清晰易懂的沟通铺平道路，而且如果你尽量减少行话，你实际上会听起来更聪明。 如果人们能够理解并遵循你的思路，他们就能更好地理解它的价值。

行话可能会让你听起来技术知识渊博，但如果你的目标是清晰、智能的沟通，你应该放弃行话。

此外，如果你向某人抛出一堆行话，他们可能会觉得自己是一个语速很快的汽车销售人员，并没有真诚地致力于教育或协助。 考虑您的受众是谁、您的受众在寻找什么以及您的受众如何思考。

行话的时间和地点

凡事都有季节。 行话可以而且确实在内容营销中有适当的时间和地点。

行话源于沟通需求——描述独特或微妙的概念、特定角色或专门工具。 因此，在某些情况下，与小组内的其他人一起使用术语来提供大家都能理解的精确描述是很有价值的。

技术写作

技术写作用于开发信息手册或在专业人员之间传达有关专业主题的信息。 通过技术写作，内容营销人员可以创建内容丰富的文章、博客和指南，向目标受众介绍特定产品或服务并宣传其品牌。

在这种情况下，使用特定于该领域的术语可能是合适的或有帮助的。 但是，请仔细考虑您的受众，他们可能熟悉哪些细节，以及其他人是否需要仔细阅读这些材料。

公司间沟通

许多公司创建内部营销沟通，以帮助员工和领导层保持一致。 这种类型的营销可能看起来像通过电子邮件发送的时事通讯、允许员工之间共享信息的内部网或在会议中共享的演示文稿。

通常在企业公司中，内容营销团队优先向员工发送有价值的内容，以对他们进行业务或行业教育。 在这种情况下，行话是可以接受的，因为许多员工已经了解该语言——新员工除外。

高度具体的信息

由于术语是为了描述独特的信息而开发的，因此在某些情况下，术语可能是准确或细致地解释某些内容的唯一真正方法。

例如，SEO 关键词研究、编程和医学术语学科经常在许多领域使用高度专业化的术语。 如果你需要向另一个人准确地描述某件事，行话可能是最好的方法。

如何避免内容中出现行话

避免使用行话来创建广泛受众可以理解的内容。 如前所述，行话可能会疏远潜在客户，导致他们离开您的网站。 请记住，您创建的内容应该通过引导访客完成客户旅程来帮助他们将其转变为客户。 要创建成功的内容，请务必：

• 识别并研究您的目标受众：了解您的目标受众可以帮助您更好地与他们沟通。 研究他们的痛点以及他们如何谈论您的业务，并研究他们使用的常用短语。 然后，在您的内容中使用该术语。
• 简化你的写作：在撰写内容时，假设你的听众不知道你在说什么。 专注于简化概念，就像与孩子交谈一样。 这样，您的写作就会变得清晰，新的网站访问者将更好地理解您所提供的内容。
• 理解你所写的内容：如果你不知道你所写的内容，你的读者也可能不会理解。 在开始写作之前，请深入了解您的主题。 你解释得越好，你的写作就会越简单。
• 收集反馈：您对自己的写作关注的目光越多，您就越了解您的内容如何与人们产生共鸣。 在发布之前，请编辑或同事查看您的内容，看看他们是否对某个概念有任何疑问。

抛弃行话不仅可以改善沟通，还可以提高你的智力。 通过简化您的内容，您可以让其他人充分掌握其价值并欣赏它。 拥抱清晰易懂的沟通，为成功的内容营销铺平道路。