您的自然表现是否受到外部因素或 SEO 问题的影响？

如果您发现自然搜索的转化率、收入或流量有所下降，了解造成这种情况的原因很重要。 在这里，我们概述了一些步骤，可帮助您更好地诊断性能下降的根本原因以及如何应对。

人们普遍认为，随着通货膨胀继续影响消费者支出和利润率，消费者和企业将在 2023 年继续抑制支出。

由于消费者信心处于 2008 年以来的最低点，并且各类别的需求放缓，我们注意到与前几年相比，更多品牌的有机业绩正在下滑。

将业绩与2020 年至 2021 年在线购物的巨大繁荣进行比较时，许多品牌正在经历增长放缓或停滞。 但是，准确诊断为什么会出现这种情况比简单地指出宏观经济因素要复杂得多。

自然绩效放缓的两大潜在原因是外部市场因素或自然网站绩效(SEO) 问题：

挑战在于评估您的业务是否受到这些潜在原因中的一个或两个的影响。

第 1 步：查看有机可见度和排名

评估您的知名度和关键字排名是了解您的自然表现是否下降而不是整个类别放缓的第一步。

Sistrix 、 Semrush和SEOmonitor等工具可以让您确定排名的上升和下降，重要的是，可以让您与 Google Analytics 中的有机流量和转化率进行比较。

如果您注意到某个页面或特定页面集的排名下降，请将这些性能下降与算法更新或您可能对网站进行重大更改的时期（例如启动新网站、更新副本等）进行比较.).

检查您是否受到算法更新的影响

这不太可能是自然流量下降的唯一原因，因为下降通常与更改以下一项或多项无关：

• 网址结构
• 页面内容
• 页面设计
• 导航结构
• 内部链接

如果您排除了对上述内容进行更改的可能性，则可以使用以下工具检查自然流量的下降是否与算法更新相关：

• Google Search Console – 在查看点击次数和展示次数时会标明算法更新：

• Semrush – 比较算法更新旁边的关键字排名，让您可以突出显示受影响的页面：

• Ahrefs – 有机排名与算法更新发生时间的时间表一起显示：

• Sistrix – 一个有用的工具，用于评估您的有机可见性是否因更新而受到整体影响，为您提供指向更多信息的链接，例如2018 年的 Medic 更新：

• SEOmonitor – 允许您跟踪选择的关键字并根据算法随时间的更新监控您的站点的性能：

如果您认为您的网站受到特定算法更新的影响，请与我们的团队联系以获得更多支持。

您是否实施了新的 cookie 政策？

正如我们之前强调的那样，在诊断有机搜索流量可能下降时，您应该做的第一件事是确认它是否是实际有机流量的下降，而不是跟踪错误或测量流量的下降。

由于 GDPR 的规定，实施新的 cookie 政策对于企业来说已经司空见惯，这通常会导致 Google Analytics 中报告的流量下降约 20/30%：

第 2 步：评估类别搜索需求

如果您排除了有机可见度和排名下降的可能性，那么重要的是要评估通常会为您的网站带来流量和销售的关键字的整体搜索需求是否下降。

这将有助于确定您的网站性能是否低于同行，或者整个类别是否受到搜索需求下降的影响。

您可以通过多种方式获取此信息：

• SEOmonitor将显示您跟踪的关键字的搜索量随时间的变化。
• 谷歌趋势将允许您评估全球范围内任何搜索词在较长时间内的搜索兴趣。

• Google Ads 中的洞察页面显示与您帐户中的关键字相关的实时搜索洞察和趋势搜索字词。 这使企业可以轻松发现高增长搜索词的机会。
• YouTube 的研究工具可让您了解主题兴趣的增长情况。
• Google Search Console为您提供有关搜索量和印象数据的准确实时数据。

如果整体搜索量下降，那么这可能可以解释您的品牌在自然流量和销售额方面的下降。

搜索需求正在下降，我该如何应对？

对于许多在经济低迷时期遭受苦难的企业来说，SEO 感觉像是一种奢侈 - 一种对底线没有贡献的自由裁量活动。 从短期来看，削减开支可能有助于盈利，但其长期影响可能是重大且具有破坏性的。

例如。 事实证明，暂停营销投资的品牌会经历长期的销售额下降，这使得他们在再次开始营销投资时很难赶上来。

如果您对类别的兴趣正在下降，那么继续投资营销（和 SEO）至关重要。 这将帮助您的企业在经济复苏时为增长做好准备。

当谈到从有机角度影响绩效时，我建议从以下三个步骤作为起点：

• 扩展您的信息内容——如果对高意图/商业搜索词的需求正在下降，那么是时候扩大您的影响范围并通过信息搜索词获得更高的自然可见度。
• 投资 CRO 以最大化每次点击——如果您预测流量较低，则需要提高流量转化率。
• 减少对搜索的依赖——考虑如何影响需求而不是清除现有搜索，例如公关和广告活动。

最后的想法

有机绩效放缓的两大潜在原因是外部市场因素或有机网站绩效(SEO) 问题。

如果您认为您的企业正遭受品类需求低迷的困扰，继续投资 SEO 可以帮助从其他渠道（例如付费媒体）减轻成本，并确保长期稳定。

虽然您的企业可能会在短期内感到压力，但随着经济衰退的缓解（尤其是如果您的竞争对手削减了营销支出），研究一次又一次地证明，您将获得持续投资的好处。

如果您正在努力解决与您的技术 SEO 性能相关的问题，并希望获得进一步的指导并帮助增加您的自然流量，请随时与我们联系。