政治广告是重塑数字营销还是反之亦然？

媒体买家预计 2022 年第三季度将出现动荡，因为政治广告资金涌入各种广告渠道，通过广告向数字用户提供服务政党平台。 但这次媒体买家会看到同样的趋势吗？

数字渠道吸走了政治广告资金，耗尽了印刷、直邮、广播和其他传统促销活动的部分预算。 随着选举季节的临近，政治广告以前所未有的速度飞速传播。 截至 8 月，36 亿美元用于竞选广告选举，预计支出将超过90 亿美元。

随着投资涌入 Facebook 和 YouTube 市场，政治领域之外的营销人员应考虑在未来几个月将预算转向扩大有效渠道。 预计 2022 年的政治广告投资将超过上一个总统选举季。 TikTok 已将自己排除在政治广告讨论之外，使其不太容易受到拍卖波动的影响。

在 2018 年和 2020 年的中期选举中，总统选举后的广告收入出现了猛增。 在 2018 年中期选举期间，广告量增长了 50%，预计今年将增长 7%。 但随着这种选举资金注入行业的趋势，2024 年的总统选举周期对于付费社交和数字平台来说将是激动人心的一年。

相关文章：不妥协的数字广告增长：即使在最昂贵的选举周期之后

政治运动和主要广告渠道

Facebook、Instagram、YouTube、谷歌展示网络、谷歌搜索、DSP 和流媒体平台是影响政治和公共关系战略的工具。 活动目标取决于消费者正在使用的屏幕大小。 移动设备最适合一对一定位，但更大的屏幕和更长的内容更适合动态消息传递。

在今年的选举中，电视仍然赢得了屏幕之战。 线性电视在接触家庭观众方面仍然很重要。 随着最近 CTV 的兴起，媒体购买者正在利用数字流媒体作为传统电视的延伸。

尽管选举期间市场巨大，但并非所有社交网络都对此表示赞同。 媒体巨头肩负着巨大的责任，通过提供给他们的机会提供透明和公平的广告。

因此，随着数字隐私标准改变了他们使用社交媒体来定位选民的方式，广告商面临着一个新的现实。

相关文章：在前期工作之后，YouTube CTV 应该是首要考虑因素

社交媒体平台的选举限制

政治广告支出已从线性电视转移到数字和流媒体平台。 TikTok 等社交媒体平台历来避免政治广告。 著名的视频短片希望消除与错误信息的潜在传播和损害广告商安全相关的风险。 另一方面，谷歌和 Meta 允许有限制的政治广告。

到 2021 年底，Facebook 宣布他们将取消围绕敏感问题（包括政治、社会问题和数百个类似主题）的高度个性化广告信息。 在此过程中，Meta 删除了详细定位，以保护平台用户免受滥用平台的政客的侵害。

与 Meta 类似，Google 提倡负责任的竞选活动。 作为这种宣传的一部分， YouTube 禁止使用与政治和选举相关的标头广告，但允许在视频源上投放选举广告，但有限制。 最近的Google 政治内容政策更新将使消费者能够轻松追踪所查看内容的来源。

相关文章：数字资产的崛起：品牌和创作者的 NFT 广告指南

2022 年中期选举中的元数据

多年来，Meta 已成为政治家不可或缺的工具。 这家巨大的社交公司被认为是政治广告领域最重要的参与者。

然而，在 2022 年中期选举期间，政治媒体买家正在削减他们在该平台上的支出。 去年苹果的隐私变化一直困扰着他们“困扰”目标相关选民。

由于 Facebook 仍未克服删除第三方数据的困难，媒体买家正带着他们的钱跳下平台，寻找更环保的广告巴斯德。 尽管所有这些挑战都在发生，但联网电视的增长正在控制着比以往更多的政治广告支出。

政治运动和联网电视的发展

根据 AdImpact 的数据，2022 年用于数字政治和问题广告的 7 亿美元中有 44% 用于联网电视。 今年，CTV 的价值将达到 15 亿美元，是 2018 年的三倍。最终，广告商发现，互联电视的数据驱动定位和庞大的受众规模使其成为在选举日之前接触选民的有效渠道.

为什么政治广告商选择联网电视广告？

• 激活受众：随着政治广告商将资金从与第三方数据苦苦挣扎的平台转移，联网电视广告一直是最佳替代品。 不断增长的 CTV 用户和新的广告单元提高了广告效果。
• 优化覆盖面、定位和成本：与传统的线性电视相比，CTV 让广告商能够以更低的成本更有效地覆盖目标受众。
• 衡量和迭代： YouTube CTV 让买家能够在投放期间或投放后了解 KPI。

相关文章：线性和互联电视的融合会合并媒体购买团队吗？

在选举期间，您如何管理社交媒体广告活动？

考虑到进入数字渠道的数十亿美元广告费用，竞选阶段的波动是显而易见的。 政党和候选人将争夺广告位，导致广告支出高于预期。 此外，返校活动 与最近一个月重叠，使得拍卖比前几个季度更加繁忙。

随着团队深入研究 YouTube Instream Skippable 数据，自 2021 年第 4 季度以来，季度 CPV 稳步提高。我们的专有工具适应波动并根据多种因素识别机会。

由于联网电视在这个选举季受到越来越多的关注，Strike 在智能手机设备上进行了优化。 对于利用更多观看次数的 YouTube 广告系列，移动设备比其他设备更能提高效率。 基于设备性能进行优化是降低成本的一种方法

媒体购买者可能会考虑将广告预算转移到表现更好的平台上。 媒体购买者可能会考虑将广告预算转移到表现更好的平台上。 随着 TikTok 不再关注政治广告，以及从 9 月到 11 月初，Meta 和谷歌的政治广告支出预计将大量增加，媒体买家可能会在 TikTok 上发现更高的效率。