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是时候放弃 X/Twitter 了吗？

埃隆·马斯克 (Elon Musk) 雄心勃勃地将其转变为“一切应用程序”，但该平台目前正处于支离破碎的状态，至少从品牌角度来看，而各种报告表明，仇恨言论和错误信息正在不断增加。平台，尽管 X 声称相反。

结果，许多用户确实正在关闭，周末有传言称，数量创纪录的 X 用户正在停用他们的帐户。 随着 Threads 作为一种潜在替代方案的出现，并且已经引起了许多记者和新闻报道者的关注，也许对 X 的更改是你退出前 Twitter 应用程序的标志。

但你真的能做到吗？ 对于品牌来说，你是否应该冒险拒绝这些受众？

X 的案例

首先，让我们看一下支持埃隆·马斯克社交媒体项目的案例，他声称该项目有一天将成为“地球上最有价值的品牌”的一部分。

Elon 对 X 的愿景是一款建立在支付基础上的应用程序，然后涉足银行、汇款和各种其他金融服务。 马斯克的这一说法基于他在 90 年代末创建最初的 X.com 的经验，这是他创立的一家在线银行初创公司，最终并入了后来的 PayPal。

马斯克曾表示，他总觉得 PayPal 本来可以做得更多，这就是 X 的目标，其理念是，一旦所有银行业务都在应用程序内进行，这将使其更容易付款、购买杂货、支付账单，基本上所有交易都通过该应用程序进行。

这可以工作。 马斯克的灵感来自中国，以及微信成为日常互动的变革性应用程序的方式。 中国用户几乎可以在微信平台上进行所有操作，从许多方面来看，微信也已成为一种重要的身份形式。 然而，尽管许多西方社交平台都试图效仿，但西方用户对拥有包罗万象的支付/社交/实用应用程序并没有表现出同样程度的兴趣。

因此，虽然从概念上讲这是有道理的，而且在 90 年代末（甚至在微信推出之前）这将是一个革命性的想法，但几乎没有证据表明埃隆的“一切应用程序”的想法会继续向前发展。 但它可以，如果 Elon 能够找到一种方法让人们相信 X 确实是他们需要的应用程序，那么可能性是巨大的，这可能意味着拥有 X 的存在对于持续的连接至关重要。

一个成功的 X 显然会吸引更多的用户，从而吸引更多的广告商，这在很多方面都可能成为一个重要的考虑因素。

总的来说，这似乎不太可能成功，但正如许多人会注意到的那样，埃隆能够在许多以前认为不可能的各个行业和利基市场取得巨大成功。

本质上，放弃 X/Twitter 就是对 Elon 下注，而很多人都不愿意这么做。

但与此同时，这样做也可以为您提供新的机会。

针对 X 的案件

反对埃隆 X 计划的理由相当明显：它不太可能奏效，而且在此期间，X 变得更加混乱，品牌不匹配，受众焦虑，因为它对仇恨言论的宽松规则、对付费订阅的推动以及马斯克的自己散布错误信息的倾向。

如上所述，西方用户对将应用内购物与社交应用功能相结合并没有表现出任何真正的兴趣，而加密货币市场的崩溃也动摇了人们对网上银行以及依赖数字平台作为金融稳定手段的看法。 当然，X 并不打算将加密货币整合到其支付工具中（至少现在还没有），但许多人通过网上银行项目损失了很多钱，这可能会让埃隆和 X 难以推销。对其产品感兴趣。

像 X 这样的平台的真正价值与亚洲经济体和发展中市场的相关性更为密切，这些市场的用例更为重要。 例如，汇款在印度是一项更大的交易，人们经常希望将资金转回给家人，而免费的流程将是一个巨大的胜利。

发展中市场也没有像西方世界那样发展的银行系统，在这种情况下，替代品，甚至是比特币，可以发挥更高价值的作用。

考虑到西部地区银行业已经到位的保障措施和流程，很难看到会有巨大的推动力让更多人接受埃隆的银行业务，尽管如果他能说服人们，降低费用可能是一种方法。足够多的人信任 X 作为他们选择的银行平台。

但还需要获得监管部门的批准，而 X 不太可能获得这些批准。 例如，Meta 多年来一直试图获得 Meta Pay 及其其他支付服务的完全批准，但要在更多市场获得批准却一直在努力。 加密货币崩溃再次让监管机构对此类项目更加怀疑，而马斯克对联邦贸易委员会、美国证券交易委员会以及各国政府和世界领导人等组织的一再公开批评也不太可能帮助该应用程序的前进之路变得更加顺畅。

除此之外，人们还担心应用程序中仇恨言论的增加，因为X希望更多地依靠覆盖范围限制而不是内容删除，并强调通过限制某些功能来强迫人们付费使用它，显然重大的经验转变。

即使您查看 X 的创作者广告收入分成计划等新元素（该计划将激励创作者分享更多煽动性内容，以引发更多评论（从而增加广告在回复中展示的可能性）），内容趋势会激发灵感并不完全是大多数用户所希望的。

因此，也许有必要重新思考。 随着越来越多的记者和有影响力的人在 Threads 上找到了新家，有证据表明，使用情况即将发生明显转变，尽管 Twitter 声称其使用量创下历史新高，而且 Meta 也承认 Threads 的使用量已较最初大肆宣传的情况大幅下降发射。

现在是社交媒体格局发生变化的时代，通过重新关注其他平台，也许可以为您的个人使用和品牌推广工作带来更好的结果。

再次强调，现在完全否定 X 概念还为时过早。 但随着假期的临近，也许现在是尝试其他平台的时候了，以防 X 实验无法成功，并且您需要寻找新的替代方案。

我怀疑这就是即将发生的事情，更多的品牌将尝试其他社交推广选项，例如 Reddit 和 Pinterest，以及 TikTok 和 Instagram，因为他们正在寻找假期活动的最佳途径。 Twitter/X 不再像以前那样轻而易举，而且就发帖工作量而言，也许更多的时间应该花在其他举措上，以最大限度地提高关注度和共鸣。

Threads 也可能是一个有趣的有机选择，可以尝试一下，看看会得到什么结果。

感觉 X 和 Threads 在这个阶段都有自己的相关性，这增加了另一个平台的组合，但在某个阶段，你会弄清楚哪些平台最适合你，这最终将决定你的注意力。

但事实上，这甚至是一场争论，这似乎是 X 的担忧，因为它正在努力让其业务重回正轨。