国际时尚谷歌购物活动
已发表: 2022-09-01电子商务时尚行业正在发生什么？
电子商务时尚业务规模庞大； 其全球市值在 2021 年增长至 7595 亿美元。 很明显，服装、配饰和鞋类产品在网上买卖变得越来越流行。
时尚行业的复合年增长率为 7.18% ，这表明到 2025 年将增长到 1 万亿美元。服装和配饰广告每年吸引越来越多的潜在客户。
只有一个问题。 随着越来越多的新在线时尚购物者，越来越多的零售商也开始在 Google 购物上销售与时尚相关的商品。 由于被动，您可能会将客户流失到可能提供更好优惠的其他电子商务商店。 如果你想保持稳定的谷歌购物收入或增加更多，你应该采取行动。
将您的 Google 购物时装销售扩展到更多国家/地区似乎是增加利润的好方法。
在国际上销售时尚产品的好处
- 您将增加目标群体的数量，可能会带来更多的销售额。
- 与许多尚未开始在国际上销售时装的竞争对手相比，您将拥有优势。
- 这将为您提供更多的交易时间。 当您在地球一侧的客户正在睡觉时，另一侧的客户正在向您购买衣服。
- 无论季节如何，您都可以全年保持购买 - 对于泳装等季节性时尚产品。
确定您要扩展到哪些国家/地区
1. 谷歌可用国家您可以在全球许多不同国家/地区（但不是全部国家/地区）通过 Google 购物进行买卖。 您可以在 Google 的帮助页面上找到可用的 Google 购物国家/地区列表。
2.人们购买时尚相关产品的地方在选择你想扩张的国家时，你应该分析在哪些国家人们购买了很多衣服、配饰、鞋类等。
3. 在哪里扩展/你愿意投入多少工作是有意义的您还应该考虑扩展到哪里对您有意义。 您可能已经使用某种语言的产品提要。
问自己一个问题：您应该将提要扩展到可以使用相同语言的国家/地区，还是应该将它们翻译成更多语言？ 有 5 个选项：
- 相同的提要语言和货币
- 相同的语言和货币
- 相同的语言和不同的货币
- 不同的语言和货币
- 不同的语言和相同的货币
您可以在此链接下阅读有关不同场景的更多信息。
4. 您的运输能力
一个重要方面也是您的运输选择。 一些国家更容易运送到（货物可以通过卡车/火车运送），而另一些国家则更难运送到（通过飞机/船）。 运费（和税费）也因国家/地区而异。 显然，在决定扩展到某些国家/地区之前，您需要制定运输计划。
5. 您希望在多少个国家开展业务
您应该分析您可以扩展到多少个国家，同时保持对所有市场的完全控制。 不要做过头了。
回到顶部 或者 开始使用 Feed 优化 - 15 天免费试用
在将您的时尚业务扩展到国际之前要做什么
翻译提要和网页
如果您想在某个国家/地区在 Google 购物上销售您的产品，而该国家/地区的公民使用的语言与您准备 Feed 的语言不同，您需要翻译您的产品数据。 在某些情况下，您还可以定位特定国家/地区的特定语言组，即使该语言不是该国家/地区的主要语言。
然而，在线购物者对使用他们的母语进行购买更有信心。 尽管并非总是需要，但强烈建议您以所需国家/地区的当地语言准备提要。
重要提示：在所有情况下都需要将着陆页翻译成目标市场的语言。 您可以使用可用的自动翻译或使用翻译机构的服务。
要根据某个国家/地区的规范优化每个 Feed，您可以使用 Feed 管理解决方案。
在 Merchant Center 中为多个国家/地区设置
翻译完着陆页和 Feed 后，您可以在 Google Merchant Center 帐户中添加新的目标国家/地区。 这是一个简单而直观的过程。
全面优化您的时尚购物提要
管理您的多个提要
- 跟踪多个提要的最佳方法是将它们全部存储在一个地方。
- 确保您可以轻松地在特定国家/地区的提要中进行更改。 尝试单独对待每个饲料。
- 始终保持您的产品数据最新。 设置每日更新，以便无论您在多少个国家/地区销售，您的数据馈送始终是最新的。
- 如有必要，为每个国家/地区创建补充提要。
您可以使用 DataFeedWatch 等 Feed 管理解决方案轻松完成上述所有工作。 在您开始将 Google 购物扩展到其他国家/地区的第一个月之后，您就可以看到如下结果（甚至更好）：
- 点击次数增加 239%。
- 平均每次点击费用下降 26%
- 转化率增加 151%
- 转化率增加 115%
注意饲料细节
1.查看特定国家/地区的要求，例如特定国家/地区的定价、语言代码、国家/地区代码、国家/地区的 URL、时尚所需的 Feed 属性等。2.避免常见错误，例如：
缺少 ID（标识符）：GTIN、MPN、品牌
货币和国家不匹配
库存和可用性错误
运费和税务信息错误
图像相关错误
与产品描述相关的错误
上述错误可能会导致您的某些产品未获批准并导致整个广告系列延迟。 因此，通过完美优化您的提要来避免它们非常重要。
3.在将 Feed 上传到 Merchant Center 之前，您可以使用Feed Review检查它们是否有错误。 这将为您节省大量时间，并且您将避免在您的 Google Merchant Center 帐户中收到任何警告或错误，从而避免广告系列延迟。仔细检查您的运费、税金和价格/货币信息
要在国际上销售，请务必遵守各个国家/地区的运费、税金或价格要求。 有些设置需要在 Google Merchant Center 中进行，有些则需要直接在您的 Feed 中进行。
使用正确的货币格式：始终使用 3 位 ISO 4217 货币代码，例如 GBP 或 EUR，而不是货币符号，例如 €。 切勿在没有正确货币的情况下留下价格数据。
还要考虑物流 - 您是否能够轻松地将货物发送到特定国家，还是会浪费太多时间和资源？
跟踪您的库存，不要宣传缺货商品
如果您决定将销售扩展到其他国家/地区，那么您始终拥有最新的库存信息至关重要。 在更多国家/地区销售意味着更多销售，因此库存移动速度更快，您需要牢记这一点。
此外，如果您宣传缺货商品，您将在广告和销售上蒙受损失——您当然希望避免这种情况。 自动化规则在这里可能是一个很好的解决方案。
当使用像 DataFeedWatch 这样的 Feed 工具时，您可以轻松地从您的 Feed（和广告系列）中排除不可用的产品。 您可以通过创建使用来自您的提要的数量或可用性信息的规则来做到这一点。 这种类型的自动规则会自动触发广告停止投放，因此您不必监控您的许多供稿。
当您只想在某些国家/地区销售某些产品而不在其他国家/地区做广告时，排除规则也非常有用 - 您只能将它们应用于某些产品 Feed。
使用排除规则的最大好处是增加了 CPC 和 ROAS 。
根据特定的业务需求细分您的项目
如果您想在全球范围内投放您的 Google 购物广告系列，您甚至可以在不同的半球进行。 这样一来，你就只能在夏天的地方销售夏季时装，在经常寒冷的地方销售冬季时装。
一个好的做法是创建一个定制品牌，将您的时尚产品划分为不同的类别，如冬季、秋季、夏季等。
有用的自定义标签的另一个很好的例子是按利润水平细分您的产品。 不同的时尚产品在不同国家的销售方式不同，但在所有市场中，通过实施更积极的竞标策略来优先考虑高利润产品将是有用的。
我们与一家北欧营销机构的案例研究表明，通过对高利润商品进行标记和优先排序，您可以增加85%的收入、 68%的交易量和20% 以上的转化率。
回到顶部 或者 开始使用 Feed 优化 - 15 天免费试用
结论
扩展到更多国家可能是非常有益的，因为更多的销售国家意味着更多的销售和更高的营业额。 当然，前提是您的广告系列已完全优化！
您需要做的就是根据国家/地区的语言、货币、运输选项等分析您在哪些国家/地区进行扩展是有意义的。简单地说：扩展的难度与扩展的好处。
Feed 管理解决方案将帮助您轻松更改 Feed 并进行大规模扩展。
