SEO的内部链接：任何人都可以做的9种做法
已发表: 2022-08-03在尝试获得良好的搜索引擎排名时，外部链接通常会获得大部分关注，但内部链接也起着重要作用。 几个关键步骤可以帮助您建立有效的内部链接策略。
在试图获得良好的搜索引擎排名时，外部链接建设通常成为大部分关注点，但内部链接也起着重要作用。
迄今为止，谷歌有大约 200 个排名因素作为其算法的一部分，指向另一个页面的内部链接的质量和数量就是其中之一。
因此，至关重要的是，如果您愿意，应该仔细考虑、战略规划和有效实施 SEO 的内部链接，因为，让我们面对现实吧，谁不想要：
- 用户找到您的内容
- 搜索引擎可以更好地理解和抓取您网站的结构
- 提高 SERP 上的关键字排名
- 增加自然流量
在本内部链接指南中，我们将介绍：
- 什么是内部链接
- 为什么它对 SEO 很重要
- 实施的 9 个最佳实践
- 识别内部链接机会
- 为用户创造有价值的内容
- 确保锚文本是关键字丰富的
- 确保链接没有“nofollow”属性
- 修复损坏的链接
- 正确指向最终目标页面的链接
- 链接孤立页面
- 删除不重要页面的链接
- 不要过度链接
- 最后的想法
什么是内部链接？
链接可以是内部的或外部的。 外部或出站链接是将您从一个网站带到另一个网站的链接，而内部链接将您带到同一网站上的另一个页面、文件或资源。 （也有来自其他网站的入站链接或反向链接，但那是另一回事了。）
当您浏览网站时，很容易识别内部链接。 它们在像这样的一些文本中间突出显示。
但是，内部链接还包括可以在网站页脚和导航中找到的链接，以及隐藏在图像、信息图表、标题、CTA、图标、电话号码和电子邮件地址中的任何链接。 这一切都很重要……（在合理范围内！）
因此，内部链接是一种 SEO 最佳实践，可帮助用户和搜索引擎发现您网站上的内容和页面，从而最终提高关键字排名和自然流量。
为什么内部链接策略对 SEO 很重要？
如果您从您的网站中删除所有内部链接，您的用户和搜索引擎将很难找到内容并导航到其他页面。
尽管内部链接只是排名因素之一，但您已经可以看出它的重要性。
以下只是内部链接的一些好处以及为什么它对 SEO 很重要。
提供更好的用户体验
每个 SEO 都知道网站首先需要面向用户，而不是谷歌的算法。
具有讽刺意味的是，谷歌足够聪明，可以理解您何时尝试优化其算法而不是您的用户，因此您可能会因此受到惩罚。
因此，在涉及到内部链接时，优先考虑您的用户非常重要，例如创建有意义的导航或实施指向您最有用页面的导航。 稍后再详细介绍……
如果您这样做，它将为用户提供更好的用户体验(UX)，这反过来将有助于提高您网站的 SERP 可见性。
使搜索引擎能够轻松抓取您的网站
内部链接无需为您提供关于可索引性、渲染和可抓取性的全面科学课程，而是帮助搜索引擎理解和导航您的内部链接结构和网站架构。
如果搜索引擎可以轻松抓取您的网站，它将更好地了解您的网页、帖子、其他形式的内容与内容所涉及的主题之间的关系。
例如，当 Google 发现这篇博文时，它会看到它链接到其他 Hallam 页面，例如链接构建和 UX，因此它会理解这些页面上的内容与内部链接的主题有关这一页。
因此，它将有助于该页面及其链接到的其他页面的整体有机可见性和关键字排名。
提升域权限
SEO通常认为提高网站的域权限只能通过从外部网站获取反向链接来完成，事实并非如此。
您的主页很可能收到最多的反向链接。 重要的是要注意，来自这些反向链接的链接资产（通常称为“链接汁”）将通过内部链接传递到其他页面。 然后，如果这些页面也有内部链接，则链接权益将被进一步共享，从而产生多米诺骨牌效应。
页面被适当链接的次数越多，搜索引擎就会将其视为一个信号，表明您的网页和内容对搜索者来说很重要和相关。 结果，您将增加该页面排名的机会。
内部链接最佳实践
因此，既然您已经了解了内部链接的内容和原因，下面将介绍如何进行，下面是您可以遵循的一些最佳实践。
1. 识别内部链接机会
内部链接不仅仅是一项简单的任务，您只需勾选待办事项列表即可。
为了使其有效并对您的有机结果产生积极影响，应进行审核，以帮助您确定从哪里开始。 Google Search Console的内部链接报告可以帮助解决这个问题，可以在左侧菜单中找到。
看看这个列表很好。 那些获得最多内部链接的顶部：它们是您希望出现在这里的吗？ 中间和底部怎么样，那里有没有重要的页面需要更多的内部链接？
向上滚动到 GSC 搜索结果性能报告并选择页面选项卡。 是否有任何页面获得了很多展示但点击量却没有那么多？ 这意味着它们显示在 SERP 上，但由于排名低而没有被点击。
例如，我看到 Hallam 关于精选片段的博客获得了很多印象，但几乎没有点击，我们可以假设这是因为它在 SERP 的第 7 页很深（哎呀——我想我可能知道我的下一个博客是什么！ ):
这不仅可以通过一些关键字研究、内容刷新和一些页面 SEO优化来实现，还可以通过一些内部链接来实现。
因此，下一步是在您的网站上找到其他相关页面，在这些页面中添加内部链接到您尝试提升的页面是合乎逻辑的。
在 Google 搜索中使用“site”和“intext”搜索运算符，并将域替换为您的站点地址和目标关键字。
站点：域文本：“关键字” 
正如您在下面的结果中看到的那样，我们网站上有许多相关页面包含我们的关键词“精选片段”。
列表首页“什么是精选片段？ ”确实是我们想要提升的页面： 
Hallam 网站下面的所有其他页面都可以链接到我们想要改进的博客文章：
也可能有帮助的是编辑所有其他页面并确保它们相互链接，但前提是这样做是有意义的。
顺便说一句：发现这样的机会很好，但平等地联系很重要。
我的意思是避免一遍又一遍地链接到相同的页面。 您的内部链接策略是关于链接到您网站中更深层次的各种特定页面，从而帮助它们在搜索结果中获得更好的排名。
2. 创建内容
只有当有内容要链接时，才能实现内部链接。
当您将内容添加到您的网站时，请确保它对您的用户有用且相关，并通过牢记用户体验和这些内部链接将发送到搜索引擎的信号，仔细考虑您如何使用内部链接。
有用的和相关的内容之间的内部链接可以使用内容策略的孤立方法来完成，如前所述，当您组合在一起并在相似主题之间进行链接时。
3.确保锚文本是关键字丰富的
既然您已经确定了哪些链接应该在页面上，哪些页面应该获得链接值，那么使用正确的锚文本很重要。
锚文本是指向另一个页面的超链接中包含的文本。
例如，以下链接中的锚文本清楚地表明了目标页面的内容：了解我们的搜索引擎优化服务。
在您的锚文本中包含关键字很重要，因为它不仅可以告诉您的读者目标页面的内容，而且还可以提高它指向的页面的关键字排名。
在这种情况下，使用此链接和此博客文章中的描述性锚文本将有助于提升“搜索引擎优化服务”在我们的 SEO 服务页面上的关键字排名。
但是，请确保您的锚文本简洁且符合主题。 不要为了它而强制关键字进入锚文本，因为这可能被视为垃圾邮件。 请记住，Google 现在足够聪明，可以了解您何时过度优化。
4. 确保链接是跟随链接
跟随链接是搜索引擎抓取并跟随到目标页面的链接，这反过来又在您的网站中传递链接资产并提升该特定页面。
但是，一些链接，无论是内部链接还是外部链接，都具有“nofollow”属性，这意味着它们不会被抓取并且不会通过PageRank ，因此不会为您提供任何 SEO 价值。
对于那些具有“nofollow”属性的内部链接，如果这样做合适且合乎逻辑，请将其删除。 这意味着任何链接权益都可以在页面之间有效地传递。
另请注意，“nofollow”属性与“noindex”属性不同。 “nofollow”页面仍然可以出现在 SERP 上。 如果您不希望页面出现在搜索引擎上，请确保它具有“noindex”属性。
5.修复损坏的内部链接
有一些工具，例如 ContentKing、Screaming Frog、Semrush 和 Ahrefs，可以发现损坏的链接或 404 页面，这会导致糟糕的用户体验并阻止链接资产流经您的网站。
无论您使用哪种工具，您都可以导出它们，了解它们 404 的原因并恢复页面（例如，如果它被意外删除）或将其重定向到另一个存在的页面。
如果有很多 404，我会选择这个过程。 分析每个页面并确定修复它们的重要性，例如它们是否可索引和/或对用户有价值。
您也可以用一块石头杀死两只鸟，然后查看是否有任何 404 被用作来自其他网站的反向链接，这也会阻碍链接公平。
Ahrefs可以从他们损坏的反向链接报告中揭示这些。 当您导出这些内容时，不要忘记从最终列表中删除重复项，然后您可以处理重定向同时在内部和外部使用的断开链接。
6. 更正指向重定向的链接
既然您已经修复了一些损坏的链接和/或识别了您网站上已经存在的一些重定向，那么将这些重定向更正到目标页面以缩短链接始终是一种好习惯。
简而言之，内部链接应该指向最终目标，而不是重定向。
这最终将使您的用户和搜索引擎更快速、更轻松地查找和加载内容。
ContentKing 是一个很好的工具，可以在站点范围内或逐页识别这些机会： 
因此，在 Hallam 的 SEO 页面上，我会找到“数字营销服务”的位置并更正链接，使其指向最终目标页面，从而摆脱中间的重定向。
如果您想解决较长的重定向链和循环或减少特定旅程的点击深度，您会采用这种做法。
7. 解决孤页
孤立页面是未从您网站上的任何其他页面或资源链接到的页面。 伤心！
您应该避免孤立重要页面，因为用户和搜索引擎将无法找到它们并且链接资产不会传递给它们，从而阻碍排名和自然流量。
Ahrefs 和 Screaming Frog 等工具可以为您提供孤立页面的列表。 浏览此列表以查找重要的页面，并确保它们是从其他相关页面链接到的。
您还可以查看单独的页面，这些页面仅链接一次。
8.删除指向不重要页面的内部链接
也可以做相反的事情，如果你愿意，可以对内部链接进行清理。
上面我们讨论了指向重要内容的链接，但也可能值得查看接收大量内部链接的不重要页面。
有许多方法和工具可以识别这些，包括 Ahref 的站点审计工具。 您可以调出一个包含 200 个页面的列表，并将链接数量从高到低排序： 
如果您浏览此列表并看到一个不重要的页面正在接收大量内部链接（有或没有大量自然流量），则可能值得删除它们。
9. 不要过度
一个页面上有多少个内部链接太多了？ 所有 SEO 在其职业生涯的某个阶段都提出过的问题。
页面上有太多内部链接会稀释您尝试实现的链接资产，搜索引擎会将其标记为过度优化。 就像关键字填充一样。 另外，它不会为用户提供非常好的体验。
因此，每页使用合理和适当数量的链接。 虽然没有明确的答案，但谷歌的指导是简单地将给定页面上的链接保持在合理的数量。 Moz建议每页限制为大约 100 个链接，其中包括所有导航、页脚和上下文链接。
最后的想法
恭喜，您已经完成了我的 SEO 内部链接指南的结尾！ 给我发电子邮件，我会送你一个小礼物。
网站的内部链接是一大堆要打开的蠕虫，但它不必像您想象的那样复杂或令人生畏。 您需要做的就是实施这些最佳实践并确保您优先考虑最重要的页面：
- 识别内部链接机会
- 为用户创造有价值的内容
- 确保锚文本是关键字丰富的
- 确保链接不是nofollow链接
- 修复损坏的链接
- 正确指向最终目标页面的链接
- 链接孤立页面
- 删除不重要页面的链接
- 不要过度链接...
其中一些技术性很强，但可以使用您周围的工具来提供帮助，或者您可以在 LinkedIn 上给我留言或联系我们的 SEO 团队成员以获取进一步的建议。
如果您在 SEO 方面需要帮助，请随时与我们联系。