保险 SEO – 优化您工作的 15 条策略

制定全面的保险 SEO 策略和强大的在线形象，为在当今的商业生态系统中以最有效的方式发展业务设定了新标准。 您的潜在客户甚至在联系保险机构之前就在线研究和比较保单。 使用实用的 SEO 方法确保您的网站是第一批结果。

保险 SEO 包括所有用于使您的网站在在线搜索结果中排名更高的搜索引擎优化技术。 有效的 SEO 可提高网站在 Google 中的知名度和权威性，同时打造您的品牌、为您的网站带来网络流量并通过内容营销产生潜在客户。 由于 SEO 涵盖了您企业数字业务的许多领域，因此您的策略越有效，潜在客户对您品牌的曝光度就越高。

继续阅读以了解有关保险 SEO 的多个方面以及它如何使您的业务受益的更多信息。 本指南包括以下内容：

• 关键字研究
• 页面优化
• 企业博客和内容计划
• 教育内容创作
• 扩展您网站的 EAT（专业性、权威性、可信赖性）
• 一致的品牌
• 链接建设
• 数字公共关系
• 专业的移动优化网站
• 技术搜索引擎优化
• 持续监控分析
• Google 商家资料优化
• 在线评分和评论
• 本地目录
• 本地 PPC 广告

为什么保险公司需要SEO？

如果使用得当，您的保险业 SEO 将为您的网站带来有机流量，从而产生潜在客户和转化。 人们每天都在网上搜索和比较有关保单的信息。 像谷歌这样的互联网搜索引擎将用户引导至算法认为值得信赖的网站，并且名列前茅的结果将不可避免地提高您的保险公司的品牌知名度和网站流量。

研究表明，大约 93% 的在线体验都是从在 Google 等搜索引擎上进行查询开始的。 SEO 可以让潜在客户访问您的网站。 您可以通过从竞争对手中脱颖而出来让他们留在那里。

保险公司的SEO服务

许多保险业 SEO 服务可帮助提升您网站的地位。 最全面和最有成效的 SEO 策略根据客户的需求在一定程度上包括以下所有元素。

1.关键词研究

使用适当的关键字进行保险 SEO 至关重要。 除了确定哪些关键字明确代表您的业务和地理区域外，您还必须研究行业中的顶级关键字。 您网站的每个页面和所有内容营销都应包含多个无缝融合到内容中的关键字。 正确使用关键字会增加您网站在 Google 算法中的权威性，因此当有人搜索“我附近的保险代理人”之类的内容时，您的网站就会出现在结果中。

2.页面优化

制定可靠的保险营销计划最重要的步骤之一是页面优化——确保您网站上的每个页面都向 Google 发送有关内容及其目的的明确信息。 页面优化是您可以做的一切，以帮助提高特定关键字的排名。 与稍后介绍的技术搜索引擎优化不同，页面优化处理您网站上的特定页面而不是整个网站。 虽然 Google 的算法不断发展，但有时它需要一点帮助才能理解您网站的内容，这就是页面优化如此重要的地方。

页面优化技巧

• 如果可能，请在 URL 中使用您的主要关键字，以帮助搜索引擎了解您的内容。 用于缩小利基市场的其他关键字有助于显示页面的意图。
• 仅在您的 URL 中使用实际单词，而不是奇数和字符。 保持 URL 结构简短易懂，在单词之间使用连字符。
• 避免会话 ID，而是选择第一方 cookie。
• 在每个页面上使用适当的标题标签和元描述。
• 更新和维护您的模式（结构化数据）。
• 使用多个标题和副标题格式化您的内容。 通过所有保险 SEO 文案内容保持格式。

3.企业博客及内容策划

如果您的保险代理机构是大型组织的特许经营权，您应该可以访问内容库，其中包含公司批准的材料，例如与目标受众相关的新闻稿、博客文章、文章和视频。 使用此内容并确保您自己开发的任何内容都是品牌化的。

作为独立保险经纪人，您还需要一个公司博客和一个内容计划。 公司博客由您的机构发布和使用，以与公众共享信息。 运行企业博客的优势是让所有帖子和评论易于关注，让您与目标受众保持互动。

为您的保险代理机构制定内容计划的五个步骤

• 定义您的业务目标。
• 研究您的目标市场。
• 制定您要定位的主题想法和关键字列表。
• 创建一个日历来安排您的内容发布。
• 构建相关内容或聘请代理机构为您制作。

4. 教育内容创作

创建跨平台的教育内容库将有机地吸引流量到您的网站。 对于很多人来说，保险是一个复杂的话题。 通过解释不同类型保险或提供索赔分步计划的教育内容，为潜在客户简化主题。 应该不乏有用的主题，您可以涵盖这些主题，以教育公众了解您的机构提供的服务以及您可以如何帮助他们。

当潜在客户在搜索他们需要的信息时发现您的网站时，他们更有可能在准备购买保险时返回，因为您已经建立了自己的知识和权威。 教育内容的创建可以为保险业 SEO 带来巨大的好处。

视频营销，尤其是 Instagram 和 TikTok 上的短视频，是一种广受欢迎的媒体，许多行业都在其中取得了成功。 考虑分享有关保险情况、令人兴奋的事实和漏洞的小品教育视频，以吸引观众的兴趣。

使用社交媒体作为一种有效的工具，并通过将读者引导回您的网站以获取更多信息的帖子来共享您的内容库。 社交媒体还为您提供有关与您的帖子互动的人的无价分析数据。 用它来更准确地识别您的目标受众。

5. 扩大网站的EAT（专业性、权威性、可信度）

谷歌算法的另一个重要指标是您网站的 EAT，即专业知识、权威性和可信度。 谷歌于 2014 年首次推出，聘请了数千名评论员提交有关网页质量的反馈。 EAT 不是一种算法，甚至不是严格意义上的排名因素，但它会影响您网站的排名。

根据谷歌指南，EAT 级别对于所有具有有益目的的页面都“非常重要”——比如为您的企业共享信息。 Google 使用 EAT 来确定您网页上的内容是否对读者有价值和有帮助，这些因素决定了它是否应该在搜索中排名靠前。

Google 搜索质量评估员关注：

• E — 内容创建者的专业知识。

这位创作者是否拥有当前准确的行业知识？ 创作者是否建立了他们在该主题上的专业知识？ 作为一家保险公司，您的专业水平远比提供园艺建议的人重要得多。 确保您的文案反映了您丰富的知识和经验。

• A — 内容创建者、内容和网站的权威性。

质量评估人员就他们在网站上的体验提供反馈。 您的内容是否将您的企业描述为保险业的权威？

• T — 内容创建者、内容和网站的可信度。

如果有人第一次看到您的网站，他们会觉得您、您的内容和您的网站值得信赖吗？ 在提供有用的事实信息后，您是否以专业的布局向他们提供他们所需的信息而没有不必要的障碍？

6. 一致的品牌

您的品牌是数字营销工具箱中最有价值的工具之一。 维护您品牌的“形象”并向您的目标受众提供一致的信息； 潜在客户会记住您的业务。 保持一致，使您的数字品牌在所有营销渠道中尽可能有效。 尝试使用相同的语言和格式。 您的公司文案应该符合您公司的价值观和使命。

七的营销规则表示，品牌更有可能赢得与他们接触过七次的客户的信任和业务。 频繁的互动可以让你的品牌与消费者建立关系，通常是被动的，但如果你发送带有不一致品牌的混合信号，你可能会错失良机。

7.链接建设

另一个非常有价值的保险 SEO 策略是链接建设。 当您建立代理机构的本地 SEO 时，您将建立一个链接回您网站的受信任站点网络。 链接建设增加了您在行业中的相关性和权威性。

谷歌将来自可信来源的各种反向链接视为您网站的另一个可信度因素。 如果您与其他企业有合作关系，请将它们链接到您的网站。 如果您与保险提供商网络合作，来回共享链接，增加两家公司的 SEO 效率。 您的链接网络越广泛，您对客户的可见度就越高，您的网站对 Google 和其他搜索引擎的可信度就越高。

您有多种获取反向链接的方法，但一些最有效的方法包括客座博客、手动联系以及追踪竞争对手成功使用的反向链接。

8.数字公共关系

数字公关是提升品牌在线影响力的好方法。 与链接建设和 SEO 一样，数字公关是一种促销策略，可提供可衡量的结果，以建立品牌知名度、增加网站流量并培养链接以提高有机搜索排名、社交媒体关注度和销售额。

流行的数字公关方法

• 新闻稿
• 未链接的提及（提及贵公司但未包含链接的网站）
• 在别人的网站上写客座文章
• 网红营销
• 在本地目录中发布您的信息

9. 专业的移动优化网站

在 2022 年购买人寿保险的美国人中，多达 29% 是在网上购买的。 针对移动使用进行优化的专业设计网站是您数字营销策略的基石。 您的所有努力都应该将潜在客户引向您的网站，因此您必须确保他们找到一个有吸引力的网站，其中的副本易于阅读和理解。 2021 年，全球超过 54% 的在线流量是使用移动设备进行的。

除非您有专业的网页设计师，否则最好聘请专业的网站设计机构来创建您公司与世界的界面。 使用高质量的照片、一致的品牌信息和易于理解的文案。

10.技术搜索引擎优化

技术搜索引擎优化是指您网站的速度和效率。 该指标不是关注内容，而是衡量您网站的运行情况。 维护针对各种移动设备优化的功能齐全的网站势在必行。 技术搜索引擎优化包括您网站的核心网络生命力、速度、移动优化和网站功能的其他方面。

• 架构标记

技术搜索引擎优化的另一个方面是您的架构标记。 模式是微数据，它为搜索引擎结果创建增强的描述。 架构数据可帮助搜索引擎以丰富的摘要形式呈现您的内容。 尝试让您的架构标记尽可能特定于类别，并包括您的网站、社交媒体链接和更新的联系信息。

11. 持续监控分析

保险经纪人的 SEO 不会为您设置终点线。 这是一个持续的过程，你必须监控你的努力和分析来塑造你的下一步。 即使您聘请代理机构来处理您的日常 SEO 任务，也需要有人检查您的进度。 获得并保持互联网搜索结果的第一页需要付出努力。

您收到的无价分析数据应该会影响您未来的工作。 它向您显示谁在与您的内容互动，并让您进一步缩小目标受众范围以找到您的利基市场。

保险代理人和代理机构的本地搜索引擎优化

保险代理人的本地 SEO 营销处理与您的实际位置和地理区域相关的业务方面。 使用与您经营所在地区相关的关键词，建立您在行业和当地实体的权威。

12.谷歌业务简介优化

您可以为 SEO 目的采取的最关键步骤是创建优化的 Google 业务资料。 该免费工具使消费者可以轻松地在线找到您的保险代理机构，包括您的营业时间、地点和评论等更新信息。 许多人在搜索结果出现在 Google 第一页时就停止了他们的在线搜索，因此如果您不在竞争对手那里，您就会错失潜在客户。

13. 在线评分和评论

参与正在成为企业的一个重要因素。 最近的报告指出，超过 70% 的消费者在购买前会在线查看评论。 以尊重、专业的语气回应您的保险机构收到的每条评论——无论评论是好是坏。 个别回复表明您关心您的客户体验，同时还通过展示真人操作您的数字形象来使您的公司人性化。

14.本地目录

您的企业信息应注册在尽可能多的本地目录中。 本地企业目录列出重要信息，如营业时间、位置、联系信息和其他相关详细信息，如照片、评论和其他链接。 从专门的本地指南到 Google 的全球平台，尝试将您的列表与保险行业的本地目录相关联。

15. 本地 PPC 广告

除了您的广告活动之外，还可以考虑使用本地 PPC（按点击付费）广告定位您附近的消费者。 您可以使用 Facebook、Instagram 和 Google 等渠道投放付费广告，以吸引更多客户。 为热门网站上的广告投放出价，并根据您希望为每次用户点击支付的费用来设置预算。 深入了解您的关键字和目标受众将使您的本地 PPC 广告更加有效。

您需要为您的保险公司制定 SEO 计划吗？

如果您经营一家保险代理机构并希望专注于保险，则需要制定 SEO 策略计划。 研究并比较可用的选项，然后聘请值得信赖的数字营销机构来处理日常事务，同时享受奖励。 虽然非常有用，但有效 SEO 的技能组合与出色的保险代理人的技能组合不同。

结论

建立有效的保险 SEO 策略将增加您的目标受众，使您的代理机构接触到更多潜在客户。 该行业继续转向数字化格局，企业必须适应以保持相关性。 成为保险业和您当地在线商业社区的权威，同时使用各种 SEO 策略与您的客户建立关系。